文|體育產業(yè)生態(tài)圈 楊雨蒙
編輯|郭陽
01 一支女足球隊60倍價格轉手，新買家是大怨種？
去年，FC24將女足球員加入了UT模式，讓一眾玩家首次認識到了各類女足「神卡」。同時，美國女足聯盟（NWSL）也被許多球迷所熟知。
而近期，NWSL在投資圈又火了一把。
今年3月，兩家NWSL俱樂部先后出售，其中圣迭戈浪潮（San Diego Wave）以1.2億美元創(chuàng)下世界女子俱樂部交易紀錄。要知道僅三年前，老板羅恩·伯克爾將球隊帶入聯盟時才花費了200 萬美元，近60倍的投資回報率也讓無數人眼紅。
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事實上， 在近兩年時間里，這種夸張的投資回報率在NWSL已經不再稀奇。
首先是芝加哥紅星隊，該隊在去年9月被Laura Ricketts為主的財團以6000萬美元的價格收購；今年1月，RAJ Sports以6300萬美元的價格收購了波特蘭荊棘隊。
上周， OL Groupe剛剛宣布，將西雅圖君臨隊以5800萬美元的價格出售給MSL球隊西雅圖海灣人隊——2020年收購該隊時，里昂集團僅花費了351萬美金。
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既然高價買隊在外界看來像個大冤種，那為什么不干脆自己新創(chuàng)一支球隊？據NWSL首席執(zhí)行官杰西卡·伯曼（Jessica Berman）在SportsPro會議上透露，NWSL的新席位擁有高達60個競標者。在如此激烈的競爭下，球隊的加盟費用自然也大幅上漲。要知道，新軍波士頓和舊金山灣區(qū)在去年加入聯盟時，支付的特許經營費用就已經超過了5000萬美元。
短短兩年時間，一個女足聯賽怎么就突然價值暴漲，成了「理財產品」？
02 美國女足，價值狂飆
以圣迭戈浪潮為例，該隊能在三年內轉手翻60倍，首先離不開NWSL近年來整體影響力和曝光度的提升。
2023賽季，NWSL在所有12個球場的場均上座率達到了1萬人，據Sportico的估算，差不多為聯盟創(chuàng)造了1.12億美元的收益。
同時，各支球隊估值也創(chuàng)歷史新高。最具代表性的就是聯盟中的洛杉磯天使城隊，憑借一眾女子體育與娛樂影視界明星投資人的加盟，天使城迅速成為美國女性力量的代表，加上對贊助商權益細致的分級，俱樂部吸引到了大量粉絲與合作伙伴，根據Sportico去年10月份的數據顯示，球隊估值達到1.8億美元。排名第二的浪潮隊估值也達到了9000萬美元。
不斷上漲的估值不僅揭示了各支球隊巨大的增長潛力，同樣吸引了版權方的追逐。
去年11月，NWSL宣布與CBS Sports、ESPN、Prime Video和Scripps Sports達成新的4年轉播協議，從2024年開始，總價值2.4億美元，相比之前與哥倫比亞廣播公司（CBS）三年450萬美元的合同金額，增長了40倍。
這一轉播協議不僅讓NWSL成為了全球最值錢的女足聯賽，甚至超過了女子網球協會（WTA）、WNBA、英國女足超級聯賽（WSL）、印度板球女超聯賽（WPL）等賽事，成為了全世界版權價值最高的女子體育聯盟。
萬眾期待下，新賽季NWSL在上周末正式揭幕，圣迭戈浪潮隊主場金魚草體育場吸引了32066名球迷，再次打破了上賽季創(chuàng)下的NWSL主場揭幕戰(zhàn)上座紀錄。此外，根據 Vivid Seats的最新數據，NWSL 門票的平均售價比上賽季上漲了49%，這將進一步加強聯盟自身的造血能力。
在商業(yè)層面，聯盟首席營銷和商務官朱莉·哈登公開表示，新賽季聯盟的贊助額增長了98%。在這一系列因素影響之下，浪潮隊賣出如此天價也是情理之中。
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從整體看，這些創(chuàng)紀錄的投資，加上聯盟新的轉播協議和贊助商，為NWSL描繪了一幅美好的藍圖。
德勤全球和美國體育業(yè)務負責人皮特·喬治（Pete Giorgio）表示，「當你花費超過1億美元與只花500萬美元購買一支球隊相比，情況不同，你的心態(tài)也截然不同，你必須要想到如何運營該團隊、需要引進什么樣的人?！?/p>
喬治還認為，「當引入了認真對待這件事的人，你會看到更多的投資投入到這些事情上，并且也從中產生更多的優(yōu)秀的組織、運營和業(yè)務能力?！?/p>
隨著投資人、平臺、贊助商不斷涌入，NWSL的價值和收入狂飆還在繼續(xù)。
03 NWSL與女足的未來
雖然NWSL在短短半年內連續(xù)創(chuàng)造了女足史上的各項紀錄，但需要指出的是，聯盟在海內外依舊面臨著巨大的競爭壓力和危機。
英格蘭女足超級聯賽（WSL）正不斷擴張著自己的影響力。從下賽季開始，WSL的每場比賽都將在英國現場直播，同時，聯盟的目標是達成每年價值1500萬英鎊至2000萬英鎊的新電視轉播權協議；此外，女子歐冠也不斷擴張著規(guī)模，以期望達到類似男子歐冠的統治性地位。
圖源：sky sports
而在本土同樣如此，今年2月，美國足球協會批準了新的職業(yè)女子足球聯賽——USL超級聯賽（USL SUPER LEAGUE）的成立，即將于2024年8月啟動。根據官方資料顯示，USLSL首個賽季將有 8 支球隊參加，后續(xù)賽季還將有更多球隊加入。
值得一提的是，該聯賽將按照世界各地傳統遵循的「秋季到夏季」跨年賽制進行，確保球員能夠同時代表俱樂部和國家隊出戰(zhàn)，并允許俱樂部自由參與全球女足轉會市場。
換句話說，USLSL不存在「選秀制度」，這可能會讓USL比NWSL對球員更具吸引力——這能無縫對接到歐洲主流的足球轉會制度。
目前，USLSL聯盟表示他們的計劃是增強女子足球的格局，希望與NWSL共存。但兩大聯盟顯然會在觀眾、球員、和頂級教練團隊等方面展開競爭，同時更低廉的加盟費用和贊助費用，也會讓投資人和品牌們猶豫。
圖源：USL super league
在這激烈的競爭背后，映射的其實是女子體育領域的投資已經達到了新的高度。
根據德勤去年11月預測，到2024年，女子體育的全球收入將達到12.8億美元，這一估計比2020年的估值高出300%，其中增長的部分原因是潛在投資者日益增長的興趣。
在女子運動逐漸得到投資者認可的大趨勢下，Football Benchmark創(chuàng)始人薩托里對The Athletic表示，「在目前的足球領域，收購一家女子足球俱樂部可能比收購一家男子足球俱樂部更具經濟效益，尤其是精通足球俱樂部管理的投資者，收購女足俱樂部能作為商業(yè)投資取得相當大的成功。」
他山之石，可以攻玉，當海外的女子足球蓬勃發(fā)展的同時，我們自身的女足聯賽，或許也值得更多的關注。
據福特寶公司統計，2023賽季女超聯賽，官方賬號在5個平臺直播共計直播了343場比賽，總觀看人次達到503萬。而新賽季女超聯賽3月23日下午迎來揭幕，近4000名球迷來到現場觀看比賽，相較于不少男足賽事也不遑多讓。
在目前中國球市如此火爆的情況下，本地的女足聯賽也得到了更多關注。北京女足也在「斷糧」三年后也再次迎來了雨虹修繕公司作為冠名贊助商。
在女子體育投資規(guī)模不斷擴展的當下，下一波「潑天的富貴」，該輪到咱們自己的女足姑娘們了。