文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 見(jiàn)鳴

編輯|半島

街頭賽事，這個(gè)充滿活力的概念，正在逐漸成為城市文化的一部分。從滑板少年在街頭揮灑汗水，到籃球愛(ài)好者在城市角落投籃，再到馬拉松跑者穿越繁華街區(qū)，這些活動(dòng)不僅讓人們?cè)谌粘Ｉ钪懈惺艿竭\(yùn)動(dòng)的魅力，還為城市帶來(lái)了新的活力。近期，體育總局辦公廳、商務(wù)部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈” 活動(dòng)的通知》，讓賽事走出傳統(tǒng)的體育場(chǎng)館，走進(jìn)景區(qū)、街區(qū)和商圈。這樣的舉措不僅讓人們享受到更多樣化的觀賽體驗(yàn)，還促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加了城市的吸引力。

穿街走巷的滑板少年、活力四射的街頭籃球、浩浩蕩蕩的城市馬拉松……當(dāng)體育的澎湃張力與城市的煙火氣碰撞在一起，將激發(fā)人們無(wú)盡的熱情與探索欲。這不只是體育與城市景觀的簡(jiǎn)單結(jié)合，更是一種文化的交融與創(chuàng)新，一場(chǎng)視覺(jué)與心靈的雙重盛宴。

近期，體育總局辦公廳、商務(wù)部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈” 活動(dòng)的通知》，鼓勵(lì)體育賽事走出傳統(tǒng)場(chǎng)館，向景區(qū)、度假區(qū)、體育公園、商業(yè)中心、步行街等多樣化場(chǎng)所延伸。

破舊立新，東風(fēng)正起，什么是街頭賽事？又如何才能讓賽事真正走向街頭？

一、街頭賽事，從何而起？

對(duì)于街頭賽事，大眾或許并不陌生。

二十世紀(jì)初的美國(guó)華盛頓和紐約街頭，一群黑人青年在簡(jiǎn)陋的籃球場(chǎng)上揮灑汗水，籃球在他們手中如同跳動(dòng)的火焰，點(diǎn)燃了街頭籃球的火種。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)以其自由、隨性的風(fēng)格，迅速在貧民區(qū)中傳開(kāi)，成為年輕人心中不可或缺的一部分。

第二次世界大戰(zhàn)的硝煙散去，街頭籃球也迎來(lái)了它的黃金時(shí)代。城市人口的激增為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)注入了新的活力，街頭籃球成為城市文化的一部分，無(wú)數(shù)年輕人在籃球場(chǎng)上追逐著自己的夢(mèng)想。

與此同時(shí)，在歐洲的荷蘭，另一種街頭賽事也悄然興起。一群熱愛(ài)足球的年輕人開(kāi)始在廣場(chǎng)上展開(kāi)激烈的比賽。他們用腳尖、腳背、膝蓋甚至頭部控制球，展現(xiàn)出驚人的技巧和靈活性。

而在美國(guó)的另一邊，一群熊孩子在美國(guó)加利福尼亞州的沙漠中模仿摩托車越野賽，駕著他們的“迷你版鐵馬”在城市的街道上高速滑行。他們穿梭在城市的縫隙間，小輪車競(jìng)速的雛形就此誕生。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)以其刺激和驚險(xiǎn)的特點(diǎn)，迅速成為年輕人的新寵。

到了二十一世紀(jì)，WSWCF世界街頭健身運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟在全球范圍內(nèi)掀起一股熱潮。它不僅在歐洲的拉脫維亞和烏克蘭受到追捧，更迅速擴(kuò)散到中國(guó)、菲律賓、伊朗、巴西等國(guó)，成為全球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的共同語(yǔ)言。

就這樣，街頭賽事在不同的地方、不同的時(shí)間悄然興起，如同星火燎原，跨越時(shí)空界限，以其獨(dú)有的魅力匯聚參與者與觀眾。

而在中國(guó)，街頭賽事同樣涌動(dòng)著新鮮的活力。2015年，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)首次嘗試將田徑賽事帶入街頭，這些賽事不僅為核心的專業(yè)賽事組織，還注重為觀眾提供全方位的視聽(tīng)體驗(yàn)。去年，全國(guó)田徑錦標(biāo)賽女子跳高決賽在衢州古城墻“水亭門”下舉行，這一歷史性的嘗試，讓田徑運(yùn)動(dòng)在古老的街頭煥發(fā)出新的生命力。

在成都市錦江區(qū)春熙路商圈舉行的2023中國(guó)體操精英挑戰(zhàn)賽，是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的零距離互動(dòng)型體操賽事，多位奧運(yùn)冠軍、世錦賽冠軍的參與，讓這場(chǎng)賽事成為一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

而在2023年的東方之珠上海，一場(chǎng)籃球盛宴正在耐克籃球公園上演?！敖智虬酝酢甭?lián)合《這！就是灌籃》舉辦的全明星周末巡回賽，將草根籃球的熱情和活力帶到了這座現(xiàn)代化大都市，再次向外界展現(xiàn)了上海濃郁的籃球氛圍與深厚的球迷基礎(chǔ)。

今年5月，黃浦江畔即將燃起運(yùn)動(dòng)的激情。自由式小輪車、滑板、霹靂舞和攀巖——這四個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目的頂尖運(yùn)動(dòng)員將在這里展開(kāi)激烈的角逐，爭(zhēng)奪巴黎奧運(yùn)會(huì)的參賽資格……

街頭賽事，這一充滿活力的文化現(xiàn)象，已在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，成為連接不同文化和世代的橋梁，讓人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中感受到了生命的無(wú)限可能，也體會(huì)到人與城市的緊密聯(lián)系。

二、體育+文商旅，街頭賽事的經(jīng)濟(jì)賬

一份政策文件的出臺(tái)，往往有其獨(dú)特的時(shí)代背景，不僅要看到文化和積淀與勃發(fā)，更要注意到其背后經(jīng)濟(jì)的籌謀與規(guī)劃。街頭賽事由來(lái)已久，國(guó)外更是興于國(guó)內(nèi)，為何在當(dāng)前這個(gè)節(jié)點(diǎn)，政府要推動(dòng)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”呢？

近年來(lái)國(guó)家體育總局等部門一直在積極推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，探索新的發(fā)展模式。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和人們消費(fèi)觀念的升級(jí)，體育賽事與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的融合也成為一種趨勢(shì)。許多案例表明，街頭賽事可能成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游業(yè)繁榮的重要力量。

街頭賽事因其獨(dú)特的文化氛圍和廣泛的群眾基礎(chǔ)，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)。

街頭籃球賽事因其自由不羈的風(fēng)格和強(qiáng)烈的文化標(biāo)簽，成為品牌合作的熱門選擇。例如，街球霸王聯(lián)賽吸引了瀘州老窖百調(diào)、外星人電解質(zhì)水、NIKE、小鵬汽車等品牌的贊助。這些品牌看重的不僅是賽事的直接曝光，更是賽事所代表的年輕、個(gè)性、潮流的生活方式，以及與目標(biāo)消費(fèi)群體的緊密聯(lián)系。

街頭賽事正逐漸成為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的新引擎，能夠?yàn)榫皡^(qū)、街區(qū)和商圈帶來(lái)更多的客流和經(jīng)濟(jì)效益。

街頭賽事的舉辦往往伴隨著一系列的旅游推廣活動(dòng)，如特色美食節(jié)、文化展覽、音樂(lè)會(huì)等，這些活動(dòng)豐富了游客的旅游體驗(yàn)，延長(zhǎng)了他們?cè)诔鞘械耐Ａ魰r(shí)間，從而增加了旅游消費(fèi)。2023年，在遙遠(yuǎn)的貴州榕江縣和臺(tái)江縣，兩個(gè)看似普通的籃球和足球賽事，卻引發(fā)了一場(chǎng)旅游熱潮?！按錌A”和“村超”不僅成為當(dāng)?shù)氐奈幕?hào)，更是在短短三天內(nèi)吸引了超過(guò)120萬(wàn)人次的游客，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)150億元的旅游綜合收入。

街頭賽事是城市文化和形象塑造的重要媒介，有效地推動(dòng)了城市品牌的構(gòu)建，為城市注入了新的活力和創(chuàng)造力。

街頭賽事通常在城市的標(biāo)志性地點(diǎn)舉辦，結(jié)合城市的歷史、文化、藝術(shù)等元素，成為城市文化的一部分，提升城市的品牌形象。2021年，成都聯(lián)合國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心創(chuàng)新舉辦中國(guó)綠道運(yùn)動(dòng)生活嘉年華。此后兩年，成都站在更高起點(diǎn)上，不斷擴(kuò)大中國(guó)綠道運(yùn)動(dòng)生活嘉年華的賽事、活動(dòng)舉辦半徑，各項(xiàng)賽事在廣場(chǎng)、公園、街區(qū)等公共空間舉行，使市民和游客能夠近距離接觸和參與，提升了其歸屬感和認(rèn)同感，加強(qiáng)城市品牌的內(nèi)在價(jià)值，讓“體育改變城市，運(yùn)動(dòng)讓生活更美好”理念深入人心。

因此，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，今年《關(guān)于開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，正是順應(yīng)“體育+文商旅”的趨勢(shì)，旨在通過(guò)體育賽事的推廣，促進(jìn)體育文化與大眾的深度鏈接，同時(shí)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)體育與文商旅的深度融合發(fā)展，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

三、一直在路上，如何讓賽事真正走到街頭？

國(guó)內(nèi)的街頭賽事雖然充滿潛力，但與國(guó)外成熟的“運(yùn)動(dòng)+文化+產(chǎn)業(yè)”模式相比，仍存在一定差距。而未來(lái)，我們不僅要讓賽事走向街頭，還要讓賽事真正走到街頭。

首先，因地制宜的策劃是賽事成功舉辦的基礎(chǔ)。

只有深入挖掘本地資源，確保賽事與舉辦地的自然條件、文化背景、社會(huì)資源和經(jīng)濟(jì)條件相匹配，才能最大化賽事的吸引力和參與度。

比如，張家界武陵源生態(tài)馬拉松賽事充分融合武陵源得天獨(dú)厚的自然美景和古樸浪漫的人文特色，讓參賽者以跑步的方式邂逅武陵源。這樣的賽事不僅契合馬拉松運(yùn)動(dòng)的需要，也推動(dòng)了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游發(fā)展。而中國(guó)田徑巡回賽選擇城市的核心街區(qū)或地標(biāo)性建筑作為比賽場(chǎng)地，如成都城市音樂(lè)廳、北京世貿(mào)天階等，則充分利用了打卡地的商業(yè)效益和高人流量，吸引了眾多年輕消費(fèi)者和時(shí)尚品牌的關(guān)注。

其次，對(duì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的創(chuàng)新是讓賽事走上街頭的重要手段。

街頭賽事以其現(xiàn)場(chǎng)感、互動(dòng)性和創(chuàng)新性吸引了大量觀眾。觀眾可以近距離感受比賽的緊張和激烈，與運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行互動(dòng)，參與各種趣味活動(dòng)。這種獨(dú)特的觀賽體驗(yàn)使得街頭賽事成為城市文化的新亮點(diǎn)，激發(fā)了城市的活力。為了吸引更多的參與者和觀眾，可以考慮將傳統(tǒng)體育項(xiàng)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)母脑?，?jiǎn)化規(guī)則、調(diào)整比賽形式或場(chǎng)地要求，讓傳統(tǒng)體育項(xiàng)目變得更加親民和易于參與。

凱里市首屆街頭3V3足球冠軍賽

此外，融入中國(guó)元素也是提升街頭賽事吸引力的重要途徑。中國(guó)的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如龍舟、板鞋競(jìng)速、民族健身操、太極拳等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，通過(guò)引入現(xiàn)代體育的組織制度和技術(shù)方法，使其更加適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)和街頭環(huán)境，不僅展示了中國(guó)文化的魅力，還能吸引國(guó)內(nèi)外游客的關(guān)注，增強(qiáng)城市的國(guó)際影響力。

最后，構(gòu)建一個(gè)多元化的商業(yè)模式和成熟的賽事生態(tài)系統(tǒng)是關(guān)鍵所在。

中國(guó)街頭賽事要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，可以借鑒美國(guó)街頭籃球的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)地標(biāo)打造、門票銷售、周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌贊助等多元化途徑實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，增加賽事的自我盈利能力。比如位于紐約市曼哈頓哈林區(qū)的洛克公園，自1956年建立以來(lái)一直是街頭籃球的重要地標(biāo)，見(jiàn)證了無(wú)數(shù)籃球明星的崛起。2022年，洛克公園成為The Basketball Tournament的戶外場(chǎng)地之一，經(jīng)過(guò)Reebok公司的改造，洛克公園不僅擁有自己的品牌“娛樂(lè)籃球經(jīng)典”，還有自己的網(wǎng)站、標(biāo)志、戰(zhàn)袍，各種職業(yè)化的元素一應(yīng)俱全，展現(xiàn)了街頭籃球賽事職業(yè)化和商業(yè)化的新面貌。

國(guó)內(nèi)街頭賽事的商業(yè)化，其一是要擴(kuò)大參與者基礎(chǔ)，通過(guò)舉辦多樣化的賽事活動(dòng)、提供專業(yè)培訓(xùn)和提升媒體曝光度來(lái)吸引更多不同背景的投資者、參與者，從而擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。二是建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)體系，讓運(yùn)動(dòng)員看到自我價(jià)值和發(fā)展空間，激勵(lì)更多人投身于街頭賽事。其三是提升運(yùn)營(yíng)水平，為街頭賽事的運(yùn)動(dòng)員提供上升通道和國(guó)際交流機(jī)會(huì)，推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的模塊完善和整合。通過(guò)這些措施，中國(guó)的街頭賽事有望逐步走向成熟，成為推動(dòng)體育文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

結(jié)語(yǔ)

在這條不斷前行的道路上，讓賽事真正走到街頭，意味著我們要不斷探索、創(chuàng)新并擁抱變化。街頭賽事不僅僅是一種體育競(jìng)技的展現(xiàn)，它是城市文化的一部分，是社區(qū)活力的體現(xiàn)，是人們情感交流的橋梁。當(dāng)我們將賽事融入街頭，我們不僅在舉辦一場(chǎng)活動(dòng)，我們也在創(chuàng)造一種能夠激發(fā)人們熱情、促進(jìn)社會(huì)和諧、展現(xiàn)城市魅力的生活方式。