文|潛水魚(yú)X 何潤(rùn)萱
誰(shuí)也沒(méi)想到，臨近新年，一部國(guó)產(chǎn)劇的衍生電影突然大殺四方。
影版《一閃一閃亮星星》在映前24天就預(yù)售過(guò)億，創(chuàng)下映前預(yù)售最早破億、賀歲檔預(yù)售最快破億電影記錄，給內(nèi)娛電影帶來(lái)一點(diǎn)小小震撼。
個(gè)中緣由，當(dāng)然有和《地球最后的夜晚》一樣的營(yíng)銷因素：1314下雪場(chǎng)帶來(lái)的氛圍感，對(duì)女觀眾來(lái)說(shuō)，或許比直白的一吻跨年更加有吸引力。根據(jù)微博用戶畫(huà)像，《一閃一閃亮星星》（下稱“《一閃一閃》”）影版觀眾有八成是24歲以下的年輕女性，經(jīng)典臺(tái)詞“張萬(wàn)森，下雪了”，也被各路迷妹拿來(lái)緊急呼吁：下雪場(chǎng)沒(méi)票了，張萬(wàn)森，下票吧！
上圖數(shù)據(jù)來(lái)自貓眼，下圖數(shù)據(jù)來(lái)自淘票票
受到預(yù)售火爆的影響，出品方北京文化的股價(jià)也連續(xù)兩個(gè)交易日漲停，妥妥靠愛(ài)情幻想拿捏資本市場(chǎng)。劇集衍生電影其實(shí)早不稀奇了，稀奇的是，這部?jī)赡昵安蛔?分的暑期檔青春劇，為何如此令人上頭？
此處，真的很想@張萬(wàn)森。
下雪贏很大
說(shuō)來(lái)《一閃一閃》的操作也不算新鮮，在正常放映之外增加了1314下雪場(chǎng)——也就是在全國(guó)選擇1314家影院，挑13:14分的場(chǎng)次里在電影院里下雪。這種特別場(chǎng)次的操作，其實(shí)不少電影都有。今年新片《長(zhǎng)沙夜生活》在長(zhǎng)沙本地就有個(gè)特別“夜宿場(chǎng)”，購(gòu)買指定零點(diǎn)場(chǎng)的觀眾可以留宿至次日清晨，影院還將提供長(zhǎng)沙米粉以及留宿毛毯為觀眾暖胃暖身。
說(shuō)是下雪，其實(shí)是每場(chǎng)官方提供48個(gè)雪罐，還得觀眾手動(dòng)造雪。根據(jù)娛理估算，全國(guó)影院加起來(lái)的造雪成本也不過(guò)20萬(wàn)左右，形成如此的營(yíng)銷熱度，堪稱是花小錢辦大事的典范。
這兩年的愛(ài)情劇衍生電影并不少，例如《愛(ài)很美味》《想見(jiàn)你》，但預(yù)售期都沒(méi)有這么火爆，小魚(yú)掐指一算，個(gè)中差異可能還真是因?yàn)椤跋卵薄?/p>
經(jīng)由韓劇發(fā)軔，“下雪”已經(jīng)成為當(dāng)代女觀眾公認(rèn)的浪漫場(chǎng)景?！秮?lái)自星星的你》里，全智賢會(huì)在下著初雪的日子喝啤酒吃炸雞，引領(lǐng)一代女觀眾生活方式；《當(dāng)你沉睡時(shí)》，李鐘碩和裴秀智在雪中有著命運(yùn)般的相遇，和《鬼怪》一樣是冬日必打卡劇集。當(dāng)然，《鬼怪》也有自己的下雪梗：孔劉和金高銀的初遇在小雪天，而在初雪那天拔除鬼怪胸口的劍，他就會(huì)消失。離開(kāi)了下雪，《鬼怪》的名場(chǎng)面都要少一半。
《孤獨(dú)又燦爛的神：鬼怪》
《請(qǐng)回答1988》里，第六集的名字干脆就叫“初雪來(lái)臨”，德善聽(tīng)說(shuō)初雪天的告別成功率高達(dá)90%，所以一直在等候著天氣，沒(méi)想到善宇的告白對(duì)象竟然是姐姐寶拉。同系列的《請(qǐng)回答1994》里，娜靜也因?yàn)槌跹┌l(fā)過(guò)瘋，對(duì)心上人說(shuō)：都怪雪啊，可能是看到初雪落下，我就有點(diǎn)發(fā)瘋吧。
從80年代到新世紀(jì)，想通過(guò)初雪加成告白成功的人從來(lái)都不少，比如《藍(lán)色大海的傳說(shuō)》里的人魚(yú)沈清。畢竟只要有初雪，跨物種的告白從來(lái)都不是問(wèn)題。
再早一點(diǎn)的下雪梗，可以追溯到《冬日戀歌》。初雪之日，惟珍和俊尚相約湖邊樹(shù)林賞雪，有了那句文藝調(diào)調(diào)十足的臺(tái)詞：“初雪綻放的那一天，相逢的戀人一定會(huì)感到幸福的所在”。時(shí)移世易，主角和臺(tái)詞已經(jīng)換了幾茬，但“下雪”這一浪漫意象早已傳位國(guó)產(chǎn)劇。
和這幾年新潮的愛(ài)情劇不同，《一閃一閃》關(guān)鍵場(chǎng)景就是古典式下雪。女主角回到現(xiàn)實(shí)時(shí)間線后，想起了和男主的約定，說(shuō)出了那句：張萬(wàn)森，下雪了。鏡頭緩緩出現(xiàn)一把傘，結(jié)局就此定格。這也是電影版的來(lái)源，和劇以女主視角單線展開(kāi)不同，影版《一閃一閃》將以男主視角重新敘述。
《一閃一閃亮星星》劇版
本身意難平就已經(jīng)是最強(qiáng)生產(chǎn)力，又趕上跨年好時(shí)候，誰(shuí)不想走進(jìn)電影院，看男主角闖入雪中？尤其片方還線上線下聯(lián)動(dòng)了一把，只要觀眾在主創(chuàng)的評(píng)論區(qū)留言，就能享受賽博雪花。至于那些身處熱帶地區(qū)的觀眾們，只能嚶嚶哭泣自己活在低緯度：在新加坡，無(wú)論如何也不能對(duì)張萬(wàn)森說(shuō)下雪。
這可不能怪觀眾俗氣，畢竟幾百年前莎士比亞早就說(shuō)了：女人啊，你的名字叫浪漫。
純情男主最好命
《一閃一閃》的主角們，都不是什么扛票房的流量咖。女主張佳寧，長(zhǎng)相雖然嬌俏可愛(ài)，但近年來(lái)作品不多，今年出演的《歡樂(lè)頌4》豆瓣評(píng)分也僅有5.7分。至于男主屈楚蕭，早就因?yàn)槲倚形宜芈劽?，觀眾們對(duì)他的支持也僅限定于劇中。但不得不說(shuō)，屈楚蕭飾演的張萬(wàn)森這個(gè)角色是吸粉利器。
無(wú)論是貓眼購(gòu)票區(qū)還是豆瓣評(píng)論區(qū)，都能看到觀眾對(duì)這位純情男主的大力好評(píng)，甚至有上頭觀眾怒曰：屈楚蕭，演好這部戲，以后網(wǎng)暴朕保你一命！小魚(yú)不得不感嘆，真是純情男主最好命。
《一閃一閃亮星星》劇版
張萬(wàn)森其人，在劇中是女主的超長(zhǎng)待機(jī)愛(ài)慕者，從小的時(shí)候就暗戀她，長(zhǎng)大之后還默默守護(hù)在她身邊。干過(guò)的綠葉事跡包括但不限于：把自己的錢取出來(lái)替女主哥哥還債；目送她和喜歡的男生去北京旅游；為了陪女主進(jìn)高考考場(chǎng)，放棄自己從小當(dāng)無(wú)國(guó)界醫(yī)生的夢(mèng)想。
不像那些古偶現(xiàn)偶里瘋批或霸總的人設(shè)，張萬(wàn)森的角色就是清澈又直白，具有簡(jiǎn)單的少年感。小魚(yú)不懂就問(wèn)：屈楚蕭是怎么做到角色與自己課題分離的？觀眾們顯然也吃這套，《一閃一閃》劇版在愛(ài)奇藝上線一周后就刷新了分賬劇的熱度紀(jì)錄，并多次進(jìn)入云合的日榜TOP3。
雖然現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)劇類型爆炸，男主人設(shè)紛呈，但其實(shí)純情男主一直很受歡迎。近五年劇集衍生電影票房排第二的就是《想見(jiàn)你》，僅次于《愛(ài)情公寓》。一方面許光漢自帶的少年感加分不少，另一邊男主無(wú)論在哪條時(shí)間線都堅(jiān)定地奔赴戀人，可以說(shuō)是給女觀眾們的會(huì)心一擊。
《想見(jiàn)你》劇版
往前倒兩年，楊洋還不是宋焰的時(shí)候，《你是我的榮耀》里于途也曾是最純情的男主之一。作為一個(gè)戀愛(ài)經(jīng)驗(yàn)不太多的工科男，于途的戀情都靠玉兔月球車推進(jìn)，兩人之間的情話簡(jiǎn)直可以載入內(nèi)娛純愛(ài)史冊(cè)：“你已經(jīng)是看過(guò)最多星星的一只兔子了”。
往近了看，今年暑期檔爭(zhēng)議作《偷偷藏不住》講的也是一個(gè)純愛(ài)故事，故事雖然老套，但男女主也是真的彼此惦記好多年。當(dāng)然，要是沒(méi)有那么多“哥哥”，恐怕它評(píng)分還能再逼近一些《水滸傳》。
這兩年純愛(ài)劇其實(shí)不是特別多，大概是因?yàn)楦吒拍盍餍辛?，純?ài)戰(zhàn)神們那點(diǎn)子心事就顯得無(wú)足輕重。復(fù)旦大學(xué)人文學(xué)者、作家梁永安在他自己的書(shū)里寫(xiě)過(guò)，現(xiàn)代人的愛(ài)情總是有點(diǎn)“肌無(wú)力”，因?yàn)樵谝粋€(gè)流動(dòng)的社會(huì)里人與人相遇都是片段，所以人人都有一個(gè)預(yù)先分別的機(jī)制，相愛(ài)都是打折。所以現(xiàn)代的愛(ài)情，特別需要一種猛烈的迸發(fā)、百分百的投入。
《初戀》劇照
去年Netflix的高分日劇《初戀》講的就是這么一個(gè)迸發(fā)的故事：男女主在分別20年之后，各自背負(fù)傷痛，卻依然再墜入愛(ài)河。一位豆瓣觀眾從其中悟出人生道理：想知道是不是命中注定，你必須全情投入進(jìn)去。愛(ài)人，做事，都是同樣的道理。
作家毛尖曾經(jīng)把國(guó)產(chǎn)劇里的爛片稱為“黃片”，因?yàn)椴粩嗟恼Z(yǔ)義重復(fù)、節(jié)奏拖延就像黃片一樣粗暴而非人。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，純愛(ài)劇和純愛(ài)男主是有著某種稀缺性上的崇高，因此好命也是理所當(dāng)然。
截至今天，《一閃一閃》的預(yù)售票房繼續(xù)摸高，已經(jīng)到了1.7億，市場(chǎng)上不禁有了唱衰的聲音，畢竟高開(kāi)低走的電影有的是。而12月的種子選手并不少，其中就有另一位純愛(ài)選手許光漢的《瞞天過(guò)?！贰！兑婚W一閃》影版能否復(fù)刻劇版的分賬奇跡，還尚未可知。
但這些對(duì)于劇粉觀眾們來(lái)說(shuō)，其實(shí)根本不重要，他們只是想走進(jìn)電影院，充滿儀式感地全情說(shuō)一聲：張萬(wàn)森，下雪了。