界面新聞?dòng)浾?| 楊舒鴻吉

界面新聞編輯 | 彭朋

2024年4月28日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)公布近期查處的一批廣告領(lǐng)域典型違法案例。其中，此前備受爭(zhēng)議的“五個(gè)女博士”廣告處罰結(jié)果公布。

據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)透露，上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰臼鼙本┣囝伈┳R(shí)健康管理有限公司委托，于上海市各樓宇電梯液晶電視、智能屏發(fā)布“五個(gè)女博士”飲品視頻廣告，廣告含有“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個(gè)女博士補(bǔ)得更快。喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”等內(nèi)容，物化女性、制造焦慮。

上海市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)定，該公司的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（七）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚廣告的行為，依法對(duì)該企業(yè)作出罰款20萬(wàn)元的處罰。

另外一起違背社會(huì)良好風(fēng)尚廣告案中，上海市黃浦區(qū)灃和食品店為博人眼球，增加銷量，購(gòu)入包含有“尋歡興奮劑”、“蛋疼含片”、“艷遇丸”、“新屌中屌”等文字內(nèi)容的產(chǎn)品外包裝盒，自行將奶片裝入盒中進(jìn)行銷售，其包裝盒上廣告內(nèi)容低俗，已超出社會(huì)公眾底線。

上海市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)定，該企業(yè)的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（七）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚廣告的行為，2023年11月，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬(wàn)元的處罰。

在公布的典型案例中，潔欣（上海）形象設(shè)計(jì)有限公司在其經(jīng)營(yíng)的“Strip 毛發(fā)管理”某門(mén)店發(fā)布相關(guān)宣傳海報(bào)，畫(huà)面含“兩位身著泳衣的女士和一只毛發(fā)旺盛的猩猩一起手拉手一起跳進(jìn)湖泊里”以及“一扇門(mén)內(nèi)站著身著紫色底色、白色圓點(diǎn)點(diǎn)綴的連衣裙和紅色高跟鞋的女性，門(mén)外站著一只身著相同服飾的全身毛發(fā)的猩猩”等歧視女性、制造容貌焦慮的內(nèi)容，被罰款20萬(wàn)元。

此外，上海莫雙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在其運(yùn)營(yíng)管理的“實(shí)惠喵”APP 和騰訊廣告服務(wù)平臺(tái)上投放了“100 元話費(fèi)補(bǔ)貼”廣告，含有“100 元話費(fèi)補(bǔ)貼，到手 0 元”“支付后返還￥29.9”“3折特惠”“0 元搶購(gòu)”“3 折充話費(fèi)”“只要下載‘實(shí)惠喵’APP 就能29塊9領(lǐng)取100元的話費(fèi)補(bǔ)貼券”等內(nèi)容被認(rèn)定是虛假?gòu)V告，罰款38萬(wàn)余元。

自媒體主播違規(guī)帶貨也位列此次典型案例中。

其中，主播程某某因網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的自有賬戶發(fā)布的視頻廣告中，以自己的名義和形象對(duì)一款電動(dòng)噴霧洗鼻器進(jìn)行推薦，該商品系醫(yī)療器械。當(dāng)事人在廣告中對(duì)前述電動(dòng)噴霧洗鼻器與另一灌洗式洗鼻器進(jìn)行對(duì)比，宣稱后者“容易嗆水，可能會(huì)導(dǎo)致液體回流造成反復(fù)感染”，“更推薦大家去選霧化后的噴霧去清洗鼻子，更加舒適而且能夠做到深層清潔”等。

上海市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)定，其行為構(gòu)成發(fā)布與其他醫(yī)療器械的功效和安全性進(jìn)行比較以及利用代言人對(duì)醫(yī)療器械進(jìn)行推薦、證明的廣告的行為，因此作出罰沒(méi)款2萬(wàn)元的行政處罰。