文｜文娛商業(yè)觀察 阿木
“雖然不想承認(rèn)，但現(xiàn)在好像確實(shí)已經(jīng)和夏天說(shuō)再見(jiàn)了……but我們準(zhǔn)備辦一場(chǎng)演唱會(huì)，這樣又能和夏天再見(jiàn)了。”
日前，愛(ài)奇藝自制綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》在官方微博宣布，將于10月22日在北京工人體育場(chǎng)舉辦“再見(jiàn)·夏天”衍生演唱會(huì)。一時(shí)間，引發(fā)了大量節(jié)目粉絲和樂(lè)隊(duì)粉絲的關(guān)注。
針對(duì)這場(chǎng)演唱會(huì)，外界普遍擁有著兩種聲音：是結(jié)束，還是開(kāi)始？
說(shuō)“結(jié)束”，演唱會(huì)被冠以“再見(jiàn)”之名，外界揣測(cè)這或許是三季樂(lè)夏的“最終章”；說(shuō)“開(kāi)始”，節(jié)目播出三年以來(lái)，首次衍生演唱會(huì)究竟能否開(kāi)啟綜藝商業(yè)變現(xiàn)“新樂(lè)章”？
三季樂(lè)夏首次線(xiàn)下，衍生演唱會(huì)將成“最終章”？
從2019年的橫空出世，《樂(lè)隊(duì)的夏天》將躁動(dòng)的搖滾樂(lè)以綜藝的形式介紹給了更多的觀眾，對(duì)于很多年輕的“樂(lè)迷”，這檔節(jié)目是他們樂(lè)隊(duì)的啟蒙，而衍生演唱會(huì)也成為了觀眾們的萬(wàn)眾所望。
今年8月，闊別三年之久的《樂(lè)隊(duì)的夏天》第三季姍姍來(lái)遲，更是被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“樂(lè)隊(duì)的秋天”。相較于第一季新褲子、刺猬的驚艷開(kāi)嗓，到第二季的大波浪、五條人的別具個(gè)性，這一季，讓你入迷的是二手玫瑰的極致自由，還是麻園詩(shī)人的痛徹心扉？
在第三季節(jié)目的舞臺(tái)上，第一季的參賽樂(lè)隊(duì)九連真人回歸，他在臺(tái)上說(shuō)道：“樂(lè)夏3可能是最后一季，反正坊間就有這樣的傳說(shuō)。然后我覺(jué)得不回娘家看看，好像有點(diǎn)可惜?！弊谂_(tái)上的大張偉一臉費(fèi)解，而馬東則是一言不發(fā)，這也使得更多觀眾揣測(cè)，這將會(huì)是最后一季的《樂(lè)隊(duì)的夏天》。
那我們?cè)撊绾胃鎰e呢？
樂(lè)夏用了自己的方式，那便是舉辦一場(chǎng)演唱會(huì)。10月22日（本周日）18：30，在北京工人體育場(chǎng)，《樂(lè)隊(duì)的夏天》將會(huì)舉辦「再見(jiàn)·夏天」演唱會(huì)。這不僅是樂(lè)夏三季以來(lái)首次節(jié)目官方的演唱會(huì)，同時(shí)也是“搖滾樂(lè)殿堂級(jí)場(chǎng)館”新工體的首場(chǎng)演唱會(huì)。
這場(chǎng)演唱會(huì)的陣容也將集納了三季樂(lè)隊(duì)的夏天超級(jí)陣容，第一季的HOT1和HOT2新褲子與痛仰，第二季的HOT1和HOT2重塑雕像的權(quán)利、五條人，以及即將于本周五新鮮出爐的第三季的HOT1和HOT2，門(mén)票價(jià)格從380-1380元不等。
在這次演唱會(huì)的官宣文案中寫(xiě)道：“為了共享那些‘總有人正年輕’的瞬間，為了保存那些屬于樂(lè)夏的珍貴回憶，為了讓更多人有機(jī)會(huì)‘在場(chǎng)’，為了踏上屬于每個(gè)人的旅行，樂(lè)隊(duì)的夏天「再見(jiàn)·夏天」演唱會(huì)，正式官宣?！?/p>
萬(wàn)眾呼喚火速售罄，樂(lè)夏為什么可以“吃蛋糕”？
在五年三季的帶動(dòng)下，《樂(lè)隊(duì)的夏天》真的將搖滾樂(lè)從地下帶到了地上，在很多喜歡搖滾樂(lè)的年輕群體中，樂(lè)夏可能是他們看的唯一一檔綜藝，具有獨(dú)一無(wú)二的神圣地位。
今年年初以來(lái)，各地都掀起了音樂(lè)節(jié)的浪潮，而從《樂(lè)隊(duì)的夏天》走出去的樂(lè)隊(duì)，活躍在各大音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)。與此同時(shí)，各大樂(lè)隊(duì)的巡演也紛紛啟程，傻子與白癡、HAYA樂(lè)團(tuán)、反光鏡等“樂(lè)夏選手”都先后開(kāi)啟了全國(guó)巡演。
在這樣的背景下，樂(lè)夏開(kāi)演唱會(huì)，既是一場(chǎng)體面的告別，極具儀式感地說(shuō)“再見(jiàn)”，也是一場(chǎng)商業(yè)的開(kāi)始，從線(xiàn)下演出中吃到“蛋糕”。
從主辦方來(lái)看，這場(chǎng)演唱會(huì)由米未傳媒和魔方演藝共同主辦，米未即是《樂(lè)隊(duì)的夏天》節(jié)目制作方，魔方演藝是中國(guó)新興的以現(xiàn)場(chǎng)為核心的泛文化娛樂(lè)集團(tuán)，而值得一提的是，節(jié)目播出平臺(tái)及出品單位愛(ài)奇藝并未直接參與到此前演唱會(huì)之中。
雖然愛(ài)奇藝未參與，但是這場(chǎng)演唱會(huì)還是會(huì)與節(jié)目息息相關(guān)。這場(chǎng)演唱會(huì)時(shí)間定在22日，也是距離本周五樂(lè)夏收官后的第二天，對(duì)于演唱會(huì)來(lái)說(shuō)，這保留著節(jié)目收官的熱度峰值，對(duì)于節(jié)目來(lái)說(shuō)，演唱會(huì)神秘嘉賓的揭曉，直接帶動(dòng)更多樂(lè)迷關(guān)注節(jié)目終極對(duì)決。
從票務(wù)代理來(lái)看，這場(chǎng)演出的票務(wù)總代交給了票星球，票務(wù)平臺(tái)還有秀動(dòng)呈現(xiàn)、貓眼演出，大麥等平臺(tái)未出現(xiàn)在本次活動(dòng)中。
根據(jù)此前數(shù)據(jù)，觀眾在票星球上對(duì)本場(chǎng)樂(lè)夏演唱會(huì)進(jìn)行“搶票準(zhǔn)備”和“開(kāi)票提醒”，此前參與的預(yù)約用戶(hù)已超過(guò)數(shù)萬(wàn)人。這其中既有節(jié)目的粉絲，也有這些樂(lè)隊(duì)本身的歌迷。
在10月14日正式開(kāi)票后，在短短不足一個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，樂(lè)迷們便將這場(chǎng)由全樂(lè)隊(duì)組成的演出票一搶而空，門(mén)票全部售罄，火熱程度可見(jiàn)一斑。
對(duì)于很多樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，樂(lè)夏是一場(chǎng)極具有青春記憶的節(jié)目，因此當(dāng)節(jié)目組首次以《樂(lè)隊(duì)的夏天》為IP集結(jié)參賽樂(lè)隊(duì)，這對(duì)于節(jié)目粉絲來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是不見(jiàn)不散、不可缺席的盛會(huì)。
首發(fā)先導(dǎo)收官衍生，音綜演唱會(huì)能否成為“新售后”？
對(duì)于線(xiàn)下演出火熱的今天來(lái)說(shuō)，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)都已經(jīng)司空見(jiàn)慣，但是對(duì)于綜藝節(jié)目而言，衍生演唱會(huì)能夠直接進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，還是一次新的跨越。
這場(chǎng)樂(lè)夏演唱會(huì)并非是國(guó)內(nèi)首次音綜演唱會(huì)，此前，在音樂(lè)類(lèi)綜藝每一次階段性的發(fā)展時(shí)，都有著衍生演唱會(huì)的身影。
從2005年，《超級(jí)女聲》的走紅，開(kāi)啟了10場(chǎng)2005超級(jí)女聲“唱游中國(guó)”中國(guó)巡回演唱會(huì)；到2012年，《中國(guó)好聲音》一度唱響，同樣在每季收官之時(shí)也拉開(kāi)了鳥(niǎo)巢巔峰之夜演唱會(huì)的號(hào)角；再到2019年，《聲入人心》梅溪湖36子受到關(guān)注，湖南衛(wèi)視與保利演出共同開(kāi)啟了全國(guó)巡演，聲勢(shì)浩大且遍及全國(guó)。
無(wú)獨(dú)有偶，在本次樂(lè)夏演唱會(huì)之后，愛(ài)奇藝另外一檔音綜《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》也將開(kāi)啟#說(shuō)唱巔峰對(duì)決音樂(lè)節(jié)#，日前福州站全明星陣容已經(jīng)公布，從屏幕中直接亮相演出線(xiàn)下，與樂(lè)迷近距離接觸。
這些舉辦過(guò)演唱會(huì)的節(jié)目都有一個(gè)共同特征，那便都是火極一時(shí)的爆款綜藝。也只有爆款綜藝才有能力舉辦、且有觀眾愿意為演出買(mǎi)單。
相對(duì)而言，這些音綜演唱會(huì)走向線(xiàn)下，更多是為了分一杯線(xiàn)下演出的“羹湯”，相比之下，更多影視劇的衍生演唱會(huì)則更傾向于線(xiàn)上，更多是為了割一波爆款劇集的“韭菜”。
今年以來(lái)，從騰訊視頻《陳情令》國(guó)風(fēng)音樂(lè)演唱會(huì)單集付費(fèi)售賣(mài)，到優(yōu)酷《琉璃》云歌會(huì)以劇中主角CP聚首之名賣(mài)票，再到今年愛(ài)奇藝的《蓮花樓》也同樣舉辦了主題演唱會(huì)，同樣也是會(huì)員用戶(hù)花費(fèi)30元（非會(huì)員用戶(hù)需花費(fèi)60元）可以購(gòu)買(mǎi)線(xiàn)上觀看直播的名額。
除了這些劇集之外，芒果TV也曾以《明星大偵探》為切入點(diǎn)，嘗試過(guò)付費(fèi)演唱會(huì)內(nèi)容。從第五季的先導(dǎo)片“NZND破冰演唱會(huì)”引發(fā)群嘲，到第六季的“NZND頂牛演唱會(huì)”，再到第七季和第八季的偵心偵意新春演唱會(huì)，基本上都是以單集付費(fèi)的形式呈現(xiàn)。
總的來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)綜藝演唱會(huì)的模式已經(jīng)逐漸成熟，但是鑒于綜藝體量的關(guān)系，很難大規(guī)模的復(fù)制和模仿，而這些衍生演唱會(huì)，只能作為“錦上添花”，為頭部頂流綜藝開(kāi)啟商業(yè)變現(xiàn)的“新樂(lè)章”。