文|毒眸
作為最大眾的文娛產(chǎn)品之一，劇集的變化一向是涓流而非山洪——只有將時(shí)間維度拉長(zhǎng)，才能清晰地感知到，劇集行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨變。
過(guò)去幾年內(nèi)，我們見(jiàn)證了眾多變化，其中有些已經(jīng)在今年成為常態(tài)，還有一些則仍處在發(fā)展的階段：
2020年，女性題材開(kāi)始冒頭，《三十而已》帶火了女性群像劇和“熱搜劇”；短劇剛剛興起，“迷霧劇場(chǎng)”的《沉默的真相》和《隱秘的角落》，為劇集帶來(lái)了新的形態(tài)。
2021年是主旋律靠近觀眾的一年，《覺(jué)醒年代》和《山海情》兩部將臺(tái)網(wǎng)觀眾“合流”的全民爆款誕生；短視頻兵臨城下，長(zhǎng)短視頻的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，電視臺(tái)卻垂垂老矣，臺(tái)網(wǎng)劇集逐漸有了更明確的分野。
2022年，主旋律變身為《人世間》這樣的年代劇，古裝劇也因《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》重回大眾意義的中心。與此同時(shí)，長(zhǎng)視頻“降本增效”深化，對(duì)市場(chǎng)的控制力不降反增。平臺(tái)開(kāi)始成為行業(yè)，劇集公司成為“平臺(tái)內(nèi)容供應(yīng)商”的趨勢(shì)愈加明顯，以點(diǎn)映禮姿態(tài)回歸的超前點(diǎn)播，也無(wú)時(shí)不刻考驗(yàn)著平臺(tái)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)水平。
時(shí)間來(lái)到2023年。一方面，行業(yè)的格局似乎已然沒(méi)有太大的變化，另一方面，愛(ài)優(yōu)騰內(nèi)部的次序每個(gè)月都要重排；較少的集數(shù)和劇場(chǎng)模式成為常態(tài)；臺(tái)網(wǎng)內(nèi)容整體更加涇渭分明，但仍然有《狂飆》這樣打破臺(tái)網(wǎng)壁壘的全民爆款出現(xiàn)；舊的類型在迭代，新的類型也正在涌現(xiàn)，女性題材則在反復(fù)調(diào)試中進(jìn)入新的階段。
以16%以上的跌幅持續(xù)下滑了三年的劇集全網(wǎng)累計(jì)有效播放量，從前年開(kāi)始穩(wěn)在了5%以下。泡沫洗凈后，如果說(shuō)2022年是行業(yè)“尋求穩(wěn)妥”的一年，那么2023年的行業(yè)關(guān)鍵詞，或許是“穩(wěn)中求變”。
行過(guò)拐點(diǎn)、進(jìn)入新穩(wěn)態(tài)的劇集行業(yè)，出現(xiàn)了哪些變局？還會(huì)出現(xiàn)怎樣令人期待的趨勢(shì)？
平臺(tái)氣質(zhì)養(yǎng)成
騰訊視頻帶著打磨了多年的《繁花》，頂著王家衛(wèi)的光環(huán)，在2024年閃亮登場(chǎng)，延續(xù)了自己在2023年的成績(jī)。
過(guò)去的一年，無(wú)疑是騰訊視頻收獲的一年，先有科幻劇《三體》，后有豆瓣9.4的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，將“創(chuàng)新”進(jìn)行到底。過(guò)去擅長(zhǎng)的賽道也依然穩(wěn)固，《長(zhǎng)相思》在暑期檔成功搶跑。
不過(guò)，去年的“劇王”仍然花落愛(ài)奇藝，《狂飆》以107.9億的正片有效播放量領(lǐng)跑播放榜，是位列第二的《長(zhǎng)相思》的近三倍，橫掃各大榜單；優(yōu)酷則帶著《長(zhǎng)月?tīng)a明》擠進(jìn)播放TOP3，仍然可以保住“長(zhǎng)視頻三巨頭”的位置。
建立秩序的混戰(zhàn)時(shí)代已然成為歷史，如今對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，除了始終不變的會(huì)員增長(zhǎng)目標(biāo)之外，如何讓更多觀眾長(zhǎng)久停留、增加ARPU值，同樣重要。獨(dú)播劇的比例持續(xù)多年增加，以建立內(nèi)容護(hù)城河的形式提供服務(wù)，建立在最基礎(chǔ)的邏輯智商。
而“平臺(tái)氣質(zhì)”的落定，既是內(nèi)容積累到一定階段的必然趨勢(shì)，也反映了各平臺(tái)的策略方向。
2020年憑借迷霧劇場(chǎng)奠定了氣質(zhì)的愛(ài)奇藝，過(guò)去的一年最突出的標(biāo)簽反倒是“古裝劇”。云合數(shù)據(jù)顯示，去年愛(ài)奇藝在有效播放榜單TOP20的獨(dú)播劇共5部，除了《狂飆》外，其余四部均為古裝劇，分別是《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》《一念關(guān)山》和《寧安如夢(mèng)》。
在口碑“大劇”層面稍遜風(fēng)騷的優(yōu)酷，則選擇了更垂直的領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)拓，比如以《新聞女王》為代表的港劇場(chǎng)，《偷偷藏不住》《當(dāng)我飛奔向你》等青春劇，以及漫改劇《異人之下》。自《白夜追兇》起延續(xù)至今的懸疑基因也依然在去年有所體現(xiàn)，《他是誰(shuí)》以12.6億的正片播放量擠進(jìn)年度前二十。
芒果TV在過(guò)去一年有些蟄伏，今年播放TOP20中，只有《歸路》一部出自芒果TV，還是和愛(ài)奇藝拼播，獨(dú)播劇則無(wú)一上榜。一方面是《我的人間煙火》《以愛(ài)為營(yíng)》破局話題度但消耗著口碑，另一方面也還是貢獻(xiàn)了《去有風(fēng)的地方》《裝腔啟示錄》等幾部8分劇，從招商會(huì)的幾部大古裝來(lái)看，明年的芒果也想發(fā)力劇集，彌補(bǔ)“強(qiáng)綜藝平臺(tái)”的刻板印象。
一個(gè)特殊的樣本是B站，與其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)不同的是，B站本身就自帶氣質(zhì)，作為劇集領(lǐng)域的“后來(lái)者”，B站的內(nèi)容策略正逐漸向自己的原生氣質(zhì)靠攏。今年誕生的形式上極具創(chuàng)新性的《古相思曲》，正如去年內(nèi)容層面有創(chuàng)新的《三悅有了新工作》一樣，熱度雖難搶，但口碑穩(wěn)定，且能融入平臺(tái)生態(tài)。
當(dāng)然，在受眾基本盤(pán)較大的都市、古裝等題材領(lǐng)域，幾家平臺(tái)們?nèi)匀蛔谕粡埮谱郎稀９叛b劇依然是劇集題材的主力軍，占全年上新劇的20.2%，其中11部進(jìn)入播放榜單TOP20。
只不過(guò)除了搶占大盤(pán)，對(duì)平臺(tái)而言，選擇能夠跑出優(yōu)勢(shì)的賽道同樣重要。
劇集公司洗牌
沉寂了一整年、只貢獻(xiàn)了《歡樂(lè)頌4》的正午陽(yáng)光，帶著《大江大河3》加入年初的混戰(zhàn)；老牌劇集公司慈文傳媒去年一整年都沒(méi)有作品播出；新麗也沒(méi)有大劇播出，把寶都押在了今年的待播劇《慶余年2》和《大奉打更人》上。
平臺(tái)正在養(yǎng)成自己的氣質(zhì)，而劇集公司的面貌卻越來(lái)越模糊。
過(guò)去，幾家頭部影視公司各有各的優(yōu)勢(shì)賽道，比如曾被稱為“國(guó)劇之光”、擅長(zhǎng)嚴(yán)肅題材的正午陽(yáng)光，憑借古裝劇捧出不少小花的唐人影視，和擅長(zhǎng)現(xiàn)實(shí)題材劇集的檸萌影業(yè)等等。
而如今，行業(yè)洗牌已成定局。在體量較大的劇集公司里，去年表現(xiàn)尚可的是華策和檸萌，前者手握《去有風(fēng)的地方》《一路朝陽(yáng)》等數(shù)據(jù)不錯(cuò)的都市劇，后者在口碑和熱度兩個(gè)方面都有代表作，《問(wèn)心》和《愛(ài)情而已》豆瓣評(píng)分過(guò)8分，《一念關(guān)山》排在年度播放榜單的第八位。
而當(dāng)正午、慈文、耀客等傳統(tǒng)劇集公司疲乏之時(shí)，后起之秀也開(kāi)始頻現(xiàn)。去年播出的劇集中，值得關(guān)注的“新生代”是《狂飆》背后的留白影視、《長(zhǎng)相思》背后的星蓮影視以及《三體》背后的靈河文化。
此外，去年有三個(gè)較為特殊的入局者，其一是已經(jīng)初步完成轉(zhuǎn)型的哇唧唧哇，去年接連播出了《偷偷藏不住》和《鳴龍少年》兩部劇，其二是由南派泛娛改名而來(lái)的量子泛娛，及其旗下新廠牌瀨瀨文化，代表作是《長(zhǎng)月?tīng)a明》，其三則是《云之羽》背后的最世文化，還有《大夢(mèng)歸離》《畫(huà)皮》幾部待播作品。
就像體育領(lǐng)域有“新秀墻”一樣，一些爆紅的劇集制作公司撞墻感明顯。2022年憑借《蒼蘭訣》進(jìn)入大眾視野的恒星引力，2023年的《七時(shí)吉祥》《我要逆風(fēng)去》均表現(xiàn)不佳；《星漢燦爛》的出品公司歆光影業(yè)也表現(xiàn)平平。
新公司們的成績(jī)?nèi)匀恍枰儆^察，但在行業(yè)格局初變的背后，平臺(tái)與劇集公司之間的關(guān)系，早已在不知不覺(jué)間發(fā)生了調(diào)轉(zhuǎn)。坐擁龐大觀眾的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，成為行業(yè)的舵手，把控著包括內(nèi)容在內(nèi)的所有航向。
眾多新人入場(chǎng)之際，新的座次還未落定。不過(guò)目前看來(lái)，劇集公司或許不再擁有脫離平臺(tái)、只為自己講故事的話語(yǔ)權(quán)了。
在慣性中前進(jìn)
1月還沒(méi)過(guò)完，仙劍IP已經(jīng)向市場(chǎng)貢獻(xiàn)了兩部劇，《仙劍四》和改編自《仙劍六》的《祈今朝》，目前看來(lái)口碑都已然崩盤(pán)。
內(nèi)容慣性仍然存在，最突出的便是上面提到的古裝劇，盡管“大IP+流量”的爆款公式看似已經(jīng)成為過(guò)去式，但數(shù)據(jù)不會(huì)騙人。云合數(shù)據(jù)顯示，去年排在正片有效播放率前十的劇集中，有足足8部都是古裝劇，包括改編自桐華同名原著的《長(zhǎng)相思》，改編自晉江網(wǎng)文《黑月光拿穩(wěn)BE劇本》的《長(zhǎng)月?tīng)a明》、改編自墨書(shū)白同名小說(shuō)的《長(zhǎng)風(fēng)渡》等等。
作為劇集內(nèi)容的重要來(lái)源，IP的類型也逐漸豐富起來(lái)，從過(guò)去扎堆改言情網(wǎng)文，到將觸角伸至更多領(lǐng)域。其中值得一提的是嚴(yán)肅文學(xué)改編，去年有《回響》和《人生之路》，開(kāi)年則是《繁花》坐鎮(zhèn)。不過(guò)或許是受到開(kāi)發(fā)難度影響，翻閱各平臺(tái)片單，嚴(yán)肅文學(xué)改編劇集仍是儲(chǔ)備多但播出少。
IP的來(lái)源也日漸豐富，主要是補(bǔ)充原有渠道缺失的現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容。知乎副總裁范俊梅曾告訴毒眸，知乎在近期售出了30余部原創(chuàng)故事的版權(quán)，其中近半數(shù)是現(xiàn)實(shí)題材。
豆瓣閱讀今年分別向騰訊視頻和芒果TV輸送了兩部作品，分別是播放量擠進(jìn)年度前二十的《好事成雙》，以及豆瓣評(píng)分超過(guò)8分的《裝腔啟示錄》，后者的原著作者柳翠虎還有一部改編作品《半熟男女》待播；年底播出的《三大隊(duì)》，版權(quán)構(gòu)自非虛構(gòu)寫(xiě)作平臺(tái)網(wǎng)易人間。
除了IP給劇集市場(chǎng)帶來(lái)的巨大影響力之外，女性題材的慣性也在持續(xù)，不過(guò)似乎正在逐年減弱。這幾年女性劇經(jīng)歷了熱門(mén)標(biāo)簽的數(shù)次遷移，從女性群像劇到雙女主劇，從姐狗戀到“雙強(qiáng)”，每年都有熱門(mén)作品扛旗。去年則稍顯式微，《女士的品格》《她的城》等劇表現(xiàn)都平平。
只不過(guò)，與輿論場(chǎng)同步發(fā)生的、植入劇集中的女性意識(shí)已經(jīng)留存下來(lái)，《我的人間煙火》因?yàn)榕魈^(guò)戀愛(ài)腦被輿論場(chǎng)爭(zhēng)相吐槽，《一路朝陽(yáng)》里的“年上戀”引發(fā)了關(guān)于獨(dú)立女性的再次討論，《一念關(guān)山》的“一半大女主”模式也引發(fā)觀眾不滿。
內(nèi)容以外，今年在劇集形式上也有依循慣性而誕生的新鮮事，比如從2022年暑期檔開(kāi)始延續(xù)至今的大結(jié)局點(diǎn)映禮，在《蓮花樓》身上找到了新的成功樣本，以及“劇綜聯(lián)動(dòng)”的新玩法，由《寧安如夢(mèng)》貢獻(xiàn)的劇集衍生綜藝。
2024年對(duì)于劇集市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，仍然會(huì)是對(duì)抗慣性、尋找新方向的一年。
期待劇場(chǎng)之變
騰訊視頻的X劇場(chǎng)，是2023年風(fēng)頭最盛的劇場(chǎng)。首部劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》以高達(dá)9.4的豆瓣評(píng)分，當(dāng)選了年度第一口碑劇集，后續(xù)播出的《歡顏》和《繁城之下》也都穩(wěn)住了口碑，給X劇場(chǎng)貼上了精品的標(biāo)簽。
不過(guò)，X劇場(chǎng)似乎開(kāi)年不順，今年打頭陣的《黑土無(wú)言》豆瓣開(kāi)分7.4，截至發(fā)稿前已降到6.8——并不是要批評(píng)這種高光后的“折戟”，只是再度印證了，“劇場(chǎng)”的運(yùn)營(yíng)，重要的點(diǎn)仍然是主觀上的盡人事，而不是所謂的“全是高分”，內(nèi)容產(chǎn)品不是標(biāo)品，以評(píng)分為目標(biāo)，反而有些主次不分。
劇場(chǎng)模式在網(wǎng)播時(shí)代正式被提出，要追溯到2018年愛(ài)奇藝推出的“愛(ài)青春劇場(chǎng)”和“愛(ài)懸疑劇場(chǎng)”，不過(guò)，真正引發(fā)行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的，仍然是孵化出《隱秘的角落》的迷霧劇場(chǎng)。
迷霧劇場(chǎng)去年也有四部劇播出，分別是《平原上的摩西》《回響》《塵封十三載》和《三大隊(duì)》。好消息是除了《回響》外評(píng)分都超過(guò)了7分，《塵封十三載》更是擠進(jìn)8分序列，只不過(guò)屬于“迷霧劇場(chǎng)”的氣質(zhì)和討論度，似乎遠(yuǎn)不及2020年。
目前幾大平臺(tái)已經(jīng)都形成了穩(wěn)定的劇場(chǎng)矩陣，愛(ài)奇藝有迷霧劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)和小逗劇場(chǎng)，優(yōu)酷有寵愛(ài)、懸疑、合家歡、都市和港劇場(chǎng)五大劇場(chǎng)，芒果TV有季風(fēng)劇場(chǎng)，騰訊視頻則在去年推出了X劇場(chǎng)和與劇場(chǎng)模式極類似的“板凳單元”和“螢火單元”。
這些劇場(chǎng)的誕生邏輯都略有不同。其中，較為主流的仍然是迷霧劇場(chǎng)這類，整合同類型劇集進(jìn)行排播，精準(zhǔn)圈住目標(biāo)受眾。X劇場(chǎng)和季風(fēng)劇場(chǎng)從內(nèi)容上看較為相似，劇集風(fēng)格各異，只不過(guò)前者的底層邏輯是對(duì)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的探索，后者則指向騰訊視頻對(duì)精品內(nèi)容的追求。
2020年迷霧劇場(chǎng)誕生時(shí)，劇場(chǎng)模式是伴隨著短劇的播出形式興起的。短劇剛出現(xiàn)時(shí)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)引發(fā)了行業(yè)關(guān)注，原因不僅是集數(shù)變短，而是對(duì)標(biāo)劇集工業(yè)成熟的歐美日韓，季播短劇既能承載創(chuàng)新化和類型化的表達(dá)，也更適應(yīng)觀眾的觀看習(xí)慣，同時(shí)還意味著招商模式的創(chuàng)新。
而劇場(chǎng)在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)漂泊多年，仍然未能找到足夠清晰的方向，比如行業(yè)期待已久的季播模式的落地，以及足夠強(qiáng)有力的、在觀眾層面也能擲地有聲的廠牌效應(yīng)。
這些指向的都不僅是創(chuàng)造一種排播形式，而是需要內(nèi)容的不間斷共給和更清晰的開(kāi)發(fā)策略，以及劇集工業(yè)化的進(jìn)一步成熟。
長(zhǎng)短視頻牽手
去年4月，騰訊視頻成為繼愛(ài)奇藝和搜狐之后，第三家與抖音牽手的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。抖音發(fā)布的合作公告顯示，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開(kāi)探索。而合作的重點(diǎn)，則無(wú)疑是騰訊視頻版權(quán)庫(kù)對(duì)抖音的部分開(kāi)放，這將是對(duì)二創(chuàng)內(nèi)容的有力支持。
幾年前的長(zhǎng)短視頻激烈交火還歷歷在目。在短視頻興起時(shí)，它還被視作是長(zhǎng)內(nèi)容的最大競(jìng)爭(zhēng)者，長(zhǎng)視頻手握關(guān)鍵的影視版權(quán)，接連就版權(quán)問(wèn)題向短視頻平臺(tái)發(fā)射子彈，愛(ài)優(yōu)騰的老板們還在行業(yè)大會(huì)上紛紛發(fā)言，矛頭直指抖快B——這也不過(guò)是兩年半之前發(fā)生的事。
不過(guò)如今看來(lái)，長(zhǎng)短視頻沒(méi)有繼續(xù)交鋒，也并不是同一條賽道上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，反倒是能夠握手言和，選擇了一條合作共贏的路：長(zhǎng)視頻需要短視頻的流量，短視頻則需要長(zhǎng)視頻的內(nèi)容。
而長(zhǎng)短視頻此番聯(lián)合，影響最大的無(wú)疑是劇集營(yíng)銷的生態(tài)。社交平臺(tái)越多，劇集宣傳就越“卷”，版權(quán)的開(kāi)放，為宣傳提供了更多的出口和玩法。根據(jù)抖音發(fā)布的2023年劇集暑期檔報(bào)告，去年暑期檔上新劇相關(guān)視頻的播放量同比增長(zhǎng)了217%，其中話題度最高的是《長(zhǎng)相思》，主話題播放量有245億。
在聯(lián)動(dòng)藝人進(jìn)行宣傳的部分，短視頻平臺(tái)也為宣傳市場(chǎng)帶來(lái)新的增量，比如《蓮花樓》熱度破萬(wàn)時(shí)的主角團(tuán)舞蹈挑戰(zhàn)，累計(jì)點(diǎn)贊超過(guò)了1000萬(wàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年暑期檔藝人發(fā)布劇宣相關(guān)視頻的播放總量近33億，同比增長(zhǎng)了15%。
除了必選項(xiàng)微博和冉冉升起的抖音外，近兩年在娛樂(lè)內(nèi)容上開(kāi)始發(fā)力的小紅書(shū)也進(jìn)入劇集宣傳的視野。年初《去有風(fēng)的地方》在小紅書(shū)上走紅，還因此得名“小紅書(shū)劇”，《狂飆》里“大嫂”的穿搭在小紅書(shū)上引起廣泛討論，《裝腔啟示錄》播出期間，多位主創(chuàng)人員也都入駐小紅書(shū)，分享拍攝經(jīng)歷。
長(zhǎng)短視頻握手言和，短期內(nèi)必然會(huì)帶來(lái)不少新的機(jī)會(huì)，至于二者之間的內(nèi)容將怎樣互相影響與滲透，又會(huì)帶來(lái)何種后果，還得再觀望幾年。
觀眾的自主權(quán)
2023年的劇集行業(yè)最新術(shù)語(yǔ)，是“掀桌”。
《我的人間煙火》雖然豆瓣只有2.8分，但為輿論場(chǎng)貢獻(xiàn)了數(shù)不勝數(shù)的笑料，還捧出了新晉頂流魏大勛，后者力克男主楊洋，將自己的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽從喜劇人更新成了霸道總裁天花板。
無(wú)獨(dú)有偶，突破了“孟宴臣”對(duì)劇集衍生超話榜單統(tǒng)治的“夜色尚淺”，也有著相似路徑：這對(duì)《云之羽》當(dāng)中男二丞磊和女二盧昱曉的CP，風(fēng)頭同樣蓋過(guò)男女主。再往前，還有在《長(zhǎng)月?tīng)a明》里“艷壓”女主走紅的陳都靈，和《狂飆》里翻紅的“大嫂”高葉。
配角們集體“上桌”，只是觀眾在劇集行業(yè)中參與程度更高的體現(xiàn)之一。互聯(lián)網(wǎng)的興起，將觀眾從電視機(jī)前的看客拉入到行業(yè)當(dāng)中，提供了能夠和同好交流劇情和點(diǎn)評(píng)劇集內(nèi)容的場(chǎng)域，而倍速觀看、彈幕、二創(chuàng)內(nèi)容等等新形態(tài)的出現(xiàn)，則讓觀眾的評(píng)價(jià)體系更加豐富和立體。
而如今，參與度進(jìn)行了再升級(jí)，觀眾們正在充分體現(xiàn)自己的自主權(quán)。創(chuàng)造者們無(wú)疑也關(guān)注到了這一趨勢(shì)，幾乎在每個(gè)環(huán)節(jié)上，都少不了觀眾的身影。
像《難哄》這樣瘋狂“溜餅”的項(xiàng)目，為的是試探觀眾的滿意度；《長(zhǎng)相思》和《為有暗香來(lái)》提供的多位男主，是為了讓不同喜好的觀眾們擁有“嗑CP自由“；拍攝期間流出的路透照片，能夠提前在目標(biāo)受眾群體當(dāng)中進(jìn)行預(yù)熱；而《我的人間煙火》之所以翻車，是因?yàn)樗呦蛄舜蟊姽餐J(rèn)可的價(jià)值觀的反面。
本質(zhì)上，在長(zhǎng)視頻對(duì)會(huì)員收入的依賴進(jìn)一步加深的前提下，劇集是作品，也是觀眾面前可供挑選的商品。那么，作為消費(fèi)者的觀眾，需求被照顧，自然順理成章。
只不過(guò)，擺在內(nèi)容生產(chǎn)者面前的，依然是在不斷的變化中屹立不倒的命題：過(guò)往的無(wú)數(shù)經(jīng)驗(yàn)告訴我們，創(chuàng)造更多新鮮事，而非一味迎合抓不住的潮流，才是更重要的事。