文|家電網

進入5月以來，多地氣溫迅速“攀升”，不少地方溫度已突破30℃大關。歐盟哥白尼氣候變化服務局的氣候學家此前表示，受氣候變化和預期厄爾尼諾天氣現象回歸的影響，全球平均氣溫可能在2023年或2024年創(chuàng)新高，今年可能會是史上最熱夏天。

高溫下，各種清涼產品銷售也變得“火熱”起來，從老一輩的吊扇，再到父母輩的“鴻運扇”，再到現在各種無葉扇、循環(huán)扇，雖然有空調的普及，但各式各樣的電風扇依然是熱天不可或缺的角色之一。據百度指數顯示，自4月份開始，關于“風扇”的搜索量就有了明顯的上升，整體環(huán)比提升70%。作為一個成熟的家電品類，電風扇又是否能夠“吹”出新花樣？

穩(wěn)定增長

據奧維云網數據顯示，5月第一周，電風扇線上銷量同比增長63.7%，銷額同比增長24.46%；線下銷量同比增長19.59%，銷額同比增長8.17%。另一份統(tǒng)計數據顯示，2022年1-12月中國家用電風扇市場累計產量為23160.6萬臺，同比增長5.93%，2015-2022年我國智能風扇產量整體上呈現上升趨勢。從產品結構來看，中國電風扇主要產品為落地扇、循環(huán)扇、冷風扇、無葉扇、塔扇、和其他風扇。其中，落地扇依然是主流類型產品，不管在線上還是線下均占據半壁江山，而循環(huán)扇的占比在近年也不斷提升。

渠道方面，近幾年電風扇銷售重心逐漸從線下轉向線上，加上直播帶貨、社交電商等興起，作為小家電的電風扇對此有著天然的親和度，線上渠道比重不斷上升；從品牌來看，以戴森為代表外國品牌，與以美的、格力、艾美特、奧克斯、美菱、戴森、TCL、小米、海爾、小熊等為代表的國產品牌同臺競技。從趨勢來看，今后線上仍將會是電風扇的主要銷售渠道，隨著線上品牌的進一步涌入，市場競爭會越趨激烈。

“吹”出新花樣

電風扇要如何才能“吹”出新花樣，各品牌也是給出了自己的答案。

在剛過去的AWE2023展會上，美的、格力、艾美特等多家環(huán)境電器和綜合型家電品牌均展出了電風扇產品新品。其中，電風扇品類中循環(huán)扇、無葉扇出現最多，圍繞多角度送風、出風力度、低噪音等做產品自身功能升級的同時，加入凈化、加濕、過濾等功能帶來更健康的產品。

除了往健康舒適方向發(fā)展外，便攜也成為了電風扇發(fā)展的另外一個重要趨勢?？梢栽趹敉夥奖闶褂玫纳炜s風扇、掛脖風扇、掛腰風扇、手表風扇成為了電風扇市場的新寵。在AWE現場，艾美特推出第一款戶外折疊循環(huán)扇，資料顯示，戶外折疊循環(huán)扇采用可折疊設計，同時還擁有大風力與20小時長續(xù)航；另一個家電品牌Uringo七彩叮當同樣推出了多功能戶外風扇，風扇內置驅蚊精油片，配置TYPE-C接口，可以變成戶外救急電源，還自帶三色膜片的氛圍燈，可以幫用戶更好地營造出戶外露營儀式感效果。

值得關注的是，隨著5G、AI等技術的穩(wěn)步推進，智能化、數字化正在成為一股浪潮。作為普及率較高的小家電，電風扇在整個智能家居系統(tǒng)中占有一席之地，從目前來看，電風扇產品智能化主要表現為WiFi控制、語音控制等。資料顯示，3月份，美的推出了首臺可連接智能家居新興標準“Matter”的風扇 —— 美的二合一凈化風扇。

對于電風扇產品未來的發(fā)展，家電網主編李韜認為，從目前來看，健康、便捷、高顏值、強性能仍然會是接下來電風扇的發(fā)展方向，此外，隨著場景化的概念不斷深入，功能集成會是大趨勢，現在就有不少電風扇加入了負離子功能，可以在清涼的同時起到清新空氣的效果；從形態(tài)上來看，隨著Z世代成為消費主力，像無葉扇、折疊扇等新奇的設計會更容易受到他們的青睞，在場景上，將會有更多的戶外使用場景等待解鎖。此外，據過往產品的表現來看，具備暖風功能的電風扇在冬季的銷售表現依然較活躍，能否更好地打破季節(jié)限制，會成為電風扇發(fā)展更進一步的關鍵要素之一。

關于空調和電風扇的關系，有行業(yè)人士認為，對比起取代這一說法，兩者其實更像是互補的關系。比如說像在南方，每年都有一段時間，比如說初夏和立秋，雖然感覺炎熱，但又沒到開空調的地步，這個時候風扇就能起到很好的補充作用。此外，在開啟空調時，風扇可以促進室內空氣循環(huán)，將冷風更好地輸送至室內的各個角落，帶來更佳的納涼效果。

行業(yè)人士也表示，當風扇開始配合空調使用，消費者對于風扇的需求也從原來的實用性開始轉往舒適性、健康性等方面，這也是近幾年來各種新形態(tài)風扇層出不窮的原因之一。在今后的發(fā)展中，能否根據不同人群的消費和喜好，創(chuàng)新出差異化的產品，將會成為行業(yè)增長的主旋律。