文 | 陳明一

“網(wǎng)絡(luò)直播給以‘非遺’為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化插上了騰飛的翅膀?！鼻安痪?，在青島市委網(wǎng)信辦策劃的“助力網(wǎng)信新農(nóng)人活動(dòng)”現(xiàn)場，萊西市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“馬氏巧餅”傳承人馬秀娥頗為感慨。

一臺(tái)直播架，一部手機(jī)，構(gòu)成一個(gè)簡易的直播間。每逢工作閑暇，馬秀娥就會(huì)開啟直播，向網(wǎng)友們介紹以“巧餅”為代表的萊西面食文化。

“直播間的朋友們，巧餅又叫‘七巧餅’‘磕餑餑’。說到‘七巧’，大家會(huì)非常熟悉。巧餅正是源于‘七夕’這個(gè)凄美動(dòng)人的故事?！睕]有團(tuán)隊(duì)，沒有劇本，馬秀娥的直播更像是在嘮家常。

肩負(fù)起“非遺”傳承人的責(zé)任，2018年，馬秀娥在萊西產(chǎn)芝村開辦了“小麥長歌”“面食記憶”和“七巧工坊”三個(gè)面食文化博物館。三個(gè)博物館相鄰相近，串聯(lián)起中華麥作文化，但又各具特色。

2023年，馬秀娥開始學(xué)習(xí)接觸網(wǎng)絡(luò)直播。自此，一個(gè)縣域級的“非遺”巧餅，開始借助網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大推力，逐漸被越來越多的外地網(wǎng)友熟知，在提升銷量的同時(shí)，也吸引了諸多網(wǎng)友慕名而來，間接提升了當(dāng)?shù)氐闹扰c旅游業(yè)的發(fā)展。

在馬秀娥看來，“非遺”巧餅搭上網(wǎng)絡(luò)直播的“快車”而大受歡迎，終究還是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力使然。

游走在三個(gè)面食文化博物館之間，觀者總會(huì)感悟心生：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化伴隨著農(nóng)耕文明的進(jìn)步而萌生、壯大，生生不息，農(nóng)村則成為傳統(tǒng)文化最為厚重的地方。

近年來，文化自信讓越來越多的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化代表作閃亮登臺(tái)，并在文化“兩創(chuàng)”的感召之下，積極轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，反哺農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)村就業(yè)，助力農(nóng)村建設(shè)，賦能發(fā)展。誕生于傳統(tǒng)文化內(nèi)涵之中的“非遺”巧餅，便是其一。

“時(shí)至今日，‘非遺’巧餅不再僅是填飽肚子的食品，它已經(jīng)回歸到農(nóng)村源生地，正在反哺農(nóng)村發(fā)展?！瘪R秀娥說，隨著網(wǎng)絡(luò)讓“非遺”巧餅聲名遠(yuǎn)播，“馬氏巧餅”年售200多萬元，擴(kuò)大生產(chǎn)又帶動(dòng)發(fā)展了周邊農(nóng)戶種植優(yōu)質(zhì)中高筋小麥600多畝，這些小麥得到全部收購，使農(nóng)民每畝增收400元，并帶動(dòng)了附近村子的巧手大姐就業(yè)。

馬秀娥認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播在幫助“非遺”巧餅打開銷路的同時(shí)，通過主播講述，又可以將地方面食文化傳播、發(fā)揚(yáng)光大，一舉多得。

不久前，青島市文化和旅游局下發(fā)《關(guān)于印發(fā)2023年度青島市鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人支持項(xiàng)目入選名單的通知》，馬秀娥入選。

“作為‘非遺’傳承人，我們應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，帶頭積極學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)技能，從而深度挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值賦能發(fā)展，這也是文化‘兩創(chuàng)’的意義之一?！?/p>