界面新聞記者 | 李如嘉

9月17日晚8點，飛豬上架了一款茅臺酒店“醬香大床房”的產(chǎn)品，999元入住三亞茅臺精品酒店1晚，套餐中包含市場定價1499元的53度飛天茅臺500ml一瓶，僅限10個名額，開售后“秒光”。

根據(jù)飛豬的介紹，本次“住茅臺送茅臺”的活動所售套餐有兩種可選。飛豬平臺上銷售的999元套餐僅限10月1日入住，共有10個預約庫存，含三亞茅臺酒店1晚+早餐+晚餐+茅臺紅酒1瓶+飛天茅臺1瓶；2999元套餐則含2晚酒店+早餐+晚餐+飛天茅臺1瓶，預約有效期截止12月31日，沒有標注名額限制，需提前3天預約，部分日期加價300至500元，具體以詳情頁為準。

開售即下架，飛豬稱將保障消費者權(quán)益

在當晚銷售開始前，據(jù)財聯(lián)社報道，茅臺方面知情人士表示，茅臺已注意到相關(guān)情況，“這么宣傳不對的，已經(jīng)在讓他們整改了”。

17日晚8點，“醬香大床房”兩種套餐鏈接正常上架，開售后即“秒光”，幾分鐘后商品鏈接頁面顯示“已下架”。

飛豬官方微博、微信也已經(jīng)刪除與茅臺酒店相關(guān)的活動宣傳。記者致電飛豬客服獲悉，該商品賣空后暫時下架，目前正在調(diào)整。

有消費者曬出了自己成功搶購到的2999元檔位套餐，在預約頁面中可以看到已經(jīng)有很多日期顯示不可約。

今天下午，飛豬官方發(fā)布聲明稱，已注意到日前“飛豬與茅臺合作推出酒店套餐”的傳言，正采取行動澄清事實，避免對消費者造成誤解。

飛豬在聲明中表示，9月17日，平臺上架的999元、2999元“三亞海棠灣茅臺度假村1晚/2晚品鑒之旅”酒店套餐是由“與三亞海棠灣茅臺度假村合作的供應商向飛豬旅行供貨，平臺在此基礎(chǔ)上進一步補貼，提供優(yōu)惠價格后組合設(shè)計商品，并非貴州茅臺集團推出、或與貴州茅臺集團聯(lián)名推出。”

“酒店套餐”為打包預售的酒店服務，消費者下單購買后，可根據(jù)自身出行計劃和酒店房間的實時庫存情況預約入住。對此，飛豬稱將繼續(xù)保障購買套餐的消費者預約使用相應的入住及體驗權(quán)益。

界面新聞致電三亞海棠灣茅臺度假村精品酒店，酒店員工告訴記者，該活動為飛豬單方面推出，酒店并不了解具體細節(jié)，建議聯(lián)系飛豬客服確認。

酒店員工還向記者介紹，茅臺度假村內(nèi)的酒店餐廳均有消費開瓶活動，在餐廳大廳消費滿1000元，包間滿3000元就可以以原價1499元的價格開瓶飛天普通茅臺，僅限堂食，可以用自用容器打包剩下的酒水，酒瓶則不能帶走。該活動無需客人住店即可享受。目前酒店十月一號的大床房價格在1400元左右。

茅臺集團也要進軍酒旅？

三亞海棠灣茅臺度假村2022年12月29日開業(yè)，是茅臺集團打造的首個濱海酒旅融合項目，度假區(qū)由茅臺尊品、茅臺珍品、茅臺精品、茅臺典品酒店四家酒店，以及會議中心、水上樂園等配套組成，擁有客房728間。度假村里有茅臺在全國設(shè)立的少數(shù)自營店之一，還有茅臺冰淇淋店，酒店餐廳“茅臺宴”提供茅臺酒與季節(jié)性食材相結(jié)合特色料理。

實際上，茅臺集團在酒旅方面的布局在十多年前就已開始。2012年，茅臺集團花費9.4億元取得了海棠灣一塊294.8畝的土地使用權(quán)，總建筑面積約15萬平方米，預計投資約22億元，打造高端旅游度假村，由貴州茅臺酒廠（集團）三亞投資實業(yè)有限公司負責。該項目于2014年8月開工奠基，并被列入三亞市2018年重點項目名單。

但此后，該項目的進展卻并不順利。據(jù)《華夏時報》報道，在2013—2014年的兩年間，三亞實業(yè)受到了海南省七連罰。2017年，茅臺集團曾對三亞項目責任單位及負責人進行問責，多位領(lǐng)導被直接免職。按照計劃，三亞海棠灣茅臺度假村本應于2019年6月投入試運營，至于為何推遲至2022年年底才開業(yè)，茅臺集團對此并沒有透露出任何消息。

另有媒體報道，當時作為業(yè)主的茅臺集團，曾與喜達屋簽訂管理合同，擬在度假村引進豪華精選、福朋喜來登、雅樂軒和源宿在內(nèi)的4個品牌。不過，隨著項目的完工，如今均變成了茅臺集團的自營酒店。此外，據(jù)茅臺置業(yè)官網(wǎng)介紹，該項目計劃總投資32.45億元，預算較開始漲了10億元。

在度假村建設(shè)期間，2016年，茅臺集團真正意義上的第一家酒店開業(yè)，名為茅臺國際大酒店。在當時，入住酒店的客人每人每天可以購買1瓶1499元的飛天茅臺酒，曾引起入住熱潮。不過，2021年之后，“住房購酒”活動取消，現(xiàn)在和三亞茅臺度假村內(nèi)相仿，改為餐廳消費達標即可購酒堂食的活動形式。

近期，茅臺集團在酒旅方面也放出了新的動作消息。據(jù)貴州茅臺官微，9月15日，茅臺集團召開黨委（擴大）會議。會議強調(diào)，要聚焦資源、客源、服務三大要素，堅持問題導向、需求導向、目標導向，圍繞“茅臺+”“+茅臺”“茅臺×”，以目標規(guī)劃、項目建設(shè)和管理平臺為抓手，扎實推動光影茅臺、茅臺天街、茅臺飛街、茅臺驛站、茅酒之源等項目投入運營，推動酒旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，走好藍線發(fā)展道路，為茅臺高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)貢獻酒旅融合發(fā)展力量。

除了與企業(yè)聯(lián)合推出巧克力、拿鐵飲料外，在旅游方面茅臺集團也與貴州政府有“聯(lián)名”合作。9月9日至10月7日期間，貴州省文化和旅游廳與茅臺集團共同策劃了2023年“品鑒茅臺·醉美貴州”酒旅聯(lián)動促消費活動。依托設(shè)立在青巖古鎮(zhèn)景區(qū)、西江千戶苗寨景區(qū)、織金洞景區(qū)、赤水河谷度假區(qū)等12家貴州知名景區(qū)、度假區(qū)的“茅臺驛站”載體，為廣大游客提供茅臺酒和文創(chuàng)產(chǎn)品，開展特色酒旅體驗活動。茅臺冰淇淋、茅小凌酒心巧克力都將在這些地點開啟售賣，助力中秋、國慶雙節(jié)期間旅游消費。

洛桑酒店管理機構(gòu)首席顧問夏子帆對界面新聞表示，無論是“茅臺+”“+茅臺”“茅臺×”，其實都是茅臺集團品牌營銷發(fā)展的步伐。茅臺過去是個產(chǎn)品型企業(yè)，以產(chǎn)品取勝市場。隨著市場的發(fā)展，品牌的建立也需要齊頭并進。集團必須重視品牌的建立與推廣，讓產(chǎn)品在推廣的作用下不斷發(fā)酵，從而讓市場保持美譽度傳播路徑，進而維穩(wěn)提高企業(yè)業(yè)績。

她提到，這幾年，各大集團均在進軍文旅板塊，茅臺也不例外。如果與飛豬合作，茅臺可以借助飛豬迅速推廣文旅板塊，而飛豬恰好借勢引發(fā)一輪平臺關(guān)注熱度。