文｜中國家電網(wǎng)
日前，美妝品牌歐萊雅推出了一款搭載著紅外光和風(fēng)力相結(jié)合技術(shù)的AirLight Pro光動力吹風(fēng)機(jī)，據(jù)了解，該款產(chǎn)品可以在快速干發(fā)的同時，也充分呵護(hù)頭發(fā)使其水潤順滑。
作為國際美妝巨頭，歐萊雅為何會跨入美發(fā)小家電賽道?而有著龐大消費(fèi)者基礎(chǔ)與品牌影響力的歐萊雅，會否讓已然內(nèi)卷嚴(yán)重的吹風(fēng)機(jī)市場的競爭再度加劇?
比肩戴森、定位高端，歐萊雅卻表示不想進(jìn)入個護(hù)市場?
其實，歐萊雅入局美發(fā)小家電領(lǐng)域早有預(yù)兆。早在2020年12月，歐萊雅就推出了兼具直卷造型與護(hù)發(fā)功能的歐萊雅Pro“水光蒸發(fā)棒”。2023年10月，歐萊雅(中國)有限公司發(fā)生工商變更，公司經(jīng)營范圍增加了家用電器銷售、閥門和旋塞銷售、家用電器零配件銷售、軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)銷售等。
對于大眾對歐萊雅為何會跨界入局美發(fā)小家電的疑問，歐萊雅集團(tuán)數(shù)智美妝與開放式創(chuàng)新全球董事總經(jīng)理GuiveBalooch在接受采訪時公開表示，他們之所以決定做吹風(fēng)機(jī)，并不是因為想進(jìn)入個人護(hù)理市場，而是因為認(rèn)為吹風(fēng)機(jī)也是一種美妝工具，正如護(hù)膚設(shè)備同樣的范疇。
此次歐萊雅推出的吹風(fēng)機(jī)，將在2024年年中在歐洲市場推出，計劃于同年年底引進(jìn)中國市場，其產(chǎn)品售價在400美元內(nèi)(約合人民幣2800元左右)，比肩戴森的定價與其水光蒸發(fā)棒定位相同，同樣走高端路線。以京東平臺為例，如下圖所示，歐萊雅PRO水光蒸發(fā)棒、水光蒸發(fā)棒4.0的售價分別為2180元、3000元。
雖然歐萊雅表示并不想進(jìn)入個護(hù)市場，但之于吹風(fēng)機(jī)市場而言，歐萊雅以“紅外光和風(fēng)力”相結(jié)合技術(shù)推出的吹風(fēng)機(jī)，會給吹風(fēng)機(jī)市場帶來怎樣的影響和沖擊呢?
歐萊雅吹風(fēng)機(jī)有實力撼動當(dāng)下市場格局嗎?
“從技術(shù)層面上看，歐萊雅吹風(fēng)機(jī)的核心技術(shù)還是當(dāng)前行業(yè)主推的高速無刷電機(jī)?！蹦硞€護(hù)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國家電網(wǎng)分析說，而紅外光（或紅外線）護(hù)理是很多年前就有的技術(shù)，主流品牌基本都不采用這項技術(shù)，主要原因是光感應(yīng)技術(shù)很難拿出實際改善護(hù)發(fā)的效果，實驗數(shù)據(jù)上也難有具有充分說服力的佐證，當(dāng)前吹風(fēng)機(jī)主要的護(hù)理技術(shù)是負(fù)離子護(hù)理，“我認(rèn)為歐萊雅在這兩個技術(shù)點(diǎn)上，更多的是從概念或營銷角度推出的造勢點(diǎn)，并不是真正核心技術(shù)的突破?！?/p>
在談及此次歐萊雅的跨界入局對吹風(fēng)機(jī)企業(yè)的競爭壓力時，該負(fù)責(zé)人直言并不會對現(xiàn)有市場造成特別的沖擊。事實上，歐萊雅并不是首個推出個護(hù)小家電產(chǎn)品的美妝品牌，早前沙宣推出過吹風(fēng)機(jī)、卷直發(fā)棒等美發(fā)小家電，美國美容品牌Sally Beauty推出過吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品，賽博集團(tuán)旗下Rowenta品牌和時裝設(shè)計師KARL LAGERFELD（老佛爺）推出過聯(lián)名款吹風(fēng)機(jī)等，“傳統(tǒng)的吹風(fēng)機(jī)是在商超、專業(yè)電器店、線上等渠道銷售，而這些美妝品牌的吹風(fēng)機(jī)更多是通過美妝專賣店或時裝類渠道銷售，更多是定位這些專賣店的特定消費(fèi)群體。
這些品牌推出的吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品，其品牌和聯(lián)名所帶來的價值，其實是大于產(chǎn)品本身價值的?！痹撠?fù)責(zé)人談到，他們可能會占領(lǐng)部分高端市場的份額，但對整個行業(yè)、對傳統(tǒng)C端消費(fèi)市場來說，不會有太大沖擊，“歐萊雅吹風(fēng)機(jī)帶來的變化并不是產(chǎn)品升級上的變化，而是銷售渠道上的變化。”
縱觀近兩年吹風(fēng)機(jī)市場的發(fā)展，可以看到，行業(yè)已逐漸陷入“高速”內(nèi)卷中。2016年，戴森推出的高速吹風(fēng)機(jī)，以3000元的高昂售價迅速搶占了高端市場，也帶動了行業(yè)在高速馬達(dá)技術(shù)上的深度挖掘。月立集團(tuán)有限公司營銷總監(jiān)厲力眾表示，戴森吹風(fēng)機(jī)隱藏風(fēng)道的鏤空設(shè)計，是從功能到外觀上從0到1的突破，現(xiàn)在的主流吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品都在此基礎(chǔ)上做迭代升級，“在人性化便捷性方面，各企業(yè)也做了諸多嘗試，如吹風(fēng)機(jī)的充電技術(shù)已經(jīng)研究了很長時間，不過仍有一些瓶頸難以突破，充電是要將電能轉(zhuǎn)換為熱能，因此續(xù)航能力會差一些，如果加大電池容量，在產(chǎn)品自重和便捷性上就難以做到很好的平衡?！眳柫Ρ娺M(jìn)一步說，在產(chǎn)品升級方向上，基礎(chǔ)干發(fā)功能和頭發(fā)護(hù)理功能，還是當(dāng)前吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品最為核心的兩大功能探索點(diǎn)。