9月11日，“川酒通江海 和美共酒香”2023川酒全球行澳大利亞悉尼站暨川酒專項品牌推廣活動在悉尼世界廣場開幕。據(jù)了解，作為此次“川酒全球行”活動澳大利亞站的重中之重，川酒展將持續(xù)展覽至9月14日。

當前，中國經(jīng)濟保持不斷擴大高水平對外開放，與世界共享中國機遇,為高質量發(fā)展積蓄動能。2023川酒全球行的舉辦，是產(chǎn)業(yè)綜合實力和國際化發(fā)展決心的體現(xiàn)。

講述川酒故事、塑造川酒品牌形象的同時，川酒也正致力于進一步講好中國故事，傳播中國聲音，為以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局構建貢獻產(chǎn)業(yè)力量。

走進澳大利亞

川酒國際化迎來新篇章

熊貓、竹子、川酒等四川元素共同組成的川酒產(chǎn)區(qū)，提供川酒咖啡和川酒雞尾酒的“川酒巴士”，極具互動性的簽名墻、蓋章紀念、拍照打卡……在悉尼世界廣場，川酒把四川最有代表性的文化與美酒帶到澳大利亞消費者面前，為他們帶來“川味”十足的體驗。

這是一次好看的川酒體驗之旅。

新中式風格的川酒展區(qū)尤為精致，熊貓、竹子、川酒等四川元素不僅展示著四川的風土人情，還全面展現(xiàn)了“六朵金花”為代表的川酒歷史文化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和品牌風采。

現(xiàn)場展位布置尤其獨特，以川酒地圖為背景，展示了四川白酒的地理標志和主要產(chǎn)區(qū)，并匯聚了川酒元素的道具和各種品牌slogan，工作人員也不斷為嘉賓進行專業(yè)介紹，全面展示川酒的魅力和品牌形象。

這是一次好玩的川酒體驗之旅。

現(xiàn)場，創(chuàng)新設置的“川酒巴士”，售賣的川酒咖啡混飲和川酒雞尾酒，以其獨特的風味和新穎的組合方式，贏得了眾多年輕消費者的喜愛和追捧。定制的簽名墻和“六朵金花”白酒Logo印章的設置，讓現(xiàn)場觀眾在感受川酒品牌魅力同時，也留下了自己的獨特印記。

在線上，一系列富有創(chuàng)意的川酒禮品贈送活動同樣引起熱烈的反響。川酒系列書簽、勛章、Sticker貼紙和大熊貓玩偶等精美紀念品，引得路人紛紛拍照打卡，在社交媒體上紛紛曬出自己的收獲。

通過別具一格的“潮玩”品牌推介，川酒彰顯了年輕、活力與創(chuàng)意,成功地吸引了澳大利亞消費者和專業(yè)人士的目光，拉近了川酒與國際消費者的距離，更吸引了澳大利亞專業(yè)機構前往洽談合作，為川酒的全球化戰(zhàn)略揭開了新的篇章。

澳大利亞南部希拉谷酒莊的總經(jīng)理兼釀酒師哈米什·馬奎爾(Hamish??Maguire)就表示，此次活動增加了川酒在國際市場的曝光度，也為澳大利亞的愛酒人士提供了一個品嘗、學習中國白酒行業(yè)的契機。

交流互鑒

助力中澳兩國經(jīng)貿和文化合作向更深層次發(fā)展

澳大利亞是葡萄酒新世界國家中的重要代表性產(chǎn)區(qū)，酒類消費氛圍濃厚，擁有奔富等世界級名酒品牌和諸多酒類零售渠道品牌，川酒走進澳大利亞，展示產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)實力、發(fā)展活力和文化魅力同時，通過交流互鑒，開啟中澳兩大世界名酒產(chǎn)區(qū)的對話。

活動期間，川酒“六朵金花”抱團以產(chǎn)區(qū)形式參加澳大利亞國際食品展，全面展示川酒形象與川酒品質?；顒又?，川酒企業(yè)代表們拜訪了澳大利亞艾羅酒莊、實地調研悉尼城市實驗農(nóng)場和澳大利亞大型零售超市——Coles超市和Woolworths超市，對比研究川酒和威士忌、清酒、伏特加等商超售賣情況。

通過實地考察和交流活動，增進了澳大利亞同業(yè)人士對于川酒為代表的中國酒業(yè)的了解，同時也增進了川酒產(chǎn)區(qū)企業(yè)們對國際市場了解，推動了與國際先進的酒莊和零售超市建立聯(lián)系和合作的機會，為川酒品牌的國際化發(fā)展提供了更多的機遇和可能性。

瀘州老窖集團有限責任公司常務副總裁、工會主席孫海燕就表示，此次“川酒全球行”專項品牌推廣活動來到澳大利亞，是希望借助中國白酒這一載體，共同推動中澳文化交流互鑒，助力中澳兩國經(jīng)貿和文化合作向更深層次發(fā)展。

“走出去+引進來”雙向發(fā)力

川酒領先中國酒業(yè)國際化新時代

本次在悉尼舉辦的川酒專項品牌推廣，是“川酒通江海 和美共酒香”2023川酒全球行系列活動之一。活動期間，代表團先后走進韓國、日本和澳大利亞，與政府、商會、協(xié)會、商超、酒企等展開深入洽談，探索產(chǎn)業(yè)合作路徑、創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展增量、拓展產(chǎn)業(yè)市場空間，推動川酒從“中國知名”到“世界一流”提升發(fā)展，進一步發(fā)揮川酒對穩(wěn)增長、擴內需、促銷費的支撐作用。

“走出去”的背后是川酒雄厚實力的支撐。近年來，四川白酒產(chǎn)量、營收、利潤在全國占比逐年上漲且優(yōu)勢明顯。數(shù)據(jù)顯示，川酒利潤占據(jù)了全國的約34%，白酒營收和白酒產(chǎn)量更是占據(jù)了全國約52%，并在鄉(xiāng)村振興、解決勞動就業(yè)、強化工業(yè)韌性等方面發(fā)揮重要作用。

“走出去”的背后，是川酒國際化成效顯著。立足中國酒業(yè)引領者地位，川酒不斷加速國際化進程?！傲浣鸹ā逼髽I(yè)先后布局國外市場，五糧液在東京、悉尼落地品牌文化旗艦店，單品美國市場銷售突破150噸；瀘州老窖在超過70多個國家和地區(qū)建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡，并收購澳大利亞知名酒莊；郎酒、水井坊、舍得等名酒品牌在國際化品類布局、日韓和歐美市場銷售方面也均取得顯著成效。

“走出去”的背后，是川酒加速國際化決心的體現(xiàn)。《四川省委發(fā)布關于深入推進新型工業(yè)化加快建設現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的決定》明確要求，著力建設世界級優(yōu)質白酒產(chǎn)業(yè)集群，鞏固提升川酒品質和美譽度，提高全球市場份額。

實際上，不僅僅是“走出去”，川酒積極立足中國國際消費品博覽會、中國國際進口博覽會等國家級平臺和中國國際名酒博覽會、中國國際酒業(yè)博覽會、中國國際酒類博覽會、四川國際美酒博覽會等產(chǎn)業(yè)平臺，將國際投資者、消費者“引進來”，不斷強化中外酒業(yè)交流，提升國際化發(fā)展水平。

顯然，“走出去+引進來”雙向發(fā)力，川酒正引領中國酒業(yè)國際化新征程。

回顧中國酒業(yè)的發(fā)展歷史，是川酒引領了品質、品牌和渠道時代，如今持續(xù)打造世界級優(yōu)質白酒產(chǎn)業(yè)集群的川酒，引領中國酒業(yè)的國際化新時代，為加速推動中國白酒走向世界貢獻自己的產(chǎn)業(yè)力量。