文|豹變 宋子豪
編輯|劉楊
「核心提示」
隨著近兩年的金價(jià)上漲，金豆成為年輕人的理財(cái)新寵，但近期在美聯(lián)儲(chǔ)加息等因素影響下，國(guó)際金價(jià)連跌9個(gè)交易日，國(guó)內(nèi)金價(jià)也跌回了兩個(gè)月前的價(jià)格。雙節(jié)之后，“金價(jià)三天跌近30元”“大金鐲子還能安排嗎”沖上熱搜。震蕩之中，現(xiàn)在還是買黃金的好時(shí)機(jī)嗎？
近兩年，“開不開心，存點(diǎn)黃金”成為年輕人的新風(fēng)尚。
一種比較流行的方式是攢金豆，每月購(gòu)入一顆金豆，積少成多。做不到“日入斗金”，年輕人就以“月入克金”的方式對(duì)抗通脹，強(qiáng)制儲(chǔ)蓄之余，還能過一把消費(fèi)的癮。
然而，9月下旬到10月初，國(guó)際金價(jià)出現(xiàn)了9連跌的情況，國(guó)內(nèi)金價(jià)受此影響，數(shù)日之間跌去了過去兩個(gè)月的漲幅。國(guó)慶假期過后，“大金鐲子還能安排嗎”沖上熱搜，有消費(fèi)者表示，自己買在了600多元/克的高點(diǎn)，虧大了。
現(xiàn)在還是不是買黃金的好時(shí)機(jī)？年輕人還會(huì)繼續(xù)攢金豆嗎？
年輕人買黃金，比大媽還上心
攢金豆新晉成為年輕人的理財(cái)心頭好，小紅書上搜索金豆有24萬篇筆記，年輕人在這里分享如何每個(gè)月攢一顆金豆。
所謂金豆通常是指重量在1克到3克左右的小克數(shù)黃金，根據(jù)形狀可以分為“金瓜子”“金豆子”等，售價(jià)根據(jù)市場(chǎng)行情而定，目前價(jià)格普遍在465-500元/克。
由于黃金保值性強(qiáng)，買金豆門檻低，且攢夠一定克數(shù)后可以制作成飾品，買金豆已經(jīng)成為不少年輕人的愛好。當(dāng)代年輕人的第一桶金，可能就是從買下第一顆金豆開始的。
莫婷告訴《豹變》，自己買金豆是因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)降級(jí)：“只要不買溢價(jià)高的品牌金飾，買黃金相當(dāng)于‘不花錢，又過了買買買的癮’。我不炒金，只是當(dāng)養(yǎng)老金買，等到20年后，估計(jì)就覺得現(xiàn)在金價(jià)便宜了?！?/p>
另一名攢金豆的年輕人江波則表示，相對(duì)于其他珠寶首飾，攢金豆門檻較低：“我攢金豆主要想給女朋友打個(gè)鐲子，金店金價(jià)貴的離譜，每個(gè)月買一些金豆積少成多，打鐲子時(shí)就沒什么壓力了?！?/p>
從社交平臺(tái)的分享來看，相比結(jié)婚購(gòu)買三金、五金的剛需，年輕人攢金豆主要是因?yàn)辄S金的保值能力，以及黃金飾品的悅己價(jià)值。
尤其從2023年以來，由于全球經(jīng)濟(jì)下行，投資者更青睞于黃金等避險(xiǎn)資產(chǎn)。加上美國(guó)的財(cái)政刺激和貨幣寬松政策，導(dǎo)致了美元的貶值和通脹的上升，進(jìn)一步推動(dòng)了國(guó)際金價(jià)的上漲，繼而帶動(dòng)國(guó)內(nèi)金價(jià)一路上漲。9月中旬，不少品牌金飾沖破每克610元的高點(diǎn)。
追捧之下，黃金銷量穩(wěn)步上升，據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國(guó)黃金消費(fèi)量554.88噸，同比增長(zhǎng)16.37%。其中，黃金首飾銷量368.26噸，同比上漲14.82%。
根據(jù)萬聯(lián)證券的相關(guān)研報(bào)顯示，2023年8月，在七夕節(jié)的帶動(dòng)之下，淘系平臺(tái)的黃金珠寶成交額為56.93億元，同比上漲29%。
在買黃金這件事上，年輕人從質(zhì)疑大媽到理解大媽。
實(shí)際上，2021年的《中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》就曾指出，黃金珠寶消費(fèi)正趨于年輕化，2021年金店有75.59%的顧客年齡處于25到35歲之間。
為了迎合年輕用戶，黃金飾品也設(shè)計(jì)上更加年輕化，周大福曾攜手陜西歷史博物館、西北工業(yè)大學(xué)聯(lián)合打造相關(guān)系列產(chǎn)品，通過國(guó)潮設(shè)計(jì)貼近年輕人審美。此前，中高端金飾品牌夢(mèng)金園也曾經(jīng)從國(guó)潮風(fēng)切入，吸引年輕消費(fèi)者。
但攢金豆的年輕人似乎并不吃這一套，由于品牌珠寶的品牌溢價(jià)及工藝費(fèi)用都較高，攢金豆的年輕人更青睞小品牌的小克數(shù)黃金，也有不少人前往以性價(jià)比著稱的水貝市場(chǎng)自行購(gòu)買或找人代購(gòu)。
但不管方法如何，金價(jià)震蕩總是難以避免。Wind數(shù)據(jù)顯示，僅9月27日到9月28日兩天，上海金就跌去了過去兩個(gè)月的漲幅。
年輕人對(duì)黃金的愛能“情比金價(jià)堅(jiān)”嗎？
金價(jià)9連跌之后，還能出手嗎？
國(guó)際金價(jià)剛剛經(jīng)歷9連跌，自9月25日開始，倫敦金由當(dāng)日開盤的452元每克連跌9個(gè)交易日，刷新年內(nèi)連跌新紀(jì)錄，期間累計(jì)跌幅超過5.5%。
10月6日，倫敦金一度繼續(xù)下探，但最終以約430元每克收盤，當(dāng)日上漲0.70%，結(jié)束了連續(xù)下跌勢(shì)頭。10月9日開盤，受國(guó)際形勢(shì)影響，投資者避險(xiǎn)需求增加，當(dāng)日倫敦金約上漲0.69%，以436.29元每克收盤，但仍未達(dá)到9月25日的相對(duì)高位。
2023年倫敦金走勢(shì)圖/Wind
從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，國(guó)際金價(jià)的下跌主要是受美聯(lián)儲(chǔ)的加息預(yù)期影響。長(zhǎng)久以來，黃金價(jià)格受到貨幣政策影響，與美債利率呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)。當(dāng)美債利率走高，投資者往往會(huì)選擇高位拋售黃金，轉(zhuǎn)向美國(guó)國(guó)債等投資。兩者就像坐在蹺蹺板兩頭，總是一起一落。
今年9月21日，美聯(lián)儲(chǔ)在公布的FOMC聲明中提到，為實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)和通脹率在較長(zhǎng)期內(nèi)達(dá)到2%，將會(huì)把聯(lián)邦基金利率的目標(biāo)區(qū)間維持在5.25%至5.5%高位區(qū)間，并且表示會(huì)維持高利率很長(zhǎng)時(shí)間。受此影響，不少投資者選擇拋售黃金，轉(zhuǎn)向美國(guó)國(guó)債等投資。
而國(guó)內(nèi)金價(jià)漲跌往往受國(guó)際金價(jià)影響，Wind數(shù)據(jù)顯示，上海金在9月27日、9月28日連續(xù)兩天下跌，由473元每克一路跌到450元每克。
十一黃金周，國(guó)內(nèi)期貨滬金指數(shù)暫停報(bào)價(jià)。但在深圳水貝市場(chǎng)從事代購(gòu)金飾的小宇告訴《豹變》：“金價(jià)不穩(wěn)定，國(guó)慶期間水貝商家都是按照465/克出售，甚至有些店鋪閉門謝客?！?/p>
水貝市場(chǎng)指的是位于深圳的水貝國(guó)際珠寶交易中心，以金價(jià)貼近國(guó)際金價(jià)、無溢價(jià)、工費(fèi)低著稱。珠寶行業(yè)一直流傳著“世界黃金看中國(guó)，中國(guó)黃金看水貝”的說法。465元/克的定價(jià)，對(duì)比國(guó)慶前的市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)保守。
金投網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在雙節(jié)黃金周期間，周大福、老廟、菜百等七大品牌的實(shí)物黃金價(jià)格都有不同程度的下跌，其中最多達(dá)到了30元每克。這其中也有品牌商在金九銀十的銷售旺季降價(jià)促銷的原因。
但市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了“金價(jià)是否會(huì)持續(xù)下跌”的疑問。
10月9日，上海金恢復(fù)報(bào)價(jià)當(dāng)天，雖然黃金價(jià)格微漲，但“金價(jià)三天跌近30元”“大金鐲子還能安排嗎”等話題已經(jīng)沖上熱搜。
也有消費(fèi)者在社交平臺(tái)表示，由于結(jié)婚買三金五金，在金價(jià)高位入手大克數(shù)金飾，直呼虧大了。
有趣的是，《豹變》向幾位受訪的年輕人詢問如何看待黃金價(jià)格震蕩，得到的回應(yīng)都非常淡定。一方面年輕人習(xí)慣小克數(shù)入手，即使高位購(gòu)買也損失不大。另一方面，不少年輕人將攢金豆看為強(qiáng)制儲(chǔ)蓄，短期震蕩并不影響他們攢金豆的計(jì)劃。
為什么年輕人愛上黃金？
攢金豆成風(fēng)的背后，可能是一部分年輕人消費(fèi)理念的改變。
一名近兩年開始攢金豆的消費(fèi)者告訴《豹變》，自己把攢金豆當(dāng)做強(qiáng)制儲(chǔ)蓄，畢竟化妝品，衣服，吃飯隨便都要幾百塊，不如買一粒小金豆。
這樣的表達(dá)已經(jīng)成為年輕人買金的一種典型心理，如今不少年輕人的消費(fèi)觀念更加理性，傾向于剛需消費(fèi)，甚至追求保值增值的投資屬性。
在如何攢金豆這件事上，年輕人表現(xiàn)得各不相同。
由于各品牌黃金金價(jià)略有不同，當(dāng)天差價(jià)最高可以達(dá)到30元/克。如果以用途分類，飾品、金豆、金塊每克價(jià)格更不一樣。
江波告訴《豹變》，他會(huì)注意看品牌，有的品牌純度不高。“最保險(xiǎn)的就是去銀行拿金條，但是金條一拿就是十克，壓力比較大。退而求其次買金豆?！?nbsp;
相對(duì)來說，金條克數(shù)大，克價(jià)較低，金豆克數(shù)小，但門檻較低。實(shí)際上有不少小品牌瞄準(zhǔn)年輕人的錢包，推出各種金豆、金米、小元寶等形式，吸引預(yù)算不高的消費(fèi)者購(gòu)買。有的品牌則通過買金豆贈(zèng)送裝金豆的玻璃瓶，培養(yǎng)用戶攢金豆的習(xí)慣。
莫婷告訴《豹變》，除了金豆，實(shí)物金條、銀行推出的如意金她都會(huì)買，主要看價(jià)格，各家銀行之間的價(jià)格同時(shí)間都不一樣。“比如招行實(shí)物金每天價(jià)格變動(dòng)頻繁點(diǎn)，做的金條比工行好看些，款式多些。但招行的10克起買，工行的5克起買?！?/p>
她表示：“日常存錢，可以考慮買銀行的黃金。想買飾品，可以考慮水貝市場(chǎng)，就當(dāng)日大盤價(jià)加上工費(fèi)，以后換款式也不虧?！?/p>
為了買到更劃算的黃金，莫婷也關(guān)注市場(chǎng)金價(jià)：“如果預(yù)算不夠的，或者定期想自己存點(diǎn)金，可以選銀行的如意金積存，1克就能買，比如早上開盤買了，當(dāng)天訂單晚上10點(diǎn)前能撤回，萬一晚上跌價(jià)了可以撤回，就可以選一個(gè)當(dāng)天最低價(jià)買入。湊夠20克可以預(yù)約去工行提金條，沒其他費(fèi)用?！?/p>
盡管每個(gè)人攢金豆的需求和方法不同，但總體上，年輕人更傾向于湊零為整，每個(gè)月工資拿出一部分買金豆，攢到一定數(shù)量可以打成飾品或小金塊。
中國(guó)新聞周刊發(fā)布的《2023有意思生活方式報(bào)告》顯示，參與調(diào)研的年輕人中，有78.4%的人認(rèn)為“自己能夠認(rèn)清需求，把錢花在刀刃上”，僅有16.8%的受訪者預(yù)計(jì)2023年在游戲、演出等娛樂方面將增加支出。
消費(fèi)還在繼續(xù)，但方向卻從消費(fèi)主義走向理性需求。攢金豆只是一種形式，本質(zhì)上年輕人需要的或許是一個(gè)門檻低、能抵抗通脹的儲(chǔ)蓄方式甚至投資渠道。
（應(yīng)受訪者要求，文中莫婷、江波為化名）
你平時(shí)有買黃金的習(xí)慣嗎？
