記者 | 沈溦
因?yàn)橐粍t72小時(shí)銷(xiāo)售破1000萬(wàn)的消息，讓A股黃酒“老字號(hào)”會(huì)稽山（601579.SH）股價(jià)走出兩連板。
然而對(duì)于年銷(xiāo)售額已破14億的老牌上市公司來(lái)說(shuō)，千萬(wàn)的銷(xiāo)售額似乎不值一提，背后是否另有秘訣？
6月20日，會(huì)稽山早盤(pán)高開(kāi)超8%，稍有波動(dòng)后，于9點(diǎn)43分封上漲停板，連續(xù)兩日漲停，報(bào)收12.89元/股，區(qū)間漲幅21%。
存炒作嫌疑
當(dāng)日盤(pán)后龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，會(huì)稽山因連續(xù)三個(gè)交易日內(nèi)收盤(pán)價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)達(dá)到20%上榜。
近三個(gè)交易日，熱門(mén)游資機(jī)構(gòu)“上塘路”常用的聯(lián)儲(chǔ)證券股份有限公司浙江分公司買(mǎi)入3866.99萬(wàn)元，量化基金常用的華泰證券股份有限公司總部買(mǎi)入1636.19萬(wàn)元，位列買(mǎi)方第一和第二。
滬股通專(zhuān)用位列買(mǎi)四和賣(mài)一，期間買(mǎi)入1122.35萬(wàn)元，賣(mài)出1761.11萬(wàn)元，一家機(jī)構(gòu)專(zhuān)用席位成為買(mǎi)五和賣(mài)二，買(mǎi)入1002.72萬(wàn)元同時(shí)賣(mài)出1540.48萬(wàn)元。此外，游資“低位挖掘”常用的華鑫證券有限責(zé)任公司上海東大名路證券營(yíng)業(yè)部位列賣(mài)五，賣(mài)出567.18萬(wàn)。從龍虎榜數(shù)據(jù)來(lái)看，短期資金炒作現(xiàn)象比較明顯。
6月20日晚間，會(huì)稽山發(fā)布股價(jià)異動(dòng)公告，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1月1日至6月19日，“一日一熏”氣泡黃酒單品銷(xiāo)售額為1650萬(wàn)元，占公司2023年度酒類(lèi)銷(xiāo)售總額的1.2%，尚未對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。
除上述事宜外，未發(fā)現(xiàn)近期可能對(duì)公司股票交易價(jià)格產(chǎn)生較大影響的媒體報(bào)道、市場(chǎng)傳聞及熱點(diǎn)概念事項(xiàng)。公司發(fā)布的信息均以公司在法定信披媒體渠道披露的公告為準(zhǔn)，敬請(qǐng)廣大投資者注意二級(jí)市場(chǎng)交易風(fēng)險(xiǎn)，理性投資。
會(huì)稽山方面相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?，目前公司線上銷(xiāo)售未見(jiàn)“特別”增長(zhǎng)，后續(xù)仍要逐步培育市場(chǎng)。
破圈能否持續(xù)？
界面新聞?dòng)浾咦⒁獾?，盡管同屬于酒類(lèi)行業(yè)，但A股黃酒板塊受關(guān)注度卻遠(yuǎn)不及白酒和啤酒相關(guān)上市公司，此前，多名酒類(lèi)分析人士在接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)多表示，相比于白酒和啤酒，黃酒不論在消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)地域還是消費(fèi)人群上都有較大的限制性，也造成了該品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模難以突破，業(yè)績(jī)成長(zhǎng)局限性大。
近年來(lái)，包括古越龍山（600059.SH）、會(huì)稽山在內(nèi)的黃酒頭部企業(yè)也不斷在試圖通過(guò)高端化、年輕化等方式突破行業(yè)“天花板”。
而從會(huì)稽山公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，“一日一熏”氣泡黃酒在618電商混戰(zhàn)中，抖音官方直播間72小時(shí)賣(mài)出1000萬(wàn)+，是抖音黃酒類(lèi)第2~10名總和的100倍，且成交80%以上都是年輕人，
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，氣泡黃酒在6月12日-6月15日，抖音端銷(xiāo)售額超過(guò)了啤酒熱賣(mài)的前三銷(xiāo)售額的總和，搶占部分啤酒市場(chǎng)。
界面新聞?dòng)浾咦⒁獾?，在多家?gòu)物app上，會(huì)稽山氣泡黃酒官方旗艦店售價(jià)139元/12瓶，約等于12元/290ml。
從前期的財(cái)報(bào)也可以看到，會(huì)稽山在銷(xiāo)售渠道以及銷(xiāo)售區(qū)域創(chuàng)新方面，確實(shí)有一些新的變化，
2023年，會(huì)稽山發(fā)力線上電商，鏈接小紅書(shū)、抖音、達(dá)人資源，搶占年輕消費(fèi)者認(rèn)知，并快速形成直播帶貨的氛圍，推動(dòng)線上電商業(yè)務(wù)單品的高速增長(zhǎng)，全年實(shí)現(xiàn)線上銷(xiāo)售收入近億元，同比大增126.11%。
今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.37億元，凈利潤(rùn)9217.94萬(wàn)元，分別同比增長(zhǎng)18.19%和16.11 %。其中，中高端黃酒銷(xiāo)售收入3億元，同比增長(zhǎng)18.96%，銷(xiāo)售渠道來(lái)看，直銷(xiāo)（含團(tuán)購(gòu)）收入5071.25萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)75.31%。此外，在傳統(tǒng)江浙滬區(qū)域外，會(huì)稽山一季度在其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6233.44萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)109.29%。