文 | 音樂(lè)先聲 丁茜雯
編輯 | 范志輝
闖美的風(fēng)，從K-Pop刮到了P-Pop（Philippine pop，菲律賓流行音樂(lè)）。
在K-Pop扎堆報(bào)名2024年格萊美頒獎(jiǎng)禮提名候選之際，來(lái)自菲律賓的當(dāng)紅男團(tuán)SB19（前韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司ShowBT首字母縮寫(xiě)）同樣加入了這場(chǎng)角逐。自今年5月以來(lái)，這支男團(tuán)發(fā)行的單曲《Gento》便持續(xù)席卷全球短視頻平臺(tái)，不僅引起K-Pop藝人扎堆參與，也在華語(yǔ)地區(qū)掀起不小的翻跳熱潮。
而SB19也在今年開(kāi)啟北美地區(qū)世界巡回演唱會(huì)，并接棒大多K-Pop男團(tuán)的闖美路，在索尼音樂(lè)的助力下頻繁亮相電臺(tái)、演出節(jié)目等，2022年便以單曲《Bazinga》盤(pán)踞Billboard Hot Trending Songs七周榜首，打破了BTS此前憑借英文單曲《Butter》在該榜單創(chuàng)下的紀(jì)錄。
以SB19為新的開(kāi)局，P-Pop在國(guó)際樂(lè)壇的聲量也在多方勢(shì)力的參與之下，正在以破竹之勢(shì)逐漸進(jìn)入全球視野。
P-Pop發(fā)展簡(jiǎn)史
早在70年代，P-Pop一詞被開(kāi)始廣泛用作形容菲律賓國(guó)內(nèi)的流行音樂(lè)，但由于作為美國(guó)知名度的歷史背景，最初僅是用來(lái)指代使用他加祿語(yǔ)或是俚語(yǔ)版本的他加祿語(yǔ)演唱的以民間搖滾為靈感的“運(yùn)動(dòng)音樂(lè)”。
比如1978年，F(xiàn)reddie Aguilar以父子關(guān)系來(lái)講述本土政治的單曲《Anak》在50多個(gè)國(guó)家發(fā)行、被翻譯成近30種語(yǔ)言傳唱，這種政治化音樂(lè)作品的潮流也構(gòu)成了P-Pop的雛形。自1978年以后，菲律賓廣播電臺(tái)還被要求每小時(shí)至少播放三首P-Pop歌曲，來(lái)加深大眾對(duì)于菲律賓文化的了解、提高P-Pop在國(guó)民心中的形象，減少西方音樂(lè)對(duì)本土的影響。
基于此種需求，OPM（Original Filipino Music）也順勢(shì)而生，其也令P-Pop在80、90年代發(fā)展定型中保留極為明顯的本土特色。所謂的OPM，指的是60、70年代，唱片公司為了區(qū)分菲律賓人原創(chuàng)音樂(lè)而誕生的標(biāo)簽，但仍舊受歐美流行樂(lè)影響，多以R&B、民謠、另類(lèi)音樂(lè)、爵士等為主，且歌詞多為他加祿語(yǔ)，一般不涉及唱跳。
說(shuō)白了，便是菲律賓化西方音樂(lè)的表現(xiàn)形式，也在一定程度上淡化了音樂(lè)的政治性。以O(shè)PM為主的P-Pop男團(tuán)Press Hit Play便指出，“OPM是所有P-Pop的根源”。
而如今的P-Pop則具有更為通俗、易傳播、流行化，含有一定政治隱喻的原創(chuàng)音樂(lè)特征，且以傳遞深層次的信息來(lái)吸引年輕群體的共鳴。比如SB19的大熱單《Gento》，便是一語(yǔ)雙關(guān)，表面上闡述夢(mèng)想，實(shí)際上則是以加州淘金熱諷刺所謂的“黃金時(shí)代”政權(quán)、向底層工人致敬，其MV中淘金礦工、以及無(wú)厘頭形象也在一定意義上為其提供了接地氣的包裝。
當(dāng)然，在90年代至千禧時(shí)期，P-Pop便早早接受了J-Pop、K-Pop等亞洲流行文化浪潮的沖擊，尤其受K-Pop影響頗為嚴(yán)重。2008年，吸收K-Pop電子流行音樂(lè)浪潮誕生的Pop Girl，便是第一次迭代中的試驗(yàn)品，包括此后的XLR8也是如此。
但由于缺少成熟的產(chǎn)業(yè)鏈支撐，當(dāng)年的這些嘗試也大多被看作是K-Pop的劣質(zhì)復(fù)刻。直到2009年，作為前2NE1成員出道的菲律賓韓裔成員Sandara在全球爆紅，也令菲律賓開(kāi)始深入“韓流”。
隨著少女時(shí)代、BTS等二、三代K-Pop偶像在東南亞的流行，K-Pop所展現(xiàn)出的精致化包裝的舞臺(tái)表演、視聽(tīng)效果，令菲律賓本土出現(xiàn)了大量民間翻跳、翻唱團(tuán)體，偶像文化的受眾也愈加龐大。比如SB9在2019年發(fā)布的舞蹈視頻《Go Up》，便是憑借K-Pop風(fēng)格的舞蹈編排與視聽(tīng)效果，在YouTube上達(dá)到超過(guò)520萬(wàn)的播放量，而SB19的崛起也更加刺激菲律賓業(yè)內(nèi)打開(kāi)思路，轉(zhuǎn)向從K-Pop獲取靈感和受眾。
同時(shí)，2018年，日本女團(tuán)AKB48所開(kāi)設(shè)的海外姐妹團(tuán)MNL48在菲律賓成功出道，這支以馬尼拉為據(jù)點(diǎn)的日系養(yǎng)成偶像女團(tuán)，也令P-Pop從業(yè)者看到了系統(tǒng)化的選拔、訓(xùn)練、出道、養(yǎng)成、畢業(yè)制的“人海戰(zhàn)術(shù)”培養(yǎng)模式。
也是在這一年，菲律賓廣播電視集團(tuán)ABS- CBN在日韓模式的啟發(fā)下，推出了針對(duì)16歲至19歲年輕男性練習(xí)生選拔的Star Hunt Academy企劃，將入選者送往菲律賓、韓國(guó)、奧地利等地的知名導(dǎo)師旗下進(jìn)行為期兩年的培訓(xùn)，旨在將本土音樂(lè)人引入國(guó)際市場(chǎng)。
不難看出，P-Pop像是一個(gè)虛心求教的新生，積極吸收外來(lái)文化，但不忘傳播本土文化。Alamat創(chuàng)意總監(jiān)Jason Paul Laxamana便指出，“一個(gè)事實(shí)是，K-Pop能夠在不放棄韓語(yǔ)的情況下‘統(tǒng)治’世界”，這也成為了影響P-Pop藝人堅(jiān)持將菲律賓本土文化融合作為打入國(guó)際樂(lè)壇的必備條件之一?！?/p>
因此，如何效仿K- Pop、J-Pop等前者將本土文化融入到P-Pop之中，也成為了如今P-Pop藝人集中嘗試的方向。比如代表著菲律賓民族元素的解構(gòu)主義Balabal Hari、靛藍(lán)色Tayum服裝、Kalinga戰(zhàn)士紋身以及Vinta等，作為時(shí)尚元素隨著SB19、Alamat等組合的活躍逐漸被海外聽(tīng)眾所熟知；菲律賓受西班牙殖民時(shí)期影響下誕生的民謠Kundiman、小夜曲Harana等民族文化遺產(chǎn)也得以進(jìn)一步對(duì)外傳播。
甚至，他加祿語(yǔ)、宿霧語(yǔ)、伊洛卡諾語(yǔ)等菲律賓地區(qū)語(yǔ)言，也通過(guò)P-Pop音樂(lè)人與英語(yǔ)進(jìn)行融合的作品有所傳播，多達(dá)182種的菲律賓語(yǔ)言系統(tǒng)也在P-Pop中起到了不小的作用。倫敦大學(xué)博士Ruanni Tupas便指出，隨著Alamat、SB19等P-Pop藝人將本土語(yǔ)言向外推廣，這也將增強(qiáng)其在全球的認(rèn)知。
也正是因此，P-Pop的繁榮也驅(qū)動(dòng)了國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年，菲律賓的音樂(lè)流媒體收入增長(zhǎng)了18.2%、整體錄制音樂(lè)市場(chǎng)增長(zhǎng)了16%，也被普遍認(rèn)為開(kāi)啟了快速發(fā)展階段。
可以說(shuō)，P-Pop在不斷破圈的過(guò)程中，已然漸漸摸索著出“因地制宜”的發(fā)展渠道，澳大利亞麥格理學(xué)院國(guó)際研究講師Dr.Thomas Baudinette便指出，“與其說(shuō)P-Pop與音樂(lè)類(lèi)型相關(guān)，倒不如說(shuō)是與制作和營(yíng)銷(xiāo)菲律賓文化相關(guān)”。
P-Pop的黃金時(shí)代來(lái)了？
放眼國(guó)際樂(lè)壇，菲律賓裔藝人的活躍愈加頻繁。
作為人均使用英語(yǔ)極為普遍的國(guó)家，菲律賓2007年，年僅15歲的菲律賓女歌手Charice因參加韓國(guó)真人秀節(jié)目《Star King》時(shí)，與Super Junior成員圭賢合作《阿拉丁》主題曲《A Whole New World》展現(xiàn)出驚人的唱功走紅網(wǎng)絡(luò)，一躍獲得百萬(wàn)點(diǎn)擊量；而后，更是接連登上美國(guó)節(jié)目《奧普拉脫口秀》、大熱美劇《歡樂(lè)合唱團(tuán)》等走紅全球。在金牌制作人David Foster的加持下，Charice在2010年發(fā)布的同名專(zhuān)輯《Charice》也空降Billboard 200專(zhuān)輯榜單第八名，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)亞洲藝人最佳成績(jī)。
快進(jìn)到2018年以后，除了SB19的成功出圈外，2020年，同樣來(lái)自于菲律賓的男團(tuán)Alamat是繼SB19后第二個(gè)打入Billboard榜單的菲律賓組合，也是Billboard Next Big Sound榜單上升最快的菲律賓藝人，首次亮相便排名第二。
而被譽(yù)為“P-Pop王牌的五重奏”的組合BGYO，則在出道之初便將多語(yǔ)言版本歌曲作為闖蕩國(guó)際樂(lè)壇的基礎(chǔ)，包含日語(yǔ)、英文、泰語(yǔ)、印尼語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等語(yǔ)種。2021年，該組合通過(guò)單曲《He’s Into Her》成為第五個(gè)登上Billboard Next Big Sound榜單的菲律賓藝人，位居第二；他們的另一支單曲《The Baddest》也曾連續(xù)兩周在該榜單排名第一，成為菲律賓第一個(gè)打成這一成績(jī)的藝人。
在今年，BGYO也成功闖入格萊美所設(shè)立的亞洲流行之聲排行榜，被格萊美評(píng)價(jià)為”重新定義了菲律賓男團(tuán)的意義“，與SB19一同成為當(dāng)下在國(guó)際樂(lè)壇最受關(guān)注的菲律賓藝人。
2021年，菲律賓歌手Zack Tabudlo也憑借單曲《Binibini》在Spotify積累超過(guò)8400萬(wàn)流媒，成為菲律賓當(dāng)年播放量最高單曲，并登上Spotify年度流媒體排行榜總結(jié)。同時(shí)，他也活躍在泰國(guó)偶像劇配樂(lè)制作方面，并隨著《粉紅理論》、Billkin的爆紅，由此在中國(guó)、東南亞等地被熟知。今年6月，因參與英國(guó)歌手Mae Stephens爆紅短視頻平臺(tái)的《If We Ever Broke Up》Remix，進(jìn)一步在全球擁有一席之地。
而被稱(chēng)為“亞洲鳳凰”的女歌手Morissette Amon，則以翻唱福音為基調(diào)且融合R&B與Soul、伴有海豚音、大量超高音和爆破音等高技巧的名曲《Fly Like A Bird》（原唱Mariah Carey）一戰(zhàn)成名，更是在2020年成為第一位登上Billboard Next Big Sound榜單的菲律賓女性音樂(lè)人。
此外，以菲律賓首都馬尼拉為活動(dòng)據(jù)點(diǎn)的AKB48姐妹團(tuán)MNL48、在TikTok上擁有超過(guò)9000萬(wàn)粉絲（該平臺(tái)粉絲量第三高）的菲律賓與美國(guó)雙國(guó)籍網(wǎng)紅歌手Bella Poarch、菲律賓裔澳大利亞歌手James Reid等的活躍，也令P-Pop在全球樂(lè)壇不斷刷新存在感。
換言之，P-Pop的繁榮已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)拿到了入場(chǎng)券。
為什么P-Pop能夠成功打入全球樂(lè)壇？
近些年，東南亞地區(qū)普遍開(kāi)始經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，菲律賓也不例外。像去年上半年，菲律賓GDP便同比增速7.8%，達(dá)到1980億美元。而經(jīng)濟(jì)的增速，也令本土居民的收入增長(zhǎng)，對(duì)于娛樂(lè)消費(fèi)需求增強(qiáng)。
據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，截至到今年，菲律賓人口總數(shù)超過(guò)1億，其中Ｚ世代人口占比過(guò)半，這些年輕人也同樣是娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。比如菲律賓超過(guò)1億的人口中，付費(fèi)訂閱流媒體的占比便超過(guò)63%。
另一方面，菲律賓互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善、智能手機(jī)的不斷普及，也推動(dòng)著該國(guó)成為全球社交媒體發(fā)展最快、用戶量增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。據(jù)Datareportal數(shù)據(jù)顯示，2022年，菲律賓互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到73.1%，超過(guò)99%的互聯(lián)網(wǎng)用戶人均至少使用一個(gè)社交媒體平臺(tái)，且使用時(shí)長(zhǎng)也位居?xùn)|南亞第一。比如Facebook作為菲律賓用戶常用的頭號(hào)社媒軟件，今年以來(lái)月活用戶人數(shù)便維持在超過(guò)7000萬(wàn)。而菲律賓人對(duì)于社交媒體的狂熱，也為P-Pop在全球的快速傳播提供了基礎(chǔ)。
比如2019年，SB19成為第一個(gè)打入Billboard Top Social 50的菲律賓藝人，其也在2021年入圍Billboard Top Social Artist獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，憑借菲律賓本土強(qiáng)號(hào)召力的社交媒體投票，力壓SEVENTEEN、Stray Kids等K-Pop偶像，進(jìn)入最終提名。
而在P-Pop尚未形成新潮之前，菲律賓粉絲便是托舉K-Pop藝人YouTube播放量、各大榜單投票的中堅(jiān)力量，像BLACKPINK、TWICE等歷代所發(fā)布的MV所創(chuàng)下的播放量紀(jì)錄，菲律賓占比均位居前列。
在人才儲(chǔ)備方面，菲律賓也有著得天獨(dú)厚的條件。除了人口紅利外，得益于其文化雜糅、包容的背景，宗教中的兒童唱詩(shī)班文化也在本土綿延。這種從娃娃抓起的在公共場(chǎng)所演唱高技巧、高難度歌曲傳遞福音的歌唱文化，也令菲律賓的“全民聲樂(lè)”教育十分普及且頻頻出圈，一度也被稱(chēng)為“Vocal大國(guó)”。
在菲律賓天后Regine爆紅國(guó)際后，上至官方下至民間，也開(kāi)啟了全民普及Regine唱法的熱潮；而后隨著Charice席卷國(guó)際樂(lè)壇，菲律賓更是進(jìn)一步加強(qiáng)聲樂(lè)演唱教育，全民均擁有一定的音樂(lè)素養(yǎng)。
因此，即便是偶像產(chǎn)業(yè)，菲律賓偶像的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)也相對(duì)有較好基礎(chǔ)，極大提高了表演觀賞度，像是MNL48便被普遍認(rèn)為是全球48Group中實(shí)力最為出色的團(tuán)體；SB19也因過(guò)硬的開(kāi)麥實(shí)力，在中國(guó)、韓國(guó)、歐美等地不斷吸引新的粉絲群體。
這也吸引其他國(guó)家的經(jīng)紀(jì)公司試圖在此挖掘潛力股，韓國(guó)Careless Music的CEO Jeffery Oh便指出，“菲律賓的人才比韓國(guó)的要好，只需要投入金錢(qián)和時(shí)間，這里有很多機(jī)會(huì)超車(chē)?！背吮就林С滞?，P-Pop的發(fā)展也頗受流媒體與短視頻平臺(tái)的加持。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，截至到今年6月，菲律賓使用TikTok的用戶數(shù)量便已經(jīng)達(dá)到4270萬(wàn)，也是使用TikTok用戶最多的前十名國(guó)家之一。
這也令P-Pop音樂(lè)作品被本土網(wǎng)友大量用作BGM、Challenge挑戰(zhàn)的素材，本土藝人的踴躍參與，也增強(qiáng)了作品破圈能力；而在“PPOP”這一話題在TikTok上迄今已有超過(guò)20億播放，BINI、SB19等P-Pop藝人掀起的舞蹈Challenge熱潮也在K-Pop、中國(guó)內(nèi)地等市場(chǎng)引起不小的挑戰(zhàn)熱潮。
由此可見(jiàn)，P-Pop與K-Pop、J-Pop等同樣依靠粉絲驅(qū)動(dòng)，嚴(yán)重依賴(lài)線上粉絲的主動(dòng)參與，而短視頻平臺(tái)的風(fēng)靡也恰恰提供了批量傳播的助力。最為重要的，便是K-Pop模式在一定程度上為P-Pop的興起、出海鋪平了道路。
隨著K-Pop在全球的普及乃至成為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，菲律賓也意識(shí)到投資文化娛樂(lè)重要性，開(kāi)始允許K-Pop經(jīng)紀(jì)公司在此挖掘人才、開(kāi)設(shè)門(mén)戶，并效仿其嚴(yán)苛的練習(xí)生訓(xùn)練體系，打造本土化偶像產(chǎn)業(yè)。由此，部分韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司也將K-Pop的培養(yǎng)模式帶入菲律賓，不僅出現(xiàn)與本土公司的聯(lián)手合作，還出現(xiàn)了一批在菲律賓建立子公司、打造純血菲律賓藝人的韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司。
比如SB19便是由名不見(jiàn)經(jīng)傳的韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司Show BT所打造，其也是以BigBang、BTS等二、三代K-Pop男團(tuán)為靈感組建的，成員均具有一定的創(chuàng)作能力；HORI7ON則是出自韓國(guó)MLD娛樂(lè)與ABS-CBN合作舉辦的選秀節(jié)目《DreamMaker》，這支組合的活動(dòng)規(guī)劃則是面向歐美市場(chǎng)進(jìn)行推廣；而Alamat所屬的本土唱片公司Viva則是將K-Pop的練習(xí)生培養(yǎng)體系嫁接到本土，來(lái)打造使用本土多地區(qū)語(yǔ)言的全球化藝人，這也是P-Pop產(chǎn)業(yè)在逐漸摸索找尋獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的一類(lèi)道路。
再者，菲律賓本土音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也引入大量K-Pop和歐美詞曲制作人，與其建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作，保證P-Pop的歌曲制作接軌國(guó)際化團(tuán)隊(duì)。比如SB19、KAIA便與韓國(guó)制作人許燦九（音譯）、李吳元（音譯）等合作，SB19的熱單《Gento》便是由Pablo（SB19隊(duì)長(zhǎng)）、索尼音樂(lè)旗下制作人Simon Servida、許燦九等一同制作。
值得注意的是，經(jīng)由韓國(guó)娛樂(lè)公司打造的SB19目前已離開(kāi)Show BT并開(kāi)設(shè)獨(dú)立公司運(yùn)營(yíng)組合、培養(yǎng)練習(xí)生，且與索尼音樂(lè)達(dá)成了長(zhǎng)期合作，主要由Simon Servida制作團(tuán)隊(duì)來(lái)參與SB19的歌曲制作。從本土合作孵化再到進(jìn)軍國(guó)際唱片公司，也不失為一種P-Pop轉(zhuǎn)向國(guó)際發(fā)展的運(yùn)營(yíng)路線。
除此之外，菲律賓這一付費(fèi)率極高的消費(fèi)市場(chǎng)也同樣吸引著流媒體平臺(tái)的進(jìn)入，且為P-Pop走入國(guó)際樂(lè)壇提供了被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。自2018年以來(lái)，音樂(lè)流媒體平臺(tái)上P-Pop流媒增長(zhǎng)了800%以上，這其中又以Spotify的推動(dòng)最為明顯。
比如2020年，Spotify將SB19納入Spotify RADAR新秀計(jì)劃名單，2023年又引入Alamat、BINI、BGYO等P-Pop藝人，目前SB19在Spotify上也借此不斷增長(zhǎng)收聽(tīng)流媒，其月收聽(tīng)用戶比例也極為豐富，吸引了美國(guó)、加拿大、阿聯(lián)酋、日本、英國(guó)等國(guó)家聽(tīng)眾。同時(shí)，Spotify也建立相關(guān)歌單來(lái)向全世界聽(tīng)眾推廣P-Pop音樂(lè)人，比如出道不久的新人KAIA、VXON自今年年初以來(lái)，在Spotify上也為P-Pop流媒收聽(tīng)貢獻(xiàn)了250%的增長(zhǎng)。
回過(guò)頭來(lái)看，P-Pop仍然還是個(gè)“新手”，它無(wú)法擺脫簡(jiǎn)單采用、效仿其他國(guó)家樂(lè)壇的做法，但也正是由于其仍是初出茅廬的狀態(tài)，其也存在著更為新鮮的吸引力。
結(jié)語(yǔ)
P-Pop能夠引起國(guó)際樂(lè)壇的關(guān)注，本質(zhì)上也是在于菲律賓社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了走出去的環(huán)節(jié)，提供了投資機(jī)遇。
10月15日，在菲律賓停運(yùn)近六年的Billboard PH（菲律賓公告牌排行榜）宣布重啟，其重啟的目標(biāo)是為當(dāng)?shù)匾魳?lè)人提供一個(gè)更為全球化的平臺(tái)空間，能夠被全世界聽(tīng)眾發(fā)現(xiàn)、收聽(tīng)。而效仿K-Pop拼盤(pán)演唱會(huì)品牌KCON所推出的PPOPCON，也將在全球范圍內(nèi)開(kāi)啟巡演，也將會(huì)提高P-Pop在國(guó)際舞臺(tái)中的存在感。
值得注意的是，目前P-Pop仍舊停留在以嘗試推動(dòng)偶像團(tuán)體破圈為主，這雖然有助于本土利用偶像文化來(lái)效仿K-Pop達(dá)到在全球范圍內(nèi)吸引關(guān)注，但音樂(lè)制作水準(zhǔn)仍然是其短板所在。
當(dāng)然，對(duì)于同屬亞洲國(guó)家流行樂(lè)的內(nèi)地樂(lè)壇而言，P-Pop借外力充實(shí)內(nèi)力、將外來(lái)成功的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為本土化模式的成功案例，具有一定參考價(jià)值。畢竟，同樣是效仿K-Pop、J- Pop，只能活在它們的陰影下，一味盲目照搬總歸是水土不服的。