有人說，城市是渴望被敘述的。而閱讀一座城市，其最好的邀請函或許就在博物館。

來到青島啤酒博物館與城市共生共榮的第20年，這本記載著青島啤酒百廿歷程、凝聚著青島的城市文化的傳記正書寫得愈發(fā)精彩。

6月15日，在第二十屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”上，青島啤酒博物館品牌以332.75億元的價值，連續(xù)9年以唯一入選的工業(yè)旅游品牌身份正式晉級中國品牌300強，引領行業(yè)發(fā)展新高度；就在一個月前，8月15日，“青島啤酒博物館二十周歲生日派對”在登州路56號圓滿舉行，青島啤酒博物館聯(lián)動全城，這場激情狂歡盛典仍在延續(xù)。

以派對為縮影窺見青島啤酒博物館的20年，有太多精彩片段值得被記錄。

20+知名IP齊聯(lián)動：當派對成為一場全城聯(lián)歡

不管是在時間與空間的維度上，還是在內(nèi)部外部的貫通上，青島啤酒博物館以20周年為契機，描繪出了聯(lián)動全城的新篇章。

20周年，青島啤酒博物館有備而來。

把時間線拉回年初，青島啤酒博物館的20周年獻禮計劃初具萌芽。在年初，青島啤酒博物館邊進行了整體的升級改造，《金色奇妙夜》沉浸式夜游、1903面包坊膨脹日，非常啤·啤酒潮流藝術展和8月份的20周年生日慶典等計劃相繼排上日程。

“在8月15日派對現(xiàn)場，我們邀請金色奇妙夜的啤皮貓，TSINGTAO 1903哈酒鴨、1903面包坊膨脹酵主、海爾兄弟、海信哈利、方特熊大熊二、青島極地海洋公園北極熊艾瑞和小海獅大淘，森林野生動物園羊駝小陽、帆船之都青島吉祥物青青俠等20個IP共同參與，聯(lián)合打造了城市文旅聯(lián)動事件。”青島啤酒文化傳播有限公司副總經(jīng)理曾超在采訪中表示。

作為此次20周年活動外部聯(lián)動最為濃墨重彩的一筆，青島啤酒以IP聯(lián)動的形式為城市描繪了一幅生動又極具趣味性的行業(yè)發(fā)展賀圖。

在生日派對當天，各類青島啤酒文旅特色產(chǎn)品以及博物館文創(chuàng)衍生品集體亮相，啤皮貓、哈酒鴨、膨脹酵主、海爾兄弟、海信哈利、奧帆青青俠、方特熊大熊二以及極地海獅大淘和森林野生動物園的呆萌系代表羊駝等青島知名IP齊聚一堂，與游客在互動中共同為博物館慶生?，F(xiàn)場泡泡秀表演、歌舞互動、快閃ip秀等多項活動，運用在時間、空間等多種內(nèi)外感官層次上的豐富表達，青島啤酒博物館致力于以此讓游客真正感受到萬物皆可搭啤酒的品牌理念，真實地觸摸啤酒文化的包容與快樂。

將空間感向外蔓延：值得一提的是，青島啤酒博物館20周年的互動并不局限于館內(nèi)，更成為青島啤酒整個品牌的慶典——島城內(nèi)，青島啤酒博物館聯(lián)動了青啤文旅時光海岸精釀啤酒花園、青島酒館、中山路壹號等進行業(yè)態(tài)的耦合更新，不斷合并城市與企業(yè)發(fā)展的同類項，將全城暢飲的氛圍推向一個又一個新的高峰；

島城外，青島啤酒博物館以#給青島啤酒博物館送生日祝福#為話題，互動吸引了國內(nèi)約20家創(chuàng)新型博物館和國外啤酒特色博物館的共同參與，至此，20周年的慶典更像是一張具有紀念意義的名片，使青島啤酒博物館在全球聞名的文化消費目的地上占據(jù)了更大的聲量。

20周年實力寵粉，生日派對驚喜不斷。將目光投向消費者，青島啤酒博物館希望20周年的喜悅能更有“儀式感”，基于此亦推出了一系列福利驚喜。

讓博物館“火”起來、“活”起來：創(chuàng)新業(yè)態(tài)的博物館思考

青島啤酒博物館作為中國首家啤酒博物館，立足于青島啤酒企業(yè)的百年歷史和文化，濃縮了啤酒上千年的發(fā)展精華。

以登州路56號為核心陣地，結合實地體驗的消費方式，通過場館的設計改造和業(yè)態(tài)的推陳出新，青島博物館希望消費者能在這里領悟到啤酒文化的內(nèi)核——快樂。

據(jù)曾超介紹，“一直以來，青島啤酒博物館高度重視市場化創(chuàng)新化，積極投身于博物館行業(yè)的創(chuàng)新化發(fā)展模式探索中，可以看到，從最早文創(chuàng)產(chǎn)品打造到引入劇游互動體驗，從開拓餐飲烘焙新領域到打造夜游新業(yè)態(tài)，青島啤酒博物館正不斷突破創(chuàng)新，為行業(yè)開拓了更多的可能性?！?/p>

而青島啤酒博物館充分運用自己的行業(yè)經(jīng)驗進而賦能整個博物館行業(yè)發(fā)展的做法，贏得了國內(nèi)外同業(yè)的好評。

基于時代風向的更迭和消費模式的煥新，群眾對于博物館的社會訴求也在不斷地升級。保持快樂的內(nèi)核初心不變，當下，青島啤酒博物館在保護歷史和文化的基礎上，充分做到讓“文物活起來”，通過展陳互動創(chuàng)新、服務模式創(chuàng)新、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)規(guī)劃創(chuàng)新，打造出了一座兼具歷史和現(xiàn)代、文化和時尚的博物館新形態(tài)。

在文旅融合的發(fā)展趨勢下，博物館的文化內(nèi)容在展覽與宣教方式之外，有了更多的探索。2021年，《拾光之沫》光影展，通過光影互動技術，為年輕人提供了一個互動打卡的熱門空間；2022年，全國首個啤酒主題博物實景穿越劇游《覺醒的釀酒師》上線，青島啤酒博物館創(chuàng)新性融合年輕人喜愛的劇本殺與密室逃脫，將博物館參觀與實景探秘融為一體，打開了博物館在觀覽外的新思路，豐富了自身的空間概念。

不僅如此，青島啤酒博物館還有天上來酒、啤酒隧道、4D影院、光影秘境等豐富多彩的互動體驗項目。尤其是在“體驗啤酒魅力”展區(qū)，全息投影、動感單車、醉酒小屋、AR互動等科技創(chuàng)意帶來別樣的驚喜，讓這里已不再是單純概念的博物館。

整體來看，大型博物館需要在全新的文旅需求下，整合各方場所空間和業(yè)態(tài)資源，不斷拓展優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品、社教資源，以更豐富的展示形式令大眾眼前一亮。在這一背景下，將“博物館熱”與城市夜經(jīng)濟進行耦合，延時開放或開設夜場等博物館新舉措必將與城市夜經(jīng)濟產(chǎn)生新的化學反應。

在今年，青島啤酒博物館所全新打造的行業(yè)首個啤酒主題多維沉浸式夜游項目—《金色奇妙夜》，正以實景音樂劇形式互動演繹，結合8大沉浸式場景、9首原創(chuàng)歌曲、18位真人歌舞演員演繹，青島啤酒博物館以歌舞的形式，帶領消費者在探尋啤酒釀造奧義，更塑造了文化創(chuàng)意新體驗。

隨著有關啤酒的未來空間不斷具象化，青島啤酒博物館亦為青島的夜經(jīng)濟發(fā)展添上了創(chuàng)新的注腳。

20周年，正青春。青島啤酒博物館還積極開拓研學游學業(yè)務并著重開發(fā)年輕人喜愛的主題文創(chuàng)。以啤酒為媒，青島啤酒博物館開創(chuàng)出了博物館時代運營新模式。

品牌解構美好生活：工業(yè)旅游發(fā)展未來可期

2006年,青島啤酒博物館被列為全國重點文物保護單位，館內(nèi)現(xiàn)有藏品三萬多件，建筑的一磚一瓦、一窗一欞都按照國家文物保護標準精心修繕與維護；

2020年，青島啤酒博物館晉升“國家一級博物館”，成功加冕文博行業(yè)最高桂冠，也讓自身站上了發(fā)展新高度；

2022年11月，文化和旅游部發(fā)布53個國家工業(yè)旅游示范基地公示名單，涉及冶金工業(yè)、機械制造、醫(yī)藥保健、食品工業(yè)、能源利用等多種類型。其中，青島啤酒博物館憑借極具優(yōu)勢的文化創(chuàng)新模式成功上榜。

來到青島啤酒博物館，就好像翻閱了一本中國啤酒工業(yè)及青島啤酒發(fā)展的濃縮史。對這座被譽為“中國工業(yè)旅游的旗幟”的博物館而言，如何打破工業(yè)旅游的邊界，實現(xiàn)更好的文旅融合，是它一直以來所做的課題。

據(jù)了解，從單文化展館發(fā)展為多業(yè)態(tài)文旅品牌，從提供文化旅游體驗到打造吃住行游購娛全產(chǎn)業(yè)鏈的美好生活品牌生態(tài)圈，青島啤酒博物館正不斷打破傳統(tǒng)邊界，超越想象，重新定義博物館內(nèi)涵。

隨著其對于工業(yè)旅游的詮釋逐漸深入，青島啤酒博物館的品牌解構亦逐漸深刻。

俯瞰博物館的發(fā)展：青島啤酒的文旅生態(tài)旨在以深入研究和延展啤酒文化為核心，以工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)為根基，打造啤酒+文旅綜合體，延展更多高品質(zhì)復合型啤酒文化場景。

更重要的是，當下，青島啤酒博物館對啤酒文化的經(jīng)營已經(jīng)從單體博物館拓展到時尚文旅生態(tài)的打造。

從深入青島社區(qū)的TSINGTAO1903青島啤酒吧，到世外桃源般的詩酒山海民宿，再到全球首創(chuàng)、業(yè)態(tài)最全的沉浸式啤酒+消費生活體驗MALL形成一套獨具啤酒特色的青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園，還有承載城市記憶與歷史文化的里院1903青島酒館MIX、中山路壹號 傳奇Club……如今，青島啤酒博物館形成了一套獨具啤酒特色的“吃住行游購娛”體系，不斷為人們帶來新的驚喜。

這樣的拓展之下，青島啤酒時尚文旅的啤酒+美好生活生態(tài)圈已然成熟。

“未來，青島啤酒博物館將持續(xù)探索博物館創(chuàng)新化新體驗，吸引更多的市民和年輕人走進博物館，為行業(yè)提供更多的發(fā)展可能性；同時，我們還將將已有經(jīng)驗做系統(tǒng)的梳理和輸出，為同業(yè)提供文旅相關支持性服務，進而讓青島的啤酒文化走向更大的舞臺，更多、更好、更廣地賦能大家的美好生活?！痹硎?。

百尺竿頭，更進一步。作為青島工業(yè)旅游發(fā)展的標桿，我們期待，青島啤酒博物館將不斷打破地域和形式的限制，持續(xù)創(chuàng)新消費者對于美好生活的方式的體驗，拓展中國工業(yè)旅游新邊界。