文|張書樂
相比擔(dān)任谷歌大中華區(qū)總裁，卻一手終結(jié)了谷歌在中國(guó)市場(chǎng)的存在，李開復(fù)在蘋果開發(fā)Pippin的敗績(jī)，確實(shí)算不得什么。
哪怕這一場(chǎng)敗績(jī)，導(dǎo)致蘋果和一同聯(lián)合開發(fā)的萬代損失了超過65億日元，且此后多年萬代都一蹶不振，直至2005年和南夢(mèng)宮合并，才緩過勁來。
也因此，每次外界傳出蘋果想要開發(fā)游戲機(jī)的小道消息時(shí)，這個(gè)慘敗往事就會(huì)被挖出來再次嘲諷一二。
盡管蘋果公司依靠應(yīng)用商店，游戲年收入就高達(dá)百億美元，遠(yuǎn)超大部分游戲廠家的收入，真正成為隱形游戲巨頭，卻始終沒有下決心再開發(fā)過一款游戲?qū)佼a(chǎn)品。
而喬布斯本人，則在砍掉Pippin項(xiàng)目之后，對(duì)此話題避之唯恐不及。
反倒是李開復(fù)，在圈外鮮有人知他的這段黑歷史的大背景下，倒是大方地出來復(fù)盤。
2011年8月26日，靠微博而被國(guó)人廣泛熟知的李開復(fù)連發(fā)兩條微博。
其一是回顧喬布斯回歸蘋果后砍掉了5個(gè)產(chǎn)品，并留懸念讓大家猜測(cè)哪款由他負(fù)責(zé)。
3分鐘后，李開復(fù)又發(fā)一文，大方坦誠(chéng)：
我真正負(fù)責(zé)的產(chǎn)品是Pippin。這個(gè)產(chǎn)品是個(gè)迷你Mac游戲機(jī)，只有CD，沒有硬盤，連接電視。但是：1）市場(chǎng)已有強(qiáng)大對(duì)手：Sony、Sega、任天堂，2）蘋果資金不足，只給40人的薪水，其他經(jīng)費(fèi)求合作伙伴Bandai出，3）Pippin的特點(diǎn)是有很多益智教育的游戲，但是這不是市場(chǎng)想要的。從這個(gè)產(chǎn)品的失敗，我學(xué)到很多。
這則微博的一二三模式，非常有李開復(fù)風(fēng)格，且從發(fā)布時(shí)間點(diǎn)上，或許是早有準(zhǔn)備的定時(shí)發(fā)，加上彼時(shí)喬布斯已經(jīng)身患癌癥并在25日辭去蘋果CEO職務(wù)，兩條微博頗有些蹭熱點(diǎn)的意味。
不過，李開復(fù)的復(fù)盤真的全面嗎？或許也有甩鍋蘋果和怪對(duì)手太強(qiáng)大的味道。
真正被各方所公認(rèn)的失敗原因，更為簡(jiǎn)單：
秉承蘋果產(chǎn)品一貫貴到腎疼的傳統(tǒng)，又沒有真正能讓游戲主機(jī)站起來的獨(dú)占游戲，玩家憑什么花比主流游戲主機(jī)更多的錢，買一個(gè)擺件！
慘淡到怎樣？
資料顯示，Pippin的日版發(fā)售只有4個(gè)游戲，據(jù)稱最后發(fā)售了少于80個(gè)。
而在美國(guó)，Pippin只有18款游戲和應(yīng)用程序得以出售。
歐洲版則更甚，發(fā)售時(shí)完全沒有配套的軟件，據(jù)說到歐版壽命終結(jié)，也只發(fā)售了2款游戲。
當(dāng)然，鑒于Pippin和其他游戲主機(jī)所不同的“不鎖區(qū)”設(shè)定，理論上各地發(fā)售的游戲可以互通。
但對(duì)比任天堂、索尼動(dòng)輒數(shù)百款游戲齊發(fā)，且年發(fā)售數(shù)十款優(yōu)質(zhì)的獨(dú)占游戲的體量，顯然不夠看。
須知，Pippin上市銷售時(shí)的價(jià)格為600美元。
相比之下，索尼第一代PlayStation只要300美元，任天堂64的價(jià)格更是低至200美元。同為游戲主機(jī)，性價(jià)比之間高下立判。
此外，蘋果為了保持自己在個(gè)人電腦上的定義權(quán)，也禁止萬代以“電腦”的名義去宣傳Pippin。
結(jié)果，本可能靠類似學(xué)習(xí)機(jī)的概念而收獲一批用戶的機(jī)會(huì)，也自然夭折。
或許，有人會(huì)問：為何1990年代在中國(guó)市場(chǎng)上，性能其實(shí)就是紅白機(jī)+鍵盤的學(xué)習(xí)機(jī)能大行其道？
答案或許是不缺游戲。
在版權(quán)觀念較為薄弱的那個(gè)時(shí)代，大量若干游戲合一的盜版任天堂卡帶在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“流行”，才是學(xué)習(xí)機(jī)銷量穩(wěn)定的根源所在。
至于學(xué)習(xí)概念，主要是讓家長(zhǎng)們放松警惕罷了。
但不可否定，從Pippin身上，還能看到許多具有顛覆式理念的閃光點(diǎn)。
就和蘋果1994年推出的數(shù)碼相機(jī) Apple QuickTake一樣，盡管被《時(shí)代》雜志評(píng)為“1923年至2010年100項(xiàng)最偉大且最有影響力的小設(shè)備”之一，但生早了10年，也就生不逢時(shí)了。