文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 Mia
編輯|赤木瓶子
春暖花開(kāi)，萬(wàn)物復(fù)蘇，人們賞花踏青、出游玩耍的意愿也急速飆升。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，清明節(jié)假期3天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)，截至4月6日，2024年清明期間平臺(tái)熱門(mén)城市民宿預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)2.2倍。
小城游在這個(gè)春天“熱辣滾燙”。從平臺(tái)預(yù)訂增速看，截至4月6日，天水民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)18.8倍，排名第一， 90后、00后游客為預(yù)訂主力軍。大同民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)18.5倍排名第二，淄博翻紅，預(yù)訂同比增長(zhǎng)14.5倍排名第三，開(kāi)封假期民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)5.7倍，途家平臺(tái)上，王婆所在的萬(wàn)歲山景區(qū)搜索量暴漲800%。
“眾神人間辦事處”、簪花女帶火了福建泉州，淄博“復(fù)烤”，新崛起的天水麻辣燙、開(kāi)封王婆同樣存在感強(qiáng)烈。作為近期最出圈抽象網(wǎng)紅——諾米的家鄉(xiāng)，大涼山及時(shí)嘗試承接住流量。擁有特定標(biāo)簽意味著辨識(shí)度記憶度，但怎樣延續(xù)熱度，改善整體體驗(yàn)，是成為網(wǎng)紅之后的難題。
小城崛起進(jìn)行時(shí)
相比五一黃金周、十一黃金周主打的長(zhǎng)途游，清明小長(zhǎng)假具有鮮明的春天季節(jié)特色，即賞花游、踏青游、動(dòng)物園熱等“與大自然親密接觸”的玩法，同時(shí)以周邊城市短途出行為主。類似地，出境游也以日韓、泰國(guó)、新加坡等亞洲周邊國(guó)家為主。
隨著互免簽證、通關(guān)便利和航線恢復(fù)等利好政策相繼出臺(tái)，入境游持續(xù)恢復(fù)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，清明假期，入出境旅游人數(shù)接近2019年同期水平。假期3天，入境游客104.1萬(wàn)人次，出境游客99.2萬(wàn)人次。攜程平臺(tái)上，清明假期，東京、曼谷、大阪、新加坡、首爾等地為熱門(mén)跨國(guó)目的地，出境游接送機(jī)訂單亦同比增長(zhǎng)45%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期出境游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近2倍。其中，酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超2倍。
櫻花儼然成了春天的代名詞，出境游的北京上海年輕白領(lǐng)，除了青睞于日本賞櫻，也有不少奔赴免簽的濟(jì)州島賞櫻。另外，今年清明節(jié)假期全國(guó)大部地區(qū)氣溫較常年同期偏高，也更早地迎來(lái)了花期的提前爆發(fā)。攜程平臺(tái)上，賞花類景區(qū)門(mén)票訂單呈現(xiàn)391%的同比漲幅，如洛陽(yáng)這類有人文旅游資源加持的城市尤其熱門(mén)。
北京熱門(mén)賞櫻地玉淵潭人流量洶涌，正值35周年，“玉”見(jiàn)櫻花、小櫻IP、“你好春天”等5大系列文創(chuàng)新品熱賣。北京藝術(shù)博物館近日推出了玉蘭花系列文創(chuàng)。有游客認(rèn)為：“國(guó)內(nèi)可以學(xué)習(xí)日韓，在外觀設(shè)計(jì)精致度、品類細(xì)分和口味上下更多功夫，打造網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>
賞花之外，另有一波動(dòng)物園熱，線上大量網(wǎng)友關(guān)注大熊貓“福寶”歸國(guó)情況，線下熱衷于和卡皮巴拉等親密接觸。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)動(dòng)物園旅游搜索熱度在清明節(jié)假期中環(huán)比上漲192%，其中南京紅山森林動(dòng)物園和廣州動(dòng)物園熱度最高，成都大熊貓繁育研究基地的旅游熱度同比上漲139%。
從地點(diǎn)來(lái)看，許多上班族將清明出游地點(diǎn)，選在了居住地周邊幾個(gè)小時(shí)高鐵，或是自駕可達(dá)的目的地。除了淄博“復(fù)烤”，新崛起的天水麻辣燙、開(kāi)封王婆，還有湖州安吉、上饒婺源、洛陽(yáng)欒川、福州平潭、汕頭南澳、惠州惠東、桂林陽(yáng)朔、云南芒市和騰沖、浙江舟山等一眾“三四線小城”走紅……
那些大名鼎鼎的熱門(mén)旅游勝地儼然正在退溫，一批新的小城崛起。一方面，這些新崛起的小城大多地處長(zhǎng)三角、珠三角，或是京津輻射區(qū)，交通方便，高鐵可達(dá)，是短途旅游的好選擇，另一方面，小城有新鮮感和地域特色，也更有性價(jià)比。
經(jīng)常出去旅游的花生直言，春節(jié)期間三亞機(jī)票酒店破兩萬(wàn)的新聞嚇退了自己，這種相對(duì)小眾的三四線小城市，感覺(jué)“不會(huì)那么擁擠”，物價(jià)相比一線城市也更親民，主打一個(gè)人民幣匯率差，“一碗面九塊錢(qián)”，一線城市賺錢(qián)、在三四線城市花錢(qián)，相對(duì)購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)。
同火熱的電影市場(chǎng)一樣，今年的旅游市場(chǎng)也可謂熱鬧非凡，作為疫情結(jié)束后的第二年，報(bào)復(fù)式娛樂(lè)、出游仍在繼續(xù)，但也潛藏著新的問(wèn)題。
原本天氣轉(zhuǎn)暖的四月，也是每年第一波戶外音樂(lè)節(jié)開(kāi)始爆發(fā)的時(shí)期，五一更是音樂(lè)節(jié)的黃金季節(jié)，也是拉動(dòng)各地文旅產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的重要契機(jī)，樂(lè)迷去外地參加一次音樂(lè)節(jié)，相應(yīng)拉動(dòng)食宿、交通、周邊旅游等消費(fèi)，產(chǎn)生溢出效應(yīng)。
但近期，音樂(lè)節(jié)迎來(lái)了一波意外的“取消潮”，有傳言稱此后有關(guān)部門(mén)將會(huì)加強(qiáng)管控。4月2日，主辦方曉峰音樂(lè)公社宣布，原定于4月13日-14日在溫州·楠溪江灘地音樂(lè)公園舉辦的星巢秘境音樂(lè)節(jié)延期，此前廣州的星巢秘境音樂(lè)節(jié)已延期。4月4日，迷笛官微發(fā)布通告，告知樂(lè)迷們由于不可抗力因素，原定于4月12日至14日舉行的臺(tái)州飛龍湖音樂(lè)節(jié)將延期舉辦，從1月到目前，已有七檔比較有知名度的音樂(lè)節(jié)宣布因不可抗力取消或延期。
類似的取消，延期突發(fā)事件，頗為考驗(yàn)各個(gè)城市的突發(fā)應(yīng)變能力，以及相應(yīng)的備選方案。五一出游已經(jīng)提前熱了起來(lái)，屆時(shí)又將是一場(chǎng)大考。
“抽象rapper”諾米 帶火“成都迪士尼”和大涼山？
當(dāng)m3、因鬧三（you know what I am saying）、ganggang等模仿諾米口頭禪的梗，成為本月最火的網(wǎng)絡(luò)熱詞，“成都迪士尼”登上熱搜，并且成為成都近期最火的打卡點(diǎn)，《新說(shuō)唱2024》中被謝帝淘汰的“抽象rapper”諾米本人，抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)160多萬(wàn)，比他diss的對(duì)象謝帝多出120萬(wàn)，每個(gè)人都意識(shí)到，又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅誕生了。
今年24歲的rapper諾米，自稱“中國(guó)的美式男孩”，在說(shuō)唱綜藝中被導(dǎo)師謝帝淘汰后，紅著眼眶說(shuō)“他說(shuō)讓我當(dāng)個(gè)愛(ài)好，但這是我的夢(mèng)想，我為什么要當(dāng)個(gè)愛(ài)好”，加上謝帝把他寫(xiě)給爺爺?shù)母枵f(shuō)成是寫(xiě)給奶奶的歌，于是出了一首Diss 謝帝的歌曲《謝天謝帝》，站在健騎椅上，一遍遍重復(fù)“謝帝，謝帝，我要diss你”，發(fā)音酷似“我要迪士尼”，以其魔性掀起了全網(wǎng)樂(lè)子人模仿熱潮。謝帝粉絲更將這首歌作為應(yīng)援曲，在他表演的時(shí)候一起高喊。
而他在MV中拍攝的玉林八巷健身廣場(chǎng)也迅速走紅為打卡勝地。據(jù)報(bào)道，該地點(diǎn)近日設(shè)立了提示牌和圍欄，同時(shí)設(shè)有相關(guān)工作人員在健身器材附近實(shí)施限流，組織大家有序打卡。
如果事件停留至此，便如同giao哥、郭老師一樣，只是一場(chǎng)獵奇向網(wǎng)絡(luò)狂歡。后續(xù)其網(wǎng)絡(luò)人設(shè)、事件走向都有了進(jìn)一步的升級(jí)變化。央媒點(diǎn)贊，他為爺爺寫(xiě)的歌曲《阿普的思念》廣泛傳播，引發(fā)風(fēng)評(píng)扭轉(zhuǎn)，也帶來(lái)了文旅正向價(jià)值?！鞍涯桥：脱蛉悍旁谀瞧狡律?，好久不見(jiàn)阿普你是否別來(lái)無(wú)恙”，普通話與彝族方言結(jié)合，戳中了許多人的淚點(diǎn)。
4月6日，央視文旅用諾米的歌曲《阿普的思念》作為配樂(lè)發(fā)了視頻，展現(xiàn)川西之美，該視頻點(diǎn)贊近60萬(wàn)。涼山文旅、重慶文旅、四川文旅等均有跟進(jìn)，這首歌迅速登上熱榜。
與此同時(shí)，其個(gè)人身世被不斷挖出：當(dāng)過(guò)廚師，在山上放過(guò)牛，為家里犁地搬玉米，工地打工，賣過(guò)水果，拒絕了他人施舍路費(fèi)……其質(zhì)樸單純的山里孩子形象得以確立，路人網(wǎng)絡(luò)好感增加。“別的rapper經(jīng)不起扒，但是諾米越扒越慘/紅”。相比黑料不斷的rapper們，諾米反而喚起了網(wǎng)友的同情心，“普通人”的共情代入感。
這是一個(gè)高大上被不斷解構(gòu)，主流容易引發(fā)逆反心理的無(wú)壁壘時(shí)代，網(wǎng)友對(duì)熱議名人不再追求表面標(biāo)簽，而是需要更多故事層次。對(duì)親人的普世共情，使得原本對(duì)抽象網(wǎng)紅帶著找樂(lè)子心態(tài)的網(wǎng)友，也逐步路人轉(zhuǎn)粉。
而對(duì)于川西文旅來(lái)說(shuō)，這個(gè)突然出現(xiàn)的網(wǎng)紅，可謂意外驚喜。4月8日，涼山文旅和諾米喊話網(wǎng)友，諾米稱自己的家鄉(xiāng)是熊貓之鄉(xiāng)，南紅瑪瑙之鄉(xiāng)，美女之鄉(xiāng)，畢摩文化之鄉(xiāng)。希望五一勞動(dòng)節(jié)和七月火把節(jié)大家前來(lái)玩耍。
從丁真帶熱理塘，到諾米帶火“成都迪士尼”和大涼山，網(wǎng)紅生態(tài)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了多次更迭，走紅出圈的關(guān)鍵點(diǎn)從“少數(shù)民族風(fēng)情審美”走向“抽象文化”和情緒共鳴，借機(jī)承接流量打造話題，也需要官方更迅速的反應(yīng)速度，更有網(wǎng)感的玩法。另外，從后續(xù)來(lái)看，曝光度熱度跟上了，還需要轉(zhuǎn)化為客流量。川西有獨(dú)特的自然風(fēng)光資源，但劣勢(shì)在于交通。作為又一個(gè)網(wǎng)紅城市，天水熱度相對(duì)不如爾濱和淄博，便與地理位置劣勢(shì)、配套基礎(chǔ)設(shè)施不無(wú)關(guān)系。
距離“十四五”旅游規(guī)劃交卷時(shí)間已經(jīng)距離不遠(yuǎn)，有關(guān)部門(mén)新的陣地和考場(chǎng)變成了抖音、小紅書(shū)。各地文旅局長(zhǎng)花式整活，試圖吸引線上流量，以及將流量轉(zhuǎn)換為線下客流量。而類似這樣現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅的出現(xiàn)，無(wú)疑是可遇不可求的天賜良機(jī)。