界面新聞?dòng)浾?| 胡毓婧
《新聞女王》成為爆款劇后，TVB正在加速擁抱內(nèi)地市場(chǎng)。
6月25日，上海電視節(jié)期間，電視廣播有限公司（下稱(chēng)“TVB”）舉辦“Hello Hong Kong·你好TVB”主題活動(dòng)，電視廣播有限公司總經(jīng)理（節(jié)目?jī)?nèi)容營(yíng)運(yùn)）曾志偉表示，“《新聞女王》得到大家的歡迎后，我們與內(nèi)地每年合作（作品）的數(shù)量從幾部變成了十幾部。”
當(dāng)天，TVB共公布了《法證先鋒6》《黑色月光》《巨塔之后》《新聞女王2》等8部新劇，以及與內(nèi)地合作的多部綜藝。此外，TVB分別與優(yōu)酷和騰訊簽訂了最新的港劇合作協(xié)議，并宣布將與抖音聯(lián)合啟動(dòng)2024TVB無(wú)線藝員訓(xùn)練班招生計(jì)劃。
綜藝方面，TVB此前與芒果TV、優(yōu)酷等合作推出《聲生不息·港樂(lè)季》《無(wú)限超越班》《亞洲超星團(tuán)》等綜藝，輸出港產(chǎn)歌手、演員和藝人培訓(xùn)體系，今年TVB將繼續(xù)與芒果TV和浙江衛(wèi)視等合作推出《聲生不息·港樂(lè)季2》《無(wú)限超越班》第三季，前者將于今年四季度與觀眾見(jiàn)面。
劇集方面，TVB與優(yōu)酷的合作最為深入。優(yōu)酷2013年布局港劇、2018年推出“港劇場(chǎng)”廠牌，2022年，優(yōu)酷打出“新港劇”口號(hào)，并于去年上線《新聞女王》。今年3月，阿里大文娛推出“港藝振興計(jì)劃”，計(jì)劃在多項(xiàng)領(lǐng)域投入50億港元，促進(jìn)香港影視業(yè)發(fā)展。
優(yōu)酷副總裁謝穎現(xiàn)場(chǎng)介紹，由《新聞女王》的幕后班底打造的《黑色月光》已于3月殺青，《新聞女王2》將于12月開(kāi)機(jī)，此外，雙方還將合作推出《巨塔之后》、經(jīng)典IP《法證先鋒6》等港劇。雙方還將一起致力于扶持香港的年輕編劇、導(dǎo)演、演員。
謝穎介紹，目前優(yōu)酷的港劇基本覆蓋50后、60后到00后，尤其《新聞女王》播出后，優(yōu)酷站內(nèi)女性用戶(hù)和年輕用戶(hù)顯著提升，其中00后用戶(hù)占比達(dá)15%。
騰訊視頻同樣在加碼與TVB合作，嘗試擴(kuò)大港劇排播矩陣。騰訊在線視頻副總裁王娟表示，雙方將進(jìn)一步擴(kuò)大定制劇的合作數(shù)量，除了此前雙方聯(lián)合出品的《反黑英雄》《企業(yè)強(qiáng)人》《巾幗梟雄之懸崖》和《刑事偵緝檔案12》外，雙方還將開(kāi)發(fā)制作《玫瑰戰(zhàn)爭(zhēng)》《金式武林》等新港劇，這些劇集會(huì)在內(nèi)地拍攝，預(yù)計(jì)2025年播出。同時(shí)騰訊視頻推出“港劇計(jì)劃”，從TVB引入超過(guò)2000集港劇。
騰訊視頻還將加深與TVB在發(fā)行及媒體渠道層面的合作，借助TVB在海外華人中的影響力，將劇集推廣至粵港觀眾群。
據(jù)王娟介紹，《繁花》已在翡翠臺(tái)首播，為內(nèi)地外首站，《金庸武俠世界》預(yù)計(jì)將在今年第三季度在TVB播出。此外，在OTT流媒體平臺(tái)合作方面，騰訊視頻也將有部分劇集通過(guò)myTV SUPER與香港觀眾見(jiàn)面。
除港劇制作外，藝人培養(yǎng)也是TVB的優(yōu)勢(shì)。TVB與抖音聯(lián)合推出的2024TVB無(wú)線藝員訓(xùn)練班招生計(jì)劃，將面向全網(wǎng)零門(mén)檻選拔。
TVB易驊介紹，培訓(xùn)節(jié)目將由TVB 團(tuán)隊(duì)制作，以全階段直播的方式來(lái)呈現(xiàn)招生選拔、培訓(xùn)和競(jìng)爭(zhēng)，時(shí)間覆蓋150天選拔周期，產(chǎn)出130場(chǎng)直播，10期綜藝，2000條短視頻，曾志偉任發(fā)起人，TVB演員作為班主任和帶課老師，優(yōu)勝成員將出演由TVB和抖音聯(lián)合出品、TVB影視班底打造的短劇。
與騰訊、優(yōu)酷、抖音、芒果TV和地方衛(wèi)視等聯(lián)動(dòng)港劇、綜藝開(kāi)發(fā)只是TVB業(yè)務(wù)布局中的一部分，在其產(chǎn)業(yè)板塊中，面向內(nèi)地的直播電商業(yè)務(wù)正逐漸成為核心電視平臺(tái)及內(nèi)容制作以外的新收入來(lái)源。
上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄公布了TVB抖音直播帶貨的相關(guān)數(shù)據(jù)：TVB 抖音兩個(gè)賬號(hào)“TVB美味甄選”和“TVB港式甄選”共計(jì)200萬(wàn)粉絲，2023年的銷(xiāo)售額突破一億，每周直播場(chǎng)次約14場(chǎng)，總直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)100個(gè)小時(shí)。在淘寶上，TVB賬號(hào)粉絲100萬(wàn)，2023年銷(xiāo)售4億，淘寶直播頻次為一周5場(chǎng)，每次10個(gè)小時(shí)。
彭明曄強(qiáng)調(diào)，TVB直播電商主要服務(wù)大灣區(qū)和江浙滬消費(fèi)者，抖音的用戶(hù)成交額中，72%來(lái)自大灣區(qū)，10.2%來(lái)自江浙滬，淘寶上這兩地的成交額則相對(duì)持平，前者是32%，后者為29%。
出海業(yè)務(wù)方面，據(jù)電視廣播（國(guó)際）有限公司總經(jīng)理陳樹(shù)鴻介紹，目前TVBI 的業(yè)務(wù)覆蓋約200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，業(yè)務(wù)觸及海外約2億華語(yǔ)及非華語(yǔ)觀眾，文化毗鄰的東南亞是TVB最大海外市場(chǎng)，TVBI覆蓋1800萬(wàn)中國(guó)臺(tái)灣人口、馬來(lái)西亞3400萬(wàn)人口，并為新加坡590萬(wàn)和越南1000多萬(wàn)的觀眾提供內(nèi)容服務(wù)。
TVB2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收33.23億元，同比下滑7%，在其五大板塊業(yè)務(wù)中，電商業(yè)務(wù)同比去年大幅下滑44%，取而代之的是內(nèi)地業(yè)務(wù)，為其第二大收入來(lái)源，僅次于主營(yíng)的香港電視廣播。
《新聞女王》過(guò)后，TVB加快融入內(nèi)地市場(chǎng)的步伐，探索直播帶貨、更大規(guī)模的合拍劇，并體系化輸出藝人培訓(xùn)能力，至于這些內(nèi)容制作能力能否轉(zhuǎn)化為跨平臺(tái)、跨地域的商業(yè)化能力，還需等待市場(chǎng)檢驗(yàn)。