文|邁點
要論近期的熱點話題，除了東北的“爾濱”，跨年黑馬高分劇《繁花》當然有一席之地。在劇情頻頻占據(jù)微博熱搜榜單的同時，劇中出現(xiàn)的上海和平飯店、華亭賓館、上海錦江飯店、香港半島酒店等等這些經(jīng)典酒店取景地，也迎來了潑天富貴。
以上海和平飯店為例，據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，電視劇開播以來，和平飯店旅游搜索熱度環(huán)比上漲415%。與此同時，和平飯店在劇中同款房間叫“72號英國套房”（如今已改為“英國繁花套房”），一晚的價格也從15930元漲到了18888元，且連續(xù)多日售罄。
而邁點也注意到，不止是《繁花》，近年來不少影視作品中的酒店取景地，在影視火爆之后，都迎來了一波高流量。那么，面對影視+酒店的流量密碼，酒店品牌們學會如何接招了嗎？
《繁花》能夠贏得收視口碑雙豐收，離不開導演王家衛(wèi)的獨特審美，而劇中出現(xiàn)的一眾經(jīng)典酒店，更是讓其在經(jīng)歷歷史變遷之后，再次成為當下年輕人所喜愛的新晉打卡地。僅從小紅書這個端口來看，圍繞“繁花”的筆記就有110萬+，而“繁花取景地和平飯店”也擠進熱搜前列。
頂流IP“繁花”，經(jīng)典酒店新晉流量密碼
那么，這些酒店到底有何魅力？
先看“大贏家”上海和平飯店，該酒店佇立于上海的外灘，見證了上海灘近百年的風云變幻。它是上海近代建筑史上第一幢現(xiàn)代派建筑，擁有九國式特色套房及眾多別具特色的餐廳、宴會廳、多功能廳、酒吧及屋頂觀光花園等。宛若宮殿般的古典華美之風、幾何形的裝飾元素、八角形的彩色玻璃穹頂、價值連城的拉利克玻璃，讓其從建立之后成為無數(shù)政要名流的下榻首選。
再看劇中一眾的酒店品牌，也都可圈可點。
?華亭賓館，上海地標性建筑之一，作為上海首間涉外豪華酒店，是當年無數(shù)赴上海經(jīng)商的外地人、外國人下榻的首選，而其也憑借過硬實力，拿獎無數(shù)；
?上海錦江飯店，久負盛名、獨具特色，位置優(yōu)越，其近代建筑被定為上海市級文物保護單位，并被評定為“金葉級綠色飯店”，開業(yè)以來，接待了眾多國家元首和政府首腦，以及眾多商賈巨富；
?上?；▓@飯店，由世界知名的大倉（OKURA）飯店集團管理，位于市中心茂名南路，毗鄰繁華的淮海路，優(yōu)越的地理位置令賓客盡享商務、旅游、購物、交通之便捷；
?香港半島酒店，是香港現(xiàn)存歷史最悠久的酒店，也是香港以至全球最豪華、最著名的酒店之一，有“遠東貴婦”的稱號，曾被選為全球十大知名酒店，不少世界級政要、影星、球星等都入住過……
如今，這些酒店的熱度只增不減，已然成為酒店行業(yè)開年以來的第一波“明星”。
影視+酒店，如何碰撞出花火？
不可否認，在影視美學和技術的雙重帶動下，酒店場景依托影視劇的火爆迎來了更多的發(fā)展機會，這種影視帶動酒店出圈的案例并非僅有“繁花”一個，邁點總結發(fā)現(xiàn)，當下酒店與影視劇發(fā)生碰撞有以下幾種方式：
第一，酒店作為部分故事情節(jié)取景地。這是目前“影視+酒店”聯(lián)動的普遍操作，往往在劇情中出現(xiàn)不多，但卻又較為獨特，令觀眾記憶猶新。比如近年來熱播劇《親愛的，熱愛的》中的三亞?亞特蘭蒂斯酒店、上海滴水湖皇冠假日酒店，熱播劇《都挺好》上億豪宅的取景地蘇州太和匯別墅酒店等，以及經(jīng)典影視《尋夢環(huán)游記》中的洛斯卡沃斯海灘萬豪酒店、《茜茜公主》中的薩爾茨堡施洛斯福斯赫豪華精選度假酒店、《穿普拉達的女王》中的紐約W酒店等。
第二，酒店作為核心劇情發(fā)生地。此類酒店品牌往往較為經(jīng)典，在一定程度上是當?shù)睾诵牡貥?。正如《繁花》講述的是在改革開放春風吹佛下小人物如何通過自身打拼躋身成為商界后起之秀，一眾飯店不僅是核心故事線的發(fā)生地，更是牽引整個劇情的紐帶，以及主角變化的重要見證者。再比如《歡樂頌4》酒店經(jīng)理朱喆在劇中面對公司內部之間的斗爭，最終靠專業(yè)取勝而向酒店行業(yè)傳達出的教科書式酒店管理。還有《西虹市首富》中山東煙臺蓬萊的文成城堡和廈門海悅山莊酒店，也都在故事核心劇情中起到了重要的場景地。
第三，以酒店名字命名的影視作品。這類影視作品雖然在現(xiàn)實中往往沒有相同名字的酒店，但是卻又能在現(xiàn)實中找到設計風格最為貼近的酒店。比如《布達佩斯大飯店》是韋斯安德森虛構出來的酒店形象，它的外觀原型是參照了位處于捷克的The Palace Bristol Hotel，酒店內部的一些細節(jié)，則又受到了位處于卡羅維瓦利歐洲歷史上最悠久的溫泉小鎮(zhèn)里的The Grand hotel Pupp影響。再比如《盧旺達飯店》的酒店原型是千山飯店。
可以發(fā)現(xiàn)，在影視作品上映之后，這些藏匿在其中的酒店，開始被大眾地毯式搜索，并進而成為新的打卡勝地。
流量收割背后，如何借勢發(fā)力實現(xiàn)價值最大化？
“互聯(lián)網(wǎng)時代下，一切生意最終都是流量生意。”在此背景下，憑借熱播影視帶來高流量的酒店品牌們，自然需要積極響應，以便將流量變現(xiàn)，或者轉化為新的“留量”。那么，對于酒店而言，如何才能接影視劇帶來的“潑天富貴”，實現(xiàn)營收價值的躍升？
首先，推出主題套餐、主題房，打造影視同款增加營收。
此次《繁花》中的和平飯店就精準嗅到了此次商機，據(jù)了解，其在劇集爆火的短短幾周內就推出了“繁花”定制套餐，雙人就餐價格為1460元，另外額外收取16.6%的服務費，即總價1702元左右。據(jù)悉，該款套餐每天僅限20套，即午餐10套、晚餐10套。與此同時，主題客房也在同步上線，和平飯店推出的“英國繁花套房”，雖然漲到了1.88萬元，但仍連續(xù)多日售罄，此外推出的“沙遜套房"，目前一晚價格為93280元。此外還有大眾熟知的《權利的游戲》、《哈利波特》、《冰雪奇緣》、《007》等，不少酒店都衍生出相同主題的客房，成為“吸金利器”。
其次，與影視作品深度聯(lián)動，推出周邊產品，打造第二營收“增長曲線”。
在影視作品熱播之后，強大的粉絲基數(shù)，也是潛在的“鈔能力”來源。不論是當年火爆的《陳情令》，還是經(jīng)典永流傳的《甄嬛傳》，亦或是《羅馬假日》等等經(jīng)典作品，在相關酒店品牌與之合作后，推出的定制T恤、抱枕、房卡、茶具餐具等，都成為當下的爆品。
最后，可以借力VR、AR等新技術，還原影視場景，文化拉動長久營收。
毋庸置疑，每部影視作品在表達核心命題之外，其呈現(xiàn)的文化內容，才是其長遠不可撼動的隱形財富。而酒店就可以趁此借力VR、AR等新興技術，最大程度還原影視場景，從而拉動長久營收。比如迪士尼旗下的一家酒店，便推出了《星球大戰(zhàn)》主題的AR房間，客人可以在房間內通過手機或特殊設備看到一艘星際飛船在窗外的太空中飛翔，為其帶來極致科幻體驗。再比如酒店可以借助VR，再現(xiàn)《繁花》中所呈現(xiàn)20世紀80年代改革開放到90年代初的老上海文化。
當然，除此上述呈現(xiàn)方式之外，“影視+酒店”還可以通過在酒店舉辦與影視劇相關的主題活動、展覽、慶典，吸引觀眾和影迷，充分挖掘影視熱度；以及通過加強與影視作品的持續(xù)合作，提高曝光量，邁點注意到，除了《繁花》這部影視劇外，《一代宗師》、《阮玲玉》、《情深深雨濛濛》、《偽裝者》，都或多或少選擇和平飯店作為劇中取景地。
不難發(fā)現(xiàn)，只要腦洞夠大，“影視+酒店”的聯(lián)動方式，仍將充滿無限想象空間。可以預見，在未來，類似于《繁花》的影視作品還會有很多，那么誰能成為下一個被流量青睞的酒店品牌幸運兒，值得期待。同時值得注意的是，走紅容易長紅難，比起“潑天的富貴”，酒店品牌們更應在日常工作中，夯實好產品、服務的每一個細小環(huán)節(jié)，以此真正做到沉穩(wěn)有方，不錯過每一次走紅機會。