文 | 藍(lán)媒匯 葉二
編輯 | 魏曉
12月2日晚，知名《王者榮耀》主播張大仙，開啟了自己的抖音首播。
流量自然爆棚，超6000萬次觀看，最高在線人數(shù)超200萬。
這潑天的富貴，給了兩款游戲，其中一個(gè)正是《元夢(mèng)之星》。
張大仙在自己的抖音首播中，試玩了這款騰訊天美工作室出品的派對(duì)游戲。
亦在同天，《元夢(mèng)之星》在線下舉辦了發(fā)布會(huì)，宣布將在12月15日不刪檔上線，同時(shí)還表示，首期將拿總計(jì)14億用于游戲生態(tài)的建設(shè)。
線上+線下的瘋狂造勢(shì)，以及騰訊自身少見的天價(jià)現(xiàn)金投入動(dòng)作，足見騰訊對(duì)《元夢(mèng)之星》的重視。
關(guān)鍵正是，《元夢(mèng)之星》的派對(duì)游戲?qū)傩浴?/p>
時(shí)間回到三年前，一款名為《糖豆人：終極淘汰賽》的PC游戲在海外爆火，短時(shí)間內(nèi)全球注冊(cè)用戶突破5000萬，派對(duì)類游戲就此成為業(yè)界新趨勢(shì)、新機(jī)會(huì)。
尤其是派對(duì)游戲在手游端的金礦。
但是吃到這塊豐厚大蛋糕的，不是騰訊，而是網(wǎng)易。
后者2022年5月公測(cè)的《蛋仔派對(duì)》，成為了一兩年來的爆款游戲，也是網(wǎng)易繼《陰陽師》之后的現(xiàn)象級(jí)手游。網(wǎng)易曾在財(cái)報(bào)及電話會(huì)議中透露，《蛋仔派對(duì)》成為了公司歷史上日活用戶最高的游戲，達(dá)到 3000 萬規(guī)模。
當(dāng)然更是吸金無數(shù)。
而相比之下，這段期間的騰訊仍然是在“吃老本”，仰仗著是《王者榮耀 》、《PUBG Mobile》等官方口徑中的“長(zhǎng)青游戲”。
情況就很尷尬了。
一邊是米哈游這個(gè)新生代帶著《原神》、《崩鐵》左突右進(jìn)，一邊是千年老二網(wǎng)易帶著《蛋仔派對(duì)》再造爆款悶聲發(fā)大財(cái)，作為市場(chǎng)原有的老大哥騰訊，臉上就掛不太住了。
這次重注發(fā)力的《元夢(mèng)之星》，也正是騰訊對(duì)標(biāo)網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》的產(chǎn)品。
畢竟網(wǎng)易在派對(duì)游戲上賺太多了，騰訊自然很眼紅。
騰訊需要個(gè)新爆款
翻看騰訊近兩年的財(cái)報(bào)，最直觀的業(yè)績(jī)表現(xiàn)就是，騰訊在本土市場(chǎng)游戲上的收入面臨著增長(zhǎng)停滯的困境。
2022年Q1，騰訊本土市場(chǎng)游戲收入330億元，同比下降1%；Q2，收入為318億元，下降1%；Q3，收入312億元，同比下降7%；Q4，收入為279億元，同比下降6%。
全年下來，騰訊2022年本土市場(chǎng)游戲收入同比下降4%至1239億元。
再細(xì)看下財(cái)報(bào)公布的口徑，本土市場(chǎng)游戲依舊是那幾樣，《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟手游》等等。
也難怪在這一年的年底，馬化騰在內(nèi)部發(fā)出了“視頻號(hào)是全廠的希望”這一觀點(diǎn)。
當(dāng)然彼時(shí)的游戲行業(yè)正值調(diào)整期，受未成年人保護(hù)措施以及版號(hào)停發(fā)等影響，騰訊自然被波及其中。
但到了2023年，情況也沒能起色太多。
今年Q1，本土市場(chǎng)游戲收入 351 億元，增長(zhǎng) 6%；Q2 318億元，同比持平；剛過去的Q3，收入327，同比增長(zhǎng)5%。
而在同期，網(wǎng)易Q1 游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為201億元，同比增長(zhǎng)7%；Q2 188億元，同比增長(zhǎng) 3.6%；Q3 218億元，同比增長(zhǎng) 16.5%。
很明顯，雖說今年以來，游戲行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭非常兇猛，但騰訊的增長(zhǎng)并不如預(yù)期。
不僅增長(zhǎng)幅度弱于網(wǎng)易，并且還跑輸了大盤。
以Q2為例，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年Q2，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入580.11億元，同比上升15.92%。而騰訊在Q2，增長(zhǎng)僅同比持平。
問題的根源，即在騰訊缺乏一個(gè)新爆款。
而網(wǎng)易則不然。
《蛋仔派對(duì)》的推出之后，很快成為了網(wǎng)易的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新引擎。
過往多個(gè)季度的財(cái)報(bào)中，雖然并沒披露《蛋仔派對(duì)》具體的營(yíng)收數(shù)據(jù)，但網(wǎng)易都表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)歸功于如《蛋仔派對(duì)》等新推出的游戲凈收入的增加等因素。
外部數(shù)據(jù)顯示，2022年12月23日起，《蛋仔派對(duì)》不僅登頂iOS端游戲下載榜，更在App Store游戲免費(fèi)榜霸榜長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月。春節(jié)期間《蛋仔派對(duì)》收入曾一度超過《原神》，并僅次于《王者榮耀》與《和平精英》。七麥數(shù)據(jù)顯示，《蛋仔派對(duì)》同期在iOS端收入約2734萬美元（約合人民幣1.85億元）。
更具想象空間的，還有用戶活躍度。
《蛋仔派對(duì)》成為了網(wǎng)易有史以來DAU最高的游戲，丁磊在2022年Q4財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上表示：《蛋仔派對(duì)》在春節(jié)期間取得了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，日活躍用戶數(shù)突破了3000萬。
這不僅再次成就了網(wǎng)易的市值，也讓網(wǎng)易相比市場(chǎng)上所有大廠活得“很滋潤(rùn)”。截至目前，網(wǎng)易年內(nèi)市值增長(zhǎng)約50%，目前已有成為互聯(lián)網(wǎng)市值第四極的態(tài)勢(shì)。
左手防米哈游，右手打網(wǎng)易
以前，騰訊IEG內(nèi)部但凡召開員工討論大會(huì)，都會(huì)反思“為什么騰訊沒有做出《原神》這樣的游戲產(chǎn)品？”
而現(xiàn)今，可能還得加上一個(gè)“為什么糖豆人都火了那么久，騰訊卻讓網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》搶先挖到了大金礦？”
騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼曾對(duì)外表示，騰訊擅長(zhǎng)（突破）玩法，并認(rèn)為這是行業(yè)的主要推動(dòng)力，能夠拓展用戶的盤子。但同時(shí)，“玩法突破并不常見，在這種情況下，我們還需要更多內(nèi)容的填充。在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)這方面，米哈游已經(jīng)給行業(yè)上了很好的一課，我們也要學(xué)習(xí)這一點(diǎn)。”
換句話說，騰訊擅長(zhǎng)玩法驅(qū)動(dòng)，而米哈游等擅長(zhǎng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)。
騰訊也有意識(shí)地進(jìn)行改變。
《元夢(mèng)之星》，正是其中之一。
“在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型游戲方面，我們已經(jīng)取得了一些成功，但我們渴望在未來創(chuàng)造更大的成功。對(duì)于休閑游戲，我們已運(yùn)營(yíng)了最大的休閑游戲平臺(tái)，我們也在尋求運(yùn)營(yíng)帶有UGC（用戶生成內(nèi)容）功能的熱門休閑游戲，例如《元夢(mèng)之星》?！眲肫奖硎?。
這是于騰訊自身，于外部來說，就是對(duì)抗網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》。
公開資料顯示，《元夢(mèng)之星》于2023年1月獲得版號(hào)，并于9月正式對(duì)外曝光，將在12月15日正式不刪檔上線。
更關(guān)鍵的是，還拿到了糖豆人的官方授權(quán)，與其達(dá)成正版授權(quán)合作，正式成為國(guó)內(nèi)正版授權(quán)的合家歡派對(duì)游戲。
一切都準(zhǔn)備就緒，只等上線，給予網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》狠狠一擊了。
不是沒有成功的先例。
當(dāng)初PUBG爆火，網(wǎng)易也是先行上線了《荒野行動(dòng)》，但最終還是騰訊贏得了上風(fēng)。騰訊在入股《絕地求生》制作方韓國(guó)藍(lán)洞后，獲得了該游戲的國(guó)內(nèi)版權(quán)、代碼和數(shù)據(jù)。騰訊派駐 300 人三班倒流水線作業(yè)，僅用了幾個(gè)月的時(shí)間將游戲搬到手機(jī)上，迅速超過《荒野行動(dòng)》，發(fā)布了《和平精英》，今天已成為全球收入最高的射擊類游戲。
而針對(duì)《原神》上，騰訊也有動(dòng)作，那就是《王者榮耀 世界》。
這款是騰訊天美工作室基于《王者榮耀》IP所開發(fā)的開放世界作品。游戲中，玩家將結(jié)識(shí)熟悉的王者英雄，掌握他們的戰(zhàn)斗方式，并在戰(zhàn)斗、探險(xiǎn)與歷練的過程中體驗(yàn)游戲玩法。整體設(shè)計(jì)沿用了《王者榮耀》的東方幻想風(fēng)格，為玩家呈現(xiàn)了一個(gè)充滿奇幻與冒險(xiǎn)的世界。
從玩法上來看，對(duì)標(biāo)的正是《原神》。
顯然，騰訊已經(jīng)意識(shí)到自身在游戲業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)上的短板，開始有意識(shí)地進(jìn)行布局，左手防米哈游，右手防網(wǎng)易。
不過《王者榮耀 世界》到現(xiàn)在還只是個(gè)餅，《元夢(mèng)之星》還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)，就看收效能否達(dá)到預(yù)期了。