文|青眼
大熱的重組膠原蛋白領(lǐng)域又吸引來(lái)了一個(gè)頭號(hào)玩家。
近日，歐萊雅小蜜罐面霜第二代升級(jí)上市，該產(chǎn)品宣稱(chēng)首次添加重組膠原蛋白，并以該成分作為產(chǎn)品的最大賣(mài)點(diǎn)。青眼經(jīng)求證了解到，歐萊雅此款面霜中所添加的重組膠原蛋白來(lái)自于錦波生物。
從資生堂、LVMH到歐萊雅，重組膠原蛋白的火可以說(shuō)越燒越旺，而更加讓行業(yè)感到激動(dòng)的是，國(guó)際企業(yè)開(kāi)始反向“跟風(fēng)”中國(guó)成分，這對(duì)中國(guó)化妝品原料界來(lái)說(shuō)是一次極大的信心提振。
歐萊雅首推重組膠原蛋白產(chǎn)品
據(jù)悉，歐萊雅第一代小蜜罐面霜是歐萊雅于2020年推出的產(chǎn)品，分為滋潤(rùn)版和清爽版，小蜜罐昵稱(chēng)得名于該產(chǎn)品的主打成分麥盧卡花蜜，產(chǎn)品同時(shí)添加了歐萊雅當(dāng)家成分玻色因，而由于定價(jià)親民，小蜜罐自上市就備受關(guān)注。據(jù)天貓榜單顯示，歐萊雅小蜜罐面霜位居天貓緊致面霜回購(gòu)榜、好評(píng)榜TOP2。
然而，在近日上市的歐萊雅第二代小蜜罐面霜中，歐萊雅卻不再著重突出玻色因和花蜜，而是將重組膠原蛋白擺到了產(chǎn)品宣傳的顯著位置。從產(chǎn)品外包裝盒到廣告，無(wú)不都在宣傳“首次添加重組膠原蛋白”。
截自國(guó)家藥監(jiān)局國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案平臺(tái)
據(jù)了解，第二代小蜜罐面霜也分為滋潤(rùn)版和輕盈版，并于12月9日在李佳琦直播間首發(fā)上市。根據(jù)歐萊雅天貓旗艦店對(duì)這款產(chǎn)品的描述，第二代小蜜罐面霜主要添加了重組膠原蛋白、四大勝肽、玻色因PRO和瑰蜜精粹，主打抗老功效。據(jù)悉，該產(chǎn)品不僅在成分上進(jìn)行了升級(jí)，香調(diào)和包裝也進(jìn)行了同步升級(jí)。
最引人注目的變化當(dāng)屬歐萊雅首次將重組膠原蛋白應(yīng)用于旗下品牌，據(jù)歐萊雅介紹，第二代小蜜罐面霜添加的重組膠原蛋白為100%人體肌膚III型膠原同源（指活性物膠原的核心氨基酸序列100%與人體肌膚III型膠原蛋白核心功能區(qū)一致）。
截自歐萊雅天貓旗艦店
根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案平臺(tái)信息顯示，滋潤(rùn)版小蜜罐產(chǎn)品備案名稱(chēng)為歐萊雅金致臻顏花蜜膠原面霜，輕盈版小蜜罐產(chǎn)品備案名稱(chēng)為歐萊雅金致臻顏花蜜膠原輕乳霜。這兩個(gè)產(chǎn)品均由蘇州尚美國(guó)際化妝品有限公司（歐萊雅旗下子公司）進(jìn)行備案與生產(chǎn)，備案時(shí)間均為9月25日。根據(jù)備案信息顯示，兩款產(chǎn)品中均含有“膠原”這一成分，即是指重組膠原蛋白。
在品牌熱門(mén)成熟產(chǎn)品中應(yīng)用重組膠原蛋白，且產(chǎn)品正式名也直接打上“膠原”，足以可見(jiàn)歐萊雅是“來(lái)真的了”。
截自國(guó)家藥監(jiān)局國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案平臺(tái)
對(duì)照歐萊雅小蜜罐面霜關(guān)于重組膠原蛋白的宣稱(chēng)，“100%與人體肌膚III型膠原蛋白同源，且具有明確的三螺旋結(jié)構(gòu)”“III型膠原核心功能區(qū)復(fù)制16次”等信息，以及不久前錦波生物在投資者交流會(huì)上也曾明確稱(chēng)，“與歐萊雅有所合作”。有行業(yè)人士推斷，“歐萊雅添加的重組膠原蛋白來(lái)源于錦波生物”。
對(duì)此，青眼第一時(shí)間向錦波生物進(jìn)行求證，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“確實(shí)是的”。
中國(guó)企業(yè)“造風(fēng)”
眾所周知，在化妝品原料領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)一直處于式微狀態(tài)。多年來(lái)，一直是中國(guó)企業(yè)跟隨著外資企業(yè)/品牌的腳步，難以突破桎梏。典型如玻色因，在被歐萊雅帶火后，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛都想分一杯羹。
而如今，歐萊雅卻開(kāi)始使用中國(guó)企業(yè)所生產(chǎn)的重組膠原蛋白原料，局面形成了逆轉(zhuǎn)，也讓不少行業(yè)人士倍感“揚(yáng)眉吐氣”。有網(wǎng)友戲稱(chēng)，“一改當(dāng)年追隨歐萊雅‘玻色因’，換歐萊雅入局重組膠原賽道，開(kāi)始給‘中國(guó)成分’打工?！?/p>
多位行業(yè)人士均認(rèn)為，歐萊雅使用錦波生物的重組膠原蛋白，足以表明了其對(duì)中國(guó)成分的認(rèn)可?！斑@說(shuō)明中國(guó)成分的品質(zhì)、科研實(shí)力達(dá)到了國(guó)際前沿的水平?！币晃辉掀髽I(yè)的負(fù)責(zé)人如是說(shuō)道。
不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歐萊雅會(huì)跟風(fēng)使用重組膠原蛋白與近年來(lái)該成分的走紅關(guān)系密切。
眾所周知，自去年以來(lái)，重組膠原蛋白迎來(lái)高光時(shí)刻。一方面是，重組膠原蛋白企業(yè)巨子生物和錦波生物先后成功上市；另一方面，去年8月，資生堂在華專(zhuān)項(xiàng)投資基金正式啟動(dòng)，首筆投資即押注重組膠原蛋白原料公司創(chuàng)健醫(yī)療；今年LVMH旗下私募股權(quán)公司也跟投了后者。
此外，華熙生物也斥資2.33億元?jiǎng)χ钢亟M膠原蛋白領(lǐng)域。而在產(chǎn)品應(yīng)用端，可復(fù)美、丸美、柏氏、自然堂、樊文花等品牌也已紛紛推出重組膠原蛋白相關(guān)產(chǎn)品。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)重組膠原蛋白市場(chǎng)規(guī)模為185億元，占膠原蛋白市場(chǎng)規(guī)模的46.6%，同比增長(zhǎng)71.3%，2017年-2022年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為65.3%。預(yù)計(jì)2027年重組膠原蛋白市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)千億元，占膠原蛋白市場(chǎng)規(guī)模的62.3%。
另從重組膠原蛋白的規(guī)范發(fā)展來(lái)看，2021年3月，《重組膠原蛋白生物材料命名指導(dǎo)原則》頒布；2021年4月，《重組膠原蛋白類(lèi)醫(yī)療產(chǎn)品分類(lèi)界定原則》頒布；2022年8月，《重組膠原蛋白》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（YY/T 1849-2022）正式實(shí)施。多個(gè)文件的發(fā)布也說(shuō)明了，重組膠原白正迎來(lái)規(guī)范性發(fā)展。
正是在這股重組膠原蛋白的風(fēng)潮之下，歐萊雅開(kāi)始使用重組膠原蛋白并不意外?！澳z原蛋白這股風(fēng)這么大，肯定得跟。這說(shuō)明歐萊雅很懂市場(chǎng)，他們明白什么成分可以承載住流量和消費(fèi)者的信任。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。
不難看出，歐萊雅由此前的“被跟隨”到“跟隨”，一方面說(shuō)明了重組膠原蛋白的發(fā)展熱度已成為行業(yè)不可忽視的一股浪潮；另一方面也說(shuō)明了中國(guó)成分開(kāi)始受到國(guó)際品牌的認(rèn)可。而歐萊雅、資生堂們?nèi)刖郑矊⒅浦亟M膠原蛋白的進(jìn)一步發(fā)展。
中國(guó)成分進(jìn)入黃金時(shí)代
事實(shí)上，這已不是歐萊雅集團(tuán)首次使用中國(guó)成分。據(jù)了解，就在今年8月，歐萊雅集團(tuán)旗下另一品牌羽西也在多款產(chǎn)品中添加了001號(hào)化妝品新原料——由武漢中科光谷綠色生物技術(shù)有限公司（下稱(chēng)中科光谷）備案生產(chǎn)N-乙酰神經(jīng)氨酸（又稱(chēng)燕窩酸）。
中科光谷技術(shù)經(jīng)理項(xiàng)威介紹，“羽西將在8款產(chǎn)品中添加我們生產(chǎn)的燕窩酸，目前已上市兩款產(chǎn)品，分別是羽西鎏菁賦原緊塑面霜和羽西鎏菁賦原修護(hù)精華液?！敝档靡惶岬氖牵钤缡褂迷撛系幕瘖y品品牌為自然堂，而目前已有多個(gè)國(guó)內(nèi)外美妝品牌使用了這一新原料。
在一位行業(yè)資深人士看來(lái)，隨著跨國(guó)公司全球化采購(gòu)體系的建立與完善，以及它們對(duì)規(guī)避未來(lái)供應(yīng)鏈體系風(fēng)險(xiǎn)等因素的考量，未來(lái)跨國(guó)公司使用國(guó)產(chǎn)化原料的情況應(yīng)該會(huì)越來(lái)越多。“而重要的決定因素仍是中國(guó)成分的進(jìn)步與突破，此次歐萊雅采用錦波生物的重組膠原蛋白就是一次力證?！?/p>
眾所周知，于化妝品行業(yè)而言，原料即是產(chǎn)品“芯片”。但很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)化妝品行業(yè)一直在原料端處于“卡脖子”狀態(tài)。而近年來(lái)，在“科研創(chuàng)新成為中國(guó)化妝品行業(yè)主旋律”的背景之下，有實(shí)力的中國(guó)化妝品企業(yè)紛紛開(kāi)始了“中國(guó)成分”的研究。上文所述的重組膠原蛋白、燕窩酸均是其中的典型代表。
據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有自然堂、歐詩(shī)漫等老牌，以及稀物集、安敏優(yōu)等新興品牌共數(shù)十個(gè)品牌官宣了“中國(guó)成分”。與此同時(shí)，諸如中科光谷、維琪等原料企業(yè)，水羊生物、貝泰妮等品牌方企業(yè)也紛紛開(kāi)始了在新原料領(lǐng)域的研發(fā)探索。
可以預(yù)見(jiàn)的是，繼玻尿酸、重組膠原蛋白之后，在當(dāng)下中國(guó)化妝品原料研發(fā)熱潮中，將會(huì)有更多中國(guó)成分進(jìn)入國(guó)際企業(yè)的視野，成為化妝品原料界的中流砥柱。
注：文內(nèi)對(duì)歐萊雅第二代小蜜罐的產(chǎn)品描述來(lái)源于品牌方的產(chǎn)品宣稱(chēng)。