9月，一年一度的「大悅瘋搶節(jié)」如約而至。

今年，是大悅瘋搶節(jié)進入成都的第八年，除了SP活動的優(yōu)惠福利，大悅城控股西南商業(yè)（以下簡稱“大悅城西南”）還帶著全新的身份而來——「大伴兒」。

“大伴兒”取“大悅城陪伴”之意，一方面大悅城深耕西南八年，獲得了西南消費者和行業(yè)的認可，已然成為大家美好生活構(gòu)成的一部分；另一方面，大悅城西南對“陪伴”有著自己的理解，不僅在于消費體驗上的優(yōu)化，更在于通過空間場景、業(yè)態(tài)品牌、推廣活動的迭代升級，提供給西南消費者情緒價值，書寫陪伴故事。 

“陪伴經(jīng)濟”興起

年輕人消費需求生變

無論是“近鄰升溫”，年輕人開始回歸“附近”，還是“搭子興起”，年輕人尋找飯搭子、游戲搭子、讀書搭子、旅游搭子……主打的是一個垂直領(lǐng)域的精準陪伴。

這背后，是當代年輕人對抗“孤獨焦慮”而興的“陪伴經(jīng)濟”。

反饋到消費體驗上，年輕人對商業(yè)的需求，也從單一物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向物質(zhì)+精神交流層面，其消費體驗的需求更為復合。

相應，商業(yè)項目應勢而變，從前聚焦物質(zhì)滿足，如今轉(zhuǎn)向物質(zhì)+精神雙重滿足，在空間場景、業(yè)態(tài)品牌、推廣活動上為年輕人提供消費體驗、建立情感鏈接，向「陪伴型商業(yè)」進階。

在今年推出“大伴兒”品牌事件營銷的大悅城西南，一方面，在“陪伴”上已有八年探索與積淀，另一方面也深諳年輕人的消費需求之變。從“大悅瘋搶節(jié)”的數(shù)據(jù)來看，成果喜人。

活動期間首日，大悅城西南錄得突破7549萬的銷售額，客流量超21萬人次。同步，大悅城西南在抖音開啟直播，活動期間抖音直播GMV超151W。

每年的大悅瘋搶節(jié)都是一場線下+線上互動體驗的盛事，除了實實在在的讓利，也讓消費者通過真實的、沉浸的互動，擁有更多元、更細致的參與感。

作為“大悅瘋搶節(jié)”保留節(jié)目，“大悅瘋搶屋”再次落地成都大悅城、昆明大悅城、重慶大悅城，借“大伴兒”的陪伴理念，此次瘋搶屋在玩法和福利都進行了升級。

其中，成都大悅城以大悅城品牌全新IP形象“大悅橙”為主題打造瘋搶屋，重慶大悅城推出首個“寵物毛絨主題瘋搶屋”、昆明大悅城設(shè)計“心想事橙”巨型扭蛋瘋搶屋。不同主題、風格，以消費者喜歡的，且更具參與感與陪伴感的方式呈現(xiàn)。

除了瘋搶屋，成都、重慶、昆明三城的大悅城還分別上線了多場主題活動。既有音樂、表演系列，讓年輕人、年輕家庭在陪伴中得到放松；也有運動系列讓消費者盡情釋放；更有市集、游園系列，讓顧客在游逛中找回快樂。

成都大悅城

上線“人寵趣味瘋搶屋分會場”、“階梯音樂節(jié)”、“秋季主題潮人市集”等活動，以及會員福利活動“瘋狂扭蛋機”等

昆明大悅城

以“秋野游園會”、“大悅SHOW場”等具有參與感、陪伴感的活動鎖定親子家庭。

重慶大悅城

推出首屆戲劇開放日，主打5大主題戲劇，如《白雪公主》《奇幻魔法學院》《恐龍歷險記》等，讓年輕家庭在交流陪伴中加深情感鏈接。

商業(yè)陪伴城市生活，是大悅城西南不變的底色，無論是多年始終如一推出“瘋搶屋”，還是更多音樂、戲劇、市集、游園、快閃、藝展等線下活動呈現(xiàn)，都展現(xiàn)出，大悅城西南不僅僅是“陪伴者”的角色，更是已經(jīng)成為廣大西南消費者美好生活構(gòu)成的一部分。

“新伴兒”來了

天府大悅城做顧客的“自己人”

在橫向和縱向上不斷對「陪伴型商業(yè)」進行豐富和深挖，大悅城西南想為年輕客群、家庭客群的不同年齡層消費者，提供一處“精神領(lǐng)地”，用“長期主義精神”與顧客建立“自己人”關(guān)系。

今年年底，成都第二座大悅城，西南第四座大悅城——天府大悅城即將加入“大伴兒”行列，成為天府新區(qū)消費者的新伙伴。

而在“陪伴感”的營造上，天府大悅城可謂是站在“巨人的肩膀上”，因而更具開創(chuàng)性、更有關(guān)懷感。

在詳解項目的“陪伴感”營造之前，我們先來看看項目所處的區(qū)位條件。它處于天府新區(qū)中央商務區(qū)核心區(qū)域，距地鐵6號線、19號線天府商務區(qū)站僅200米，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢明顯。

區(qū)域已有中鐵、中交、中建、中糧等大型央企入駐，產(chǎn)業(yè)勢能不容小覷。此外區(qū)域住宅陸續(xù)交付入住，將帶來可觀的辦公人口、居住人口，及隨之而來的消費需求。

天府大悅城作為該區(qū)域即將開業(yè)的超大型商業(yè)綜合體，也是全國大悅城今年新開項目的收官之作，業(yè)界期待滿滿。

項目定位

項目團隊將成都大悅城在打造「公園商業(yè)」上的寶貴經(jīng)驗，創(chuàng)造性地植入到即將亮相的天府大悅城身上。延續(xù)“公園”基因，定位“立體式生活美學購物公園”。

業(yè)態(tài)組合

天府大悅城計劃帶來近400家品牌，涵蓋零售、餐飲、娛樂體驗等多元業(yè)態(tài)，為的就是能夠全面滿足天府新區(qū)消費客群各種生活需求，實現(xiàn)一站式ALL IN。

涵蓋盒馬鮮生、奈爾寶家庭中心、博納國際影城、句象書店、海樂健身游泳中心、星聚會KTV、星際傳奇、冰世界等主力品牌。并引入園里火鍋、萬蔚·烤鴨、麓月·創(chuàng)藝新川菜、上井精致料理、大釜烹湯等多家高品質(zhì)知名餐飲品牌，塑造超人氣美食旗艦，為區(qū)域消費客群提供更高品質(zhì)，更多選擇的陪伴體驗。

值得一提的是，天府大悅城大幅度提升了娛樂體驗、餐飲業(yè)態(tài)的占比。

娛樂體驗、餐飲業(yè)態(tài)的增加，讓陪伴更體現(xiàn)在了消費者游逛的每一個細節(jié)之中。其功能不止“吃”“喝”“玩”這幾個基本動作，背后隱含的是人與人、人與貨、人與場之間的互動，在“吃”“喝”“玩”的過程中，通過“在一起”這個動作完成“陪伴”“交流”“互動”，以輸出情緒價值、滿足情感需求。讓消費者在不知不覺中，增長滯留時間。

空間特色

以“立體公園”為核心關(guān)鍵詞，天府大悅城在游逛場景的營造上，打破盒子束縛，辟出了更多開放空間。

從L4連貫到L7的戶外空間，打造了一座近30米高、8000平米的開放式空中花園。讓商場擁有更立體的視覺觀感，也為品牌提供更優(yōu)的展示面。

項目將其整體命名為「Joyland 遇de島」，以“Joy to meet”為緣起，以多元（d：diverse）、享受（e：enjoy）為內(nèi)核，詮釋了天府大悅城打造天新多元生活方式的初衷；同時“島”作為項目對空間的詩意想象——身處CBD快節(jié)奏的人們，是不是也向往著一處放慢身心的療愈場所，內(nèi)心醞釀著一場精神重啟。

「Joyland 遇de島」便是承載這樣的精神，構(gòu)筑出一個全新的兼具品質(zhì)格調(diào)與情感共鳴的沉浸式特色空間，通過這個空間為人們提供一處身心休憩、精神松弛的雙重高地。同時，獨具匠心地增加了當?shù)氐娜宋那閼眩盟拇ㄔ捵x出來充滿了成都人特有的俏皮詼諧，以及看待生活的智慧，隱含一種與負面情緒對話獲得釋然的松弛感。

圍繞“陪伴”、“社交”等需求，天府大悅城將在該空間聚合餐飲、娛樂、生活方式等多種業(yè)態(tài)。在頂層計劃引入特色餐飲和酒吧等業(yè)態(tài)，著力營造夜生活氛圍，煥活天府新區(qū)的夜間經(jīng)濟。并且將在日后帶來有關(guān)于文化的、藝術(shù)的、城市的、生活的各類展覽，呈現(xiàn)出天府新區(qū)一站式生活方式集群。

如此，天府大悅城“立體公園”的場景想象得以實現(xiàn)，天府大悅城意在打造一個能夠提供“情緒價值”，讓消費者獲得“松弛感”“陪伴感”的空間。于消費者，在這里，可以與朋友聚會、家人閑聊，沉浸“社交”，享受“陪伴”。

深耕成都8年

大悅城西南進階“陪伴型商業(yè)”

從“大伴兒”往前追溯，關(guān)于大悅城西南陪伴故事的書寫，實際上從成都大悅城開業(yè)便已開始。

早在2015年，成都大悅城便率先落地了“公園主題購物消費”這一全新理念，以“公園+商業(yè)空間”的創(chuàng)新性規(guī)劃入市，并在2017年榮獲“AAA級國家旅游景區(qū)”的稱號、提出“寵物友好型mall”標簽，每年舉辦全國/西南IP首展、特色文娛活動，每年超100+的品牌換新。

今年成都大悅城持續(xù)堅守初心，圍繞“品牌升級”帶來更多強調(diào)個性化、認同感的品牌選擇。

餐飲

聚焦首店經(jīng)濟，在成都首次引進了人氣超高的港式味道——蔡瀾港式點心（城市首店），古法粵菜啫啫煲成都首店-啫火，以及大釜烹湯、川小鳳等格調(diào)餐飲品牌。

美妝

高端化妝品方面，引進了SAINT LAURENT、科顏氏、植村秀、毛戈平等品牌，再次強化了頭部品牌組團效應，擴大了成都大悅城在高端消費領(lǐng)域的版圖。

此外，成都首店-蕉內(nèi)、西南首店-句象書店、GAP、KKV、Levis、羋亞瑜伽、星聚會KTV等品牌即將煥新啟幕，讓消費者感受到常逛常新的新鮮感。

今年，是成都大悅城的第8年，也是大悅城西南深耕成都的第8年，通過項目實踐，逐漸塑造了如今的「陪伴型商業(yè)」典范。

結(jié)合成都公園城市特色，大悅城西南將陪伴融入空間場景中，并用8年時間的深耕，不斷讓空間升級、體驗升級。并將在年底，迎來天府大悅城的重磅亮相。

可以看到，大悅西南不再局限于一個常規(guī)商業(yè)空間，而是成為一個生活內(nèi)容與服務的集成平臺，從走“新”到走“心”，為區(qū)域帶來商業(yè)活力，陪伴消費者共同成長，這應該是商業(yè)空間的另一層存在意義。