文|悅幕中國(guó)電影觀察 龐宏波
緊急撤檔。
在假期最后一天，根據(jù)燈塔AI票房預(yù)測(cè)《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》總票房將會(huì)被《穿過(guò)月亮的旅行》反超，在八部五一檔新片中最終可能只能排在第七位，僅僅好過(guò)《豬豬俠大電影》。然而今天電影宣布緊急撤檔，并且定義是因?yàn)椤案鞣N環(huán)境因素”。
在去年的海南島國(guó)際電影節(jié)，已經(jīng)率先看過(guò)該片。從電影本體的角度來(lái)說(shuō)，這部電影可能僅僅是一部質(zhì)量比較平庸的商業(yè)類型片。但在當(dāng)時(shí)的映后，丁晟導(dǎo)演極為興奮。不僅認(rèn)為這部電影是自己劇本最好的一部，也認(rèn)為這也將是楊冪顛覆形象可以被大眾認(rèn)可的一部電影。
但從結(jié)果來(lái)看，目前片方分賬1709.1萬(wàn)，即便最終票房落點(diǎn)在7000萬(wàn)上下，片方分賬不過(guò)也就2600萬(wàn)左右。對(duì)于一部有成熟導(dǎo)演、成熟演員的商業(yè)電影來(lái)說(shuō)，回本壓力能有多高可想而知。今年“撤檔”顯然成為了電影市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵詞，根據(jù)今年其他撤檔案例來(lái)看，這無(wú)疑讓電影的票房遭受更大的考驗(yàn)。
從口碑的角度，雖然在今年五一檔橫向?qū)Ρ戎袥](méi)有明顯的掉隊(duì)。但是由于排片和票房的持續(xù)倒掛，在5月3日已經(jīng)徹底失去競(jìng)爭(zhēng)力，目前成為了五一檔排片占比最低、票房占比最低、單日票房最低的新片。
在之前的直播連線中，丁晟導(dǎo)演“好像哭了”引發(fā)關(guān)注，導(dǎo)演也坦言口碑受到很大影響，相比演員，導(dǎo)演業(yè)務(wù)口碑受損很致命。雖然從情理上理解導(dǎo)演的無(wú)奈甚至無(wú)助，但是這部電影在市場(chǎng)的慘敗，恰恰是電影本體出了問(wèn)題。從劇本到類型再到檔期的選擇，都有許多值得商榷的地方。而電影之外的宣發(fā)，則成為了電影為數(shù)不多的亮點(diǎn)。
作為丁晟導(dǎo)演第十部電影作品，丁晟導(dǎo)演過(guò)去兩部動(dòng)作片在市場(chǎng)反響并不好。2018年的《英雄本色2018》票房6306.8萬(wàn)，2019年的《特警隊(duì)》票房5710.6萬(wàn)，豆瓣評(píng)分前者4.5分后者5.0分。于是，導(dǎo)演一改常態(tài)不拍武戲拍文戲。
不管是丁晟導(dǎo)演對(duì)于觀眾喜好和需求拿捏的失靈，還是對(duì)于高密度文戲創(chuàng)作的陌生，市場(chǎng)都給予了導(dǎo)演“疑似枯竭”的反饋，這是“好像哭了”所無(wú)法解決的問(wèn)題。
1、—戲被編“雜”了—
觀眾不入戲。
去年12月在海南島國(guó)際電影節(jié)，是電影拿到批文后進(jìn)行的首場(chǎng)放映，從當(dāng)時(shí)實(shí)際的觀影效果來(lái)看尚可。但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到“爆”的地步。而電影節(jié)放映結(jié)束后，電影就火速宣布改檔進(jìn)軍五一。
可即便如此，估計(jì)沒(méi)有人想到《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》最終會(huì)是一部無(wú)法破億，率先在五一檔掉隊(duì)的電影。這部電影可能沒(méi)有明顯的優(yōu)點(diǎn)，但也沒(méi)有絕對(duì)的缺陷，那么這部電影為什么會(huì)迅速被市場(chǎng)“拋棄”，實(shí)際上是值得去探討的話題。如今復(fù)盤(pán)，也僅僅是試著根據(jù)市場(chǎng)結(jié)果倒退原因。
首先，電影的片名沒(méi)有信息點(diǎn)。丁晟導(dǎo)演一直對(duì)這個(gè)十二字片名情有獨(dú)鐘，幾次公開(kāi)表達(dá)都認(rèn)為這個(gè)片名最適合也很罕見(jiàn)。但是“沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事”真的解決了電影里的“矛盾”了嗎？顯然沒(méi)有，“沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事”真的從一句口頭語(yǔ)讓觀眾直接進(jìn)入影院消費(fèi)128分鐘了嗎？顯然也沒(méi)有。
不明所以又極度冗長(zhǎng)的片名，對(duì)于電影來(lái)說(shuō)反而提高了門(mén)檻。因?yàn)橛^眾無(wú)法從片名識(shí)別出這是一部文藝片還是商業(yè)片，也無(wú)法識(shí)別出這是一部喜劇片還是懸疑片。從定位到類型，片名都沒(méi)有給普通且沒(méi)有在一開(kāi)始有購(gòu)票欲望的普通觀眾傳達(dá)出有效的信息。
其次，觀眾終于對(duì)所謂的”反轉(zhuǎn)“大膽說(shuō)不。對(duì)于一部單一場(chǎng)景結(jié)構(gòu)喜劇，只能依靠臺(tái)詞和表演來(lái)推動(dòng)劇情的發(fā)展，這本身難度非常高。所以“反轉(zhuǎn)”自然是電影依仗的核心，可是在這部電影里盡管劇情上不停的“反轉(zhuǎn)”，但是觀眾并沒(méi)有被觸動(dòng)。
在今年北京國(guó)際電影節(jié)創(chuàng)投路演時(shí)，張冀就表示如今觀眾對(duì)于懸疑片的“反轉(zhuǎn)”需要的是用“智商”來(lái)引領(lǐng)觀眾?？墒窃凇稕](méi)有一頓火鍋解決不了的事》中實(shí)際上劇本有很多值得推敲的地方。四個(gè)素未謀面的人決定聚在一起“搶劫”，而每個(gè)人實(shí)際上都和“付主任”在之前有故事。也許編劇認(rèn)為故事“編”的嚴(yán)絲合縫，但是觀眾卻無(wú)法代入這么“偶然”的個(gè)例事件，于是“反轉(zhuǎn)”就無(wú)法震撼觀眾。
另外在類型元素上，電影運(yùn)用的也有些錯(cuò)位。電影里幾場(chǎng)“全員戲”都太過(guò)于吵鬧，以至于達(dá)到“亂”的地步。丁晟導(dǎo)演希望用“武戲的方式拍文戲”的初衷沒(méi)有錯(cuò)，但是電影最重要的“張力”實(shí)際上并沒(méi)有爆發(fā)出來(lái)。
最后，最關(guān)鍵的地方在于電影沒(méi)有共鳴。電影的故事實(shí)際上并不復(fù)雜，電影所講述的也是小人物的故事。但是電影為什么沒(méi)能像《無(wú)名之輩》這樣引發(fā)觀眾集體共鳴呢？電影盡管在海報(bào)上打出了“一念之間，黑暗光明”所指向的也是小人物人性善惡抉擇這樣的宏大主題，可是電影并沒(méi)有“講透”。電影其實(shí)有三個(gè)編劇，劇本起初是在青島東方影都創(chuàng)投會(huì)上發(fā)掘的，是修瀟楠寫(xiě)的一個(gè)關(guān)于戲院后臺(tái)分贓的故事。而丁晟在北京電影學(xué)院的學(xué)生王航拍過(guò)一個(gè)20分鐘關(guān)于吃火鍋的短片。最終三人頭腦風(fēng)暴，丁晟兩個(gè)多月寫(xiě)完了最終《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》的劇本。
電影里有川劇、有火鍋、有偷情、有盜竊，元素眾多，但卻最終演變成了“雜”。觀眾在這樣一個(gè)故事里，沒(méi)法因?yàn)槿宋锂a(chǎn)生共情。
2、—楊冪不扛票房？—
沒(méi)有單純扛票房的“流量”。
實(shí)際上這兩年的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)和2020年之前已經(jīng)發(fā)生了極大的差別。如今國(guó)產(chǎn)電影最大的“流量”是人流量，如何通過(guò)故事切中觀眾共情的命脈，使得話題傳播實(shí)現(xiàn)人傳人其實(shí)是電影最大的“流量”。
正因如此，其實(shí)也給目前的國(guó)產(chǎn)電影制作帶來(lái)了更大的難度。如何挑選演員成為了非常大的難題，一方面需要更知名的演員來(lái)提升電影量級(jí)，但另一方面演員的演技、口碑以及輿情等種種問(wèn)題給電影帶來(lái)了更多不可控的因素。
去年海南島國(guó)際電影節(jié)進(jìn)行首場(chǎng)放映后，實(shí)際上豆瓣就有一次小風(fēng)波。楊冪粉絲質(zhì)疑一些IP不在三亞但打出“一星”的短評(píng)可能來(lái)自于另一位小花的粉絲。這種爭(zhēng)論其實(shí)從另一個(gè)層面佐證了楊冪的號(hào)召力。
但是電影上映后，截至目前只有128萬(wàn)不到的觀影人次，在今年觀影人次的排名中甚至低于包貝爾主演的《大“反”派》，放在華語(yǔ)影史里排在1200名開(kāi)外。
當(dāng)然由于電影票房掉隊(duì)，觀影人次自然不高。可是這也能說(shuō)明如今的電影市場(chǎng)想要單靠個(gè)別明星是無(wú)法完全“扛”起票房的。其實(shí)除了楊冪，今年有太多明星主演的電影在市場(chǎng)“失聲”，這也讓更多類型片制作的難度提升。
丁晟導(dǎo)演也認(rèn)為這部電影是楊冪演技最好的電影之一，也是顛覆她過(guò)往形象的電影之一。對(duì)于楊冪來(lái)說(shuō)，從外觀上，“紅發(fā)幺雞”的確顛覆了楊冪以往的形象。但是這部電影里能夠看到的是楊冪的臺(tái)詞依舊顯得很生硬，無(wú)論是剛開(kāi)始的“眼鏡妹”還是后面的“紅發(fā)幺雞”，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到顛覆的地步。
如果是楊冪顛覆了過(guò)往大眾印象，在演技上得到集體認(rèn)可，自然能夠?yàn)殡娪皫?lái)天然的傳播效果。但如果沒(méi)有，關(guān)于楊冪的演技和電影本身都會(huì)陷入到口碑兩極分化當(dāng)中，這是現(xiàn)階段的必然。
3、—這一次電影沒(méi)能匹配宣發(fā)—
有想法的營(yíng)銷。
在過(guò)去兩年的時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)片的營(yíng)銷越來(lái)越粗暴和扁平?！按笞謭?bào)”的海報(bào)加上短視頻“正片段落”的釋出，反復(fù)在感官上刺激觀眾。由于電影在下沉的速度和廣度上失靈，所以這種“短平快”的方式逐漸成為了通用模板。
但是《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》卻走出了截然不同的路，這是非常值得贊賞的。
首先，電影在上映之前一個(gè)多月同海底撈達(dá)成合作，發(fā)布了聯(lián)名海報(bào)。當(dāng)時(shí)對(duì)雙方合作還處在一個(gè)觀望的態(tài)勢(shì)，希望電影的異業(yè)合作可以更緊密。隨后，電影同海底撈的確推出了一系列的合作事項(xiàng)，例如推出了可供打卡的聯(lián)名主題店。而且持觀影票根到指定門(mén)店就餐可以享受周一到周四工作日菜品88折優(yōu)惠。
對(duì)于電影異業(yè)工作來(lái)說(shuō)百利而無(wú)一害，尤其是中等體量商業(yè)類型片更需要通過(guò)異業(yè)合作的方式來(lái)獲得更大眾化的傳播。
其次，電影在點(diǎn)映上也是別出心裁。作為懸疑片，往往在點(diǎn)映的選擇上非常謹(jǐn)慎。而電影大膽選擇“火鍋場(chǎng)”特別點(diǎn)映，而且從城市到場(chǎng)次都非常之多，點(diǎn)亮“火鍋地圖”的方式同樣為電影造勢(shì)不少。
最后，電影在首映禮上也花了很多心思。尤其是重慶的郵輪和西安非遺街區(qū)的特別活動(dòng)，都體現(xiàn)出了電影在營(yíng)銷上的想法。
從電影的實(shí)際質(zhì)量和票房結(jié)果來(lái)看，電影的確沒(méi)能匹配如此用心的宣發(fā)。但是在宣發(fā)上敢于求新求變，這是《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》值得贊賞的地方。對(duì)于國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)自然不能永久在“大字報(bào)”和短視頻上躺平，必然需要更有效的宣發(fā)來(lái)刺激觀眾入場(chǎng)。
去年的三亞，丁晟非常誠(chéng)懇的表示希望自己能夠改掉一些過(guò)去不好的毛病。當(dāng)然估計(jì)沒(méi)有人能想到，換到更大的檔期卻遭遇了更沉重的打擊。諷刺的是，電影在今天突然宣布了緊急撤檔，撤檔的原因歸結(jié)為了“各種環(huán)境因素”。
今年五一檔，沒(méi)有絕對(duì)的領(lǐng)頭羊一家獨(dú)大，也沒(méi)有絕對(duì)的口碑爆款持續(xù)霸屏。那么“各種環(huán)境因素導(dǎo)致影片沒(méi)能與更多觀眾見(jiàn)面”的環(huán)境因素究竟是什么環(huán)境，不得而知。
關(guān)于撤檔，非常不贊同的說(shuō)法是“玩不起”。電影選擇更好的檔期環(huán)境和更好的票房前景無(wú)可厚非，可是在熱門(mén)檔期最后一天“跳車”就能實(shí)現(xiàn)嗎？我覺(jué)得答案同樣不得而知。
電影主演余皚磊前幾天微博里有一句話覺(jué)得挺好：觀眾朋友們有選擇的權(quán)利，作為創(chuàng)作者之一，我尊重觀眾的不選擇。