文|時代財經(jīng) 張雪梅
編輯|黎倩
剛剛結(jié)束的國慶假期中，演出市場大爆發(fā)。
根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)監(jiān)測，國慶期間演出超44237場，與2019年同期相比增長48.95%；票房收入20.05億元，較2019年增長82.60%；觀眾人數(shù)1180.35萬人次，較2019年增長61.06%。
其中，音樂節(jié)呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，時代財經(jīng)根據(jù)公開資料整理，國慶8天假期中，音樂節(jié)數(shù)量超過60場，刷新過往紀錄。而根據(jù)大麥數(shù)據(jù)，此前的史上最強音樂節(jié)國慶檔為2020年國慶，數(shù)量為20余場。
音樂節(jié)的火爆程度從衍生出的周邊產(chǎn)業(yè)也能窺見一二。在10月1日-3日舉行的佛山國潮音樂節(jié)中，00后楊誠3天的擺攤收入超過4500元。他的賣品是帶有藝人名字的扇面，“一把扇子售價15-20元，因為扇面可以自己書寫，所以成本較低，利潤較為可觀?！睏钫\向時代財經(jīng)透露
佛山國潮音樂節(jié)演出嘉賓包括許巍、許嵩、汪蘇瀧、陸虎、毛不易、陳楚生、陳粒、蘇醒、二手玫瑰等。由于音樂節(jié)陣容強大，觀演粉絲眾多，楊誠上午十點出攤，下午四五點就售空收攤。
圖源：受訪者供圖
不同以往，國慶期間音樂節(jié)呈現(xiàn)下沉趨勢，不少三四五線城市都舉辦了首屆本土音樂節(jié)。00后蔣敏就在老家三線城市荊州觀看了古城音樂節(jié)，她對時代財經(jīng)表示，這是荊州第一次舉辦古城音樂節(jié)，同行的朋友都覺得很新奇。
不過，經(jīng)驗不足的主辦方也暴露出一些問題?！半m然單日門票338元與其他音樂節(jié)價格相當，但知名演出嘉賓較少，而且場地VIP區(qū)設(shè)置太大，而VIP門票銷售似乎并未達到主辦方預期，以至于VIP區(qū)和普通區(qū)之間出現(xiàn)較大空白區(qū)，甚至還有演出嘉賓在舞臺上吐槽演出設(shè)備。”蔣敏指出。
01 門票價格回落，音樂節(jié)扎堆三四線城市
2023年音樂節(jié)迎來最熱國慶檔，也與今年演出市場爆發(fā)式增長的大背景相關(guān)。
中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）達19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%。在7月1日-8月31日的暑假假期中，全國演出（不含娛樂場所演出）場次更是達到11.02萬場。
而隨著演出規(guī)模的審批放松，音樂節(jié)門票價格也較去年有所回落。去年7月開票的仙人掌音樂節(jié)因999元—2999元的門票定價引發(fā)罵聲一片。彼時，一位音樂節(jié)工作人員對時代財經(jīng)指出，在防疫政策要求之下，入場人數(shù)會有所限制，主辦方獲批的可能只有5千到1萬人，相比過去2萬~4萬人的規(guī)模而言，觀眾有所減少，所以需要上漲票價來平衡。
今年國慶期間，在成都舉辦的星巢秘境音樂節(jié)與仙人掌音樂節(jié)為同一主辦方，其單日門票為499元，雙日聯(lián)票為798元，較去年在溫州舉辦的星巢秘境音樂節(jié)單日全價票988元有所下滑。
值得注意的是，音樂節(jié)時長一般為2-4天，而一場較大規(guī)模的音樂節(jié)現(xiàn)場能容納上萬名觀眾。因此，除了門票收入，大量的游客涌入還能拉動城市交通、住宿、消費等旅游收入，因此今年不少地方政府、文旅局也在牽頭舉辦音樂節(jié)。
其中，在江蘇常州舉辦的太湖灣音樂節(jié)主辦單位包括雪堰鎮(zhèn)人民政府、常州市武進區(qū)文體廣電和旅游局，在江西南昌舉辦的星馳音樂節(jié)則由南昌市文廣新旅局與南昌市東湖區(qū)人民政府聯(lián)合推動，是南昌首個自有音樂節(jié)品牌，參與的嘉賓陣容不乏羅大佑、楊千嬅、楊丞琳、蘇醒、楊乃文、萬芳、張棟梁等華語樂壇重磅大咖。
數(shù)據(jù)顯示，10月2日至4日，南昌星馳音樂節(jié)3天共吸引6萬人次參加。常州發(fā)布公眾號則披露，持續(xù)4日的太湖灣音樂節(jié)吸引樂迷超10萬人，其中68.7%為省外樂迷，帶動周邊景點、酒店、交通等效益預計實現(xiàn)收入約2.8億元。
在政府相關(guān)部門推動下，國慶期間音樂節(jié)也在下沉。2023中原迷笛音樂節(jié)、狂潮機車音樂節(jié)、洪澤湖畔音樂節(jié)分別在三線城市河南南陽、河北邯鄲、江蘇淮安落地。此外，湖北荊州、黃石，四川遂寧等三四五線城市也分別舉辦了古城音樂節(jié)、東楚音樂節(jié)和S2N水上音樂節(jié)。
據(jù)荊州市文化和旅游局數(shù)據(jù)，在2023首屆荊州古城音樂節(jié)等推動下，截至10月6日，該地區(qū)接待游客544.42萬人次，較2022年同比增長49.44％，較2019年同比增長93.61%；實現(xiàn)旅游總收入39.76億元，較2022年同比增長62.95％、較2019年同比增長77.66%。
圖源：受訪者供圖
克而瑞文旅事業(yè)部總經(jīng)理胡曉鶯對時代財經(jīng)分析，音樂節(jié)吸引年輕客群到來，帶來的人流也會帶動二次消費，并在一定程度上提升當?shù)刂龋@是拉動地方旅游業(yè)復合增長的一個重要引擎。
不過，她也強調(diào)，音樂節(jié)目前還存在很多弊端，音樂節(jié)消費人群相對而言年齡層次較低，過多的人群聚集容易導致一定的安全隱患，不少城市還不具備舉辦大型音樂節(jié)的條件。
02 音樂節(jié)成本上升，品牌盯上冠名位
音樂節(jié)持續(xù)火熱，成本也不斷上漲。
王欽所在的團隊每年會參與不少音樂節(jié)的籌備，今年，其團隊工作人員也參與了國慶期間多個音樂節(jié)的相關(guān)工作。他本人亦帶著樂隊參與某大型音樂節(jié)演出，“現(xiàn)場人很多，3天音樂節(jié)期間大概有十幾萬觀眾。”
據(jù)他透露，現(xiàn)在的音樂節(jié)成本不斷上升，尤其是藝人成本，很多主流藝人下潛到音樂節(jié)，加上設(shè)備、場地和安全成本都有所提升，導致今年音樂節(jié)成本比往年高很多?！?年前一場拼盤音樂節(jié)，成本500萬元-800萬元就算不錯的配置了，現(xiàn)在拼盤的成本都在2000萬元-3000萬元，明顯比以前高很多。投入那么大，如果純靠票房，幾乎沒有幾個音樂節(jié)能盈利。”
暴漲的音樂節(jié)成本需要贊助商的資金支持，與此同時，由于對年輕人的強大影響力，越來越多的品牌愿意為音樂節(jié)“買單”。
接連贊助芒果TV《披荊斬棘第三季》《乘風2023》兩檔音樂綜藝的愛瑪就將目光投向了音樂節(jié)。今年國慶期間，其分別冠名太湖灣音樂節(jié)、洪澤湖畔音樂節(jié)。
據(jù)時代財經(jīng)統(tǒng)計，其還分別冠名了下半年的揚州瓜州音樂節(jié)、天津無限美好音樂節(jié)，以及將在10月14日-10月15日舉行的太原半糖音樂節(jié)。此外，潮玩品牌泡泡瑪特、酸奶品牌安慕希、美妝品牌柏瑞美、廚具品牌帥康等均贊助了太湖灣音樂節(jié)。
事實上，消費品牌在音樂節(jié)的存在感并不弱。年內(nèi)，江小白、茶百道、燕京啤酒、喜力等品牌分別贊助和冠名江小白YOLO青年文化節(jié)、茶百道2023成都草莓音樂節(jié)等。
蜜雪冰城、湯達人、元氣森林、隅田川咖啡等快消品牌則直接辦起了音樂節(jié)，分別推出蜜雪冰城冰淇淋音樂節(jié)、湯達人元氣音樂節(jié)等。在年輕群體聚集的音樂節(jié)刷臉，無疑有利于其品牌效應的增強。
據(jù)時代財經(jīng)不完全統(tǒng)計，國慶假期結(jié)束后，音樂節(jié)市場仍然火熱，目前已經(jīng)有近20場音樂節(jié)官宣演出，市場在短期內(nèi)仍然保持熱度。
（應受訪者要求，文中楊誠、蔣敏、王欽為化名）