文|儀美尚
10月，多個(gè)美妝相關(guān)本土企業(yè)迎來(lái)里程碑時(shí)刻。綻妍生物、威脈醫(yī)療、元一生物等收獲來(lái)自資本的“寵愛(ài)”，而為它們注資的，不僅有投資機(jī)構(gòu)，也有國(guó)內(nèi)外美妝巨頭。
從國(guó)際美妝集團(tuán)的投融資方向來(lái)看，一場(chǎng)關(guān)于優(yōu)質(zhì)品牌、供應(yīng)鏈企業(yè)的“搶奪大戰(zhàn)”正在上演。貝泰妮、Puig、歐萊雅以及聯(lián)合利華等集團(tuán)更是為了心儀的企業(yè)擲出超12億元。
據(jù)儀美尚不完全統(tǒng)計(jì)，10月，21起投融資已公布的募資總額達(dá)15.3億元。從投融資數(shù)量上來(lái)看，環(huán)比9月，減少近10起。在美妝企業(yè)重新受到資本關(guān)注的同時(shí)，新消費(fèi)品牌投融資開(kāi)始“降溫”。
01 聯(lián)合利華首投香水
10月，香水品類(lèi)再次受到資本關(guān)注。加拿大香水品牌The 7 virtues（七大美德）被聯(lián)合利華旗下風(fēng)險(xiǎn)投資公司Unilever Ventures與美國(guó)投資公司True Beauty Ventures聯(lián)合領(lǐng)投；美國(guó)香水品牌Ellis Brooklyn（埃利斯 布魯克林）則收獲來(lái)自風(fēng)險(xiǎn)投資公司REDO Ventures領(lǐng)投的900萬(wàn)美元（約合人民幣0.65億元）的A輪投資。
據(jù)了解，The 7 virtues（七大美德）由作家Barb Stegemann于2010年創(chuàng)立，品牌靈感來(lái)源于其文學(xué)作品《哲學(xué)家女王的七大美德》。
從產(chǎn)品來(lái)看，可持續(xù)成分和高濃度的香薰精油是其特色。從渠道來(lái)看，The 7 Virtues主要通過(guò)官網(wǎng)和絲芙蘭出售。品牌官網(wǎng)顯示，產(chǎn)品價(jià)格帶在25美元（約合人民幣182元）至88美元（約合人民幣641元）之間。
Ellis Brooklyn（埃利斯 布魯克林）的誕生同樣和作家有關(guān)，它由《紐約時(shí)報(bào)》的專(zhuān)欄作家Bee Shapiro創(chuàng)立，并聯(lián)手明星調(diào)香師打造香氛產(chǎn)品。據(jù)了解，該品牌宣稱(chēng)不含對(duì)羥基苯甲酸酯類(lèi)防腐劑和鄰苯二甲酸酯，使用環(huán)保玻璃盛載，且不進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗(yàn)。其品牌海外旗艦店顯示，品牌50mlMYTH神話香水售價(jià)在760元左右。
值得關(guān)注的是，投資The 7 virtues這一香水品牌，對(duì)于聯(lián)合利華旗下風(fēng)投部門(mén)來(lái)說(shuō)，也是“頭一遭”。據(jù)了解，該機(jī)構(gòu)此前的投資品牌多為護(hù)膚和彩妝。
事實(shí)上，多個(gè)香氛品牌獲投也側(cè)面反映了香氛市場(chǎng)的火熱。早在今年5月，香氛就曾成為投融資市場(chǎng)的明星，彼時(shí)，凱輝基金、USHOPAL 及 Weinberg等投資了Juliette Has A Gun（佩槍朱麗葉）；巴西美妝巨頭Natura &Co.旗下風(fēng)投部門(mén)投資了Perfumer H；私募基金 Sandbridge Capital則領(lǐng)投了Henry Rose。（推薦閱讀：上半年唯一！這個(gè)美妝零售獲投千萬(wàn)）
而科蒂日前發(fā)布的2024財(cái)年第一季度（截至2023年9月30日）的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)亦印證了這一觀點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)下，市場(chǎng)對(duì)高端香水的需求保持近年來(lái)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，品類(lèi)增長(zhǎng)率保持在10%以上，得益于此，科蒂高端香水銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約25%。
除了香水品類(lèi)，美妝品牌板塊，韓式護(hù)膚品牌Quench Botanics、英國(guó)天然純素護(hù)膚品牌 Líha Beauty以及英國(guó)訂閱式微生物護(hù)膚品牌You’re Looking Well收獲融資，其中，Líha Beauty公布了投融資金額為100萬(wàn)英鎊（約合人民幣890萬(wàn)元）。
02 近4億，合成生物再被資本加碼
10月，多家上游生產(chǎn)企業(yè)同樣被資本關(guān)注。其中，收獲歐萊雅風(fēng)投基金領(lǐng)投4000萬(wàn)美元（約合人民幣2.9億元）B輪融資的美國(guó)企業(yè)Debut；天士力、瑞鵬等機(jī)構(gòu)投資了近億元A輪融資的本土企業(yè)元一生物均為合成生物企業(yè)，此外，在護(hù)膚板塊中，曾推出護(hù)膚品牌綻妍的綻妍生物收到鼎暉百孚的投資，它同樣聚焦于合成生物領(lǐng)域。
公開(kāi)資料顯示，合成生物學(xué)（Synthetic Biology）可以理解為生物學(xué)的工程化，相當(dāng)于解構(gòu)各種基礎(chǔ)生物元件，然后重新構(gòu)建具有期望功能的生物系統(tǒng)。而在化妝品領(lǐng)域，合成生物技術(shù)能為上游原料規(guī)?；a(chǎn)提供綠色解決方案。（推薦閱讀：合成生物領(lǐng)域深度洞察報(bào)告出爐?。?/p>
雖然同樣聚焦合成生物領(lǐng)域，上述三家企業(yè)融資的應(yīng)用方向各有不同。
Debut成立于2019年，總部位于美國(guó)加利福尼亞州。此次融資，Debut將應(yīng)用合成生物技術(shù)，復(fù)制天然成分的氣味，讓香水產(chǎn)品向生物基配方發(fā)展。值得一提的是，早在今年6月，歐萊雅就曾對(duì)Debut進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。
元一生物是一家以合成微生物技術(shù)為核心，從事合成生物學(xué)前沿技術(shù)的研發(fā)生產(chǎn)型公司，聚焦藥物原料配給、醫(yī)美產(chǎn)品配料等應(yīng)用。此次融資所獲得的資金，元一生物將用于新產(chǎn)品的研發(fā)和市場(chǎng)推廣。
至于綻妍生物，在合成生物板塊，其布局了生物活性分子合成生物學(xué)技術(shù)的終端應(yīng)用專(zhuān)利。此次融資資金將加快綻妍生物的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，賦能公司及品牌發(fā)展。
截自綻妍生物官網(wǎng)
目前，其旗下品牌“綻妍”在天貓旗艦店擁有146萬(wàn)粉絲，產(chǎn)品關(guān)注度較高。如銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品為敷料組合，15片售價(jià)為150元，銷(xiāo)量超10萬(wàn)件。從產(chǎn)品線來(lái)看，該品牌布局了醫(yī)用修護(hù)、敏感修護(hù)、院線修護(hù)、痘肌修護(hù)、日常維穩(wěn)及全維提升六大產(chǎn)品系列。
03 品牌運(yùn)營(yíng)商迎“資本潮”
醉象代理商拿下10月最“貴”融資
在服務(wù)商板塊，10月，微際媒、悅江投資和Vivawave等品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)商受到資本關(guān)注。
其中，SuperOrdinary微際媒（上海）貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“微際媒”）收獲倫敦私募股權(quán)投資公司 Manzanita Capital 、西班牙美妝香水集團(tuán) Puig、投資公司 Demira Gate、Upper90 和公司創(chuàng)始人 Julian Reis 5800萬(wàn)美元（約合人民幣4.23億元）的B輪融資。這也是10月產(chǎn)生的最大一筆投融資。
公開(kāi)資料顯示，微際媒是Drunk Elephant（醉象）、The Ordinary等品牌代理商，成立于2017年，其主要業(yè)務(wù)之一是在中國(guó)市場(chǎng)推出和銷(xiāo)售的海外品牌。如FARMACY、MALIN+GOETZ、Supergoop!等均是其引入中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、分銷(xiāo)的品牌。
“公司計(jì)劃進(jìn)一步投資于全球直播能力、亞馬遜賬戶管理和品牌保護(hù)服務(wù)等?！蔽㈦H媒表示，所得資金將加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力。
9月底，貝泰妮稱(chēng)擬斥資超5億元控股悅江（廣州）投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“悅江投資”），10月，貝泰妮發(fā)布對(duì)外投資公告，稱(chēng)其擬出資3000萬(wàn)與后者共同設(shè)立投資基金，投資方向包括新材料和智能制造領(lǐng)域。
能夠收獲貝泰妮的關(guān)注，也與悅江投資本身的化妝品業(yè)務(wù)有密切關(guān)系。事實(shí)上，悅江投資是泊美和Za姬芮母公司。不過(guò)，需要關(guān)注的是，本次交易中，悅江投資曾作出業(yè)績(jī)承諾，“自股權(quán)交割日當(dāng)年起的三個(gè)會(huì)計(jì)年度標(biāo)的產(chǎn)生凈利潤(rùn)分別不低于5000萬(wàn)元、8000萬(wàn)元和1.05億元”。而公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，去年其凈利潤(rùn)僅為1429.49萬(wàn)元。
此前，貝泰妮因?yàn)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)較單一、過(guò)于依賴(lài)核心品牌受到關(guān)注，此次收購(gòu)悅江投資，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這對(duì)于其優(yōu)化品牌布局、發(fā)展國(guó)際業(yè)務(wù)有一定幫助。
此外，LG生活健康表示，擬以425億韓元（約合人民幣2.36億元）收購(gòu)Vivawave75%的股份。據(jù)了解，Vivawave旗下運(yùn)營(yíng)有高端彩妝品牌Hince，此次收購(gòu)后，LG生活健康將從產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品組合等方面幫助Hince擴(kuò)大市場(chǎng)。
在元宇宙板塊，致力于打造數(shù)實(shí)共生的城市級(jí)元宇宙空間的維享時(shí)空、三維數(shù)據(jù)創(chuàng)造和運(yùn)營(yíng)服務(wù)商微展世和文化科技企業(yè)當(dāng)紅齊天收獲融資，其中，當(dāng)紅齊天收獲數(shù)億元C輪融資。根據(jù)當(dāng)紅齊天的官網(wǎng)顯示，導(dǎo)演張藝謀擔(dān)任其聯(lián)合創(chuàng)始人和藝術(shù)總監(jiān)。該企業(yè)也是2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)和二十大新聞中心XR體驗(yàn)提供方。
在新零售板塊，僅有主營(yíng)生鮮、休閑食品的新型連鎖超市今普生鮮社區(qū)收獲數(shù)百萬(wàn)人民幣天使輪融資，投資方為天澤資本、中投國(guó)創(chuàng)。
而在新消費(fèi)板塊，10月，僅有3家企業(yè)收獲投融資，分別是國(guó)風(fēng)養(yǎng)生養(yǎng)生藥茶飲品牌荷田水鋪、奢啡CEPHEI和植物基洗護(hù)品牌植愈力，投融資數(shù)量相較9月的11起有大幅下滑。