文|BT財(cái)經(jīng) Rickzhang
近日，谷歌發(fā)布了令人矚目的2023年財(cái)報(bào)。
雖然谷歌推出的抗衡Gpt4大模型的Gemini，在去年12月份才正式上線。但谷歌實(shí)際上在自己業(yè)務(wù)體系中，早已將大模型的能力深度與業(yè)務(wù)捆綁。
相關(guān)新聞報(bào)道顯示，跟李彥宏不遺余力推動(dòng)文心大模型與百度各項(xiàng)業(yè)務(wù)融合一樣，在去年的上半年，谷歌內(nèi)部已經(jīng)開(kāi)啟了用谷歌推出大模型原型對(duì)谷歌業(yè)務(wù)進(jìn)行深度整理和升級(jí)。
尤其在谷歌最引為支柱的廣告與谷歌云服務(wù)上。
結(jié)果就是云服務(wù)經(jīng)歷了從2022年開(kāi)始的低潮和虧損，到2023年四季度實(shí)現(xiàn)了整體盈利；而谷歌的廣告業(yè)務(wù)，也從以往個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)變成全年增長(zhǎng)超過(guò)了10%。
據(jù)路透社報(bào)道，谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）表示，生成式人工智能正在推動(dòng)云計(jì)算的增長(zhǎng)。谷歌云最近一個(gè)季度的收入為92億美元，超過(guò)了預(yù)期的89億美元。這標(biāo)志著云收入增長(zhǎng)從上一季度重新加速至25.7%。
在這樣的背景下，谷歌2023年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)更是亮眼。全年歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)達(dá)到737.95億美元，同比增長(zhǎng)23.05%，營(yíng)業(yè)收入也同比增長(zhǎng)8.68%，達(dá)到3073.94億美元。尤其是公司四季度，歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)高達(dá)51.84%，營(yíng)業(yè)收入也實(shí)現(xiàn)了13.49%的同比增長(zhǎng)。這一系列數(shù)字，無(wú)疑是谷歌強(qiáng)大盈利能力的最好證明。
與此同時(shí)，當(dāng)我們將目光轉(zhuǎn)向其他科技巨頭時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)谷歌的表現(xiàn)更加難能可貴。OpenAI，作為大模型的先驅(qū)者之一，至今仍未找到盈利的出口；而扎克伯格投入巨資打造的大模型，每個(gè)季度還要面臨十幾億美元的虧損。相比之下，谷歌的盈利增長(zhǎng)不僅穩(wěn)健而且強(qiáng)勁，這無(wú)疑說(shuō)明他們可能已經(jīng)成為了西方科技巨頭中第一個(gè)吃到大模型紅利的企業(yè)。
微軟雖然在2023年實(shí)現(xiàn)了云服務(wù)的高速增長(zhǎng)，但如果我們將微軟給OpenAI提供的近150億美元資金支持考慮在內(nèi)，那么微軟在大模型上的投入實(shí)際上依然沒(méi)有看到盈利的曙光。
這讓谷歌現(xiàn)在的表現(xiàn)有些鶴立雞群。
一份出乎意料的財(cái)報(bào)
在科技江湖中，每一份財(cái)報(bào)都如同高手過(guò)招的秘籍，透露著企業(yè)的內(nèi)力修為與未來(lái)走向。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年1月30日，谷歌母公司Alphabet亮出了自己的2023年財(cái)報(bào)，一時(shí)間風(fēng)起云涌，吸引了無(wú)數(shù)眼球。
這不僅僅是一份財(cái)報(bào)，更像是一部跌宕起伏的科技傳奇。Alphabet的業(yè)績(jī)?nèi)缤^(guò)山車一般，讓人驚嘆不已。
截至2023年12月31日的三個(gè)月內(nèi)，Alphabet的季度合并收入高達(dá)863.1億美元，同比增長(zhǎng)了驚人的13%。公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)更是飆升至206.9億美元，相比前一年同期的136億美元，增長(zhǎng)了整整52%。而全年來(lái)看，Alphabet的合并收入更是達(dá)到了驚人的3073.9億美元，同比增長(zhǎng)9%，凈利潤(rùn)也高達(dá)738億美元。
在這份財(cái)報(bào)中，最引人注目的莫過(guò)于谷歌云業(yè)務(wù)的華麗轉(zhuǎn)身。曾幾何時(shí)，谷歌云還在虧損的泥潭中掙扎，連續(xù)四個(gè)季度虧損總額超過(guò)19億美元。然而，在2023年，它如同鳳凰涅槃一般，不僅成功扭虧為盈，還實(shí)現(xiàn)了超過(guò)17億美元的盈利。這樣的轉(zhuǎn)變，讓人不禁對(duì)谷歌云的未來(lái)充滿了期待。
這背后的功臣，非生成式AI莫屬。在2023年的熱潮中，谷歌緊跟時(shí)代步伐，連續(xù)四個(gè)季度研發(fā)投入同比增長(zhǎng)8%到26%不等。全年研發(fā)費(fèi)用高達(dá)454億美元，比上一年多投入了整整59億美元。這樣的投入力度，足以彰顯谷歌在AI領(lǐng)域的決心和野心。
與此同時(shí)，谷歌在投資方面也毫不吝嗇。2023年，谷歌用于投資活動(dòng)的現(xiàn)金凈額超過(guò)了270億美元，比上一年增加了67.7億美元。其中，最引人矚目的莫過(guò)于對(duì)初創(chuàng)公司Anthropic的20億美元追投。這家公司研發(fā)的大模型Claude，被視為ChatGPT的最強(qiáng)競(jìng)品。谷歌的這一舉動(dòng)，無(wú)疑是在AI領(lǐng)域布下了一枚重要的棋子。
在這份財(cái)報(bào)中，廣告業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也同樣搶眼。盡管面臨著各種挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，但谷歌的廣告業(yè)務(wù)依然如同常青樹(shù)一般，保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2023年第四季度，廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收達(dá)到了655億美元，同比增長(zhǎng)了12%。這樣的成績(jī)，足以證明谷歌在廣告市場(chǎng)的深厚實(shí)力和無(wú)法撼動(dòng)的地位。
當(dāng)然，云計(jì)算市場(chǎng)也是谷歌的重要戰(zhàn)場(chǎng)之一。雖然目前谷歌云在全球市場(chǎng)份額上排名第三，落后于亞馬遜和微軟。但本季度的業(yè)績(jī)表明，谷歌云已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力，首次實(shí)現(xiàn)了全年盈利。而且，其營(yíng)收增速接近26%，甚至超過(guò)了微軟云業(yè)務(wù)同期的增速20%。在大模型的支持下，谷歌云第四季度贏得了全球云服務(wù)市場(chǎng)11%的份額。這樣的表現(xiàn)，足以讓人對(duì)谷歌云的未來(lái)充滿期待。
這份財(cái)報(bào)的發(fā)布，無(wú)疑給那些對(duì)谷歌持懷疑態(tài)度的人一記響亮的耳光。面對(duì)微軟的步步緊逼和OpenAI的崛起，谷歌沒(méi)有選擇坐以待斃，而是積極應(yīng)對(duì)，加大研發(fā)投入和投資布局。如今，這份出乎意料的財(cái)報(bào)就是最好的證明。
值得一提的是，在這份財(cái)報(bào)發(fā)布之際，谷歌的聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林也開(kāi)始越來(lái)越多地參與到Alphabet的人工智能發(fā)展中來(lái)。這位曾經(jīng)“歸隱山林”的傳奇人物如今重出江湖，無(wú)疑給谷歌的未來(lái)發(fā)展增添了一份神秘色彩和無(wú)限可能。
AI的注入帶來(lái)希望
其實(shí)谷歌一直在研發(fā)大模型。
2023年，谷歌前后就發(fā)布了不下3個(gè)大模型，直到年底的Gemini才實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的對(duì)外服務(wù)。
2023年12月，當(dāng)世界還在驚嘆于GPT-4的強(qiáng)大時(shí)，谷歌悄然推出了Gemini。這個(gè)被中文稱為“雙子座”的大模型，如同一顆新星在AI的夜空中升起，它擁有三個(gè)不同尺寸的版本：Ultra、Pro和Nano，每一款都內(nèi)置了最強(qiáng)大的自研AI超算芯片Cloud TPU v5p。
在六項(xiàng)基準(zhǔn)測(cè)試中，Gemini Pro已經(jīng)展現(xiàn)出了超越GPT-3.5的實(shí)力；而在更為嚴(yán)苛的30項(xiàng)性能基準(zhǔn)測(cè)試中，Gemini Ultra更是力壓群雄，超越了當(dāng)前的王者GPT-4。令人震驚的是，在數(shù)學(xué)、物理、法律等57個(gè)領(lǐng)域的測(cè)試中，Gemini竟然成為了全球第一個(gè)超越人類專家水平的AI模型。
這樣的成就，無(wú)疑讓谷歌對(duì)AI的未來(lái)充滿了信心。他們不僅整合了全球的AI人才和算力資源，更是全力投資Gemini的研發(fā)和推廣。
短短幾個(gè)月內(nèi)，Gemini的名字頻頻出現(xiàn)在各大科技媒體的頭條。今年1月，谷歌宣布在全球一項(xiàng)大模型基準(zhǔn)測(cè)試中Gemini超越GPT-4；2月，他們又將備受關(guān)注的AI聊天機(jī)器人平臺(tái)Google Bard升級(jí)為Gemini，并推出了安卓版本的獨(dú)立App。這一系列動(dòng)作，都向世界展示了谷歌在AI領(lǐng)域的決心和實(shí)力。
而Gemini的強(qiáng)大之處，并不僅僅在于它的性能。更重要的是，它是一個(gè)真正原生的多模態(tài)大模型。這意味著它可以輕松處理文本、圖像、音頻和視頻等多種模態(tài)的信息，打破了傳統(tǒng)AI模型在處理多模態(tài)數(shù)據(jù)時(shí)的局限。
在一段公布的演示視頻中，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊展示了Gemini驚人的識(shí)別能力。它可以自如地在圖像、音頻、視頻各模態(tài)之間轉(zhuǎn)換，無(wú)論是描述一幅畫的細(xì)節(jié)，還是根據(jù)一段音樂(lè)生成相應(yīng)的視頻，都顯得游刃有余。
這樣的技術(shù)突破，無(wú)疑為AI的應(yīng)用場(chǎng)景打開(kāi)了新的大門。在智能營(yíng)銷領(lǐng)域，Gemini的推出已經(jīng)進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)和成本。無(wú)論是文本、圖片還是視頻，都將進(jìn)入“能聽(tīng)會(huì)看”的時(shí)代。廣告商可以利用Gemini生成個(gè)性化的媒體資產(chǎn)，而YouTube創(chuàng)作者則可以獲得制作視頻的建議和靈感。甚至，連谷歌內(nèi)部的員工也在使用名為“Goose”的AI大語(yǔ)言模型來(lái)提高工作效率和編寫代碼的速度。
當(dāng)然，谷歌的野心并不止于此。他們正在將Gemini與谷歌服務(wù)中的其他產(chǎn)品集成，包括Chrome、搜索和廣告等。這意味著，在不久的將來(lái)，我們或許可以在Chrome瀏覽器中直接體驗(yàn)到Gemini的強(qiáng)大功能；在搜索時(shí)，Gemini可以幫助我們更準(zhǔn)確地理解和組織文本信息；而在觀看廣告時(shí)，Gemini則可以根據(jù)我們的興趣和需求推薦更加個(gè)性化的內(nèi)容。
某種意義上，AI的注入給谷歌帶來(lái)了無(wú)限的希望和可能。而Gemini的誕生更是讓這家科技巨頭在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了有利地位。
接下來(lái)的戰(zhàn)役更血腥
大模型領(lǐng)域的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)目前看好像沒(méi)有止境。在AI的戰(zhàn)場(chǎng)上，硝煙從未如此濃烈。
2月中旬，當(dāng)谷歌的Gemini 1.5還在為人們展示其深邃的星辰之力時(shí)，OpenAI的全新視頻生成模型Sora如彗星般劃過(guò)天際，瞬間奪走了所有的光芒。一時(shí)間，Sora成為了人們口中的新寵，而谷歌的努力似乎被這場(chǎng)突如其來(lái)的“星光”所掩蓋。
然而，谷歌并未就此沉寂。不到半個(gè)月的時(shí)間，它攜帶著全新的開(kāi)源模型Gemma重返戰(zhàn)場(chǎng)，誓要奪回屬于自己的榮耀。Gemma，這個(gè)在拉丁語(yǔ)中意為“寶石”的名字，似乎預(yù)示著谷歌將再次閃耀。
與ChaGPT和Gemini相比，Gemma或許更適合處理那些小巧而精致的任務(wù)，比如簡(jiǎn)單的AI聊天或摘要生成。但別小看它，因?yàn)樵谶@背后，是谷歌對(duì)模型架構(gòu)、性能表現(xiàn)、自研芯片、訓(xùn)練基礎(chǔ)設(shè)施等多個(gè)方面的全面升級(jí)和打磨。
Gemma采用了與Gemini相同的技術(shù)架構(gòu)，主打開(kāi)源和輕量級(jí)。它不僅免費(fèi)可用、模型權(quán)重開(kāi)源、允許商用，更重要的是，它可以在筆記本上運(yùn)行。這無(wú)疑為那些想要體驗(yàn)AI魅力但又苦于沒(méi)有高性能設(shè)備的用戶打開(kāi)了一扇大門。
共有2B和7B兩個(gè)版本的Gemma，在性能上全面超越了開(kāi)源標(biāo)桿Llama 2。發(fā)布僅僅幾個(gè)小時(shí)，它就火速成為了圈內(nèi)最熱門的話題。Keras的作者Fran?ois Chollet更是毫不吝嗇地稱贊它為“最強(qiáng)開(kāi)源大模型”。
而谷歌的野心并不止于此。他們還強(qiáng)調(diào)，Gemma能在關(guān)鍵基準(zhǔn)上越級(jí)碾壓更大的模型。這意味著，即使面對(duì)那些規(guī)模更大、更復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Gemma也能展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力。
當(dāng)然，這場(chǎng)戰(zhàn)斗并不是谷歌單方面的秀場(chǎng)。Meta的Llama 3也發(fā)布在即，扎克伯格已經(jīng)宣布了這一消息，并表示將繼續(xù)以負(fù)責(zé)任的方式開(kāi)源。這無(wú)疑給谷歌的Gemma帶來(lái)了不小的壓力。但谷歌似乎并不懼怕競(jìng)爭(zhēng)，反而希望通過(guò)這次開(kāi)源吸引更多的人使用自己的AI模型，而不是直接投奔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
谷歌這次沒(méi)有預(yù)告的開(kāi)源舉動(dòng)，或許是想搶在Meta的Llama 3之前占據(jù)先機(jī)。畢竟，在AI的戰(zhàn)場(chǎng)上，時(shí)間就是金錢，速度就是生命。而谷歌的AI技術(shù)更新迭代之快，確實(shí)讓人始料未及。三個(gè)月內(nèi)連續(xù)發(fā)布三款大模型系列，這樣的速度和效率讓人不得不佩服谷歌在AI領(lǐng)域的深厚實(shí)力。
OpenAI的CEO奧特曼曾私下表示，與谷歌相比，OpenAI在算力上處于劣勢(shì)。這無(wú)疑是谷歌在AI三要素（算力、算法、數(shù)據(jù)）中具有明顯技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的一個(gè)縮影。如今，隨著Gemini和Gemma模型的連續(xù)發(fā)布，谷歌在開(kāi)源和閉源方向上的全面覆蓋更是暴露了其成為“AI行業(yè)王者”的野心。
華爾街預(yù)計(jì)，接下來(lái)Gemma將成為開(kāi)源社區(qū)的關(guān)注焦點(diǎn)。谷歌開(kāi)發(fā)者X副總裁兼總經(jīng)理、谷歌開(kāi)發(fā)者關(guān)系主管Jeanine Banks認(rèn)為，Gemma模型是谷歌從TensorFlow等工具開(kāi)源AI開(kāi)發(fā)技術(shù)的歷史的延續(xù)的最新AI系統(tǒng)。從PaLM2、AlphaFold到Gemini，最后形成了Gemma。這一系列的進(jìn)化歷程充分展示了谷歌在AI領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)和持續(xù)創(chuàng)新的能力。
“我們認(rèn)為，如果谷歌能夠成為API和開(kāi)放模型的唯一提供商，為社區(qū)提供最廣泛的功能集，那就完美了。”Jeanine Banks的話語(yǔ)中透露出了對(duì)谷歌未來(lái)的期待和信心。而這場(chǎng)關(guān)于AI的較量，也才剛剛開(kāi)始而已。
接下來(lái)，我們就看“跌落神壇”的開(kāi)源模型Meta Llama如何再接招了，當(dāng)然，還有OpenAI的那個(gè)“光之巨人”奧特曼。
無(wú)疑，這將是一場(chǎng)更加血腥的競(jìng)爭(zhēng)。而最終贏得戰(zhàn)爭(zhēng)的巨頭，可能才會(huì)真正吃到大模型發(fā)展的最終紅利。