文|文娛商業(yè)觀察 行云
歸來(lái)仍是焦點(diǎn)。
開播不到半小時(shí)，話題#乘風(fēng)2024開播#火速?zèng)_上微博熱二，同時(shí)#何潔切尚雯婕# #浪姐初舞臺(tái)# #戚薇唱了如果愛忘了# #她可是萬(wàn)妮達(dá)#等多個(gè)話題也接連登上熱搜榜。
開播不足4小時(shí)，節(jié)目排名沖上貓眼綜藝全網(wǎng)熱度榜、微博綜藝影響力榜雙榜榜首。
《乘風(fēng)2024》用實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)自證：走到第五年的“浪姐”系列，在內(nèi)娛綜藝市場(chǎng)依舊擁有難以被取代的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。
“乘風(fēng)”而起，芒果TV也在順勢(shì)醞釀挑起一場(chǎng)更具主動(dòng)性的注意力戰(zhàn)爭(zhēng)。
平臺(tái)主控出品的近代革命諜戰(zhàn)大劇《群星閃耀時(shí)》，在《乘風(fēng)2024》播出前四天上線芒果TV、湖南衛(wèi)視獨(dú)播。也在這一天，闊別三年的《歌手2024》官宣回歸，并開啟了大眾聽審團(tuán)招募和國(guó)際云端聽審團(tuán)招募。
據(jù)悉，節(jié)目將從5月10號(hào)起每周五晚開啟直播，共計(jì)12場(chǎng)。
然而，進(jìn)擊不一定總是最好的防御，因?yàn)榍胺讲粌H可能是康莊大道，也可能是斷崖絕壁。
不安催動(dòng)下的積極
誰(shuí)都不能否認(rèn)，芒果TV在綜藝市場(chǎng)一直是個(gè)進(jìn)擊的、多點(diǎn)開花的得分手，其中“浪姐”系列既是最具說(shuō)服力的例證，也是平臺(tái)一大耀眼的營(yíng)收“現(xiàn)金?！焙驮鲩L(zhǎng)“興奮劑”。
但很可惜，盛極必衰是人間鐵律，誰(shuí)都無(wú)法成為例外。
2023年，《乘風(fēng)2023》雖以18個(gè)廣告客戶總數(shù)登頂2023網(wǎng)綜招商TOP1，但卻沒能有效拉動(dòng)芒果超媒在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)，公司股價(jià)在節(jié)目播出后三天迎來(lái)了3連跌，3日總跌幅超11%。
不僅如此，芒果超媒財(cái)報(bào)顯示，2023年公司廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.32億元，同比下降11.57%。
高歌猛進(jìn)的日子一去不復(fù)返，芒果TV也沒了安全感。
所以我們看到，不同于往季，芒果TV在《乘風(fēng)2024》的播出預(yù)熱上做足了功課。
先是破天荒的在播前前一周官宣定檔，并推出首播周系列節(jié)目與活動(dòng)，包括公布主題曲《無(wú)色花》MV、上線超前企劃和周邊花絮以及衍生訪談節(jié)目《天真時(shí)間》等。
隨后，又推出了#乘風(fēng)2024原創(chuàng)公演曲目征集活動(dòng)#以及#二十四節(jié)氣里的乘風(fēng)瞬間#打卡活動(dòng)，同時(shí)與微博合作開啟雙端聯(lián)合預(yù)約。
芒果TV的種種付出，如愿換來(lái)了社交媒體上的高熱輿情，但在縱向上依舊難掩疲態(tài)。最直觀的表現(xiàn)在，首期播出至今，節(jié)目既沒有產(chǎn)出一個(gè)真正出圈的舞臺(tái)，也沒有產(chǎn)出另一個(gè)可以挑起節(jié)目大梁的“王心凌”或“美依禮芽”。
不僅如此，資本市場(chǎng)給出的反饋也不夠熱烈。
芒果超媒收盤股價(jià)僅上漲0.86%，每股報(bào)收于23.54元，總市值440.37億元。而在12日《乘風(fēng)2024》官宣定檔當(dāng)天，芒果超媒股價(jià)在收盤時(shí)更下跌了1.42%，報(bào)收于22.94元。
“乘風(fēng)退浪”的國(guó)際化
靠情緒價(jià)值撐起來(lái)的生意從來(lái)都不會(huì)長(zhǎng)久，再加上節(jié)目一季30位姐姐的陣容設(shè)定十分“費(fèi)”嘉賓，相對(duì)《大偵探》《花兒與少年》等芒果TV的其他綜藝類型，“浪姐”系列想保持長(zhǎng)久的生命力，更具難度。
道理芒果TV是明白的，否則《乘風(fēng)2024》也不會(huì)再次深化“國(guó)際化”，將節(jié)目類型定位從往季的“女性勵(lì)志成長(zhǎng)音樂節(jié)目”徹底變更為“國(guó)際化女性文化交流與音樂競(jìng)演節(jié)目”，并以“熱望成風(fēng)，大美中國(guó)”作為本季主題。
天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往。
“浪姐”IP的式微是肉眼可見的，但在芒果超媒的財(cái)報(bào)中“浪姐”系列以及由其衍生的“披哥”系列依舊是引以為傲的存在，并且，也依舊會(huì)讓愛優(yōu)騰感到緊張。
至于為什么會(huì)選擇加碼“國(guó)際化”，一方面無(wú)非是想通過(guò)海外姐姐的“鯰魚效應(yīng)”讓節(jié)目保持鮮活，另一方面則是試圖為自身在海外市場(chǎng)的“落地生花”撬開更多可能。
據(jù)平臺(tái)官方數(shù)據(jù)，《乘風(fēng)2023》播出期間收獲中國(guó)駐越南大使館以及國(guó)外600+主流媒體的聯(lián)袂推薦。芒果TV國(guó)際APP全球活躍用戶中，新增用戶占比47.3%，東南亞地區(qū)新增用戶環(huán)比增長(zhǎng)100%，并促使了越南有限電視公司后續(xù)與芒果TV就《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季的模式授權(quán)達(dá)成合作。
但是，很多事不是想得好就能做得好。
正式開播前，美國(guó)歌手Sasha Alex Sloan與俄羅斯歌手Mari Kraymbreri相繼被爆出在首輪公演前后退賽，是否會(huì)有新人補(bǔ)替還是未知。由此，《乘風(fēng)2024》也被不少網(wǎng)友戲稱為“乘風(fēng)退浪”。
另一方面，本季海外姐姐在國(guó)內(nèi)的大眾熟悉度沒有提升，甚至有明顯的倒退之感。更為嚴(yán)峻的是，首期節(jié)目播出后，海外姐姐們并沒有制造出新一場(chǎng)“極樂凈土效應(yīng)”。
值得一提的是，在《乘風(fēng)2024》的7位海外姐姐中來(lái)自歐美國(guó)家的占據(jù)大半江山，參考上一季，文娛君推測(cè)，這很可能是芒果TV為節(jié)目版權(quán)擴(kuò)售至歐美國(guó)家做出的一次努力。
然而，就首期的播出情況看，這個(gè)如意算盤很難打響。
“群星閃耀”仍需時(shí)間沉淀
若只是這些，芒果TV還不需太過(guò)焦慮。
畢竟，據(jù)文娛君梳理，《乘風(fēng)2024》又在招商上輕松收獲到8家金主的肯定，包括金典（冠名）、三星、斯維詩(shī)、愛瑪、金龍魚、護(hù)舒寶、谷雨、動(dòng)感地帶。
但硬幣的另一面，據(jù)擊壤洞察數(shù)據(jù)顯示，在2024年1-3月新開播綜藝招商TOP10中，愛奇藝《種地吧2》以9個(gè)廣告合作登頂，并且多個(gè)品牌是以定制身份的形式進(jìn)行合作。而芒果系的《跳進(jìn)地理書的旅行2》雖以8個(gè)廣告合作拿下TOP2，但多為小體量投放，自有品牌南波萬(wàn)連續(xù)兩季冠名節(jié)目。
云合數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1,愛芒騰優(yōu)綜藝正片有效播放均在11—17億之間，其中優(yōu)酷同比增長(zhǎng)40%。
與之呼應(yīng)，優(yōu)酷與浙江衛(wèi)視合作的《無(wú)限超越班2》以及平臺(tái)自制的現(xiàn)代版“海島求生局”節(jié)目《這是我的島》、全明星闖關(guān)爆笑綜藝《盒子里的貓》先后展現(xiàn)了“酷酷綜”在這一年的進(jìn)擊魄力。其中，《這是我的島》更在開播兩天后火速成為2024年優(yōu)酷首檔熱度破萬(wàn)綜藝。
芒果TV“綜藝一哥”的地位有些坐不穩(wěn)，更加頭疼的是，已經(jīng)喊著許久要成長(zhǎng)的劇集業(yè)務(wù)依舊難以支撐市場(chǎng)的信心。
在云合2024年Q1全網(wǎng)劇集有效播放·霸屏榜上，芒果TV無(wú)一部獨(dú)播劇上榜，其中與騰訊視頻聯(lián)播的《與鳳行》雖成為平臺(tái)站內(nèi)首個(gè)預(yù)約人數(shù)破400萬(wàn)劇集，并且在招商層面取得了超出預(yù)期的成績(jī)，但更大的勝利還是在騰訊視頻。
近日，由騰訊視頻推出的《與鳳行》衍生團(tuán)綜《推市營(yíng)業(yè)中·與鳳行專場(chǎng)》率先嘗試了劇衍綜的付費(fèi)模式。
目前，騰訊視頻雖未公布明確的營(yíng)收數(shù)據(jù)，但透過(guò)節(jié)目上線10小時(shí)后在站內(nèi)熱度值火速突破21000，并一度沖上貓眼綜藝全網(wǎng)熱度TOP3之列，我們不難想象，為這檔售后團(tuán)綜買單的人數(shù)會(huì)有多可觀。
再回到當(dāng)下。《群星閃耀時(shí)》播出后雖在衛(wèi)視端做到了收視領(lǐng)先，但話題熱度一直被《承歡記》壓制，劇集的口碑反饋也不樂觀。
更大的壓力還在后面。
愛奇藝自制的原創(chuàng)諜戰(zhàn)懸疑年代劇《哈爾濱1994》已確定將于4月21日起在愛奇藝網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視上星播出。該劇由張黎執(zhí)導(dǎo)，秦昊、楊冪領(lǐng)銜主演，早在官宣定檔前就已多次登上德塔文待播劇景氣指數(shù)榜TOP3。
另一邊，同樣由李現(xiàn)出演的《春色夜寄人》也已定檔4月22日登陸騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，央八上星播出。與此同時(shí)，騰訊視頻還在《玫瑰的故事》《慶余年2》積極做播前預(yù)熱
這幾年有個(gè)流行詞叫“烏卡時(shí)代”，說(shuō)的就是當(dāng)下社會(huì)正處于不穩(wěn)定、不確定、復(fù)雜性、模糊性的交織中，而這與芒果TV的當(dāng)下處境未嘗不存在呼應(yīng)。
如何在舊的縫隙把根扎穩(wěn)，平臺(tái)還沒有沉下心去做突破，這不僅體現(xiàn)在依舊圍繞嘉賓做文章的《乘風(fēng)2024》，也體現(xiàn)在重啟《歌手》系列以及將“回憶殺”作為《花兒與少年·老友記》的主題。
故事的另一側(cè)，如何在愛優(yōu)騰構(gòu)筑的劇集鐵幕里生生撕開一條新的裂縫，芒果TV仍舊還是道阻且長(zhǎng)。