文|時(shí)代財(cái)經(jīng) 徐曉倩
圖源：秀才視頻截圖
上個(gè)世紀(jì)，藝術(shù)家安迪·沃荷提出過一個(gè)15分鐘定律，在未來社會(huì)，每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名。今年夏天，中年頂流秀才在短短一個(gè)月內(nèi)完成了從爆紅到快速隕落的短暫周期，同時(shí)也把安徽蒙城這座小縣城推向了熱搜。
“當(dāng)?shù)夭簧偃硕荚谙胫趺纯颗亩桃曨l賺錢。”蒙城本地人蔣琪每次過年回家都會(huì)被無孔不入的短視頻音樂包圍。
根據(jù)秀才在短視頻中的描述，他的家在安徽蒙城縣漆園街道。9月中旬，時(shí)代財(cái)經(jīng)順著村民的指點(diǎn)，來到了秀才的住宅。在一眾農(nóng)村低矮建筑中，秀才的家格外顯眼，高高的白色圍墻擋住了房子的主體部分，只露出了二層紅色的房檐和精美的雕花，從房子的裝修風(fēng)格來看，這里正是秀才視頻中時(shí)常出現(xiàn)的場(chǎng)景，家門口正對(duì)著一大片田地。
不過，秀才家的大門緊鎖，門前的院子依然整潔，白墻上貼著“最清潔之家”，附近的村民告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，自從抖音封號(hào)之后，秀才再也沒有出現(xiàn)在莊子里了。
圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)
“他在縣城有套房子，兒女也在城里讀書，他們不經(jīng)?；乩霞遥霞业姆孔尤ツ瓴欧碌?。”住在離秀才家不到20米的鄰居黃煒向時(shí)代財(cái)經(jīng)說道。
提起秀才，莊子里的村民保持著某種默契的距離感，他們清楚地知道秀才家的方位，卻幾乎沒有和秀才有過交集?！半m然我們都在一個(gè)莊子里，但見面的機(jī)會(huì)很少，他走紅之后更是一次都沒有見過，也沒說過話，只知道他最近被關(guān)停了?！蓖谄釄@街道的吳達(dá)說道。
在秀才驟然隕落的一個(gè)月內(nèi)，網(wǎng)紅江湖里依舊熱鬧，秀才的粉絲們回歸了正常生活，一批批新的短視頻頂流被推到前臺(tái)。語氣尖銳、神情淡然的完顏慧德，因?yàn)殚|蜜和敵蜜的解讀成為新一代的情感大師；佛山某工廠打螺絲的“佛山電翰”有五分像演員張翰，加上他打螺絲時(shí)候干凈利落的動(dòng)作，短短一周內(nèi)漲粉近百萬。
只不過，那場(chǎng)攪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世紀(jì)大PK再也沒有重現(xiàn)，和秀才一同走紅的一笑傾城也已消失在互聯(lián)網(wǎng)。
他在村里像個(gè)外來者
網(wǎng)紅秀才的魔幻走紅生涯停留在今年9月2日，如今被封的賬號(hào)依然顯示有1100萬追隨者。
早在2020年吳達(dá)就刷到過秀才的視頻，當(dāng)時(shí)他沒想到和自己住在一個(gè)莊子的人能成為頂級(jí)網(wǎng)紅。
對(duì)于大多數(shù)蒙城人來說，秀才真正意義上走紅是發(fā)生在封號(hào)之后，所有人都在一夜之間見證了縣城千萬級(jí)別網(wǎng)紅快速隕落，討論到秀才時(shí)，他們總會(huì)默契地?cái)[出那幾個(gè)招牌動(dòng)作。多位在蒙城本地生活的網(wǎng)紅向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，秀才并沒有和他們?cè)谝粋€(gè)圈子內(nèi)，“他和我們并沒有任何互動(dòng)?！?/p>
有網(wǎng)友把秀才的短視頻拆解成一套公式，舔嘴唇、握拳掩嘴、伸手理頭發(fā)、挑眉毛，以及對(duì)著鏡頭假裝突然發(fā)現(xiàn)鏡頭，再跟著音樂對(duì)口型。
“以前偶爾刷到過幾條視頻，沒有什么特別之處，而且每天重復(fù)著幾個(gè)動(dòng)作，看多了覺得沒什么意思?！鄙钤诿沙钱?dāng)?shù)氐臅匝嘞驎r(shí)代財(cái)經(jīng)說道。
吳達(dá)無法參透幾個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作背后蘊(yùn)含的流量密碼，“應(yīng)該是美顏濾鏡的功勞，視頻一拍人人都是帥哥美女，他本人長(zhǎng)得并不算出眾。”吳達(dá)和村頭的幾位大媽一致把秀才的爆紅歸結(jié)為抖音的“科技與狠活”。
作為同莊子的人，吳達(dá)看待秀才更像是一個(gè)外來者，他們對(duì)秀才的印象還停留在十幾年前——那位并不起眼的中學(xué)生——之后他便許久沒有出現(xiàn)在莊子里了。和大多數(shù)80后一樣，秀才脫離了自給自足的農(nóng)業(yè)種植環(huán)境，南下去工廠里打工，很難將他和現(xiàn)在的大網(wǎng)紅聯(lián)系在一起。
自從秀才走紅后，蒙城縣的大小網(wǎng)紅總想抓住秀才閃現(xiàn)的瞬間。抖音名叫“蒙城盧哥”的小網(wǎng)紅在某次鄉(xiāng)鎮(zhèn)婚宴上見過秀才，他把那次的偶遇經(jīng)歷拍成了短視頻，獲得了有史以來最高的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)。
在這次短暫的接觸中，秀才給他留下了很深的印象，“秀才為人非常低調(diào)，脾氣也很好。”蒙城盧哥在短視頻中如此描述道。
和多數(shù)漆園街道的村民一樣，黃煒和秀才家走得也不近，只有過為數(shù)不多的交集，有一次，隊(duì)里的幾戶人家商量著要把一條土路改造成水泥路，因?yàn)樾悴鸥赣H不愿意出錢，這件事又被擱置了。
不過，黃煒認(rèn)為秀才的做事風(fēng)格要比上一輩強(qiáng)得多，“他情商比較高，比較會(huì)說話，也擅長(zhǎng)維護(hù)鄰里關(guān)系。”
秀才的走紅似乎在他的預(yù)料之中，今年年初，他時(shí)不時(shí)能撞見秀才出現(xiàn)在田間地頭，他家門口緊挨著一大片玉米地的水泥路就是秀才的常駐地點(diǎn)。
兩幅面孔
圍繞秀才封號(hào)的原因，外界有多個(gè)版本的猜測(cè)，有的說秀才涉嫌稅收違法行為，也有說法認(rèn)為他對(duì)眾多中老年女粉絲存在誘導(dǎo)欺騙等。
黃煒最后一次看見秀才是在8月底，他目睹了一場(chǎng)由個(gè)人恩怨爆發(fā)的沖突，事發(fā)地點(diǎn)就在離黃煒家不到10米的田埂上，沖突的主角是秀才和另一位蒙城縣的網(wǎng)紅虎哥。
按照虎哥的說法，他的遠(yuǎn)方親戚李月是秀才短視頻項(xiàng)目的“天使投資人”，也為秀才的視頻創(chuàng)作內(nèi)容指明了方向，建議他可以回老家拍農(nóng)民工題材的短視頻。后來，雙方因?yàn)槔砟畈缓习l(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，秀才采用最簡(jiǎn)單粗暴的方式拉黑了李月。
據(jù)黃煒回憶，虎哥一邊拿著手機(jī)拍視頻，一邊說著要和秀才談清楚，還一度驚動(dòng)了派出所的人。爭(zhēng)執(zhí)過后，秀才再也沒有出現(xiàn)在莊子里。“應(yīng)該是回縣城避風(fēng)頭了。”黃煒猜測(cè)道。
就這樣，秀才消失在了風(fēng)暴中心。
今年5月，吉林70歲老太太孤身一人來到蒙城尋找秀才，虎哥再次成為該事件的見證者，他把相關(guān)視頻發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，促成了秀才的第一次“出圈”。
“這已經(jīng)不是第一個(gè)來縣城找秀才的中老年人了，他完全可以出面引導(dǎo)一下粉絲，或者和老太太見面并且勸告對(duì)方回家，但是他沒有任何回應(yīng)?！笔潞蠡叵肫饋恚⒏缬X得鏡頭前的秀才并不真實(shí)。
王穆也曾被短視頻中淺淺笑容的男子迷惑過，直到她觀摩了一場(chǎng)直播才如夢(mèng)初醒。鏡頭前的秀才多了幾分滄桑感，不再是她想象的愛笑“男孩”，臉上寫著不耐煩，音色喑啞。
“和短視頻里的完全是兩副面孔，我以為他是那種溫和儒雅體貼類型，結(jié)果直播間里一臉兇相，聲音很粗糙。”王穆慶幸那次突如其來的“塌房”，讓她避免了后續(xù)的打賞。
秀才消失的第一周，50多歲的劉琴總感覺生活缺了點(diǎn)什么，自從第一次刷到秀才的視頻后，她就像著了魔一樣，戒不掉短短幾秒鐘的視頻。劉琴并不知道自己刷到的是原視頻還是其他人的二創(chuàng)，只是對(duì)著視頻中的男子贊不絕口。
“我母親郁悶了好幾天，她覺得肯定有人背后搞秀才，否則他不可能憑空消失?！眲⑶倥畠合驎r(shí)代財(cái)經(jīng)說道，盡管劉琴前前后后花了好幾萬打賞，但她仍然沒擠進(jìn)核心粉絲圈，更不知道秀才的去向。
虎哥向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，他曾勸說秀才幫助蒙城當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)直播帶貨，后來因?yàn)樾悴诺乃s不了了之?！八菚?huì)一口答應(yīng)下來了，我還聯(lián)系了幾家企業(yè)，到了需要交涉的節(jié)點(diǎn)，他又玩起了失蹤。”
在虎哥看來，秀才總是以逃避者的姿態(tài)面對(duì)輿論風(fēng)暴。
秀才封號(hào)一個(gè)月內(nèi)，虎哥成了“受害者聯(lián)盟”的一個(gè)紐帶，每天都有網(wǎng)友向他傾訴秀才引發(fā)的連鎖反應(yīng)，有人的奶奶依然在尋找秀才，有的人還想著要回打賞的數(shù)萬金額。
“秀才效應(yīng)”不會(huì)消失
據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，秀才的千萬粉絲中，女性占比70%。其中，31-40歲的用戶占比38%，41-50歲和50歲以上的用戶分別占比24%和23%。
近幾年，銀發(fā)群體撐起了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新增流量，他們?cè)谖⑿殴娞?hào)尋覓養(yǎng)生之道，也在抖音等短視頻平臺(tái)的信息流中尋找精神寄托。
QuestMobile發(fā)布的《2023中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》顯示，銀發(fā)群體在即時(shí)通訊、綜合電商、短視頻、地圖導(dǎo)航、支付結(jié)算等領(lǐng)域活躍，滲透率分別達(dá)到89.3%、76.2%、71.2%、57.7%、44.8%。
秀才不是第一個(gè)出圈的中年頂流。此前，“假靳東”靠著幾個(gè)貼著靳東照片的視頻，就讓年近六旬的黃女士千里尋愛。秀才的爆紅也讓更多網(wǎng)紅看到了捷徑，和秀才風(fēng)格相似的“老李”和“王盛”成為秀才的“接班人”，不少網(wǎng)友猜測(cè)，秀才跌倒，老李“上位”的可能性最大。
王雯的母親最愛看直播間飄起一個(gè)個(gè)她送的熱氣球，她覺得在那個(gè)時(shí)刻所有人的焦點(diǎn)都在她身上，每個(gè)月花小幾千元打賞已經(jīng)成了一種日常開銷。盡管秀才賬號(hào)被封，但只要刷到同類型的賬號(hào)，王雯的母親又會(huì)掉入下一個(gè)陷阱。
為了阻斷母親打賞的渠道，王雯使用了一個(gè)陌生號(hào)碼給母親發(fā)短信，告知她由于打賞費(fèi)用過高，要扣除40%的手續(xù)費(fèi)。相應(yīng)的，王雯也在充值抖幣的費(fèi)用上做手腳，如果母親要求充值1000元的抖幣，結(jié)果到賬只有600元的抖幣。
“我媽現(xiàn)在收斂很多了，和她一樣的中老年群體只是缺乏一些網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的科普，這需要家人耐心引導(dǎo)。”王雯向時(shí)代財(cái)經(jīng)說道。
劉琴母親對(duì)秀才上頭完全是沖著他的一副好嗓音，只要“小妹妹送情郎啊”的背景音樂響起，她臉上總能浮現(xiàn)出幸福的微笑，但母親并不知道這其實(shí)是短視頻制作中習(xí)以為常的對(duì)口型拍攝。“如果當(dāng)時(shí)能和她解釋清楚，或者自己演習(xí)一遍給她看，她也不至于陷進(jìn)去。”劉琴說道。
除了秀才，蒙城叫得上名字的網(wǎng)紅并不少，只要面對(duì)鏡頭背對(duì)田地，他們立刻能找到自己的舞臺(tái)。另一個(gè)當(dāng)?shù)氐拇缶W(wǎng)紅叫做玉米妹妹，她走的創(chuàng)作路線是在玉米地里唱歌，稍微帶點(diǎn)滄桑的聲音同樣吸引了近500萬的粉絲。
圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)
偶遇秀才的蒙城盧哥抖音首頁的置頂仍然是兩人的合拍視頻，他也開始發(fā)布似曾相識(shí)的短視頻：在田間漫不經(jīng)心地唱著歌，只是他的視頻無法吸引一眾狂熱的粉絲。
“你是秀才的朋友，也就是姐妹們的朋友”“秀才是蒙冤的，他是個(gè)好人，善人”，視頻評(píng)論區(qū)依然有著對(duì)秀才念念不忘的粉絲們。
時(shí)代財(cái)經(jīng)離開漆園街道時(shí)，莊子里的公共廣播一遍遍提醒著村里老人小心網(wǎng)絡(luò)詐騙，秀才視頻里綠油油的玉米地也邁入了收割階段。
（文中受訪者皆為化名。）