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當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月24日，法國(guó)美容集團(tuán)L’Occitane International SA（0973.HK）歐舒丹公布了2024財(cái)年第二季度（2023年7-9月）和上半年（2023年4月到9月）的財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年第二季度保持穩(wěn)健的銷售勢(shì)頭，集團(tuán)銷售凈額錄得5.7億歐元（約合人民幣44億元），按報(bào)告匯率增長(zhǎng)17%，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)25.3%。
2024財(cái)年上半年，錄得凈銷售額10.72億歐元（約合人民幣83億元），按報(bào)告匯率計(jì)算增長(zhǎng)18.5%，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)24.9%。
01 主品牌和新收購(gòu)品牌表現(xiàn)出色
對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，歐舒丹表示，這得益于主品牌普羅旺斯歐舒丹L’OCCITANE en Provence、2019年收購(gòu)的英國(guó)專業(yè)水療護(hù)理品牌艾麗美ELEMIS以及2021年收購(gòu)的美國(guó)高端身體護(hù)理品牌撒瑯Sol de Janeiro的推動(dòng)。
占據(jù)集團(tuán)業(yè)績(jī)半壁江山的普羅旺斯歐舒丹主要由中國(guó)復(fù)蘇趨勢(shì)所貢獻(xiàn)的穩(wěn)定增長(zhǎng)所驅(qū)動(dòng)。
截自歐舒丹財(cái)報(bào)
Sol de Janeiro于2024財(cái)年上半年按固定匯率計(jì)算銷售增長(zhǎng)188.8%，超越品牌2023年全年銷售額。品牌在所有地區(qū)均取得三位數(shù)增長(zhǎng)，主要由于高度成功的夏季推廣活動(dòng)，以及同樣受到追捧的核心產(chǎn)品及新推出的產(chǎn)品所推動(dòng)。
上半年，ELEMIS占集團(tuán)總營(yíng)收10%，是集團(tuán)第二大品牌。上述兩個(gè)新收購(gòu)的品牌貢獻(xiàn)了集團(tuán)近4成的營(yíng)收。
據(jù)券商匯豐此前分析，該行對(duì)Sol de Janeiro的收購(gòu)正面的原因與Elemis同出一轍，盡管兩者品牌的產(chǎn)品非常不同，針對(duì)消費(fèi)者亦有很大分別，但同樣都是非常賺錢的業(yè)務(wù)。Elemis及Sol de Janeiro的EBIT利潤(rùn)率分別為26%及19%，都高于歐舒丹整體平均水平。
當(dāng)前，歐舒丹集團(tuán)有9大品牌，并逐步完善集團(tuán)品牌組合，達(dá)成主品牌+多個(gè)高端品牌的矩陣。
財(cái)報(bào)顯示，澳大利亞護(hù)膚品牌艾科美Grown Alchemist（2022年收購(gòu)）、韓國(guó)草本護(hù)膚品牌艾博妍Erborian（2012年收購(gòu)）、集團(tuán)巴西支線品牌L’OCCITANE au Brésil、美國(guó)個(gè)性化美妝品牌LimeLife（2018年收購(gòu)） 及法國(guó)護(hù)膚品牌Melvita（2008年收購(gòu)）合計(jì)在上半年貢獻(xiàn)了9720萬(wàn)歐元，不足總盤子十分之一。其中，Erborian及L’OCCITANE au Brésil的表現(xiàn)尤其出色，于2024財(cái)年上半年分別按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)44.3%及35.7%。
02 中國(guó)市場(chǎng)高增長(zhǎng)被點(diǎn)名
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露，早于2021財(cái)年，中國(guó)就已成為歐舒丹全球第一大市場(chǎng)，且是歐舒丹集團(tuán)在全球范圍內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)的市場(chǎng)。
2022財(cái)年，歐舒丹在中國(guó)的銷售額保持高增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售凈額為3.28億歐元，按報(bào)告匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)24.4％；對(duì)集團(tuán)整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn)達(dá)19.4％，居于榜首。
2023財(cái)年，亞太地區(qū)由于旅游零售銷售的強(qiáng)勁貢獻(xiàn)，以及中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的改善，恢復(fù)了增長(zhǎng)，按報(bào)告增長(zhǎng)率增長(zhǎng)2.4%，按恒定增長(zhǎng)率增長(zhǎng)0.5%，居地區(qū)銷售額首位。
截自歐舒丹財(cái)報(bào)
到2024年上半年，財(cái)報(bào)中多次提到“中國(guó)形勢(shì)好轉(zhuǎn)”。亞太地區(qū)按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)9.2%。此乃主要得益于中國(guó)按固定匯率計(jì)算強(qiáng)勁增長(zhǎng)28.0%所驅(qū)動(dòng)，普羅旺斯歐舒丹L’OCCITANE en Provence品牌在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。
就在不久前，在至關(guān)重要的中國(guó)市場(chǎng)，作為集團(tuán)布局功效市場(chǎng)的重要一子，歐舒丹還把去年收購(gòu)的品牌GROWN ALCHEMIST艾科美限時(shí)快閃店落子上海，并于絲芙蘭渠道獨(dú)家上市。