文|壹DU財經(jīng) 萬茗
編輯|小影
前不久，“大手筆”的榮耀在發(fā)布折疊屏新機Magic V Flip時，以一場科技時尚大秀，希望重燃外界對折疊屏手機的激情。
榮耀官微
而在榮耀之外，其他手機廠商們同樣緊鑼密鼓地布局折疊屏。今年上半年，華為、vivo分別帶來了Pocket 2、vivo X Fold3系列。有爆料稱，小米近期也將發(fā)布一款小折疊手機MIX Flip。
表面看起來，折疊屏手機一片繁榮。
但實情果真如此嗎？
多家分析機構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，2024年折疊屏手機出貨量增速相較前兩年有所放緩。同時，折疊屏手機至今依然“非主流”，出貨量在手機市場大盤中僅能占到1.5%左右。
要知道，五年前三星首款折疊屏手機發(fā)售時，折疊屏手機還被視作行業(yè)的“救命稻草”。為了抓住這個市場新希望，國產(chǎn)手機廠商們加速跟進(jìn)，不僅快速布局，甚至還“一年三更”。
據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2023年，全球有17款折疊屏新機發(fā)布。雖然廠商們一頓操作猛如虎，但折疊屏手機市場并沒有出現(xiàn)真正的大爆發(fā)。消費者觀望的情緒占了主流。
時間來到2024年，在零和博弈的手機市場，折疊屏手機，越來越尷尬。
01、終于卷不動了？
2024年一開年，折疊屏手機市場就出現(xiàn)了利空消息。
先是知名分析師郭明錤稱，OPPO和vivo這兩大品牌決定暫停2024年推出新款豎式折疊屏手機的計劃。又有自媒體表示，“Top5手機廠商有一家目前已經(jīng)暫停折疊屏項目的開發(fā)，有兩家目前已暫停小折疊屏項目的開發(fā)”。
盡管OPPO后來回應(yīng)稱，折疊系列產(chǎn)品按計劃推進(jìn)，但現(xiàn)實很難改變：折疊屏手機市場增速放緩、略顯冷淡。
分析機構(gòu)Canalys相關(guān)報告指出，“折疊屏手機市場增幅逐漸進(jìn)入平臺期”。預(yù)計2024年折疊屏手機出貨將同比上漲18%至2060萬臺。而在中國這個最大的折疊屏手機市場上，據(jù)其統(tǒng)計，出貨量2022年同比增長率為194%，而到2023年同比增長率為86%左右。
分析機構(gòu)Canalys
對于增速的放緩，Canalys研究經(jīng)理劉藝璇分析道，折疊屏作為利基細(xì)分市場，發(fā)展初期具有體量基數(shù)小，增速快的特點；隨著市場走向成熟與飽和，中短期在維持增長的預(yù)期下增速會有所減緩。
不過，Trend Force集邦咨詢的報告也指出，全球折疊屏手機出貨量的增速是低于市場預(yù)期的。2023年全球折疊屏手機出貨量為1590萬臺，同比增長25%。預(yù)計2024年全球折疊屏手機出貨量將達(dá)到1770萬臺，同比增長11%，占市場的比重從1.4%上升至1.5%。
同時，橫向大折疊機和縱向小折疊機也處在不同的境遇中。大折產(chǎn)品還有商務(wù)辦公場景下提升生產(chǎn)效率的剛需，而以時尚、便攜為特點的小折產(chǎn)品，更像是個“美麗小廢物”。
據(jù)BGD咨詢資深分析師李剛觀察，在中國折疊屏手機市場上，目前大折產(chǎn)品和小折產(chǎn)品的零售量比率，大概是4:1。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1期間，縱向小折疊機型全球出貨量甚至同比下降了1%。
另外一個不容忽視的現(xiàn)實是，廠商們做折疊屏手機，賺錢很難。
正如榮耀的小折產(chǎn)品，其CEO趙明指出，只有出貨量達(dá)到百萬臺以上才能實現(xiàn)盈虧平衡。
李剛向壹度Pro指出，絕大多數(shù)廠商做折疊屏手機，是虧錢的。折疊屏之于廠商們而言，依然還是一個小眾產(chǎn)品，支撐整個項目的成本難度會更大。
2021年以來，手機廠商們扎堆鏖戰(zhàn)折疊屏的場景還歷歷在目。繼三星和華為之后，小米、OPPO、榮耀、vivo四家廠商一年多之內(nèi)都沖了進(jìn)來，發(fā)布第一款折疊屏手機。到2023年，硅谷巨頭谷歌、“非洲之王”傳音等廠商也都加速布局折疊屏，折疊屏新機扎堆發(fā)布。
作為手機大盤中為數(shù)不多的增量，廠商們瘋狂卷向折疊屏，但種種跡象在暗示著，這個市場，沖不動了。
02、競逐六年，歸來依然雞助？
折疊屏手機激戰(zhàn)了這么多年，為什么市場還是不買賬？最直接的原因，恐怕還是折疊屏手機“又貴又難用”。
從價格上來說，盡管伴隨供應(yīng)鏈的成熟，折疊屏手機的成本在下降，但是對比下來還是“有點貴”。
DSCC數(shù)據(jù)顯示，2020年可折疊面板整體價格在130美元左右，預(yù)計2024年成本有望減少一半。原料成本降低后，有機構(gòu)預(yù)計，未來折疊屏手機的主流價格有望降到5000至8000元。
從2024年上市的折疊屏新機看，價格確實是在下滑的。榮耀和vivo的全新大折產(chǎn)品起售價都已經(jīng)下探到了6999元。榮耀的最新小折產(chǎn)品Magic V Flip起售價4999元，也已經(jīng)降到了5000元以下。
但是，這個價格依然并不親民，尤其是折疊屏手機在用戶體驗上依然很難交出令人滿意的答卷。
硬件層面，不耐用、有折痕、厚重等通用問題依然存在。尤其是屏幕抗劃痕難、鉸鏈故障率高，依然是折疊屏難以避免的缺點。一旦出現(xiàn)問題，維修成本依然很高。
社交平臺上，一位榮耀V Purse用戶表示，“折疊屏實在是太脆了”。因為手機有印子和劃痕，想要換膜就會有破壞屏幕的風(fēng)險。后期要換屏，價格直接飆升到了2700元。
小紅書/用戶評價
另一位OPPO Find N3用戶稱，手機用了僅4個月，內(nèi)屏突然開始漏液，換個屏要花3000多。
軟件層面，折疊屏手機的應(yīng)用適配依然很初級。
“外屏沒法用，內(nèi)屏沒得用，好手機生在了最尷尬的年代”，一位用戶評價折疊屏手機稱。另外一位vivo X Fold3 Pro用戶稱，只有小部分APP做了適配，但是適配后屏幕的配合和定位沒搞清楚，導(dǎo)致找不到聚焦點，而且視頻不能全屏，體驗也不佳。
小紅書/用戶評價
供應(yīng)鏈層面，折疊屏供應(yīng)鏈端在成熟，但是手機廠商們做折疊屏手機，供應(yīng)鏈高度重合。全球柔性AMOLED智能手機面板出貨量達(dá)到5.1億片，京東方、維信諾、深天馬、TCL華星等中國廠商的市占率已經(jīng)達(dá)到48.2%。
在這一背景下，供應(yīng)鏈技術(shù)突破不了，手機廠商們也很難做出差異化。
“折疊屏產(chǎn)品本身是有一定缺陷的”，李剛認(rèn)為，大折產(chǎn)品的厚重，大小折產(chǎn)品的折痕問題，在短期兩三年之內(nèi)都無法根治。
他指出，各家都在朝著更輕薄、強影像的方向在迭代。目前很難看出有哪家能夠做出差異化?；蛟S也因為技術(shù)的不成熟，蘋果至今一直沒有真正下場折疊屏手機。
走過六年，產(chǎn)品尚未真正成熟的折疊屏手機，依然“食之無味、放棄之可惜”，讓人感覺有點雞肋。
03、內(nèi)卷無止境，自嗨何時休？
有點雞肋的折疊屏手機，看起來仍像是一場手機廠商們的自嗨。
進(jìn)入2024年，伴隨著大模型的發(fā)展，廠商們都大力研發(fā)AI手機。影響手機行業(yè)發(fā)展的變量中，AI已經(jīng)遠(yuǎn)超過了折疊屏。
在Canalys一份5月的消費者調(diào)研中，AI功能對于中國消費者轉(zhuǎn)換品牌的吸引力，盡管還比不上“更好的硬件規(guī)格”這個因素，但是已經(jīng)遠(yuǎn)超了折疊屏形態(tài)。
畢竟，折疊屏手機很難取代直板手機，帶動整體換機潮。而AI的作用更普適，影響的范圍也更大。
而且，從技術(shù)層面來看，折疊屏手機還沒有迎來質(zhì)變的拐點。
李剛表示，從目前產(chǎn)業(yè)鏈端的技術(shù)來看，折疊屏手機只能一點點的量變，比如屏幕更加貼合、開合次數(shù)更多、機型生命周期延長等等，但短期內(nèi)可能很難有重大的突破。
劉藝璇認(rèn)為，折疊屏硬件技術(shù)層面的進(jìn)步是循序漸進(jìn)而非革命性拐點的，廠商一直在輕薄、折痕、散熱、續(xù)航、影像上對折疊屏產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化。這中間還存在一個規(guī)模效應(yīng)，當(dāng)用戶基數(shù)和出貨量提升，研發(fā)成本會被分?jǐn)偂Ｆ奉惖案饴龃?，會為產(chǎn)品軟硬件體驗帶來進(jìn)一步投入和提升。
產(chǎn)品形態(tài)和價格定位決定了折疊屏手機仍然是一個小眾賽道，未來更多頭部品牌的加入或許會為折疊形態(tài)帶來新一輪普及。Canalys報告稱，預(yù)期全球2024年至2028年折疊屏手機將會以26.8%的年復(fù)合增長率增長，達(dá)5300萬，占全球大盤4%。
但至少在五年內(nèi)，折疊屏手機在大盤中的占比，也不過只能達(dá)到5%上下。
廠商們并非不知道短期內(nèi)折疊屏手機的市場增量有限，很難卷進(jìn)手機“主流”賽道，但是，短期內(nèi)，廠商們依然不能放棄折疊屏手機，甚至不得不瘋狂掠奪這一部分增量。
榮耀就是最典型的代表，一年連發(fā)三機，并成為為數(shù)不多能夠完成內(nèi)折、外折、小折三大折疊屏全形態(tài)布局的玩家。
在中國這個最大的折疊屏手機市場上，市場份額也被緊緊把握在頭部幾家廠商手中。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年，華為已經(jīng)拿下了37.4%的市場份額，OPPO、榮耀、三星、vivo、小米緊隨其后，市場份額達(dá)18.3%、17.7%、11%、9.7%、4.6%。
小米發(fā)布會
這背后是因為，高端之戰(zhàn)已經(jīng)成為手機行業(yè)的生死之戰(zhàn)。在手機行業(yè)內(nèi)卷加劇的下半場，中低端廝殺激烈、已經(jīng)沒有什么利潤了，只有擴大高端市場的份額，才能強化品牌，提升盈利能力。
而定價動輒近萬元的折疊屏手機，就是手機廠商們高端進(jìn)展最有力的寫照。
劉藝璇指出，折疊屏是手機廠商高端產(chǎn)品線的重要組成部分。廠商們一般會將直板旗艦機、折疊屏產(chǎn)品作為品牌的兩條高端產(chǎn)品線，同時根據(jù)市場變化和品牌資源進(jìn)行評估，從而動態(tài)調(diào)整自己的布局策略。
在集體沖高端、秀肌肉的形勢下，廠商們?yōu)榱私o用戶帶來新鮮感，甚至還會探索更多的產(chǎn)品形態(tài)，以求帶動更多增量。
OPPO就曾探索卷軸屏，原定于2023年面世，但據(jù)爆料，由于良品率過低不得不擱淺。直到2024年，OPPO也不敢直言放棄折疊屏手機。
李剛分析到，競爭對手們都在卷，任何一家廠商都不敢果斷主動放棄。但即便是做，又不能抱有太高預(yù)期，畢竟增量不大，對于大盤影響有限。
“做了不行，不做更不行?！睂τ趶S商們競逐折疊屏的心態(tài)，李剛總結(jié)道。