文|毒眸
作為一個(gè)從2013年就起步的超級(jí)老綜藝IP,《歌手2024》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《歌手》)“起死回生”了。
前幾季的《歌手》數(shù)據(jù)就不太樂(lè)觀,據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版,《歌手2019》播出第二日的芒果TV播放量為1.06億,2020年云錄制的《歌手·當(dāng)打之年》,播出第二日播放量?jī)H有3459萬(wàn)。往日輝煌不再,讓《歌手》也停滯了三年。
原以為已經(jīng)徹底退出歷史舞臺(tái),不料今年又重新起航,正式公布陣容前坊間盛傳著一眾天王天后參賽的流言,結(jié)果正式公布之后又被不少網(wǎng)友辣評(píng)。
但實(shí)際上,全程直播的形式噱頭很足,導(dǎo)致開(kāi)播第一期的播出數(shù)據(jù)就不錯(cuò)。CVB(中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù))收視率0.44%,份額1.84%,是同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第二名的1.4倍。貓眼顯示的播出第二日播放量達(dá)到了1.35億。
出圈還靠爆梗帶動(dòng)。第一期節(jié)目排名出爐之后,兩位外國(guó)歌手居前二,那英排第三,其余國(guó)內(nèi)歌手分列四到七名。于是乎,?;鹆恕?/p>
(節(jié)目排名(圖源:微博)
隨后網(wǎng)友們開(kāi)始紛紛玩梗,讓情緒不斷發(fā)酵。
二級(jí)市場(chǎng)的波動(dòng)也是熱度的體現(xiàn)。5月13日,芒果超媒股價(jià)盤(pán)中漲超12%,半日成交額達(dá)16億元,僅半日成交額規(guī)模就已經(jīng)創(chuàng)下去年6月以來(lái)最高。截至收盤(pán),芒果超媒報(bào)25.13元/股,上漲11.69%。
回看《歌手》身上發(fā)生的種種,有很多值得復(fù)盤(pán)的因素。長(zhǎng)視頻綜藝市場(chǎng)早已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年勇,若想起死回生,得趕緊學(xué)點(diǎn)能學(xué)的。
一手爛牌,真的難打
從綜藝IP的角度來(lái)說(shuō),《歌手》曾經(jīng)擁有過(guò)一流的影響力,但時(shí)間線(xiàn)拉得太長(zhǎng),到現(xiàn)在已經(jīng)滿(mǎn)手都是難打的爛牌,很難被新時(shí)代的審美所重新欣賞。
《歌手》最本質(zhì)的問(wèn)題是無(wú)人可請(qǐng)。最早的幾年都在堅(jiān)持每一季請(qǐng)新鮮面孔,無(wú)人可請(qǐng)之后又在2020年的時(shí)候做了《歌手·當(dāng)打之年》,邀請(qǐng)?jiān)?jīng)發(fā)揮亮眼的歌手重返舞臺(tái),但效果依舊不佳,于是選擇停播。
湖南衛(wèi)視2021年招商會(huì)宣布歌手停播
它不像其他垂類(lèi)音綜可以等待新人成長(zhǎng)。比如說(shuō)唱賽道,當(dāng)新人成長(zhǎng)速度跟不上綜藝更新速度時(shí),可以先做兩年《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》,等到新人儲(chǔ)備足夠的時(shí)候,今年再回到《新說(shuō)唱2024》的常規(guī)邏輯里來(lái)。
但《歌手》一開(kāi)始的定位就是找圈內(nèi)重量級(jí)的歌星來(lái)競(jìng)演,那就注定了可邀請(qǐng)對(duì)象是像石油、煤炭一樣的“不可再生能源”。尤其是在傳統(tǒng)唱片工業(yè)沒(méi)落,短視頻成為市場(chǎng)盈利中心的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀下,就更加不可能產(chǎn)生新的“天王天后”。新生代歌手都更傾向于“圈層頂流”,唱功也不是他們音樂(lè)作品中必備的能力維度。
《歌手》歷屆冠軍(圖源:微博)
加之《歌手》賽制也十分重復(fù)缺乏新鮮感,而且論資排輩現(xiàn)象嚴(yán)重,每一季基本上看了第一期嘉賓名單就能推定誰(shuí)是冠軍,是少見(jiàn)的一點(diǎn)懸念感也沒(méi)有的綜藝。
再者說(shuō)來(lái),《歌手》作為競(jìng)演綜藝,每個(gè)節(jié)目比拼的都是現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)感,和《聲生不息》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》等非競(jìng)演類(lèi)音綜相比,它在耳機(jī)里的聽(tīng)感更加有限,對(duì)非現(xiàn)場(chǎng)觀眾不那么友好。如果比拼live觀看的體驗(yàn),唱跳類(lèi)競(jìng)演綜藝也很多,從練習(xí)生選秀綜藝到“姐姐”“哥哥”系列,都能提供比“干唱歌”更多的綜合視聽(tīng)體驗(yàn)。
《聲生不息》(左)《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》(右)
最初的幾年里,流行歌曲加大弦樂(lè)的現(xiàn)場(chǎng)編排還有新鮮感,偶爾會(huì)出現(xiàn)爆火的翻唱。但后來(lái)隨著音綜越來(lái)越多,《歌手》也越來(lái)越失去獨(dú)特性。觀眾也摸索出了它“飆高音者得人心”的固有規(guī)律,更加讓《歌手》陷入音樂(lè)模式固定的窠臼。
于是,陣容成為每一季《歌手》唯一值得期待的部分,如果真的能請(qǐng)出不世出的天王天后出山,那的確能帶來(lái)觀眾。但這很多時(shí)候并不以節(jié)目組的主觀意愿為轉(zhuǎn)移,該不來(lái)的人,請(qǐng)多少季也不會(huì)來(lái)。平心而論,這一季《歌手》的陣容也嚴(yán)重“星味不足”,最被寄予厚望的那英其實(shí)也是音綜老熟臉了,在開(kāi)播之前,很難帶來(lái)多少期待。
但就是這么爛的一手牌,意外被打活了。
直播終于被用對(duì)了
盤(pán)活老IP,直播的播出形式當(dāng)居首功。
其實(shí)這是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)不小的決策。按前文的分析,陣容是《歌手》所剩不多的救命稻草了,而直播的播出形式毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)給邀請(qǐng)嘉賓平添更多困難。《歌手》總導(dǎo)演洪嘯也在直播中提到了,“邀約過(guò)程中,碰到過(guò)很多歌手因?yàn)橹辈サ氖虑橥窬芰恕R驗(yàn)橹辈ヒ獫M(mǎn)足實(shí)力、膽量、歌手檔期的三大要素,能來(lái)到舞臺(tái)的歌手就寥寥無(wú)幾?!边B那英自己都說(shuō)壓力很大,“不斷夢(mèng)見(jiàn)自己的車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng),還準(zhǔn)備了兩瓶救心丹?!?/p>
《歌手》總導(dǎo)演洪嘯直播發(fā)言(圖源:微博)
但結(jié)果證明,《歌手》賭對(duì)了,它呈現(xiàn)出來(lái)的收益是大于損失的。在賽制、陣容、風(fēng)格都難有翻新空間的情況下,只有直播能給觀眾帶來(lái)新鮮感和興奮感。
其實(shí),這早已不是長(zhǎng)視頻綜藝第一次和直播結(jié)合,只不過(guò)此前幾乎沒(méi)出現(xiàn)過(guò)真正的爆款。
最早在臺(tái)綜時(shí)代,《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》等草根選秀欄目大多以直播形式播出,其目的莫過(guò)于配合短信投票,成為節(jié)目創(chuàng)收的重要途徑。
到后來(lái)2015-2016年,游戲、秀場(chǎng)直播平臺(tái)興起,成為新的流量池。長(zhǎng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)者為了趕上風(fēng)口,和不少這一類(lèi)平臺(tái)合作過(guò)直播綜藝。比如米未和斗魚(yú)合作的《飯局的誘惑》,直播狼人殺游戲;芒果娛樂(lè)、騰訊視頻和熊貓TV合作的《Hello!女神》,從32位女生中選出5位“國(guó)民女神”。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)自身也出品了不少直播綜藝。比如愛(ài)奇藝的《十三億分貝》,以“方言+音樂(lè)”為主打,選手在不同的直播間之中串門(mén)PK;還有騰訊視頻的《我們十五個(gè)》,全程直播15個(gè)陌生人之間的生活實(shí)驗(yàn)。
這一階段的直播綜藝是顯著“直播>綜藝”的,雖然在當(dāng)時(shí)引起了一定的討論度,但都沒(méi)有出現(xiàn)破圈的熱度,或沉淀為綜藝IP。本質(zhì)上,它只是長(zhǎng)視頻平臺(tái)面對(duì)新流量風(fēng)口時(shí)的被動(dòng)轉(zhuǎn)身,而忽略了最本質(zhì)的觀看體驗(yàn)。與其看這些強(qiáng)行結(jié)合直播的綜藝,為什么不直接看直播本身呢?
再到后來(lái),流量池從垂類(lèi)直播平臺(tái)變成了抖快等短視頻平臺(tái)。這些平臺(tái)對(duì)“微綜藝”的嘗試不勝枚舉,其中也有很大比例都加入了直播的形式,只不過(guò)圈層化的趨勢(shì)在推薦算法的控制下越來(lái)越明顯,離大眾爆款越來(lái)越遠(yuǎn)。
而今長(zhǎng)視頻綜藝更多只是把直播視作其中的一個(gè)小環(huán)節(jié),比如《種地吧》《五十公里桃花塢》《向往的生活》等,都有用上直播的形式。它能讓嘉賓短暫地通過(guò)直播和觀眾互動(dòng),但主要的正片內(nèi)容還是以錄制、剪輯為主。
只有《歌手》,發(fā)揮出了綜藝和直播結(jié)合的真正效果。
對(duì)直播十分緊張的那英,在節(jié)目錄制中現(xiàn)場(chǎng)拿出手機(jī)看熱搜,直到看到自己的演出風(fēng)評(píng)不錯(cuò),才終于放下心來(lái)。這種打破“第四面墻”的節(jié)目效果,是以往綜藝所無(wú)法帶來(lái)的。
即便是跨年晚會(huì)這種類(lèi)綜藝的直播場(chǎng)合里,革新也只是停留于讓嘉賓跟彈幕聊聊天、帶帶貨而已。而在《歌手》的場(chǎng)域里,那英既不是純粹的嘉賓,也不是純粹的觀眾,嘉賓和觀眾的身份同時(shí)發(fā)生在她身上,形成一種親切的反差效果,就像觀眾在屏幕里看自己一樣。
那英看熱搜(圖源:芒果TV)
更重要的是,直播演唱意味著有可能“車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)”,而“車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)”或許對(duì)歌手來(lái)說(shuō)是災(zāi)難,但對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)這才是最大的樂(lè)子。
造梗助推
每個(gè)能爆火的事物都有意外的運(yùn)氣成分,而通過(guò)造?;鹌饋?lái)的,則尤其需要運(yùn)氣。
爆火的梗,很難想象全是團(tuán)隊(duì)提前策劃好的話(huà)題,因?yàn)樗鋵?shí)有不小的輿論風(fēng)險(xiǎn)。而所有綜藝團(tuán)隊(duì)提前造話(huà)題秉承的原則都一定是,在安全的情況下“穩(wěn)中求爆”。
那英“表情包”(圖源:微博)
因此,它更大的概率是來(lái)自網(wǎng)友的原創(chuàng),就像“謝帝我要迪士尼一樣”,意外戳到了大量網(wǎng)友的嗨點(diǎn),層出不窮的表情包開(kāi)始形成meme,被廣泛傳播。
“謝帝我要迪士尼”(圖源:網(wǎng)易云音樂(lè))
事實(shí)上,在其他綜藝?yán)?,?qǐng)外國(guó)歌手參加的情況都非常普遍,就連《歌手》這個(gè)IP本身,也一直都有邀請(qǐng)海外實(shí)力歌手的傳統(tǒng),本身并不具備任何新鮮感。
但《歌手》第一期的結(jié)果的確富有戲劇性,且現(xiàn)場(chǎng)觀眾的投票結(jié)果和大多數(shù)在線(xiàn)觀眾的結(jié)論基本相符——頭兩名被外國(guó)歌手包攬,第三名是那英,后面每一位國(guó)內(nèi)歌手的表現(xiàn)都有瑕疵,以至于有網(wǎng)友調(diào)侃“第七名比第一名競(jìng)爭(zhēng)更激烈”。再加上這幾位選手從前也并不以“唱功”著稱(chēng),讓觀眾很難期待他們后續(xù)能有翻盤(pán)表現(xiàn)。
《歌手》外國(guó)選手包攬前兩名(圖源:豆瓣)
天時(shí)地利人和,讓這個(gè)梗出現(xiàn)了,那英成了“五旬老太守國(guó)門(mén)”。隨之而來(lái)的是營(yíng)銷(xiāo)號(hào)順藤摸瓜,擴(kuò)散話(huà)題,問(wèn)內(nèi)娛還有沒(méi)有人能救。網(wǎng)友的討論欲被激起,紛紛提名各路被認(rèn)為“唱功”較強(qiáng)的歌手出戰(zhàn),然后逐漸演變成直接對(duì)其喊話(huà),于是才有了韓紅的“應(yīng)戰(zhàn)”。
網(wǎng)友對(duì)袁婭維喊話(huà)(圖源:微博)
也是基于第一期的熱度和效果,讓一開(kāi)始不想直播冒風(fēng)險(xiǎn)的很多歌手都心思活絡(luò)了起來(lái)——直播唱得好不好不重要,甚至能不能上節(jié)目也不重要,能“接住這波流”才是最重要的。
長(zhǎng)視頻綜藝需要粗糲感
造梗的運(yùn)氣學(xué)不來(lái),真正讓其它長(zhǎng)視頻綜藝能學(xué)到的其實(shí)是——比起做一個(gè)“美好”的東西,更能讓這一代觀眾興奮的可能是真實(shí)、粗糙的東西。
芒果TV同期的綜藝《乘風(fēng)2024》就是一個(gè)很有意思的比較對(duì)象。兩者都是綜N代,都面臨創(chuàng)新乏力的危機(jī)。但《乘風(fēng)2024》選擇的方向是越來(lái)越精致,包括舞美設(shè)計(jì)、音樂(lè)和舞蹈的編排等,力求貢獻(xiàn)更精彩的舞臺(tái)表演。人員上,人數(shù)創(chuàng)歷史新高,其中有不少有實(shí)力的歌者、舞者。但這一季就是一個(gè)真正出圈的人物和話(huà)題都沒(méi)有。
《乘風(fēng)2024》(圖源:豆瓣)
而《歌手》是反向的,更真實(shí)、更粗糙,反而更符合當(dāng)下觀眾的娛樂(lè)精神。
實(shí)際上,長(zhǎng)視頻綜藝跟不上當(dāng)下觀眾的娛樂(lè)需求,已經(jīng)有一段時(shí)間了。據(jù)云合數(shù)據(jù),綜藝大盤(pán)累計(jì)正片有效播放量連年縮水,2023年為276億,比2020年的372億已經(jīng)減去了接近100億之多。雖然這幾年中零星也會(huì)出現(xiàn)口碑好、熱度高的綜藝,但都相對(duì)圈層化,和電影、劇集市場(chǎng)相比,全民爆款可謂風(fēng)毛麟角。
在這種情況下,綜藝整個(gè)市場(chǎng)都需要求變。
具體到音綜這個(gè)賽道里,《歌手》做直播能吸引眼球,也有社會(huì)情緒的時(shí)代背景。從去年五月天點(diǎn)燃“假唱”風(fēng)波之后,觀眾對(duì)于“真實(shí)”的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈。不比業(yè)內(nèi)人士,普通觀眾沒(méi)有興趣也沒(méi)有耐心去厘清所謂墊音、修音、半開(kāi)麥、假唱、預(yù)錄之間的區(qū)別,哪怕這些專(zhuān)業(yè)名詞有可能讓作品最后呈現(xiàn)的質(zhì)感更好,但對(duì)觀眾來(lái)說(shuō),有時(shí)“好”沒(méi)有“真”重要。
往大里說(shuō),整個(gè)社會(huì)的社會(huì)情緒也是更偏向于欣賞真實(shí)的、粗糙的、解構(gòu)的東西。短視頻的火燒到三農(nóng)賽道,而且當(dāng)紅的三農(nóng)博主也并非從前李子柒式的“田園牧歌”視頻,而是真實(shí)粗糲的東北雨姐。微博、小紅書(shū)最火的梗永遠(yuǎn)關(guān)于打工人,打工人的真實(shí)面貌越被調(diào)侃得不堪,梗才越深入人心。群眾的價(jià)值取向就是更加認(rèn)可粗糙接地氣的。
“東北雨姐”(圖源:抖音)
在綜藝?yán)?,再繼續(xù)玩新概念,搞一個(gè)夢(mèng)幻世界,是尷尬且過(guò)時(shí)的。當(dāng)然,因?yàn)榫C藝總在靠品牌招商作為主要營(yíng)收渠道,所以給品牌提供的提案往往都是積極美好的創(chuàng)意。可是這些創(chuàng)意看在觀眾眼里,就過(guò)于乏善可陳了,這也是綜藝普遍落后于時(shí)代審美的本質(zhì)原因。
要重新抓回大眾,不是說(shuō)每個(gè)綜藝都得搞直播,而是盡可能往真實(shí)的方向靠攏??v觀這幾年的高口碑綜藝,《種地吧》種起地來(lái)“真刀真槍”,過(guò)程中邋遢粗糙,但成果肉眼可見(jiàn);《歡迎來(lái)到蘑菇屋》是最真實(shí)的朋友相處狀態(tài),沒(méi)有商業(yè)互吹,也沒(méi)有不能開(kāi)的玩笑。
摘下精致的面紗,直面粗糙的真實(shí),長(zhǎng)視頻綜藝需要這節(jié)必修課。