界面新聞記者 | 程璐

瘋狂的拼多多正加足馬力進軍新興市場。

8月30日，在菲律賓、智利站點開通兩天后，拼多多跨境電商平臺Temu又正式上線以色列站點，入局中東市場。

自去年9月上線以來，Temu現已進入39個國家地區(qū)，覆蓋亞洲、歐洲、北美、南美及大洋洲等，具體包括澳大利亞、奧地利、比利時、保加利亞、加拿大、智利、克羅地亞、塞浦路斯、捷克、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、法國、德國、希臘、匈牙利、愛爾蘭、以色列、意大利、日本、拉脫維亞、立陶宛、盧森堡、墨西哥、荷蘭、新西蘭、挪威、菲律賓、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、斯洛伐克、斯洛文尼亞、韓國、西班牙、瑞典、瑞士、英國、美國（標粗均為8月最新上線的國家及地區(qū)）。

與在其他國家的做法一致，Temu同樣在新站點延續(xù)了低價促銷策略，使用第三方物流服務商的合作方式。據界面新聞了解，Temu在以色列的合作物流方是HFD、Exelot等，物流時效在6到15日，官方頁面顯示，如若快遞在15天后才到貨，消費者可以在48小時內獲得20新錫克爾積分（約合人民幣38.5元）。

作為跨境電商領域的藍海市場，中東地區(qū)電商起步晚，但這里有23個國家和地區(qū)，人口總數超過4億，聚集了一批高消費能力人群。受環(huán)境及產業(yè)結構影響，本地消費依賴進口，且用戶習慣相對統一。中東地區(qū)平均互聯網普及率超過60%，而阿聯酋、卡塔爾、沙特阿拉伯等發(fā)達地區(qū)的移動互聯網普及率更高。

據迪拜南部電子商務區(qū)與全球市場調研機構歐睿國際近期聯合發(fā)布的報告顯示，2021年中東地區(qū)電子商務市場規(guī)模約為317億美元，預計到2025年將超過490億美元，與發(fā)達國家相比，中東未來增長潛力巨大。

其中，阿聯酋、沙特和以色列都是中東最大的電商市場，其市場總規(guī)模約占地區(qū)的72%。此次Temu就是選擇從以色列入手，后者擁有高比例的年輕互聯網消費群體。

事實上，早在2018年左右已經有一大批中國跨境電商平臺前往中東地區(qū)這片沃土，但幾年后不少平臺陸續(xù)關停，虧損問題以及本地宗教、文化等都是平臺需要面對的挑戰(zhàn)。特別是中東地區(qū)的物流基礎設施、數字支付等電商生態(tài)仍然不算發(fā)達，沙漠地貌也導致物流訂單分散，從而影響配送時效。

經過近幾年的發(fā)展，數字基礎設施在中東地區(qū)快速普及，年輕用戶的在線消費習慣也已經養(yǎng)成。但電商的本地化涉及到宗教、文化，以及供應、物流等各個環(huán)節(jié)的順暢運轉，拼多多要解決好這一系列問題并不容易。