文|犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯|樸芳
今年春節(jié)檔將創(chuàng)造一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)，即有三部影片輪流登上單日票房冠軍的寶座。
往年間，春節(jié)檔逆襲可謂時(shí)有發(fā)生，幾乎每年都會(huì)如約而至，因此單日冠軍的位置，往往在后期會(huì)發(fā)生變化，后來(lái)居上者總會(huì)完成逆襲。但今年春節(jié)檔的情況還是非常復(fù)雜，不是能用一句簡(jiǎn)單的逆襲來(lái)概括的。如今伴隨著《第二十條》單日登上冠軍位置，犀牛娛樂(lè)也有一些不同的發(fā)現(xiàn)。
《第二十條》逆襲來(lái)得有點(diǎn)晚
今年春節(jié)檔那些公認(rèn)的邏輯，已經(jīng)說(shuō)了太多次了，比如缺大片、缺流量、缺IP等等。但三巨頭格局的共識(shí)還是比較一致的。自開(kāi)啟預(yù)售的當(dāng)天，《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》、《第二十條》就開(kāi)啟了難分伯仲的趨勢(shì)，甚至差距都能用萬(wàn)來(lái)形容，完全就是毫厘之間。
但后面《第二十條》突然的掉隊(duì)讓人始料未及，隨后它跟《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》的差距越來(lái)越大。這種突然的掉隊(duì)其實(shí)是比較反常的，尤其是進(jìn)入了上映階段，春節(jié)檔三巨頭完全變成了兩巨頭的模式?！稛崂睗L燙》、《飛馳人生2》在首日雙雙開(kāi)出4億+的開(kāi)畫(huà)，而《第二十條》甚至不足2億大關(guān)，還要被《熊出沒(méi)10》碾壓。
（春節(jié)檔三巨頭口碑情況）
從目前三部影片各個(gè)方面的評(píng)分來(lái)看，完全處在一個(gè)水平線上，三部影片如此接近的情況，從未在春節(jié)檔出現(xiàn)過(guò)，因此對(duì)于整個(gè)局面的評(píng)估，尤其是市場(chǎng)的走勢(shì)判斷，也是有著空前的困難。至少?gòu)哪壳暗谋憩F(xiàn)來(lái)看，前面10天的數(shù)據(jù)還是能夠說(shuō)明一些什么。
就真實(shí)的熱度水平來(lái)看，在賈玲開(kāi)掛式的營(yíng)銷加持下，《熱辣滾燙》將熱度的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為了票房的優(yōu)勢(shì)，而且假期期間始終保持著領(lǐng)先。同時(shí)《飛馳人生2》整體的觀眾評(píng)價(jià)略好，因此也從未掉隊(duì)，一直保持著優(yōu)質(zhì)的抗跌走勢(shì)。兩巨頭既能高舉也能高打，絲毫不給后續(xù)者逆襲的機(jī)會(huì)。
那么《第二十條》的處境就非常尷尬。論熱度，作為原創(chuàng)項(xiàng)目，顯然比不過(guò)熱門(mén)續(xù)集，更是很難跟賈玲減肥話題相比；論質(zhì)量，有些仁者見(jiàn)仁，哪怕有些優(yōu)勢(shì)，但絕不是吊打級(jí)的，并沒(méi)有真正做到高人一等，那點(diǎn)差距不足以改變觀眾的選擇。因此它始終被兩部種子壓制著，并未形成預(yù)期中那種三足鼎立的格局。
（《第二十條》拿到單日票房冠軍）
如果按照往年春節(jié)檔的經(jīng)驗(yàn)，要么沒(méi)有黑馬逆襲，要么逆襲者通常會(huì)在大年初三左右開(kāi)始發(fā)力，會(huì)很快拿到冠軍的位置。但今年《第二十條》這種第10天拿到冠軍的情況，這種走出獨(dú)立行情的局面，還是第一次出現(xiàn)。以影片目前的走勢(shì)來(lái)說(shuō)，它能稱得上黑馬逆襲嗎？
可以說(shuō)既不是黑馬，也很難稱得上是逆襲，之所以拿到了單日票房冠軍，更多是因?yàn)榍懊鎯刹考倨谥袩岫认拇M，進(jìn)入工作日后，觀眾要尋找其他的觀影點(diǎn)，而購(gòu)買(mǎi)力剛好外溢到《第二十條》了而已。另外，歷史中所有春節(jié)檔逆襲者都會(huì)拿到最終的票房冠軍，但今年《第二十條》最終也將定格在第三的位置，屬于“非典型逆襲者”。
多少還是有些遺憾
前文提到，這種頭部種子全都不拉胯的情況，歷史上還是第一次出現(xiàn)，在品質(zhì)都相當(dāng)?shù)那疤嵯拢椭荒芷礋岫群托l(fā)了。因此《第二十條》屈居第三是可以理解的。但從另外一些維度上來(lái)看，多少還是有些遺憾，尤其是在這個(gè)觀眾選擇并不多的春節(jié)假期（其實(shí)真人電影只有三個(gè)選擇）。
基于市場(chǎng)的邏輯來(lái)看，《第二十條》口碑過(guò)硬，而它的兩大競(jìng)品《熱辣滾燙》跟《飛馳人生2》又處于對(duì)立的狀態(tài)，兩部均是勵(lì)志競(jìng)技選題，觀眾勢(shì)必會(huì)面臨二選一的分流情況，因此《第二十條》是具備受眾優(yōu)勢(shì)的，可它遲遲無(wú)法突出重圍，甚至到了第10天才拿到首個(gè)冠軍，比預(yù)期要晚了太久。
如果一切準(zhǔn)備完美，所有都達(dá)到預(yù)期，那么《第二十條》的理想狀態(tài)，或者說(shuō)它的極限值，是在初三或初四就能夠逆襲拿到單日冠軍，因此影片并沒(méi)有做到一個(gè)真正逆襲者該做到的。晚了這么久的原因，只能歸結(jié)為前期的工作并沒(méi)有真正到位，在前期最吃緊的拼宣發(fā)階段落入了下風(fēng)。
如果以上帝視角來(lái)看，《第二十條》前期的工作太過(guò)于保守。《飛馳人生2》敢于提前觀影，早早的發(fā)酵出“比第一部好”的口碑，占盡了先機(jī)。而《第二十條》的劣勢(shì)在于發(fā)行和排片，應(yīng)該在早期就做大規(guī)模的影院經(jīng)理看片、業(yè)務(wù)看片等，給予院線充分的信心，甚至可以提前做全國(guó)大規(guī)模的點(diǎn)映活動(dòng)。總之，前期捂的太緊，導(dǎo)致留給后面發(fā)酵的時(shí)間不夠。
當(dāng)然，從電影自身的情況來(lái)看，影片也并未真正做到頂級(jí)品質(zhì)，跟《我不是藥神》這種神級(jí)口碑還是明顯存在著差距。尤其是影片B故事中吵架戲份占了半小時(shí)、包括中年男人三角戀等元素，顯然都在拉低影片的水準(zhǔn)，這些對(duì)主線幾乎沒(méi)有什么助力。總之影片的品質(zhì)，并未達(dá)到碾壓級(jí)。
從另一方面來(lái)看，可以說(shuō)去年《滿江紅》所帶來(lái)的爭(zhēng)議尚存，張藝謀導(dǎo)演的風(fēng)評(píng)依然未能徹底從《滿江紅》里走出。尤其是《滿江紅》高達(dá)45億+的體量，會(huì)讓一些觀眾感覺(jué)到“德不配位”，這些都在一定程度拉低了影片的預(yù)期，影響到了《第二十條》前期的熱度。
總之，在上映的第10天，總算拿到了票房冠軍的位置，雖然有遺憾有延遲，但該來(lái)的還是來(lái)了。而且接下來(lái)大概率將冠軍位置穩(wěn)定下來(lái)，最終有望拿到25億左右的體量，這已經(jīng)成為了張藝謀生涯票房第二高的影片，也算基本達(dá)到了預(yù)期的表現(xiàn)了。