文|快刀財經(jīng) 朱末

殫竭心力終為子，可憐天下父母心。

隨著“雙減”政策的落地，培訓(xùn)機構(gòu)迅速壓減，預(yù)想中的“減負”沒有到來，教育焦慮卻與日俱增。當(dāng)主要學(xué)習(xí)場景回歸校內(nèi)和家庭，輔導(dǎo)功課的壓力與殘酷的升學(xué)率，如同壓在肩頭的兩座大山，絲毫不能懈怠。

家長難以言明的痛點，給了教育智能硬件賽道異軍突起的機會。搭載著人工智能測、評、練功能于一體的“學(xué)習(xí)機”，成了填補空白的“及時雨”。

為了提高孩子的成績，家長們能有多拼？今年2月，學(xué)而思推出首款自研學(xué)習(xí)機，定價4599元，上線當(dāng)天凌晨，無數(shù)個家長群都在緊張蹲守、掐點搶購，不出意外，首發(fā)當(dāng)日學(xué)習(xí)機就賣斷了貨。

再看今年618抖音電商榜單顯示，學(xué)而思、小度、小猿、科大訊飛位居學(xué)習(xí)機熱賣榜單前四。截至6月18日24:00，學(xué)而思的學(xué)習(xí)機銷量就達5.5萬臺，累計交易額2.5億元。

有需求就有市場，越來越多的入局者躬身其中，既有傳統(tǒng)廠商，也有原教培企業(yè)，還有科技大廠，可謂“神仙打架”，各有各的招。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前教育硬件相關(guān)企業(yè)有7800余家；2023年1月以來，新增注冊企業(yè)20余家，平均注冊增速達35.5%。迄今為止，教育硬件領(lǐng)域融資事件合計發(fā)生70余起，融資金額超30億元。另據(jù)Frost &Sullivan預(yù)計，到2025年，國內(nèi)學(xué)習(xí)機出貨量將達726萬臺，以滿足井噴的需求。

有網(wǎng)友忍不住發(fā)出感慨：“曾經(jīng)在學(xué)習(xí)機上打游戲的80、90后，當(dāng)了父母又心甘情愿跳進學(xué)習(xí)機的坑，真是天道好輪回，蒼天饒過誰?！?/p>

的確，2023年了，曾被認為是“智商稅”的學(xué)習(xí)機非但沒淘汰，反而越來越火、越來越貴了。只是，花大價錢買的學(xué)習(xí)機，真能撐起家長的希望嗎？

01 學(xué)習(xí)機“變遷史”，歷經(jīng)30年迭代更替

再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育。

事實上，自上世紀(jì)80年代末90年代初小霸王學(xué)習(xí)機橫空出世，從初代以文曲星、小天才學(xué)習(xí)機為代表的教育硬件，到二代基于安卓系統(tǒng)植有各種教育教學(xué)APP的平板，再到第三代隨著人工智能發(fā)展起來的“學(xué)習(xí)機”，教育硬件已經(jīng)歷經(jīng)了幾輪更替。

1986年，在人均工資只有幾十塊的年代，超500元一臺的“中華學(xué)習(xí)機”轟動一時，但是高昂的價格成了“攔路虎”，讓不少家庭望而卻步。

1991年，段永平所在的小霸王電子工業(yè)公司研制出小霸王D25，但彼時的小霸王的用途是游戲機；1993年，段永平?jīng)Q定轉(zhuǎn)型，推出小霸王第一代學(xué)習(xí)機SB-218，喊出“學(xué)三天會打字”的口號，不僅配備了鍵盤和學(xué)習(xí)卡帶，價格也比中華學(xué)習(xí)機便宜200多元，小霸王由此飛入尋常百姓家——這也被視為中國硬件的起點。

1995年，在國內(nèi)英語學(xué)習(xí)熱情高漲的背景下，臺灣人周至元推出的“文曲星”電子字典取而代之成為新“爆款”，火遍大街小巷。

后浪推前浪，1998年，段永平新成立的“步步高”推出第一款復(fù)讀機，可以實現(xiàn)120秒跟讀功能。就在步步高復(fù)讀機推出一年后，國家教委正式宣布我國大、中、小學(xué)生的外語教考試將側(cè)重于口語、聽力等綜合水平，復(fù)讀機市場被徹底打開，供不應(yīng)求。

進入21世紀(jì)，電子詞典、復(fù)讀機又逐漸被更具教育輔助性的點讀機所取代。點讀機的屏幕變成彩色且越做越大，由鍵盤式轉(zhuǎn)變?yōu)橛|控式，不僅能夠?qū)⒅髁鹘滩膬?nèi)容同步到設(shè)備上，還可以像老師一樣朗讀、翻譯課文，同時提供圖書點學(xué)功能，備受家長圈歡迎。

在這一階段，諾亞舟、讀書郎和步步高三家公司占據(jù)了整個點讀機市場超過八成的份額，僅僅2008年，點讀機的銷量就超過了200萬臺。

然而，好景不長，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮來襲，平板、電腦等移動設(shè)備進入大眾視野，學(xué)生平板電腦市場崛起。具體的方式是在學(xué)習(xí)機中提供一個應(yīng)用市場，里面有大量教育APP可供下載，因為功能更強大、學(xué)習(xí)資源更豐富而成為“大熱門”。

時間來到2019年，科大訊飛在業(yè)界首先推出了AI學(xué)習(xí)機，轟動一時。AI學(xué)習(xí)機最核心的突破在于，通過國際領(lǐng)先的人工智能技術(shù)和國內(nèi)規(guī)模化應(yīng)用的教育大數(shù)據(jù)，打造出一套系統(tǒng)性創(chuàng)新的AI學(xué)習(xí)方案，提升學(xué)習(xí)效率和學(xué)習(xí)效果。毫無疑問，AI學(xué)習(xí)機成了未來的“主旋律”。

30多年間，國內(nèi)教育硬件經(jīng)過了一場又一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，你方唱罷我登場，變化總在時時發(fā)生。

02 學(xué)習(xí)機“殺”瘋了，拼內(nèi)容重健康卷AI

與其他消費電子產(chǎn)品不同，與其說學(xué)習(xí)機面對的是學(xué)生，不如說學(xué)習(xí)機面對的是家長。曾經(jīng)一臺學(xué)習(xí)機500元已被認為昂貴，現(xiàn)在的學(xué)習(xí)機價格動輒就是幾千、上萬，但為了孩子的未來，家長們“一擲千金”的消費力絕不在話下。

據(jù)《2022年中國教育智能硬件行業(yè)報告》顯示，學(xué)習(xí)機憑借著適應(yīng)在家學(xué)習(xí)場景、滲透率高等特點成為教育智能硬件中的競爭重點，教育智能硬件賽道增長潛力巨大，預(yù)計2024年市場規(guī)模近千億元。

面對如此“潛（錢）力無窮”的市場，各方力量自然聞風(fēng)而動，摩拳擦掌。搶灘者不僅包含步步高、讀書郎等渠道優(yōu)勢明顯的傳統(tǒng)學(xué)習(xí)硬件公司；也涵蓋華為、小度等硬件供應(yīng)鏈性價比突出的3C、硬件消費品出身企業(yè)；亦有希沃、科大訊飛、京東方等科技新貴；還有新東方、學(xué)而思、松鼠AI、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等昔日教培巨頭。

密集的上新速度，更是令人眼花繚亂。互聯(lián)網(wǎng)大廠首當(dāng)其沖，2021年4月，騰訊推出基于Linux系統(tǒng)深度定制的智能教育電腦；2021年618期間，阿里發(fā)布40余款教育智能硬件產(chǎn)品，并推出首款家庭學(xué)習(xí)智慧屏產(chǎn)品天貓精靈E1；2021年7月，科大訊飛發(fā)布AI學(xué)習(xí)機T10高端旗艦新品。

失意的教培機構(gòu)也找到了豁然開朗的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。去年1月，松鼠AI推出多款硬件產(chǎn)品，其中包括三款智能學(xué)習(xí)機；同年2月，掌門教育推出其首款智能學(xué)習(xí)機；3月，猿輔導(dǎo)旗下斑馬智能學(xué)習(xí)機G1正式發(fā)售。

到了今年，“廝殺”越發(fā)激烈。好未來在今年2月1日正式發(fā)布學(xué)而思學(xué)習(xí)機，主打?qū)W而思體系與資源；2月6日，科大訊飛推出新品AI學(xué)習(xí)機T20 Pro，定價竟然高達8999元。

作業(yè)幫則在一系列學(xué)習(xí)硬件的基礎(chǔ)上，于4月25日發(fā)布學(xué)習(xí)平板產(chǎn)品；猿輔導(dǎo)緊隨其后，在5月30日發(fā)布智能硬件小猿學(xué)練機，主打墨水屏和學(xué)練一體，從練習(xí)場景切入市場。

在家長最為看重的內(nèi)容配置方面，各大品牌也是使盡渾身解數(shù)。小度科技推出的P20學(xué)習(xí)機，內(nèi)置了覆蓋全學(xué)科全學(xué)段的學(xué)習(xí)資源，不僅有課內(nèi)名師課程，還有課外素質(zhì)拓展課程；學(xué)而思的學(xué)習(xí)機內(nèi)置了超1000萬分鐘的優(yōu)質(zhì)學(xué)而思自研課程，課程內(nèi)容100%由原學(xué)而思老師講授。

學(xué)而思學(xué)習(xí)機

更“卷”的是，除了搶奪教輔內(nèi)容資源，學(xué)習(xí)機還在拼健康、拼AI，秀內(nèi)功。比如，步步高的超大屏學(xué)習(xí)機M3不僅使用了二代光刻類紙護眼屏，還搭載了多重AI護眼系統(tǒng)，以保證孩子用眼健康；科大訊飛AI學(xué)習(xí)機T10采用13英寸高清護眼全面屏，搭載四顆護眼傳感器，可檢測環(huán)境光色溫自動進行調(diào)節(jié)，并在孩子出現(xiàn)不當(dāng)坐姿、用眼過近時進行提醒。

對AI功能的強調(diào)，則是實現(xiàn)差異化競爭的關(guān)鍵。具體來看，作業(yè)幫自主學(xué)習(xí)機具備AI精準(zhǔn)學(xué)習(xí)診斷功能，能夠根據(jù)一套試卷快速診斷學(xué)生薄弱點，并根據(jù)AI算法推薦錯題，強化薄弱知識點；科大訊飛的AI學(xué)習(xí)機T10同樣內(nèi)置了AI精準(zhǔn)學(xué)習(xí)系統(tǒng)，能夠檢測出孩子的學(xué)習(xí)薄弱項，并進行針對性課程練習(xí)。

然而，眼看著學(xué)習(xí)機的性能越來越多，規(guī)格越來越高級，內(nèi)容越來越全面，但家長卻在越發(fā)豐富的選擇面前，似乎更加無從下手了。

03 孩子的未來，能靠學(xué)習(xí)機“逆襲”嗎？

“步步高、希沃、科大訊飛、學(xué)而思，市場上幾乎所有的學(xué)習(xí)機產(chǎn)品都看了一遍，但是否能夠真的幫助孩子，心里真沒底?！痹谛〖t書上，有媽媽在挑選學(xué)習(xí)機的攻略筆記里，寫出了自己的糾結(jié)，得到了上萬點贊。

大批患上選擇困難癥的家長，擠滿了學(xué)習(xí)機測評的帖子內(nèi) 圖/小紅書

這種擔(dān)憂切中了無數(shù)家長的心聲。仔細對比多款同品牌不同時期更新的產(chǎn)品機型，就能察覺一個微妙的“規(guī)律”，大多數(shù)產(chǎn)品更新的內(nèi)容都集中在機型尺寸、分辨率、處理器、攝像頭像素，以及續(xù)航等硬件配置上的升級。

反觀新學(xué)科內(nèi)容的補充這類軟配置的提升，并不在重點宣傳中，甚至不乏出現(xiàn)內(nèi)容難以更新或內(nèi)容更新不足等問題。但價格卻因此水漲船高，每次的迭代，都是漲價之時。

從回歸學(xué)習(xí)的本質(zhì)來說，孩子們并不需要那么高運轉(zhuǎn)速度、超高清的攝像頭，以及超長的續(xù)航能力，反倒有些本末倒置。

最重要的是，雖然學(xué)習(xí)機宣稱能夠覆蓋3-18歲的年齡段，但每個用戶年齡、具體應(yīng)用場景都是截然不同的，“千人千面”下孩子個性、喜歡的學(xué)習(xí)方式也各不相同。

但目前大部分的學(xué)習(xí)機針對的只是課程本身和學(xué)習(xí)資源的集合，既做不到針對某一細分年齡段，也不能精準(zhǔn)規(guī)劃孩子的學(xué)習(xí)方案、學(xué)習(xí)路徑，以及真正提供可以幫助孩子提升成績的解決方案，培養(yǎng)孩子自主學(xué)習(xí)的能力。

比如，步步高X2、小度G16主要提供的是一般學(xué)習(xí)資源，但在查漏補缺上，學(xué)生想要找準(zhǔn)自己的薄弱知識點，需要花費大量時間去“茫茫題?！敝写痤}，長此以往，顯然不利于學(xué)習(xí)積極性 。

都市快報也在去年報道過，杭州某小學(xué)的五年級語文老師通過調(diào)研得知，班里半數(shù)學(xué)生家里有智能學(xué)習(xí)機，但使用頻率和效果完全因人而異，在試過學(xué)習(xí)機的AI批改作文功能之后，發(fā)現(xiàn)機器打分和自己的評判標(biāo)準(zhǔn)有較大差別。

該名老師認為，對于小學(xué)階段的學(xué)生，語文仍是一門美育型學(xué)科，會鼓勵學(xué)生在寫作時多一些對生活的觀察和感受，AI更多是在錯別字和語病上“糾正”，無形中扼殺了孩子的想象力和創(chuàng)造力。

教育本就是一個系統(tǒng)性工程，如何養(yǎng)成正確的學(xué)習(xí)習(xí)慣以及思考解決問題的能力，是不可能靠一臺學(xué)習(xí)機就完成“質(zhì)變”的。

授人以魚，不如授人以漁。說到底，學(xué)習(xí)機只是“工具”，而不是逆天改命的“救命稻草”。工具再好，只有適合，才能發(fā)揮它的最大價值；外因再強大，也抵不過內(nèi)因自驅(qū)力帶來的力量。

當(dāng)然，不可否認的是，學(xué)習(xí)機的出現(xiàn)，還是為“科學(xué)學(xué)習(xí)，不走彎路”提供了指導(dǎo)和示范作用。學(xué)習(xí)機的未來，既有挑戰(zhàn)，也有機會，一切皆有可能。

參考資料：

1.潮汐商業(yè)評論《學(xué)習(xí)機，駛?cè)肟燔嚨溃俊?/em>