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iPhone 15 Pro漲價(jià),蘋果減產(chǎn)自保

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iPhone 15 Pro漲價(jià),蘋果減產(chǎn)自保

誠意是有了,但定價(jià)太嚇人。

文|雷科技

?距離蘋果秋季發(fā)布會(huì)只有不到一周時(shí)間,最受關(guān)注的還是新款iPhone的消息。

供應(yīng)鏈透露,iPhone 15系列售價(jià)有所調(diào)整:iPhone 15 Pro、Pro Max上漲100美元,起售價(jià)為1099/1199美元,約合人民幣8027/8783元。

同時(shí),網(wǎng)上還流傳出iPhone 15系列的中國大陸地區(qū)售價(jià),基礎(chǔ)款iPhone 15依然是5999元起,而iPhone 15 Pro則是8999元起。

此外,由于產(chǎn)能問題,iPhone 15 Pro Max會(huì)在正式發(fā)售兩周后才開始發(fā)貨。

不僅貴,還沒貨,蘋果這是在搞什么?

A17、鈦合金,iPhone 15成本暴漲

消息透露,兩部高端款iPhone 15將采用全新的機(jī)身設(shè)計(jì)與材料。

自iPhone 11系列開始使用的手術(shù)級(jí)不銹鋼邊框,將在iPhone 15系列上更換至鈦合金,而從iPhone 12系列上「回歸」的直角邊框設(shè)計(jì),也會(huì)在新款iPhone上變得更加圓潤。

這說明,iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max更換了全新的模具。

另外,為了提升視覺顯示效果,這代iPhone的正面也會(huì)采用極窄邊框的設(shè)計(jì)。供應(yīng)鏈消息稱,盡管iPhone 15 Pro Max的顯示尺寸仍是6.7吋,但握持手感已經(jīng)能夠媲美iPhone 14 Pro。

這樣看來,蘋果要從外觀設(shè)計(jì)上創(chuàng)造突破口了。

不過,啟用新模具和新設(shè)計(jì),也不全是iPhone 15系列漲價(jià)的原因,畢竟按照蘋果對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的把握,這點(diǎn)小錢還不足以成為漲價(jià)100美元的核心理由。

其實(shí)價(jià)格波動(dòng)最大的還是兩部高端款iPhone 15,它們搭載的A17 Bionic,才是制造成本的大頭。

The Information在今年初公開報(bào)道,蘋果以數(shù)十億美元的價(jià)格拿下臺(tái)積電3nm制程工藝全部首批訂單,用于生產(chǎn)A17 Bionic與M3系列芯片。雖然臺(tái)積電慷慨地承擔(dān)了所有存在缺陷的芯片成本,但對(duì)于蘋果而言,這也是一筆不菲的開銷。

公開信息揭露,臺(tái)積電2022年總營收720億美元,蘋果公司的訂單金額占比達(dá)23%。

幾乎每一處都在增加成本,這才導(dǎo)致iPhone 15系列定價(jià)水漲船高。但也側(cè)面反映出來,這代iPhone至少會(huì)是有亮點(diǎn)、有變化的一代。

不得不說,在智能手機(jī)市場寒冬里,大多數(shù)廠商都將中端層級(jí)看的尤為重要,硬件、設(shè)計(jì)、用材和營銷,處處內(nèi)卷、打價(jià)格戰(zhàn)。而iPhone還要在這種環(huán)境下繼續(xù)漲價(jià),不免讓人為其銷量捏一把汗。

市場不看好漲價(jià)策略,蘋果減產(chǎn)自保

供應(yīng)鏈消息稱,iPhone 15系列的產(chǎn)量將從8300萬臺(tái)下調(diào)至7700萬臺(tái),減產(chǎn)600萬臺(tái)。

一方面,智能手機(jī)市場需求放緩,消費(fèi)者對(duì)于更換新款機(jī)型的熱情并不高,再加上iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max漲價(jià),大多數(shù)分析報(bào)告都不看好這代iPhone的銷量。另一方面,升級(jí)幅度最大,同時(shí)也是定價(jià)最高的iPhone 15 Pro Max,受到硬件供應(yīng)阻礙,備貨嚴(yán)重不足。

兩臺(tái)高端款iPhone 15,首批備貨量僅30萬臺(tái)。

事實(shí)上,隨著蘋果對(duì)iPhone銷售策略的變化,基礎(chǔ)款iPhone已經(jīng)不再是銷量主力軍,更大、更強(qiáng)的iPhone Pro Max撐起一片天。市場研究機(jī)構(gòu)Omdia近期出具的報(bào)告顯示,iPhone 14 Pro Max在今年上半年以2600萬臺(tái)的銷量,問鼎全球智能手機(jī)銷量榜。

而去年同期,該榜單的冠軍是iPhone 13。

這樣的變化可以說明兩個(gè)問題:

其一,連續(xù)幾代沒有大幅提升,且性能與高端款逐漸拉開差距,導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于基礎(chǔ)款iPhone的熱情不再,哪怕這些iPhone的售價(jià)更便宜。

其二,消費(fèi)者對(duì)新款iPhone的外形變化更加關(guān)注,例如iPhone 14 Pro采用了全新「靈動(dòng)島」設(shè)計(jì),這使其銷量大幅度領(lǐng)先基礎(chǔ)款iPhone。

由此可見,蘋果改變兩臺(tái)高端款iPhone 15的外觀設(shè)計(jì),是符合市場潮流的方案,尤其是iPhone 15 Pro Max,變化最為明顯。但很可惜,iPhone 15 Pro Max趕不上首批開售。

全新加入的潛望式鏡頭,是iPhone 15 Pro Max備貨受限的主要原因。由于索尼負(fù)責(zé)制造的這顆傳感器產(chǎn)能不足,導(dǎo)致iPhone 15 Pro Max最快也要等到10月才能正式開售。

受零部件影響的最大是iPhone 15 Pro Max,蘋果下調(diào)今年iPhone 15系列的預(yù)期產(chǎn)量也在情理之中,畢竟這代iPhone最具看點(diǎn)的就是這款機(jī)型了。

萬元起售,iPhone 15系列還能撐得住嗎?

與前代不同,iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max起步存儲(chǔ)空間就達(dá)到256GB,不再是128GB。

256GB版本的iPhone 14 Pro起售價(jià)為8899元人民幣,而iPhone 15 Pro的起售價(jià)為8999元人民幣;256GB的iPhone 14 Pro Max起售價(jià)9899元,iPhone 15 Pro Max則是9999元。這樣對(duì)比來看,其實(shí)漲價(jià)幅度也不是很大。

盡管對(duì)比起來漲價(jià)幅度不是很大,但iPhone 15 Pro Max起步價(jià)就要近萬元,還是相當(dāng)嚇人的。

蘋果試圖保持基礎(chǔ)款與高端款iPhone之間的差距,將更多「新」花樣放在后者,變相刺激消費(fèi)者購買更昂貴的機(jī)型。從去年來看,得益于「靈動(dòng)島」,這一招算是略有奇效。

但iPhone 15系列基本上已經(jīng)確定全系「上島」,四款機(jī)型都有「靈動(dòng)島」,那么基礎(chǔ)款的老用戶,未必會(huì)將目光鎖定在iPhone 15 Pro或iPhone 15 Pro Max上。

根據(jù)早前的一些爆料信息,iPhone 15 Pro Max除了在外觀上有不小的變化之外,最核心的升級(jí)就是加入了潛望式鏡頭,這也是蘋果首次在iPhone上搭載潛望式鏡頭。

拋開對(duì)「光學(xué)變焦」的需求,有多少用戶會(huì)愿意花上萬元購買一臺(tái)新手機(jī)呢?更何況,潛望式鏡頭已經(jīng)是Android陣營里最普通的影像方案了,華為、三星、OPPO,都是「玩弄」長焦的高端選手。不算新奇的影像硬件,能稱得上最大的賣點(diǎn)嗎?

或許,要寄希望于蘋果在計(jì)算攝影里上點(diǎn)強(qiáng)度,充分發(fā)揮這顆初次登場的潛望式鏡頭的實(shí)力,這才有叫價(jià)萬元的底氣。

誠意之作,但真的太貴了!

2023年蘋果秋季發(fā)布會(huì),注定會(huì)將大部分精力放在iPhone身上:OLED版iPad延產(chǎn)、Apple Watch X暫無消息,而AirPods大概率也只是簡單更換成USB-C接口。要想這場「科技春晚」足夠精彩,只能押注iPhone 15系列了。

其實(shí)對(duì)比下來,iPhone 15 Pro Max遠(yuǎn)比前幾代更有誠意。

鈦合金邊框、潛望式鏡頭、Action按鍵、USB-C接口,以及全球首款3nm制程工藝的移動(dòng)平臺(tái)A17 Bionic。性能、外觀、交互,統(tǒng)統(tǒng)都有變化,這份答卷的確在及格線以上了。

目前爭議比較大的還是售價(jià),傳聞中iPhone 15 Pro Max還有2TB存儲(chǔ)版本,定價(jià)2000美元,約合人民幣14655元。假如這個(gè)傳聞是真的,那么這款iPhone將會(huì)成為蘋果歷史上最貴的iPhone。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

蘋果

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  • 蘋果據(jù)稱正開發(fā)兩款20周年紀(jì)念版iPhone
  • 將美國所有iPhone組裝業(yè)務(wù)遷至印度不現(xiàn)實(shí),知名分析師一直對(duì)蘋果公司給出“賣出”評(píng)級(jí)

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iPhone 15 Pro漲價(jià),蘋果減產(chǎn)自保

誠意是有了,但定價(jià)太嚇人。

文|雷科技

?距離蘋果秋季發(fā)布會(huì)只有不到一周時(shí)間,最受關(guān)注的還是新款iPhone的消息。

供應(yīng)鏈透露,iPhone 15系列售價(jià)有所調(diào)整:iPhone 15 Pro、Pro Max上漲100美元,起售價(jià)為1099/1199美元,約合人民幣8027/8783元。

同時(shí),網(wǎng)上還流傳出iPhone 15系列的中國大陸地區(qū)售價(jià),基礎(chǔ)款iPhone 15依然是5999元起,而iPhone 15 Pro則是8999元起。

此外,由于產(chǎn)能問題,iPhone 15 Pro Max會(huì)在正式發(fā)售兩周后才開始發(fā)貨。

不僅貴,還沒貨,蘋果這是在搞什么?

A17、鈦合金,iPhone 15成本暴漲

消息透露,兩部高端款iPhone 15將采用全新的機(jī)身設(shè)計(jì)與材料。

自iPhone 11系列開始使用的手術(shù)級(jí)不銹鋼邊框,將在iPhone 15系列上更換至鈦合金,而從iPhone 12系列上「回歸」的直角邊框設(shè)計(jì),也會(huì)在新款iPhone上變得更加圓潤。

這說明,iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max更換了全新的模具。

另外,為了提升視覺顯示效果,這代iPhone的正面也會(huì)采用極窄邊框的設(shè)計(jì)。供應(yīng)鏈消息稱,盡管iPhone 15 Pro Max的顯示尺寸仍是6.7吋,但握持手感已經(jīng)能夠媲美iPhone 14 Pro。

這樣看來,蘋果要從外觀設(shè)計(jì)上創(chuàng)造突破口了。

不過,啟用新模具和新設(shè)計(jì),也不全是iPhone 15系列漲價(jià)的原因,畢竟按照蘋果對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的把握,這點(diǎn)小錢還不足以成為漲價(jià)100美元的核心理由。

其實(shí)價(jià)格波動(dòng)最大的還是兩部高端款iPhone 15,它們搭載的A17 Bionic,才是制造成本的大頭。

The Information在今年初公開報(bào)道,蘋果以數(shù)十億美元的價(jià)格拿下臺(tái)積電3nm制程工藝全部首批訂單,用于生產(chǎn)A17 Bionic與M3系列芯片。雖然臺(tái)積電慷慨地承擔(dān)了所有存在缺陷的芯片成本,但對(duì)于蘋果而言,這也是一筆不菲的開銷。

公開信息揭露,臺(tái)積電2022年總營收720億美元,蘋果公司的訂單金額占比達(dá)23%。

幾乎每一處都在增加成本,這才導(dǎo)致iPhone 15系列定價(jià)水漲船高。但也側(cè)面反映出來,這代iPhone至少會(huì)是有亮點(diǎn)、有變化的一代。

不得不說,在智能手機(jī)市場寒冬里,大多數(shù)廠商都將中端層級(jí)看的尤為重要,硬件、設(shè)計(jì)、用材和營銷,處處內(nèi)卷、打價(jià)格戰(zhàn)。而iPhone還要在這種環(huán)境下繼續(xù)漲價(jià),不免讓人為其銷量捏一把汗。

市場不看好漲價(jià)策略,蘋果減產(chǎn)自保

供應(yīng)鏈消息稱,iPhone 15系列的產(chǎn)量將從8300萬臺(tái)下調(diào)至7700萬臺(tái),減產(chǎn)600萬臺(tái)。

一方面,智能手機(jī)市場需求放緩,消費(fèi)者對(duì)于更換新款機(jī)型的熱情并不高,再加上iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max漲價(jià),大多數(shù)分析報(bào)告都不看好這代iPhone的銷量。另一方面,升級(jí)幅度最大,同時(shí)也是定價(jià)最高的iPhone 15 Pro Max,受到硬件供應(yīng)阻礙,備貨嚴(yán)重不足。

兩臺(tái)高端款iPhone 15,首批備貨量僅30萬臺(tái)。

事實(shí)上,隨著蘋果對(duì)iPhone銷售策略的變化,基礎(chǔ)款iPhone已經(jīng)不再是銷量主力軍,更大、更強(qiáng)的iPhone Pro Max撐起一片天。市場研究機(jī)構(gòu)Omdia近期出具的報(bào)告顯示,iPhone 14 Pro Max在今年上半年以2600萬臺(tái)的銷量,問鼎全球智能手機(jī)銷量榜。

而去年同期,該榜單的冠軍是iPhone 13。

這樣的變化可以說明兩個(gè)問題:

其一,連續(xù)幾代沒有大幅提升,且性能與高端款逐漸拉開差距,導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于基礎(chǔ)款iPhone的熱情不再,哪怕這些iPhone的售價(jià)更便宜。

其二,消費(fèi)者對(duì)新款iPhone的外形變化更加關(guān)注,例如iPhone 14 Pro采用了全新「靈動(dòng)島」設(shè)計(jì),這使其銷量大幅度領(lǐng)先基礎(chǔ)款iPhone。

由此可見,蘋果改變兩臺(tái)高端款iPhone 15的外觀設(shè)計(jì),是符合市場潮流的方案,尤其是iPhone 15 Pro Max,變化最為明顯。但很可惜,iPhone 15 Pro Max趕不上首批開售。

全新加入的潛望式鏡頭,是iPhone 15 Pro Max備貨受限的主要原因。由于索尼負(fù)責(zé)制造的這顆傳感器產(chǎn)能不足,導(dǎo)致iPhone 15 Pro Max最快也要等到10月才能正式開售。

受零部件影響的最大是iPhone 15 Pro Max,蘋果下調(diào)今年iPhone 15系列的預(yù)期產(chǎn)量也在情理之中,畢竟這代iPhone最具看點(diǎn)的就是這款機(jī)型了。

萬元起售,iPhone 15系列還能撐得住嗎?

與前代不同,iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max起步存儲(chǔ)空間就達(dá)到256GB,不再是128GB。

256GB版本的iPhone 14 Pro起售價(jià)為8899元人民幣,而iPhone 15 Pro的起售價(jià)為8999元人民幣;256GB的iPhone 14 Pro Max起售價(jià)9899元,iPhone 15 Pro Max則是9999元。這樣對(duì)比來看,其實(shí)漲價(jià)幅度也不是很大。

盡管對(duì)比起來漲價(jià)幅度不是很大,但iPhone 15 Pro Max起步價(jià)就要近萬元,還是相當(dāng)嚇人的。

蘋果試圖保持基礎(chǔ)款與高端款iPhone之間的差距,將更多「新」花樣放在后者,變相刺激消費(fèi)者購買更昂貴的機(jī)型。從去年來看,得益于「靈動(dòng)島」,這一招算是略有奇效。

但iPhone 15系列基本上已經(jīng)確定全系「上島」,四款機(jī)型都有「靈動(dòng)島」,那么基礎(chǔ)款的老用戶,未必會(huì)將目光鎖定在iPhone 15 Pro或iPhone 15 Pro Max上。

根據(jù)早前的一些爆料信息,iPhone 15 Pro Max除了在外觀上有不小的變化之外,最核心的升級(jí)就是加入了潛望式鏡頭,這也是蘋果首次在iPhone上搭載潛望式鏡頭。

拋開對(duì)「光學(xué)變焦」的需求,有多少用戶會(huì)愿意花上萬元購買一臺(tái)新手機(jī)呢?更何況,潛望式鏡頭已經(jīng)是Android陣營里最普通的影像方案了,華為、三星、OPPO,都是「玩弄」長焦的高端選手。不算新奇的影像硬件,能稱得上最大的賣點(diǎn)嗎?

或許,要寄希望于蘋果在計(jì)算攝影里上點(diǎn)強(qiáng)度,充分發(fā)揮這顆初次登場的潛望式鏡頭的實(shí)力,這才有叫價(jià)萬元的底氣。

誠意之作,但真的太貴了!

2023年蘋果秋季發(fā)布會(huì),注定會(huì)將大部分精力放在iPhone身上:OLED版iPad延產(chǎn)、Apple Watch X暫無消息,而AirPods大概率也只是簡單更換成USB-C接口。要想這場「科技春晚」足夠精彩,只能押注iPhone 15系列了。

其實(shí)對(duì)比下來,iPhone 15 Pro Max遠(yuǎn)比前幾代更有誠意。

鈦合金邊框、潛望式鏡頭、Action按鍵、USB-C接口,以及全球首款3nm制程工藝的移動(dòng)平臺(tái)A17 Bionic。性能、外觀、交互,統(tǒng)統(tǒng)都有變化,這份答卷的確在及格線以上了。

目前爭議比較大的還是售價(jià),傳聞中iPhone 15 Pro Max還有2TB存儲(chǔ)版本,定價(jià)2000美元,約合人民幣14655元。假如這個(gè)傳聞是真的,那么這款iPhone將會(huì)成為蘋果歷史上最貴的iPhone。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。