文|鋅刻度 星晚
編輯|李覲麟
“雪糕刺客”鐘薛高，竟然沒(méi)錢(qián)了？
10月20日，有網(wǎng)友爆料在社交平臺(tái)上向鐘薛高“討薪”，并聲稱(chēng)“給了兩個(gè)月緩和期，現(xiàn)在直接擺爛不給錢(qián)”。
作為曾在雙十一冰品類(lèi)目中銷(xiāo)量排名第一的鐘薛高，在這個(gè)雙十一即將再次到來(lái)的時(shí)刻，沒(méi)想到以如此方式“出圈”了。
隨后，據(jù)界面新聞消息，鐘薛高針對(duì)欠薪傳聞回應(yīng)稱(chēng)，“公司正在積極解決相關(guān)糾紛，目前運(yùn)營(yíng)一切正?！?。
可無(wú)論是從線(xiàn)下的低價(jià)甩賣(mài)，還是在線(xiàn)上微博、微信等平臺(tái)的斷更，鐘薛高似乎的確陷入了發(fā)展困境中。
“雪糕刺客”成了“員工刺客”？
“到底啥時(shí)候發(fā)放我的薪資和賠償金，白紙黑字的也要賴(lài)嗎？給了你們兩個(gè)月緩和期，現(xiàn)在通知也不通知，直接擺爛不給錢(qián)，說(shuō)的好聚好散，結(jié)果最后得到一句公司沒(méi)錢(qián)，什么時(shí)候發(fā)不知道?！?0月17日開(kāi)始，網(wǎng)友“Pamela12138”在社交平臺(tái)上連發(fā)多條帖子呼叫鐘薛高。
隨后，又出現(xiàn)了多個(gè)自稱(chēng)是鐘薛高員工的賬號(hào)同樣開(kāi)啟了“線(xiàn)上討薪”。從內(nèi)容來(lái)看，這些員工大多是從8月開(kāi)始沒(méi)能收到工資，但卻和鐘薛高談成了相關(guān)協(xié)議，延遲發(fā)放工資但后面會(huì)給予一些補(bǔ)償。
然而到了十月，這些白紙黑字的協(xié)議卻沒(méi)能換回真金白銀，于是才出現(xiàn)了員工與鐘薛高之間的糾紛。
有人說(shuō)，鐘薛高如今不僅是“雪糕刺客”，還是個(gè)“員工刺客”。
不僅如此，在鐘薛高的官方微博評(píng)論區(qū)下，還有另一群“討薪人”。網(wǎng)友“白衣的那些日子”發(fā)布評(píng)論稱(chēng)，“尊敬的鐘薛高品牌方，我們今年三月份給貴司做項(xiàng)目，上海聯(lián)智文化傳播有限公司為中間方。當(dāng)時(shí)承諾做完就付款，我們4月初開(kāi)出發(fā)票，但到現(xiàn)在也沒(méi)收到欠款?！?/p>
員工與供應(yīng)商都在線(xiàn)上向鐘薛高討薪
通過(guò)翻看鐘薛高以往微博可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)賬號(hào)從9月開(kāi)始就不斷地在線(xiàn)上向鐘薛高追款，不過(guò)一直沒(méi)有得到相關(guān)回復(fù)，直到近日員工討薪一事登上熱搜，鐘薛高與供應(yīng)商之前的糾紛才被一并挖了出來(lái)。
實(shí)際上，鋅刻度通過(guò)翻看鐘薛高的微博、微信公眾平臺(tái)以及小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)，其微博平臺(tái)從8月22日開(kāi)始停更，微信公眾平臺(tái)從8月11日開(kāi)始停更，小紅書(shū)則在9月14日開(kāi)始停更。
一直以來(lái)，作為新消費(fèi)品牌的鐘薛高都是互聯(lián)網(wǎng)上的活躍選手，無(wú)論是新品發(fā)布、活動(dòng)宣傳還是單純整活，鐘薛高都頗為擅長(zhǎng)。然而最近兩個(gè)月的時(shí)間里，鐘薛高卻在互聯(lián)網(wǎng)上“啞了聲”，再度出現(xiàn)時(shí)成了“老賴(lài)”，的確令人唏噓。
蹭不上國(guó)貨品牌“潑天的富貴”
鐘薛高的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，要說(shuō)回2022年。燒不化的鐘薛高和“雪糕刺客”鐘薛高，讓這個(gè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的新消費(fèi)品牌一夜之間陷入人人喊打的困境。到了今年，鐘薛高主動(dòng)破冰，試探性地推出3.5元的Sa’Saa雪糕，既蹭上熱門(mén)的ChatGPT，又主動(dòng)將價(jià)格打了下來(lái)。
一開(kāi)始，這個(gè)噱頭十足的新品的確引來(lái)的一些關(guān)注，然而如今看來(lái)，新品似乎沒(méi)能讓鐘薛高重新振作起來(lái)。
有消費(fèi)者吐槽道：“盡整些貼熱點(diǎn)、搞花樣的招數(shù)，買(mǎi)雪糕也成了打卡，但有沒(méi)有一種可能，沒(méi)了鐘薛高這個(gè)名字，它連3.5元都不值?！?/p>
也有零售商在這個(gè)夏天過(guò)去之后向鋅刻度坦言，“一開(kāi)始就沒(méi)打算再進(jìn)鐘薛高，但是后來(lái)少量進(jìn)了一批Sa’Saa，有部分顧客看著是這個(gè)價(jià)位的鐘薛高，就買(mǎi)來(lái)試了試，但總體復(fù)購(gòu)率不高。今年夏天，貴價(jià)雪糕整體銷(xiāo)量都一般，八喜和夢(mèng)龍還算穩(wěn)定，傳統(tǒng)的老冰棍、小布丁則算是賣(mài)得不錯(cuò)的雪糕?！?/p>
換句話(huà)說(shuō)，今年夏天，鐘薛高或許從零售到批發(fā)渠道，都經(jīng)歷著一場(chǎng)寒冬。
鐘薛高多賬號(hào)停更
與之相反的，是近期迎來(lái)“潑天富貴”的國(guó)貨熱潮。由李佳琦與花西子引發(fā)出消費(fèi)者對(duì)79元的購(gòu)買(mǎi)力的重新思考。79元買(mǎi)不到1g的眉筆，但能買(mǎi)到兩斤半蓮花味精，能買(mǎi)到蜂花的洗護(hù)套裝。
那些曾經(jīng)淡出人們視線(xiàn)的老牌國(guó)貨們相互扶持著重新崛起，開(kāi)啟了全新的“混播”時(shí)代。例如鴻星爾克的主播用蜂花洗發(fā)水洗頭，蜂花直播間則擺放著鴻星爾克的運(yùn)動(dòng)鞋，蜜雪冰城、娃哈哈、蓮花味精、匯源果汁集體連麥。
活力28直播間里的幾位叔叔級(jí)主播由于弄不懂直播規(guī)則，一晚上被封好幾次，但這種笨拙的真誠(chéng)還是打動(dòng)了很多消費(fèi)者。
不難看出，消費(fèi)者的寵愛(ài)回歸了更務(wù)實(shí)的老牌國(guó)貨身上，如花西子、鐘薛高這樣借著營(yíng)銷(xiāo)與流量起勢(shì)的國(guó)貨品牌，現(xiàn)在反而被消費(fèi)者貼上了“刺客”標(biāo)簽，發(fā)展路上困難重重。
但冰淇淋市場(chǎng)其實(shí)仍有可觀(guān)的未來(lái)，據(jù)艾媒咨詢(xún)公布，2021年中國(guó)冰淇淋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1600億元，同比2020年增漲8.84%，相比2015年翻了近一番。預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1672億元，2027年將突破2000億元關(guān)口。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)家庭收入和家庭消費(fèi)水平逐年提高，人們對(duì)于休閑食品的需求量提升，中國(guó)冰淇淋行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也在逐年上升。
只是鐘薛高究竟能否等到下一春呢？