界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)智能可穿戴設(shè)備制造商GARMIN佳明發(fā)布2023年業(yè)績(jī)報(bào)告。截至2023年12月30日，該公司2023全年錄得營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%至52.3億美元（約合人民幣376.27億元），營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6%至10.9億美元（約合人民幣78.42億元）。

GARMIN佳明是一家在美國(guó)上市，總部位于中國(guó)臺(tái)灣省的全球定位系統(tǒng)、智能可穿戴設(shè)備開(kāi)發(fā)商和制造商。該公司開(kāi)發(fā)的GPS全球定位系統(tǒng)、智能手表以及其他消費(fèi)性產(chǎn)品可以應(yīng)用到航空航天、航海、運(yùn)動(dòng)戶外等多個(gè)領(lǐng)域。在中國(guó)市場(chǎng)，GARMIN佳明主推與健康生活、健身與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的可穿戴設(shè)備以及智能手表。

在旗下五大業(yè)務(wù)板塊中，運(yùn)動(dòng)健身業(yè)務(wù)也為GARMIN佳明帶來(lái)最多收入，錄得同比增長(zhǎng)21%至13.4億美元（約合人民幣96.4億元）。而戶外板塊次之，錄得營(yíng)收16.97億美元（約合人民幣122.09億元），但較2022年同比下滑了4%，也是GARMIN佳明全年唯一收入下滑的業(yè)務(wù)板塊。

戶外智能穿戴業(yè)務(wù)板塊業(yè)績(jī)下滑主要受到2023上半年業(yè)績(jī)疲軟的拖累。事實(shí)上，該業(yè)務(wù)板塊在2023年第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%至4.86億美元（約合人民幣34.96億元）。但在2023年6月底為止的六個(gè)月內(nèi)，該業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收同比下滑了3%。

佳明在業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，“下半年的穩(wěn)健表現(xiàn)無(wú)法完全抵消上半年的疲軟。全年（該業(yè)務(wù)板塊）實(shí)現(xiàn)毛利率和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率分別為63%和30%，最終錄得營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)5.15億美元（約合人民幣37.05億元）。”

2023年佳明戶外業(yè)務(wù)收入下滑或也與高基數(shù)有關(guān)。2022年，佳明全球戶外產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增幅17%，創(chuàng)下歷史新高。而這背后與疫情后露營(yíng)、徒步、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)在新興市場(chǎng)熱度走高有關(guān)，尤其是佳明戰(zhàn)略性發(fā)力的中國(guó)市場(chǎng)。

《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022—2023）》指出，2022年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1971億元，預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。

天貓此前在2024年北京ISPO展上分享數(shù)據(jù)指出，中國(guó)戶外行業(yè)在經(jīng)歷了品牌萌芽、時(shí)尚戶外、專(zhuān)業(yè)戶外階段后，已經(jīng)進(jìn)入了垂直化、大眾化的發(fā)展階段，相對(duì)小眾高端的滑雪、潛水、沖浪、攀巖、劃艇等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目熱度增速明顯。

以戶外滑雪運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)為例，根據(jù)沙利文《2023年中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，預(yù)計(jì)中國(guó)滑雪市場(chǎng)規(guī)模將從2018年的約380億，加速增長(zhǎng)至2027年的2200億以上。

高速發(fā)展的戶外運(yùn)動(dòng)自然也帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與健身、戶外場(chǎng)景高度綁定的佳明手表也受到正面影響。

在2023年6月底發(fā)布兩款高端智能腕表新品“fēnix 7 Pro”以及“epix Pro”之時(shí)，佳明旗下“GARMIN Connect”曾公布了一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2021到2023年，佳明在中國(guó)的騎行及登山徒步相關(guān)活動(dòng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)均超過(guò)30%，高爾夫相關(guān)活動(dòng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)超7%。

GARMIN佳明亞洲區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理林孟垣此前對(duì)科技媒體36氪表示， “更多用戶愿意增加這一部分的消費(fèi)支出。由于佳明的產(chǎn)品在這一領(lǐng)域的具有辨識(shí)度，我們對(duì)未來(lái)的增長(zhǎng)也很樂(lè)觀。”

市場(chǎng)分析和數(shù)據(jù)平臺(tái)Statista最新分析稱(chēng)，2024年全球智能可穿戴腕表在數(shù)字健康市場(chǎng)的需求會(huì)繼續(xù)增加。佳明對(duì)于運(yùn)動(dòng)戶外健身領(lǐng)域能創(chuàng)造的收入也同樣保持樂(lè)觀。在2023年業(yè)績(jī)報(bào)告中佳明表示，“預(yù)計(jì)我們強(qiáng)大的戶外產(chǎn)品線將為今年（2024年）帶來(lái)7%的增長(zhǎng)。”

而在全球范圍內(nèi)，目前智能可穿戴設(shè)備的主要玩家包括蘋(píng)果公司、佳明、Fitbit、三星、華為等九家公司，這些公司占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)53%的市場(chǎng)份額。其中，蘋(píng)果公司和佳明分別以15%和10%的市場(chǎng)份額位列第一和第二。在這其中，只有佳明是非智能手機(jī)開(kāi)發(fā)商。

而在全球范圍內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)是這些頭部智能可穿戴設(shè)備的必爭(zhēng)之地。Statista數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2024年為全球智能可穿戴市場(chǎng)創(chuàng)造最多的收入，預(yù)計(jì)規(guī)模達(dá)到189.5億美元（約合人民幣1363.34億元）。

在中國(guó)本土市場(chǎng)，佳明遇到的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。除了蘋(píng)果公司，還有本土品牌華為、小米等在智能可穿戴市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

2023年7月，林孟垣在一場(chǎng)公開(kāi)活動(dòng)中提到，佳明在中國(guó)運(yùn)動(dòng)智能表這個(gè)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在于其價(jià)格帶處在“一個(gè)比較獨(dú)特的位置，尤其是在高單價(jià)產(chǎn)品線上。”

GARMIN佳明旗下智能手表的均價(jià)超過(guò)400美元（約合人民幣2878元）。而定價(jià)從四五千元至萬(wàn)元的中高檔腕表，可以滿足跑步、體能訓(xùn)練等一般基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)，到一百多種運(yùn)動(dòng)模式的高端智能表，以及使用了藍(lán)寶石、鈦合金等成本更高材質(zhì)的高端智能性腕表。

除此之外，佳明在千元以內(nèi)的智能可穿戴設(shè)備主要是“手環(huán)型產(chǎn)品”，其聚焦血氧、心率等最基礎(chǔ)的身體信息監(jiān)測(cè)。而在千元至2000元價(jià)格帶，佳明會(huì)加上GPS軌跡、其他特色的功能，以滿足“那些沒(méi)有那么硬核但是想要一個(gè)Smartwear、想要做運(yùn)動(dòng)的一些人群。”

林孟垣在前述報(bào)道中還提到，佳明接下來(lái)會(huì)將會(huì)推出更多1000至1500元價(jià)格帶的產(chǎn)品，“對(duì)于擴(kuò)展中間人群會(huì)非常有幫助。”

佳明目前每年大概要出二十多款智能手表，而且形態(tài)各異，覆蓋不同價(jià)格區(qū)間以滿足不同人群。這一數(shù)量要高過(guò)大部分智能型手機(jī)制造商，后者每年新表市大概只出兩到三款。