文 | 丁怡心 唐浩

長江從石蟆鎮(zhèn)奔涌而入，在江津境內(nèi)呈現(xiàn)“九曲”蜿蜒流經(jīng)127公里，其中第七道河曲，是開啟幾江的序曲，勾勒出一座城市優(yōu)美的輪廓。這座充滿生機(jī)與活力的城市，便是江津。

江津區(qū)持續(xù)把生態(tài)與人文優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，筑牢長江江津段生態(tài)屏障，建設(shè)山清水秀美麗江津，推動生態(tài)、文化、旅游、休閑、康養(yǎng)多元融合發(fā)展，創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)和國家級旅游度假區(qū)，爭創(chuàng)國家歷史文化名城，推動文旅高質(zhì)量發(fā)展。

那么，這座集大山大水于一體的人文之城，如何抓住重慶市委市政府對江津區(qū)“建設(shè)都市休閑度假旅游區(qū)、山水人文城市”發(fā)展定位，實現(xiàn)文旅融合，助力鄉(xiāng)村振興，打造“休閑旅游勝地”？

近日，在界面重慶的邀約下，國內(nèi)多位知名文旅專家、教授，為江津區(qū)全面推進(jìn)“休閑旅游勝地”建設(shè)帶來“金點子”。

發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，用輕體驗產(chǎn)品打造休閑場景集群

“休閑旅游勝地”一定是可以常來常往的地方，不是一次性的觀光，也不局限于度假，是帶有大流量的IP休閑集群?！敝糜螌＜伊_茲柏教授表示，休閑旅游勝地一般需要滿足幾大條件，一是區(qū)位上具有交通的通達(dá)性，二是域內(nèi)有天然的風(fēng)光優(yōu)勢，三是有一定規(guī)模的空間可供“休閑”。

羅教授說，江津臨近重慶主城區(qū)，交通區(qū)位上得天獨厚，域內(nèi)有四面山，有森林、湖泊、瀑布、丹霞地貌等風(fēng)光資源，對江津而言，“休閑旅游勝地”這個性質(zhì)和定位都很合適。

但我們說景以文呈、景以文傳，該區(qū)要叫響“休閑旅游勝地”還需要一個抓手，就是要強(qiáng)化人文，以文化賦能，通過主題IP打造做內(nèi)容，做到輕體驗產(chǎn)品有內(nèi)涵、有故事、有底蘊，同時兼具休閑功能。

在具體休閑旅游產(chǎn)品打造上，以輕體驗產(chǎn)品打造休閑場景集群。何為輕體驗產(chǎn)品？羅教授稱，輕體驗產(chǎn)品指輕體量、輕投入、快運營的旅游產(chǎn)品。因其易植入的特點，可在已有的城市休閑設(shè)施基礎(chǔ)上，快速打造休閑場景集群，實現(xiàn)城市旅游休閑、鄉(xiāng)村休閑、景區(qū)休閑度假的空間聚集。

比如在城市休閑體上，如公園、商場、博物館等，用輕體驗產(chǎn)品植入的方式實現(xiàn)在有限空間下尋求有效引流，在鄉(xiāng)村景點、景區(qū)疊加“文化特色鮮明”的內(nèi)容與“旅游休閑消費旺盛”的業(yè)態(tài)。

他建議，休閑場景集群的打造，需要加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動，站在全域旅游發(fā)展格局上，拓寬江津文旅產(chǎn)業(yè)的深度和廣度。

如該區(qū)可以依托“瀘永江融合發(fā)展示范區(qū)”建設(shè)契機(jī)，以大四面山旅游片區(qū)為重點，打造好集古鎮(zhèn)觀光和農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)體驗之旅、人文風(fēng)情體驗之旅、名人文化和農(nóng)耕體驗之旅、綦河生態(tài)畫廊體驗之旅、城市旅游地于一體的休閑旅游場景集群。

傳承歷史文化，用IP創(chuàng)意構(gòu)筑休閑旅游核心吸引力

“文化特色是否鮮明”往往是一個休閑旅游目的地是否有吸引力的關(guān)鍵因素。江津在“休閑旅游勝地”建設(shè)方面提出，將結(jié)合江津歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村和名街區(qū)的非遺傳承、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等，創(chuàng)新開展“一鎮(zhèn)一品”文旅活動，大力推進(jìn)“旅游+”，持續(xù)豐富旅游業(yè)態(tài)，加快推動江津與渝川黔毗鄰地區(qū)文旅融合發(fā)展。

江津具有豐富的古鎮(zhèn)文化、詩聯(lián)文化、抗戰(zhàn)文化、名人文化、愛情文化、長壽文化等文化資源，有如塘河婚俗、永興吆喝、清源宮廟會、白沙鬧元宵、蔡家吃新等鄉(xiāng)風(fēng)民俗，有如江津燒酒釀造技藝、江津米花糖制作技藝、江津醬油與醋釀造技藝等非遺技藝，應(yīng)深入挖掘整理本地文化特色、文化符號、文化故事融入景區(qū)景點，推出兼具品質(zhì)與內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。

如何在傳承歷史文化的同時，構(gòu)建一種根植于地方文化特色的異質(zhì)生活體驗的理想愿景是關(guān)鍵。中國旅行社重慶分公司總經(jīng)理廖偉認(rèn)為，可以原創(chuàng)或?qū)胍粋€IP概念，從而引領(lǐng)江津特色休閑產(chǎn)品與主題氛圍場景的打造，用創(chuàng)意構(gòu)筑核心吸引力。     

江津不缺人文，域內(nèi)歷史文化底蘊深厚，但江津文旅文化內(nèi)容較為單一、吸引力不強(qiáng)，廖偉直言，江津需要在歷史文化中深度挖掘，并基于當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行創(chuàng)意，構(gòu)筑特色主題IP，需要找到一個亮麗的抓手，以小的點打開局面。

對此，知名旅游專家、北京博韜創(chuàng)略總經(jīng)理張博表示認(rèn)同。他說，這就像是想到麗江，就能想到藍(lán)天白云，想到石板古巷，就能想到街角懶洋洋的貓，要給人談到江津有同樣的畫面感，找到“感覺”無法仿制的、特有的個性，未來旅游趨勢一定是個性化、小眾化、圈層化和休閑化的，江津要找到“人家沒有的東西”。

運動休閑旅游，賦能休閑旅游勝地新高度

在全面“休閑旅游勝地”建設(shè)中，江津區(qū)提出：將促進(jìn)“文化旅游+農(nóng)業(yè)”的融合，大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，借助實施鄉(xiāng)村振興示范創(chuàng)建工程；著力打好“鄉(xiāng)村牌”，促進(jìn)江津鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、服務(wù)等迭代升級；推動一批農(nóng)文旅融合項目發(fā)展，著力打造以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的農(nóng)文旅融合發(fā)展的美麗鄉(xiāng)村。

對此，知名文旅專家，北京博韜創(chuàng)略總經(jīng)理張博提出休閑旅游“微目的地”的概念。

他認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游微目的地是一種創(chuàng)新的生活方式，由情懷和故事為特點，以宿集為主要載體，打造食住行游購?qiáng)室徽臼洁l(xiāng)村休閑產(chǎn)品，滿足圈層人群消費。他認(rèn)為，鄉(xiāng)村休閑微目的地并不是簡單的IP打造，而是需要從休閑旅游勝地全域旅游的角度進(jìn)行布局和思考，再精準(zhǔn)打造。

重慶市文化和旅游發(fā)展研究會執(zhí)行會長郭道榮認(rèn)為，江津休閑旅游的打造，需要借勢鄉(xiāng)村振興，因地制宜布局古鎮(zhèn)民俗體驗、生態(tài)康養(yǎng)納涼、綦河畫廊觀光、原鄉(xiāng)風(fēng)情漫游、城郊休閑采摘，打造農(nóng)旅融合聚集區(qū)。

同時，依托富硒產(chǎn)業(yè)基地，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工，建設(shè)田園集市，推出江津花椒、米花糖、芝麻桿、江小白、江津玉等伴手禮，發(fā)展“后備箱經(jīng)濟(jì)”。此外，積極落實農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策，對試點示范打造、特色節(jié)會活動進(jìn)行支持。

當(dāng)然，江津的休閑旅游目的地打造，工業(yè)+旅游也是一張好牌。知名文旅專家羅茲柏表示，江津是重慶的工業(yè)大區(qū)，在當(dāng)前工業(yè)旅游勃興的大背景下，江津的工業(yè)園區(qū)在工業(yè)旅游方面有先發(fā)優(yōu)勢，不少企業(yè)對工業(yè)旅游的熱情很高，交通和接待已經(jīng)具備。

他建議，江津在以“東西南北中”全域旅游發(fā)展理念為基礎(chǔ)的前提下，深化拓展工業(yè)旅游功能，引導(dǎo)工業(yè)企業(yè)主動開發(fā)旅游線路，讓工業(yè)旅游與幾條精品線路結(jié)合，實現(xiàn)旅游、體驗、宣傳等多維效用的全方位提升，實現(xiàn)工業(yè)豐富旅游，旅游賦能工業(yè)。