文|化妝品報 梅子晗 孫曉燕
10月12日，國貨護(hù)膚品牌菇小菇在小紅書平臺發(fā)布閉店公告：“跟大家有始有終地說再見。” 該公告稱，將于10月15日下午3點在小紅書官方直播間進(jìn)行閉店清倉活動。
針對閉店的原因，菇小菇在小紅書評論區(qū)中稱，“不單是錢可以解決，是公司內(nèi)部的問題?！?/p>
菇小菇官方工作人員對化妝品報表示，閉店原因是股東無法調(diào)和的意見矛盾，“本次閉店清倉很突然，是國慶節(jié)后老板突然通知，原本正在準(zhǔn)備‘雙十一’前上線新品面霜，另一款眼霜產(chǎn)品也正在研發(fā)中。具體閉店時間依據(jù)庫存而定，10月15日會進(jìn)行直播，（庫存）清完了就閉店。”
據(jù)菇小菇工作人員介紹，員工們對菇小菇品牌感情頗深，投入了很多精力在產(chǎn)品研發(fā)中，也普遍選擇自用產(chǎn)品。在談及未來是否還有可能重新進(jìn)入市場時，菇小菇工作人員回應(yīng)：“菇小菇創(chuàng)始人是一位極具情懷的人，未來或許會繼續(xù)堅持打造天然發(fā)酵護(hù)膚產(chǎn)品，‘菇小菇閉店’是結(jié)束，但是在未來或?qū)⒁粤硪环N方式延續(xù)?！?/p>
目前，菇小菇在微博、抖音、小紅書均設(shè)有品牌官方賬號。在三個社交平臺中，小紅書賬號最近一條更新內(nèi)容為產(chǎn)品宣傳及閉店公告，而其微博賬號最近一次的更新已是2022年7月。
據(jù)悉，菇小菇母公司為武漢迪奧藥業(yè)有限公司，1998年5月注冊成立，是集現(xiàn)代生物醫(yī)藥產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的綜合性高新技術(shù)企業(yè)。而菇小菇創(chuàng)立于2020年，是一家專注于自然發(fā)酵物的護(hù)膚品牌，其產(chǎn)品的主要賣點是核心專利工藝成分Lentins（香菇菌絲體提取物）。菇小菇官網(wǎng)顯示，該成分經(jīng)過嚴(yán)格的功效評估，已被證實在舒緩、修護(hù)、抗皺緊致、祛痘、保濕、抗氧化提亮等多個方面具有顯著功效。
在菇小菇小紅書旗艦店與天貓旗艦店內(nèi)，均只展示了五款產(chǎn)品。其中，“菇小菇能量修護(hù)肌底液”是兩大店鋪銷量最高的產(chǎn)品，在小紅書與天貓分別售出2000+、4000+。
菇小菇倒閉公告一經(jīng)發(fā)出，眾多網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)留言表示惋惜，感嘆“認(rèn)真做研發(fā)，投入大筆經(jīng)費在研發(fā)中的品牌卻死于不會營銷”。
對于此類言論，資深美妝評論人、億優(yōu)美數(shù)字供應(yīng)鏈平臺創(chuàng)始人白云虎表示，針對目前的市場大環(huán)境和競爭策略來看，任何新銳品牌都將面臨類似的狀況，這是社會和商業(yè)環(huán)境共同作用的結(jié)果，“市場不會給新銳品牌更多的時間以及消費用戶的沉淀，品牌和產(chǎn)品的生命周期被‘大大壓縮’，從百年塑造，到10年成就，再到現(xiàn)在的數(shù)月迭代，更多的時候是‘資本投資’和‘營銷話題’在驅(qū)動新銳品牌產(chǎn)品的發(fā)展?！?/p>
而針對研發(fā)與營銷在品牌建設(shè)中該如何平衡的話題，白云虎也指出，研發(fā)和營銷兩者間不應(yīng)該是“平衡的選擇”，而是“你中有我，我中有你”的融合。如今很多新銳品牌將“品質(zhì)研發(fā)”和“品牌營銷”割裂開來，更關(guān)注“營銷力”和“營銷投入”，卻忽視了營銷和話題的生命周期的快速迭代性，抓住話題便乘流量而起，稍有失誤也會迅速跌落神壇。
此外，菇小菇店鋪內(nèi)產(chǎn)品品類單一，但在如今產(chǎn)業(yè)強調(diào)“大單品策略”的階段，產(chǎn)品數(shù)量及品類或許并不是導(dǎo)致品牌閉店的主要原因，杭州絢彩品牌管理公司總經(jīng)理錢琦表示，新銳品牌的生存發(fā)展主要是依靠產(chǎn)品本身的品質(zhì)以及新銳品牌的主理人，“基本上對于中國的新銳品牌來說，主理人與品牌就是強綁定關(guān)系?！卞X琦認(rèn)為，對于此類品牌，企業(yè)或許沒有將其當(dāng)成是一個新品牌在運營，僅僅是把它當(dāng)成企業(yè)的附屬品牌，從而產(chǎn)生了內(nèi)部矛盾，這或許也是菇小菇閉店的原因之一。
如今，國貨品牌閉店潮仍未褪去，甚至已經(jīng)從彩妝品牌擴(kuò)展到了護(hù)膚品牌。除產(chǎn)品研發(fā)與營銷問題之外，品牌經(jīng)營也應(yīng)受到重視，新銳品牌內(nèi)部的穩(wěn)定是保障其持續(xù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出產(chǎn)品的基礎(chǔ)，唯有清晰的品牌定位與配合得當(dāng)?shù)慕?jīng)營團(tuán)隊相結(jié)合，才有一定的能力抵御千變?nèi)f化的市場危機(jī)。