文｜智谷趨勢(shì) 竹芒
詭異的一幕出現(xiàn)了：
2023年中國(guó)網(wǎng)上藥店的藥物銷(xiāo)冠，居然是——偉哥。
據(jù)米內(nèi)網(wǎng)發(fā)布的“2023年中國(guó)網(wǎng)上藥店終端化學(xué)藥TOP20產(chǎn)品”顯示，“枸櫞酸西地那非片”的銷(xiāo)售額超17億元。
在TOP20中，他達(dá)拉非片、鹽酸達(dá)泊西汀片也分別排名第三、第五。
它們無(wú)一例外，都是重振雄風(fēng)的男科藥。
白云山的2023年財(cái)報(bào)更是喜滋滋地宣布，其粉色小藥片國(guó)產(chǎn)“偉哥”枸櫞酸西地那非片（金戈），去年賣(mài)了1.01億片，創(chuàng)下近13億元的銷(xiāo)售額。
保守估計(jì)，市面上各類“偉哥”統(tǒng)統(tǒng)加起來(lái)，數(shù)字高達(dá)2億片左右。
而中國(guó)成年男性，一共才5.7億人。
都說(shuō)中年人開(kāi)始“低欲望”了，愛(ài)不動(dòng)了，怎么偉哥反而越賣(mài)越好？背后信號(hào)，意味深長(zhǎng)。
“偉哥”究竟賣(mài)得有多好？
2.92萬(wàn)片，這是2014年，白云山剛推出國(guó)產(chǎn)首仿“偉哥”金戈時(shí)的銷(xiāo)量。
次年，這個(gè)數(shù)字迅速增長(zhǎng)到1495萬(wàn)片。
隨后的年份，數(shù)據(jù)攀升到2498萬(wàn)、3963萬(wàn)、4773.99萬(wàn)、6275.29萬(wàn)、7834.52萬(wàn)、9849.82萬(wàn)、8682.91萬(wàn)，直至去年正式突破1億片！
左手偉哥，右手王老吉，白云山靠這兩棵搖錢(qián)樹(shù)大賺特賺。
而在白云山的金戈之外，還有金恒制藥的“力哥”、廣生堂的“勁哥”、地奧制藥的“傲哥”、齊魯制藥的“千威”、朗圣藥業(yè)的“赤鹿”、常山藥業(yè)的“萬(wàn)業(yè)強(qiáng)”等一眾“偉哥”兄弟，以及正主美國(guó)輝瑞的Viagra。
這些統(tǒng)統(tǒng)算起來(lái)，2023年，中國(guó)男人消耗的偉哥到底有多少呢？
如果按照德邦證券、米內(nèi)網(wǎng)等專業(yè)機(jī)構(gòu)給出的金戈占據(jù)“偉哥”一半市場(chǎng)的說(shuō)法，那么這個(gè)答案保守估計(jì)在——
2億片左右。
從數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)，“不行”的男人，數(shù)量確實(shí)在增長(zhǎng)。
2003年，北京大學(xué)人民醫(yī)院泌尿科張慶江等人在北京、重慶、廣州三地，針對(duì)2226例男性進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)男性勃起功能障礙（ED）總患病率為26.1%，40歲以上的平均患病率為40.2%。
到2022年，整體數(shù)據(jù)已經(jīng)攀升至49.69%，幾乎一半。
這份由暉致醫(yī)藥有限公司、中國(guó)初級(jí)衛(wèi)生保健基金會(huì)及中康科技共同發(fā)布的《健康中國(guó) 幸福時(shí)代藍(lán)皮書(shū)》提到，發(fā)病正在呈年輕化趨勢(shì)。
“體力差、精力差、性健康問(wèn)題”被認(rèn)為是當(dāng)下男性的三大困擾。甚至有人嘲諷，看恐怖片最淡定的就是中年男人，因?yàn)椤斑B叫一聲都費(fèi)勁”。
這幾年的互聯(lián)網(wǎng)，也常?？吹綗o(wú)性婚姻的討論，說(shuō)夫妻像室友，相處如同志，“前幾年雄心勃勃地買(mǎi)10片裝，后來(lái)買(mǎi)5片裝，再后來(lái)買(mǎi)3片裝……”
既然都說(shuō)累了，“不想動(dòng)了”，為什么偉哥還賣(mài)得越來(lái)越好了呢？
問(wèn)題沒(méi)那么簡(jiǎn)單。
不止偉哥，性相關(guān)產(chǎn)業(yè)，正在迎來(lái)高潮
還記得兩年前避孕套賣(mài)不動(dòng)的新聞嗎？
“一盒傳三代，人走盒還在”，揶揄的正是這個(gè)愛(ài)情保險(xiǎn)柜。
2022年甚至傳出全球最大的避孕套生產(chǎn)商康樂(lè)（Karex Berhad）要靠做手套自救了！只因避孕套銷(xiāo)量下滑40%！
然而正當(dāng)人們還在調(diào)侃這一代人愛(ài)不動(dòng)了時(shí)，避孕套的消費(fèi)，已經(jīng)偷偷回歸了。
紅星新聞報(bào)道，2023年上半年，國(guó)內(nèi)多家品牌避孕套銷(xiāo)量上漲，諾絲科技上漲50%，倍力樂(lè)上漲40%。到京東雙十一時(shí)期，計(jì)生避孕類目全時(shí)期同比增長(zhǎng)超200%，整個(gè)行業(yè)都處于一種復(fù)蘇和反彈的狀態(tài)中。
掌握世界1/5避孕套的康樂(lè)也重回爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)孛襟w，康樂(lè)2023年下半年凈利潤(rùn)漲幅達(dá)到191.34%，最后一季度凈利大增261.68%。到今年一季度，繼續(xù)維持暴漲模式，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)三倍。
頭部品牌杜蕾斯的母公司利潔時(shí)（Reckitt）集團(tuán)2023年年報(bào)也顯示，在新興市場(chǎng)，中國(guó)以13.6%的凈銷(xiāo)售額復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)墨西哥、印度，排名第一。
Mordor Intelligence數(shù)據(jù)同樣顯示，2024年全球避孕套市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到102.0億美元，而亞太地區(qū)將占據(jù)安全套市場(chǎng)最大的市場(chǎng)份額。
沒(méi)錯(cuò)，中年人的“愛(ài)”能力，又回來(lái)了！
率先感受到“春意”回歸的人們搶先入局。根據(jù)紅星新聞，僅2023年上半年，避孕套新增的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量就占到了2022年全年的62%。
就連街邊巷子的粉色無(wú)人售貨店，都仿佛多了起來(lái)。
“從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)人進(jìn)去買(mǎi)，但里面的貨品卻一直在減少?！?/p>
這一代人，行為依舊羞于表露，身體卻更加誠(chéng)實(shí)。
不光套套賣(mài)得越來(lái)越好，從計(jì)生用品，到服飾、器具整個(gè)情趣用品市場(chǎng)，整體增速也一改2022年的頹勢(shì)，重新上揚(yáng)。
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年、2024年情趣用品市場(chǎng)規(guī)模增速將達(dá)到6.5%、8.2%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2081.3億元。
更讓人意想不到的是，就連互聯(lián)網(wǎng)大廠，都已經(jīng)在搶奪蛋糕。
今天你“Hi了么”，這不是什么行業(yè)黑話，而是“餓了么”在今年推出來(lái)的孿生兄弟。
字如其名，專注成人性需求，目前已在微信端上線同名小程序。
抖音、快手也反應(yīng)迅速。
根據(jù)Tech星球消息，去年年底，抖音電商便開(kāi)始涉足成人情趣賽道，旗下的抖音小店開(kāi)放了情趣用品類目商家入駐，并允許商家在店鋪櫥窗、抖音商城等渠道以貨架形式售賣(mài)。
今年3月，快手電商也制定了一系列針對(duì)情趣用品規(guī)范的舉措，新增情趣用品子類目，4月2日正式生效。
市場(chǎng)一片欣欣向榮。率先掌握時(shí)代隱秘信號(hào)的人，早已賺得盆滿缽滿。