文|新腕兒
緩緩推進門，床上側(cè)躺著身著黑色性感睡袍的美女，她穿著黑色高跟鞋，半曲著白嫩大腿。男主穿著一件牛仔外套，松松垮垮地走進去：
「你怎么穿成這樣，我的合同呢？」
粗劣的音質(zhì)下，讓演員本就不標準的普通話更顯拙劣。
床上的黑色睡袍美女撇了一眼，嬌媚中摻雜一絲不屑，但還是迎了上去，露出香肩：
「我都穿成這樣了，你還不明白嗎？」
看著送上門的性感美女，怎么可能不動心？
草草簽了合同。
男主回頭要調(diào)戲美女了，卻被反手扇了一耳光：
「窮鬼，老娘陪你演戲都覺得惡心?！?/p>
就是這么突如其來，沒有一絲絲防備。
這是網(wǎng)易旗下網(wǎng)易羚羊參與出品的短劇《最強神豪之抽獎系統(tǒng)》開局一幕。
別急，幾分鐘之后，男主便會真龍附體。
類似的橋段還出現(xiàn)在《圣醫(yī)梟婿》《都市超級戰(zhàn)神》《商梯》劇中。
上述四部內(nèi)容都是網(wǎng)易羚羊參與出品的短劇。
到了2023年，網(wǎng)易羚羊繼續(xù)參與短劇出品，相關的作品有八部，分別是《啞妻霍爺是神醫(yī)》《閃婚而已，霍總別太愛》《鳳掌九天》《季夫人不好惹》《獨尊》《天賜戰(zhàn)神》《重生崛起2003》《無敵太子爺》。
還有12月11日上榜的《萌寶來襲，爹地是大佬》，同樣為網(wǎng)易的短劇作品。
網(wǎng)易的這些短劇做得怎么樣？
網(wǎng)易短?。簞?chuàng)新少，套路老
我們一起來看看先前網(wǎng)易上榜的短劇《萌寶來襲，爹地是大佬》拍得如何？
鏡頭剛開始，女主角端著一個小蛋糕走了過來，「承州，你可算回來了，今天是我們結婚三周年紀念日，你快嘗嘗我親手做的……」
「梁知瞳，我們離婚吧?！?/p>
男主說會給對方5億，作為補償。
梁知瞳手上的小蛋糕摔倒在地上，為開局30秒的沖突加了一束火苗。
被提離婚后，女主一夜后離開男主，剩下了二人的孩子，帶走50億。
劇情的設置也較為單薄，演員表情僵硬，臺詞也缺少感情色彩，加上快節(jié)奏無邏輯的劇情設置，整部劇為了短而短，為了爽而爽。
再看網(wǎng)易在2022年出品的短劇內(nèi)容。
以《圣醫(yī)梟婿》為例，男主從一個簡陋茅草房醒來，重病垂危的母親躺在土炕上：
「娘，你沒事吧?！?/p>
「餓……」
男主為了給餓暈的母親找吃的，出去到處跟人要錢買饅頭。
街上遇到一個花魁，攔住了對方的轎子要了兩個銅板，后來買的饅頭也被扔在地上，幾個人將其按在地上暴揍，暈倒在地：
「像他這樣的雜碎，死在街上沒人管?！?/p>
崛起了。
「金龍傳承，醫(yī)武雙休，如汝習成，雙道大統(tǒng)。」
暈倒在地上的男主上空中金龍回旋，得救了！
醒來后，竟睡在花魁床榻上，衣衫不整。
只有短劇，能圓你春秋大白夢。
加上本文開篇的《最強神豪之抽獎系統(tǒng)》，網(wǎng)易似乎對死而復生類劇情，很是鐘情。
2022年，網(wǎng)易出品的四部短劇中，自制劇《都市超級戰(zhàn)神》在國慶七天消耗量達到1100萬。
在整個2023年，網(wǎng)易參與出品的短劇共8部，開機時間主要集中在2023年下旬。
三個部門賽馬：雞蛋放多處
根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，網(wǎng)易集團內(nèi)部有三個部門參與到短劇業(yè)務中，分別是網(wǎng)易有道、網(wǎng)易羚羊和網(wǎng)易新聞。
網(wǎng)易先前的看家業(yè)務可是游戲，轉(zhuǎn)型做短劇是非常順利的事情。
網(wǎng)易羚羊?qū)儆诰W(wǎng)易云閱讀旗下，擁有得天獨厚的版權優(yōu)勢。
另外，他們還負責短劇的出品、短劇拍攝和制作成品、投放等環(huán)節(jié)。
除了參與制作短劇，網(wǎng)易羚羊的抖音賬號上上線了53部熱門小說改編的短劇，粉絲量22.1萬。
賬號的粉絲并不算少，但網(wǎng)易羚羊賬號的運營效果卻差強人意。
賬號最近發(fā)布視頻的時間是1月4日，證明賬號日常按時運營更新。不過，日常點贊數(shù)最低至個位數(shù)，平均是20左右。
最高置頂?shù)囊曨l點贊數(shù)是200左右。
綜合視頻表現(xiàn)來講，網(wǎng)易羚羊賬號的運營能力并不算高。
今年正是短劇元年，秉承與短劇邏輯相符的游戲資源條件的網(wǎng)易，自然不會錯過這場內(nèi)容盛宴。
繼續(xù)加碼。
到了今年3月，網(wǎng)易有道的業(yè)務也做了短劇，負責短劇的出海業(yè)務內(nèi)容。
一個細節(jié)是，他們當時還招聘了國際短劇業(yè)務的實習生，海外短劇業(yè)務助理實習生等多個崗位，重點押注北美市場。
海外短劇是個看起來鮮美，實則內(nèi)胚是石頭的蛋糕。
怎么講？
就是說，海外市場的優(yōu)點肉眼可見，低競爭的短劇藍海，加上廉價的流量。
重要的是可觀的毛利。新腕兒先前梳理中文在線海外市場運營情況，了解到海外市場的毛利能達到80%以上。
著實誘人。
但這塊蛋糕，硌牙。
「海外市場雖然大，但極其分散，并不像國內(nèi)這樣聚合且龐大的市場?！鼓扯虅I公司創(chuàng)始人承瀚（化名）告訴新腕兒，他們還在海外布局云服務，像海外短劇公司提供內(nèi)容管理、收益管理和增值服務。
海外市場高度分散之余，對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來講，是個極高的挑戰(zhàn)。
「每個地方思想文化完全不同，從內(nèi)容創(chuàng)作到后期投流都是挑戰(zhàn)，內(nèi)容既然符合當?shù)匚幕瘜徝?，保證他們能理解內(nèi)容，還要適應當?shù)氐南M習慣，同時做好成本控制，這是很難的事情?！?/p>
短劇非常強調(diào)內(nèi)容刺激點和付費點的融合度，如此才有可能做到內(nèi)容流量閉環(huán)的商業(yè)變現(xiàn)。
國人去到海外做本土文化短劇，談何容易。
在今年7月，網(wǎng)易有道公眾號發(fā)布了「國際短劇-簽約編劇合作計劃」，向全球招募短劇劇本編劇，而網(wǎng)易將開放全網(wǎng)IP支持短劇。
最近，網(wǎng)易有道仍在招聘國際短劇相關人員。
例如某招聘平臺上，網(wǎng)易有道正招聘國際短劇運營，要求英文在六級以上，熱愛網(wǎng)絡文化或網(wǎng)絡短劇。
畢業(yè)1-3年，薪資在15k-20k。
網(wǎng)易短劇的第二張海外王牌，道阻且長。
就在12月，趕在年末時網(wǎng)易緊抓短劇元年的尾巴。
網(wǎng)易新聞發(fā)布「短劇分銷商召集令」，合作協(xié)定態(tài)度鮮明，向分銷商承諾：信用、高分成比例、同步首發(fā)、拒絕投放內(nèi)卷、重點項目背書、日結周期、配額、技術支持和專業(yè)水平。
這些承諾都在盡可能解決行業(yè)痛點。例如高比例分成，平臺讓利10%。
新腕兒了解到，「正常的分成比例是5%，網(wǎng)易給的10%算很多了，他們大概率是想扶持制作團隊?！?/p>
還有短劇上新時，同步給所有分銷商。承諾日結周期，絕不押款。
就短劇市場來講，這些合作條款的設定還是很誘人的。
網(wǎng)易還在招兵買馬。
招聘網(wǎng)站顯示，網(wǎng)易集團正在招聘短劇工作室主編和短劇主編，主要負責劇本方向制定和內(nèi)容審核牽涉的問題。
這場短劇風口，網(wǎng)易勢在必得。
短劇更性感，游戲公司蠢蠢欲動
10%的分成比例，擱別的平臺是不可想象的，但網(wǎng)易不一樣。
個中的邏輯矛盾點在于，「現(xiàn)在短劇不敢隨便組分賬，定制平臺不肯出錢，對短劇品質(zhì)要求還高，制作公司缺資金，只有中間的投流方賺錢。小程序短劇的好日子已經(jīng)過去了。」
如此邏輯下，對于網(wǎng)易這樣具備流量優(yōu)勢的平臺來講，壓力會小很多。
短劇基本上分為三個環(huán)節(jié)：劇本、制作和投放中，除了外部制作公司合作，其他全部由網(wǎng)易自己做。
網(wǎng)易全面押注短劇，與短劇本身和內(nèi)部均有關心。
這家游戲公司如今最知名的游戲就是《蛋仔派對》了。
這款游戲雖然具有競爭優(yōu)勢，但也遭遇到監(jiān)管壓力。
前段時間，多位家長反映《蛋仔派對》的實名制存在漏洞，導致對未成年的登錄監(jiān)管不嚴，很多孩子出現(xiàn)單筆大額充值現(xiàn)象，遠超家長的能力范圍。
2023年9月，上海市消保委公開點名網(wǎng)易《蛋仔派對》，針對大量未成年充值問題發(fā)出「靈魂三問」。
直到2024年1月1日，《未成年人網(wǎng)絡保護條例》正式實施。
網(wǎng)易的當家花旦遭遇壓力，短劇則接力了游戲。
網(wǎng)易做游戲出身，內(nèi)容、投流都是它的強項，尤其是網(wǎng)易有道的IP資源，堪稱如虎添翼。
不過，網(wǎng)易參與的三個部分各負其責，資源分散度很高。
這種情況反映在網(wǎng)易的短劇上，他們的內(nèi)容同質(zhì)化套路嚴重，同一個「崛起」在男女演員都可以套用，無任何使用障礙。
看似全都做了，又好像什么都沒做。
不過網(wǎng)易采取這種模式也有好處，在短劇這種短平快的商業(yè)模式下，不把雞蛋放在一個籃子里，采用內(nèi)部賽馬機制，總有東方不亮西方亮的時候。
這讓我們想起了映客，映客內(nèi)部也好幾個工作室互相競爭，天天，美光等都出過好劇，不至于全軍覆沒。
當然，短劇和游戲的商業(yè)模式具有高度相似性，但短劇資金回轉(zhuǎn)周期更短，開發(fā)成本很低，這是游戲無論如何都做不到的。
網(wǎng)易做短劇的背后，實際上是千軍萬馬的游戲公司也要殺進短劇的范本，值得關注。