文 | 娛樂(lè)硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
初見(jiàn)文生圖、文生視頻的震撼還清晰如同昨日，硬糖君的記憶更停留在AI繪畫(huà)導(dǎo)致LOFTER用戶(hù)銷(xiāo)號(hào)事件——可能是這個(gè)冷門(mén)社區(qū)近年來(lái)站得最高的一次。但不到兩年時(shí)間，AIGC已經(jīng)隨風(fēng)潛入夜。
如果說(shuō)AI翻唱、AI換臉、AI繪畫(huà)還是在借助新工具進(jìn)行自我表達(dá)，那么在互動(dòng)同人文、AI智能體的方興未艾中，最年輕的那波年輕人，已經(jīng)毫無(wú)障礙地將表達(dá)本身也交給了AI。
事實(shí)正是如此。硬糖君本以為“人哄人”的工作將是人工智能留給我們這些大活人最后的保留地，卻忽略了情緒價(jià)值這東西關(guān)鍵是量大管夠隨時(shí)隨地、質(zhì)量倒在其次了——這誰(shuí)能贏過(guò)AI？
當(dāng)然，反對(duì)AI繪畫(huà)的人依然在反對(duì)，在LOFTER盡力維護(hù)tag的純潔性、或者在微博互助避雷。但在音視頻等其他領(lǐng)域，許多借助AI工具的二創(chuàng)形式正在成為各自生態(tài)中冉冉升起的新分支，給意料中的、想不到的利益相關(guān)方帶來(lái)沖擊。
我們總在思考AI對(duì)傳統(tǒng)文娛生產(chǎn)帶來(lái)的升級(jí)與沖擊，以及當(dāng)下主流人群是否會(huì)接受AI內(nèi)容。但也許AI劍指的，既不是原來(lái)那些內(nèi)容，也不是原來(lái)那些人。
已成氣候的音視頻AI整活兒
大概因?yàn)槭鼙娎飿?lè)子人的含量較高，即便有過(guò)林俊杰告UP主、熱巴粉絲整頓網(wǎng)紅、《一念關(guān)山》換臉出圈等事件，音視頻AI整活兒還是順風(fēng)順?biāo)叩搅私裉?，部分賽道已成氣候?/p>
首先自然是AI換臉。這項(xiàng)名為Deepfake的技術(shù)早在2014年就已出現(xiàn)，于2019年主流化，不再局限于上游專(zhuān)業(yè)使用。擁有近50支百萬(wàn)級(jí)視頻的UP主“電影七十二變”正是在2019年底發(fā)家?？赡苁鞘墚?dāng)時(shí)“彪學(xué)”熱的影響，他的早期選題多為“東北喜劇人X經(jīng)典電影”，例如范偉換馬東錫、沈騰換鋼鐵俠。
如今五年過(guò)去，換臉玩法更加百花齊放。熱門(mén)CP化身唐僧與孔雀公主、演員換進(jìn)女愛(ài)豆直拍、明星（主要是男明星）泥塑性轉(zhuǎn)，都曾紅火一時(shí)。
2023年，隨著《長(zhǎng)月?tīng)a明》《以愛(ài)為營(yíng)》《一念關(guān)山》等劇集選角引發(fā)爭(zhēng)議，AI換臉在內(nèi)娛找到了真正的用武之地——熱劇換臉。創(chuàng)作者們更多、更卷、更具熱點(diǎn)思維，許多古早男神女神被換到爭(zhēng)議人物身上，拉踩原主于無(wú)形，替群眾出一口惡氣。
其次，AI翻唱，也就是搞出過(guò)“AI孫燕姿”趣聞的聲音克隆，先使用歌手干音調(diào)教模型，再讓它開(kāi)口唱任何你想讓它唱的歌。
這類(lèi)二創(chuàng)中有溫情圓夢(mèng)型的，例如讓減產(chǎn)的、已逝的歌手唱新歌，讓韓娛愛(ài)豆唱中文——“XX啊，原來(lái)聽(tīng)得懂你唱歌的感覺(jué)是這樣子的”，讓平時(shí)只有幾句詞的成員唱整首。也有大量整活兒向的，例如讓猴哥翻唱?dú)W美經(jīng)典，讓《海綿寶寶》角色組團(tuán)翻唱Kpop，既仿聲又換臉的歐美群星版《北京歡迎你》等。
同樣是在2023年，隨著工具與創(chuàng)作者越發(fā)成熟，這一賽道出現(xiàn)了像熱劇換臉一樣更具熱點(diǎn)思維與攻擊性的玩法：翻唱Kpop新歌，現(xiàn)役團(tuán)體互翻，或是前輩翻唱后輩，對(duì)比之意同樣不言而喻。
包括日前，音色一直備受爭(zhēng)議的韓團(tuán)LE SSERAFIM在科切拉音樂(lè)節(jié)大翻車(chē)，UP主“-歐典歐典歐典歐典歐-”迅速推出了歐美Diva對(duì)同一曲目的翻唱，云上豪華版“浪姐”了屬于是。
相比這兩種經(jīng)典拉踩模式，還有一些爆款蹭的是新技術(shù)與新工具的熱點(diǎn)，火得一陣一陣的，不具持續(xù)性。例如去年年底隨翻譯工具HeyGen流行過(guò)的郭德綱用英語(yǔ)說(shuō)相聲，還有近期的“鋼門(mén)音樂(lè)”。
除此之外，傳統(tǒng)的視頻二創(chuàng)中用到AI輔助的地方也越來(lái)越多，如AI修復(fù)畫(huà)質(zhì)、AI朗讀文案。根據(jù)硬糖君觀察，這次《如懿傳》吐槽熱除了遇上了B站對(duì)中長(zhǎng)視頻的扶持，很可能也是搭上了AI解放生產(chǎn)力的東風(fēng)。三四十分鐘的視頻，文案可以全由AI來(lái)讀，UP主只負(fù)責(zé)控制節(jié)奏、以及在聲線選擇上玩出更多花樣。
千人千面“同人文”，自主“擺拍”同人漫
3月，一支女子與ChatGPT對(duì)話對(duì)得臉紅心跳的外網(wǎng)視頻在微博熱轉(zhuǎn)，其中AI語(yǔ)音語(yǔ)氣自然生動(dòng)，甚至能聽(tīng)出一些個(gè)性。類(lèi)似情況也在國(guó)內(nèi)發(fā)生，目前市面上主打AI社交的APP已經(jīng)有十余款，還有不少產(chǎn)品集合了類(lèi)似功能、或者對(duì)其躍躍欲試。
但是，先別急著搬出科幻片來(lái)強(qiáng)調(diào)賽博人機(jī)戀的后果，若你仔細(xì)看，年輕人們使用這些陪聊AI的方式堪稱(chēng)五花八門(mén)。
“不是ChatGPT/作業(yè)幫用不起，而是星野更有性?xún)r(jià)比。”星野就是這些APP中目前相對(duì)熱門(mén)的一款。除了拿它當(dāng)自由度更高的乙游玩，有人用它來(lái)查資料、練口語(yǔ)，有人用它來(lái)輔助小說(shuō)、劇本創(chuàng)作，有人則是將“設(shè)圈”玩法移植過(guò)來(lái)，為自己的OC（原創(chuàng)角色）創(chuàng)建智能體、或者直接用它捏OC，稱(chēng)之為“崽”，自己與它互動(dòng)或者開(kāi)放它與其他用戶(hù)互動(dòng)。
此外，不少用戶(hù)會(huì)為自己鐘愛(ài)的游戲、小說(shuō)、影視角色甚至三次元明星創(chuàng)建智能體。同類(lèi)APP筑夢(mèng)島由閱文開(kāi)發(fā)，其界面設(shè)計(jì)就會(huì)更注重引導(dǎo)用戶(hù)創(chuàng)建非原創(chuàng)角色。不難想到，這很可能連著閱文IP孵化前置的大棋。
基于這些非原創(chuàng)角色，用戶(hù)可以收獲類(lèi)似互動(dòng)夢(mèng)女文、互動(dòng)同人文的體驗(yàn)。前者簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)像是橙光游戲上的瑪麗蘇游戲的進(jìn)化，不再是僵硬的選項(xiàng)與既定的劇情，而是千人千面實(shí)時(shí)生成。后者用戶(hù)可以不以“我”的身份、而是以CP一方的身份與另一方互動(dòng)，看能夠觸發(fā)怎樣的新劇情。
說(shuō)到AI與同人文，更符合正常想象的同人文工具其實(shí)是彩云小夢(mèng)。它主打AI續(xù)寫(xiě)，只要給出一段文字、甚至一個(gè)關(guān)鍵詞，它就可以一次性生成幾百字內(nèi)容，并且有多組選擇。用戶(hù)只要不斷調(diào)整校準(zhǔn)，故事就可以一直編下去。
早在2021年，彩云小夢(mèng)就對(duì)其續(xù)寫(xiě)功能進(jìn)行了一輪傳播，當(dāng)時(shí)B站也涌現(xiàn)出不少彩云小夢(mèng)測(cè)評(píng)與名著離譜續(xù)寫(xiě)。但是顯然，它走到今天依然半涼不熱。
究其原因，可能是人們對(duì)AI寫(xiě)文的態(tài)度比較復(fù)雜。很多人愿意AI來(lái)接管生活中那些無(wú)需情感和文筆的文字工作，可這并不包括網(wǎng)文和同人文。好的網(wǎng)文是值得付費(fèi)的精品，好的同人文是同好之間的靈魂共振，用AI容易給人偷工減料、虛情假意的感覺(jué)。創(chuàng)作者盡可以用，但圈子很難接受。
“AI角色創(chuàng)作平臺(tái)”捏Ta可能也面臨類(lèi)似窘境。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它提供的是同人漫的一鍵生成，玩法包括“文字捏”、“圖片捏”與“CP捏”。前兩種就是輸入文字或上傳形象生成漫畫(huà)，“CP捏”則是選定角色與姿勢(shì)讓他們來(lái)個(gè)親密合影。
據(jù)相關(guān)報(bào)道，2023年4月上線微信小程序以來(lái)，捏Ta的社交媒體曝光量達(dá)到約2.5億次，多次位列視頻號(hào)動(dòng)漫游戲日榜前十，團(tuán)隊(duì)近期也拿到了超千萬(wàn)元融資。
不過(guò)，由之前LOFTER事件就可看出同人圈子對(duì)AI繪畫(huà)的態(tài)度。捏Ta在抖音、小紅書(shū)的反響確實(shí)不錯(cuò)，但在同人文化扎根更早更深的微博、LOFTER和B站，目前還是官方賬號(hào)在自嗨。一旦被發(fā)現(xiàn)，估計(jì)得先來(lái)一輪審判。
AI改變了什么？
不難看出，AIGC拉低了創(chuàng)作的門(mén)檻，再次解放了生產(chǎn)力，但這無(wú)疑也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的二創(chuàng)形式與已有的二創(chuàng)生態(tài)造成沖擊。
例如，AI換臉紅火之后，曾經(jīng)是B站一大標(biāo)簽的邪門(mén)拉郎（如伏地魔X林黛玉）就很少再有出圈爆款，AI翻唱與一鍵成歌則加速了傳統(tǒng)鬼畜的消亡（今日的“鋼門(mén)”，昔日的“金坷垃”）。內(nèi)核依然是解構(gòu)拼貼惡搞，但顯然AI來(lái)得更快、更有時(shí)效性。最終決定數(shù)據(jù)的不再是手藝和心意，而是算法、是熱點(diǎn)思維，如此很容易打擊到傳統(tǒng)剪刀手、傳統(tǒng)鬼畜創(chuàng)作者的熱情。
而創(chuàng)作生態(tài)這方面，就是一個(gè)微縮版的“AI搶走人的飯碗”：AI語(yǔ)音代替真人CV，AI繪畫(huà)威脅真人畫(huà)手。
養(yǎng)OC的“設(shè)圈”與畫(huà)畫(huà)的“繪圈”之間，一方約稿、一方接稿的“民間產(chǎn)業(yè)鏈”已運(yùn)轉(zhuǎn)多年。如果有一天“設(shè)圈”大量遷移到星野這類(lèi)APP上，形成內(nèi)部閉環(huán)，面向真人畫(huà)手約稿需求就會(huì)繼續(xù)減少，從前服務(wù)于設(shè)圈內(nèi)容發(fā)布與交流的社區(qū)也會(huì)面臨相應(yīng)的用戶(hù)流失。
不過(guò)，這主要還是創(chuàng)作者一端的想法。無(wú)數(shù)事實(shí)證明，什么版權(quán)，什么倫理，什么藝術(shù)與行業(yè)的未來(lái)，消費(fèi)者才不care。就像熱劇換臉，跳腳的從來(lái)只有臉被摳走的流量的粉絲，大部分人則樂(lè)見(jiàn)其成。喜歡老演員的能見(jiàn)到他們時(shí)隔多年“演”新戲，樂(lè)子人能享受更極致的攻擊拉踩。
追星女想多看自擔(dān)、CP粉想吃糧、宅男想看澀圖，說(shuō)起來(lái)是內(nèi)容需求，其實(shí)是情緒需求。因此產(chǎn)出的方式、手藝的高低，說(shuō)重要也重要，說(shuō)不重要也不重要。這大概也是為什么流水線化的免費(fèi)網(wǎng)文、粗糙的小程序短劇能夠大行其道，一切都是為了那一刻的情緒價(jià)值。
而最終，技術(shù)進(jìn)步指向的都將是“人心不古”——這些工具能夠迅速興起是代際差距的結(jié)果，也將進(jìn)一步加劇代際差距。
不同代的人有著不同的成長(zhǎng)環(huán)境、不同的使用習(xí)慣。例如對(duì)于90后的硬糖君來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)上發(fā)自己照片這件事，心里總有一個(gè)過(guò)不去的坎兒，能免則免。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新網(wǎng)民對(duì)此則從來(lái)不假思索，大方真人出鏡或者在評(píng)論區(qū)分享這、分享那。
而00后、10后的許多文娛習(xí)慣，都在為AI進(jìn)入提供便利。TA們本就在玩語(yǔ)C釋放戲精天分，和設(shè)定中二的智能體對(duì)話也不覺(jué)尷尬。TA們也本就在追星或者玩乙游，花錢(qián)買(mǎi)沉浸、買(mǎi)情感，對(duì)于真實(shí)和虛擬有著與前代不同的看法。此外，同人圈子到00后活躍的階段，交易和外包逐漸成為常態(tài)，為愛(ài)發(fā)電、我手寫(xiě)我心，這些曾經(jīng)的“鐵律”早就在動(dòng)搖。
反過(guò)來(lái)說(shuō)，00后、10后成長(zhǎng)過(guò)程中接觸的是比傳統(tǒng)PS修圖更重的短視頻濾鏡，20后更是從出生開(kāi)始就暴露在AI繪畫(huà)、AI寫(xiě)真與數(shù)字人博主的“無(wú)暇”攻勢(shì)之下，審美不可避免地會(huì)受影響。
其實(shí)眼下這種分歧已經(jīng)初見(jiàn)端倪。在粉絲產(chǎn)出的內(nèi)容中，站姐圖越修越光滑，修圖與混剪的調(diào)色也越來(lái)越失真。下游影響上游，古偶劇是磨皮也挨罵，不磨也挨罵。
矛盾集中爆發(fā)在搶先一步“AI化”的女演員身上。永遠(yuǎn)和別人處在不同圖層的鞠婧祎，以“建模臉”著稱(chēng)的張予曦，在大眾輿論中常被質(zhì)疑、在短視頻平臺(tái)卻備受鐘愛(ài)，正因?yàn)樗齻冊(cè)谡锞鸵呀?jīng)是很多人通過(guò)后期追求的樣子。
所以說(shuō)你們這些“老年人”，現(xiàn)在看不慣網(wǎng)紅臉，沒(méi)準(zhǔn)等10后成為主流人群，影視里全是網(wǎng)紅臉。就像60后的國(guó)字臉審美一樣，90后的瓜子臉審美也是一種歷史產(chǎn)物。
繼續(xù)發(fā)散思維，就算傳統(tǒng)文學(xué)與影視不會(huì)完全讓位于對(duì)話體、互動(dòng)劇，就算AI寫(xiě)劇本、寫(xiě)小說(shuō)未必會(huì)超越真人、顛覆傳統(tǒng)創(chuàng)作規(guī)律，可如果IP角色化身陪聊AI成為年輕人心目中的常態(tài)呢？是否會(huì)影響到上游故事與人物的設(shè)計(jì)？
如何服務(wù)AI時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的受眾，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在思考這些問(wèn)題已經(jīng)不算未雨綢繆了。