界面新聞?dòng)浾遼戈振偉
深圳羅湖東門步行街（東門老街），正在變成“網(wǎng)紅一條街”。
當(dāng)“科目三”的背景音樂響起，東門被線上線下的流量同時(shí)包裹。
今年1月1日起，“東門步行街直播報(bào)備平臺(tái)”微信小程序上線試運(yùn)行，1月15日起正式執(zhí)行該平臺(tái)報(bào)備機(jī)制。這也意味著網(wǎng)紅直播在東門商圈正式得到政府官方的肯定和接納。
從2023年11月中下旬開始，來自全國各地的網(wǎng)紅、主播，一下子在東門多了起來，他們每天在這里取景，直播，拍視頻。
“我在這里四年多，之前從來沒見過有這么多人，密密麻麻?！痹谏钲诹_湖東門老街太陽百貨商場(chǎng)工作的老張，最近兩個(gè)月的工作量突然有所增加，他要時(shí)不時(shí)地疏導(dǎo)人群，避免他們擁堵在商場(chǎng)門口。
在抖音擁有3000多萬粉絲的網(wǎng)紅主播馮提莫來東門直播，吸引了大量路人圍觀。擁有500多萬粉絲的阿康、200多萬粉絲的胡子歌等頭部主播也來東門直播。這些主播大部分以唱歌、跳舞等才藝展示為主。
據(jù)老張觀察，2023年上半年開始，一個(gè)叫“爆爆”的主播幾乎每天下午都來東門直播，后面其他主播也跟了過來。漸漸地，東門步行街網(wǎng)紅直播形成聚集效應(yīng)，圍觀群眾也越來越多，還在去年12月引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)大討論。
“東門人多，直播效果更好?！倍辔恢鞑ハ蚪缑嫘侣?dòng)浾弑磉_(dá)了他們來東門的初衷。據(jù)了解，爆爆如今擁有120多萬粉絲，其中40幾萬都是在東門直播新增的。爆爆的直播團(tuán)隊(duì)目前共有攝影、助理和運(yùn)營4人，團(tuán)隊(duì)現(xiàn)階段重點(diǎn)做曝光，他們計(jì)劃持續(xù)扎根東門，等粉絲量上去后，再通過商演、帶貨等方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
如今，日常在東門做戶外直播的主播團(tuán)隊(duì)約有70組。在網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)的加持下，東門老街仿佛又回到了那個(gè)線下商業(yè)繁榮的鼎盛時(shí)期。
“沒到東門老街，就不算來過深圳”。深圳在1980年建特區(qū)后，東門老街成為最早的商業(yè)中心，長期引領(lǐng)著深圳的消費(fèi)潮流。1990年，中國內(nèi)地第一家麥當(dāng)勞在東門步行街開業(yè)。作為深圳歷史最悠久的步行街，東門步行街在2020年獲評(píng) “中國著名商業(yè)街”，曾創(chuàng)造單日客流量100萬人次以上的紀(jì)錄。東門也由此成為深圳最重要的地標(biāo)商圈之一，帶動(dòng)了羅湖區(qū)的消費(fèi)及商貿(mào)業(yè)發(fā)展。
短視頻和直播改變了文旅的游戲規(guī)則。淄博、哈爾濱的走紅，證明了線上流量對(duì)線下文旅、消費(fèi)的影響。
2024年開年后，各地文旅火力全開，紛紛瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)上洶涌的流量。
羅湖區(qū)作為深圳傳統(tǒng)的消費(fèi)大區(qū)，也想借助這突如其來的線上流量乘勢(shì)而上。
不過，在線上電商的沖擊背景下，以及隨著深圳后來的經(jīng)濟(jì)重心向西移動(dòng)，深圳其他的購物中心如雨后春筍般拔起，東門商圈面臨客流減少、消費(fèi)不振的困局，也拉低了羅湖區(qū)GDP的表現(xiàn)。羅湖曾是深圳GDP的領(lǐng)頭羊，如今卻變成了隊(duì)伍后面的追趕者。
如何激活羅湖區(qū)的消費(fèi)業(yè)，喚醒大城市老商業(yè)片區(qū)新活力，讓東門商圈成為深圳建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的主力擔(dān)當(dāng)，是羅湖區(qū)政府近年來一直思考的點(diǎn)之一。
2017年，羅湖區(qū)曾提出申報(bào)創(chuàng)建“國家消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)綜合改革試驗(yàn)區(qū)”，東門步行街迎來一輪改造，但由于城市更新進(jìn)度緩慢并未帶來實(shí)質(zhì)性改變。
2020年7月22日，商務(wù)部正式宣布將深圳東門等12條步行街列入全國第二批步行街升級(jí)改造試點(diǎn)?！皷|門改造2.0版”開啟，所謂的“2.0版”是相對(duì)于1999年完成的的東門改造“1.0版”而言。1999年10月1日，改造后的東門步行街正式啟用，占地面積17.6萬平方米，包括8條市政道路、1條風(fēng)貌街和3個(gè)大型的休閑廣場(chǎng)，成為保留了傳統(tǒng)韻味的現(xiàn)代化商業(yè)步行街區(qū)。
2023年，羅湖區(qū)更是提出“三力三區(qū)”的發(fā)展目標(biāo)，致力于創(chuàng)建具有世界潮流引領(lǐng)力的國際消費(fèi)中心核心區(qū)，提出高標(biāo)準(zhǔn)打造包括東門活力時(shí)尚消費(fèi)街區(qū)在內(nèi)五大特色消費(fèi)街區(qū)和N個(gè)專業(yè)消費(fèi)集聚區(qū)，全面激活東門商圈活力。
直播，突然給東門賦予了新的標(biāo)簽，帶來了新的流量。而借助直播這種新業(yè)態(tài)，有望帶動(dòng)?xùn)|門商圈人氣，重新激發(fā)商圈活力，促進(jìn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，這給羅湖區(qū)政府提供了一種新思路。如何將“流量”變成“留量”，東門嘗試規(guī)范化引導(dǎo)。
1月15日，在東門步行街TOT商廈5樓商圈黨群服務(wù)中心，陸續(xù)有主播前去登記申報(bào)，領(lǐng)直播工作證，他們申報(bào)時(shí)還會(huì)簽署《東門步行街文明公約》《深圳市東門商業(yè)步行街區(qū)戶外網(wǎng)絡(luò)直播承諾書》。該服務(wù)中心工作人員告訴記者，當(dāng)天登記報(bào)備的主播達(dá)到40多位。
“深圳是一座開放包容多元的城市，東門步行街區(qū)是深圳乃至全國的步行街區(qū)，是大家的步行街，東門步行街在深圳人心中有著特殊的意義，她的煙火味與接地氣讓這里成為網(wǎng)紅打卡的熱門地?！睎|門街道東門社區(qū)黨委書記江曉鋒說。