文｜雷科技
2012年，小米在北京發(fā)布了旗下第一臺(tái)電視盒子——小米盒子，在這樣一個(gè)小巧輕薄的盒子里，不僅搭載了Android 4.0操作系統(tǒng)，還支持本地視頻播放、第三方應(yīng)用擴(kuò)展等新鮮功能。而在小米之后，電視盒子也如雨后春筍般瘋狂生長(zhǎng)，樂(lè)視、天貓、愛(ài)奇藝等各領(lǐng)域企業(yè)紛紛入局。
電視盒子在消費(fèi)市場(chǎng)狂奔還不到十年時(shí)間，就已經(jīng)出現(xiàn)明顯的頹勢(shì)，例如智能手機(jī)的大屏化、智能電視的普適化，這都對(duì)電視盒子這類(lèi)「不上不下」的產(chǎn)品造成沖擊。更直白地說(shuō)，選購(gòu)電視盒子的消費(fèi)者，要么是對(duì)已有的老舊電視產(chǎn)品進(jìn)行性能上的升級(jí)，要么是希望通過(guò)第三方產(chǎn)品拓展影視資源，而無(wú)論哪種人群，選擇智能電視更能一步到位。
洛圖科技在最近公開(kāi)的一份報(bào)告中也提到，2024年第一季度電視盒子市場(chǎng)仍在繼續(xù)下滑，線(xiàn)上零售量38.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降29%。此外，或許是受到前段時(shí)間的促銷(xiāo)影響，其平均零售價(jià)格也下降了20元，來(lái)到187元的均價(jià)。
當(dāng)然，這份報(bào)告也提到，盡管整體呈下降趨勢(shì)，但以騰訊為首的互聯(lián)網(wǎng)品牌仍保持不俗的增速，而一些不知名小廠(chǎng)或山寨品牌則是直接宣告退市，兩極分化明顯。電視盒子市場(chǎng)似乎正在經(jīng)歷一場(chǎng)「大洗牌」，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型迫在眉睫。
天貓魔盒銷(xiāo)量暴漲，正面迎擊騰訊極光
報(bào)告顯示，騰訊以24.5%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，天貓、小米分別以15.3%和12.6%的市場(chǎng)份額位列第二、三名。雖然騰訊依然領(lǐng)跑市場(chǎng)，但天貓魔盒的超高增速還是令其倍感壓力。
天貓魔盒7C青春版是天貓最暢銷(xiāo)的單品之一，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，自2023年7月開(kāi)始，這款產(chǎn)品一直在電視盒子榜單上位列第一，最長(zhǎng)連冠時(shí)間長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月。「爆品」的出現(xiàn)，也推動(dòng)天貓魔盒在2024年第一季度增長(zhǎng)了9.1個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)一步縮短與騰訊的差距。
騰訊在2023年推出了新品騰訊極光盒子5X，作為旗艦級(jí)新品，其上市后就吸引到了不少消費(fèi)者的關(guān)注。從配置上看，極光盒子5X搭載了Amlogic S928X-J芯片，存儲(chǔ)方案為4+64GB，支持8K分辨率輸出和杜比視界，無(wú)論是性能還是畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，都處于一線(xiàn)水準(zhǔn)。更重要的是，極光盒子5X的發(fā)售價(jià)僅799元，性?xún)r(jià)比非常高。
不難看出，2024年第一季度電視盒子市場(chǎng)的關(guān)鍵詞依然是價(jià)格戰(zhàn)，上榜的品牌幾乎都不約而同地選擇推出更多優(yōu)惠策略或是性?xún)r(jià)比極高的新品來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，尤其是天貓和騰訊，將這種營(yíng)銷(xiāo)策略貫徹到底。令人比較意外的還是小米，目前小米在售的新款電視盒子已經(jīng)是2022年發(fā)布的小米盒子4S MAX，盡管這款產(chǎn)品放在今時(shí)今日依然有不俗的性?xún)r(jià)比，但長(zhǎng)期未推出新品還能受到消費(fèi)者的追捧，也的確是消費(fèi)市場(chǎng)里比較罕見(jiàn)的。
在數(shù)字客廳的發(fā)展史上，電視盒子承擔(dān)起了非常重要的「過(guò)渡期」角色，成為傳統(tǒng)電視和智能電視之間的一道橋梁。洛圖科技曾預(yù)測(cè)，電視盒子可能會(huì)是近十年來(lái)第一個(gè)消失的新興數(shù)碼產(chǎn)品。不過(guò)，市場(chǎng)雖不看好電視盒子這類(lèi)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展性，但也不可忽視依然有不少品牌在逆勢(shì)增長(zhǎng)，那么它們保持暢銷(xiāo)的秘訣究竟是什么？
打造“爆品”，光靠低價(jià)可不行
單純從性?xún)r(jià)比角度看，天貓魔盒、騰訊極光、小米盒子之間似乎拉不開(kāi)很大的差距，畢竟其采用的芯片、內(nèi)存都相差無(wú)幾，自然沒(méi)法分出勝負(fù)。而像一些不太出名的小眾品牌的電視盒子，性?xún)r(jià)比還能做到更高，但為何沒(méi)法在市場(chǎng)上吃得開(kāi)呢？
背靠阿里，天貓魔盒的產(chǎn)品定位早就脫離的「電視盒子」，朝著多元化娛樂(lè)設(shè)備方向前進(jìn)。以天貓魔盒7C青春版為例，它支持外接話(huà)筒，一鍵開(kāi)啟客廳KTV模式；又或是安裝健身、瑜伽APP，跟著電視在家里做操、修養(yǎng)身心；還能通過(guò)無(wú)線(xiàn)投屏的方式，在電視上處理工作、展示PPT等。
騰訊極光盒子相較于其他電視盒子的優(yōu)勢(shì)在于海量娛樂(lè)資源，比如影視方面，2023年的熱播劇中，騰訊憑借《漫長(zhǎng)的季節(jié)》、《三體》等劇集頻繁出圈；極光盒子還支持認(rèn)證版START云游戲，擁有大量正版云游戲資源。而小米盒子則是支持MIUI For TV，對(duì)于小米手機(jī)的用戶(hù)而言，這也是其補(bǔ)充全局生態(tài)的重要一環(huán)。
無(wú)論如何，面對(duì)電視盒子市場(chǎng)進(jìn)一步收縮，各家廠(chǎng)商都開(kāi)始考慮更多的方向來(lái)提升產(chǎn)品吸引力，企圖在這一輪「大洗牌」中找到自己的位置，例如小米的MIUI（澎湃）生態(tài)、天貓魔盒的淘寶購(gòu)物APP等，都是其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。榜單中的后幾名，如當(dāng)貝、鯨威、賽米尼、華為等品牌，產(chǎn)品力表現(xiàn)的確沒(méi)什么問(wèn)題，只是給消費(fèi)者的印象上并沒(méi)有太明顯的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，又或者是品牌本身已經(jīng)有了其他方向的發(fā)力點(diǎn)，如華為的智慧屏、當(dāng)貝的投影儀等。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，電視盒子朝不同領(lǐng)域發(fā)展已經(jīng)成為定局，不僅是廠(chǎng)商們?yōu)楂@得更高銷(xiāo)量而做出的主動(dòng)變化，更多的還是新政策推動(dòng)下電視盒子市場(chǎng)的一次重大整改和升級(jí)。
新規(guī)來(lái)臨，電視盒子該何去何從？
4月30日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了兩條與電視盒子相關(guān)的公告，一項(xiàng)是《電視機(jī)和機(jī)頂盒通用遙控技術(shù)要求和測(cè)試方法（暫定名）》，主要針對(duì)統(tǒng)一遙控器的標(biāo)準(zhǔn)制定與推廣；另一項(xiàng)是推進(jìn)電視機(jī)機(jī)頂盒一體化，解決機(jī)頂盒市場(chǎng)混亂的問(wèn)題。
《電視機(jī)和機(jī)頂盒通用遙控技術(shù)要求和測(cè)試方法（暫定名）》雖說(shuō)沒(méi)有明確針對(duì)電視盒子，但從其目的是推廣電視及機(jī)頂盒統(tǒng)一遙控器的規(guī)定來(lái)看，基本上扼殺了當(dāng)前電視盒子在未來(lái)的銷(xiāo)售途徑。假如電視盒子廠(chǎng)商需要繼續(xù)銷(xiāo)售它們的產(chǎn)品，那么只能推出新品，或徹底替換掉產(chǎn)品線(xiàn)上的配套遙控器。
無(wú)論是做哪種選擇，對(duì)于本就不算太景氣的電視盒子市場(chǎng)而言，無(wú)疑都是一次沉重的打擊。
至于推進(jìn)電視機(jī)機(jī)頂盒一體化，換句最直白的話(huà)說(shuō)就是，智能電視將會(huì)成為最優(yōu)解。實(shí)際上，電視盒子作為過(guò)渡型產(chǎn)品，在過(guò)去十年時(shí)間里已經(jīng)很好地完成了自己的使命，如今將電視領(lǐng)域的活兒交回給電視機(jī)，似乎也十分合理。但無(wú)論怎么說(shuō)，電視盒子能做到百元內(nèi)就有不錯(cuò)的使用體驗(yàn)，相比起換一臺(tái)智能電視，升級(jí)成本還是更具性?xún)r(jià)比。
那么電視盒子就該徹底消失了嗎？小雷認(rèn)為倒也不至于。
電視盒子最大的優(yōu)勢(shì)在于便攜、輕巧、不占位置，且合理的體積內(nèi)能夠做到不錯(cuò)的性能釋放和散熱，按照這樣的邏輯看，最適合這類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展路線(xiàn)必然是與娛樂(lè)相關(guān)的，例如游戲盒子、音樂(lè)盒子，或是AI健身助理等。
早在2019年，江蘇有線(xiàn)聯(lián)合上海海思發(fā)布了一款「AI智能音箱機(jī)頂盒」，顧名思義，這款「機(jī)頂盒」不僅可以做到提供有線(xiàn)電視頻道接收的功能，同時(shí)還能融合了JBL在音樂(lè)播放上的技術(shù)支持，成為一款綜合型娛樂(lè)設(shè)備。另外，當(dāng)貝在2021年推出了當(dāng)貝智慧盒子Z1 Pro，其最大的特色就是加入了攝像頭，以提供AI健身教練功能時(shí)的動(dòng)作捕捉需求，使一款「電視盒子」搖身一變成為了「健身教練」。
「去電視化」幾乎成了電視盒子的唯一一條出路，或是成為性能強(qiáng)勁的游戲盒子、或是變成影音一體化的娛樂(lè)設(shè)備，又或者與AI大模型結(jié)合在一起，化身最懂用戶(hù)的家庭助理。「電視盒子」或許在不久之后有可能會(huì)消失，但其衍生的各類(lèi)產(chǎn)品會(huì)在不同的賽道上繼續(xù)閃閃發(fā)光。