記者｜趙陽(yáng)戈

哈爾斯（002615.SZ），2011年9月9日上市，主營(yíng)業(yè)務(wù)為多種不同材質(zhì)的杯壺產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售，公司曾收購(gòu)百年瑞士品牌SIGG水具公司。不過(guò)如今，哈爾斯打算搞點(diǎn)別的。

根據(jù)12月20日晚間公告，哈爾斯董事會(huì)全票通過(guò)《關(guān)于開(kāi)展新媒體營(yíng)銷渠道建設(shè)的議案》。哈爾斯稱，隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，新媒體已成為當(dāng)下用戶最主要的信息獲取以及內(nèi)容消費(fèi)載體之一。新媒體與流量息息相關(guān)，流量與品牌營(yíng)銷緊密相連，于是就產(chǎn)生了新媒體營(yíng)銷這一新型營(yíng)銷方式。新媒體營(yíng)銷通過(guò)微博、微信、知乎、抖音、快手、小紅書(shū)、視頻應(yīng)用程序等新媒體平臺(tái)為傳播和購(gòu)買渠道，通過(guò)圖文、視頻、影視動(dòng)漫、應(yīng)用程序及網(wǎng)絡(luò)直播等方式把相關(guān)產(chǎn)品的功能、價(jià)值、使用場(chǎng)景等基本信息傳達(dá)給目標(biāo)客戶，在顧客心中形成品牌記憶和印象，從而實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的營(yíng)銷活動(dòng)。尤其是品牌短劇的出現(xiàn)，其充分融合了品牌+內(nèi)容，能夠快速觸達(dá)用戶，更好的傳遞品牌溫度和記憶力，既保留了新媒體內(nèi)容的獨(dú)立性，同時(shí)其擁有的流量機(jī)制及宣傳價(jià)值，為品牌宣傳帶來(lái)擴(kuò)大效應(yīng)，有效驗(yàn)證了新媒體營(yíng)銷已成為強(qiáng)有力的場(chǎng)景營(yíng)銷模式之一。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，新媒體營(yíng)銷在樹(shù)立企業(yè)品牌形象、促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售等方面起著越來(lái)越重要的作用。且隨著AI技術(shù)的發(fā)展，加速了新媒體的制作和發(fā)展進(jìn)程，AIGC、動(dòng)漫、數(shù)字人的運(yùn)用會(huì)為新媒體市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)更多的可能性。

哈爾斯表示，近年來(lái)，哈爾斯持續(xù)加大線上渠道建設(shè)，逐步完成C端導(dǎo)向的組織能力建設(shè)，從傳統(tǒng)渠道部門向內(nèi)容電商建設(shè)邁進(jìn)。今年7月代言人官宣后完成了多次代言人的事件營(yíng)銷，都取得了不錯(cuò)的成效。公司將積極利用新媒體內(nèi)容方式，以更豐富的形式與消費(fèi)者形成互動(dòng)溝通。為了進(jìn)一步優(yōu)化和建設(shè)公司營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步提升企業(yè)盈利能力，加強(qiáng)公司品牌建設(shè)，公司及子公司擬以自有資金開(kāi)展新媒體營(yíng)銷渠道建設(shè)（包括短劇視頻、AI數(shù)字人、影視動(dòng)漫及其IP合作等），助力品效銷一體化發(fā)展，第一期計(jì)劃投入人民幣伍佰至壹仟萬(wàn)元，并根據(jù)第一期項(xiàng)目實(shí)施效果推進(jìn)后續(xù)工作，預(yù)計(jì)總投入不超過(guò)人民幣伍仟萬(wàn)元。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，9月末哈爾斯的貨幣資金為7.08億元。哈爾斯2023年前三季度的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為17.06億元和1.53億元，同比分別下滑10.12%、15.09%。

哈爾斯針對(duì)項(xiàng)目的影響表示，公司及子公司本次系統(tǒng)化新媒體營(yíng)銷渠道建設(shè)將有利于提升品牌影響力，加速產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和銷售增長(zhǎng)，提升公司綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，推動(dòng)公司持續(xù)發(fā)展壯大；該項(xiàng)目短期內(nèi)不會(huì)對(duì)公司及子公司財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果產(chǎn)生重大影響，但可能會(huì)對(duì)公司未來(lái)國(guó)內(nèi)國(guó)際業(yè)務(wù)及財(cái)務(wù)狀況產(chǎn)生積極的影響。