文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
2024年6月27日，市場(chǎng)大盤數(shù)字停留在5000萬+。
而在去年的這一天，一部《消失的她》就拿下近2億的日票房，那時(shí)候，大盤已經(jīng)平穩(wěn)坐上2億+區(qū)間。
端午檔全軍覆沒，六月新片不見黑馬，今年暑期檔，至今毫無起色。
暑期檔難預(yù)熱
用一句話形容今年暑期檔現(xiàn)在的狀態(tài)，就是“大片沒動(dòng)靜，小片不爭(zhēng)氣”。
作為與春節(jié)檔、國慶檔并列的頭部檔期，每年暑期檔都是頭部項(xiàng)目扎堆聚集的時(shí)間段。但現(xiàn)在暑期檔大片仍然未能完全脫離缺位狀態(tài)。
做不完的做不完，重剪的重剪，甚至不少確定要在暑期檔上映的項(xiàng)目仍在蓄力階段——沈騰、馬麗新片《抓娃娃》今日改名回歸，《異人之下》《逆行人生》兩部頭部項(xiàng)目定檔卻遲遲不見投入更多宣發(fā)動(dòng)作，陳思誠導(dǎo)演新片《解密》干脆選擇“隱身”，等待擇日官宣檔期。
能理解在宣發(fā)周期縮短、觀眾觀影決策后置的市場(chǎng)環(huán)境下，過早投入宣發(fā)對(duì)影片本身映前熱度增長并無明顯助力。但今年暑期檔很大程度上給行業(yè)人帶來的觀感是“不確定性”，這種情況下，沒有動(dòng)作便意味著無盡的猜忌。
而與此同時(shí)，中小體量電影也沒能承擔(dān)起我們的預(yù)期。在去年暑期檔成為爆款的幾部影片中，《消失的她》《孤注一擲》都是非典型頭部項(xiàng)目，也正是這樣黑馬項(xiàng)目的沖出，賦予了全行業(yè)信心。
今年暑期檔這種項(xiàng)目至今是缺失的。
自五一檔結(jié)束以來，市場(chǎng)便重新回到平淡之中。暑期檔絕佳預(yù)熱時(shí)機(jī)六月被荒廢，硬要說起來，最近為數(shù)不多激起市場(chǎng)漣漪的只有上周上映的《云邊有個(gè)小賣部》。
作為一部商業(yè)片，《云邊有個(gè)小賣部》利用親情、友情、愛情元素雜燴出一鍋情緒大餐，它俗套卻又精準(zhǔn)地打擊著觀眾們，也讓這部影片的預(yù)測(cè)票房落點(diǎn)一升再升。上映還不到一周，截至目前該片的累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到了2.6億元。
但另一方面，作為張嘉佳時(shí)隔8年推出的第二部自編自導(dǎo)項(xiàng)目，《云邊有個(gè)小賣部》依舊沒能擺脫《擺渡人》的口碑魔咒，目前豆瓣只有5.4分。
這樣一部體量有限且口碑不佳的項(xiàng)目，市場(chǎng)上限仍然肉眼可見。
這時(shí)候我們才意識(shí)到，看似能夠被復(fù)制的《消失的她》《孤注一擲》，都是難以跨越的市場(chǎng)奇跡。
動(dòng)畫電影缺失，引進(jìn)電影填場(chǎng)
而作為暑期檔“特有”重量級(jí)選手的動(dòng)畫電影，由于預(yù)定檔期頭號(hào)種子《哪吒2》的缺席也大傷元?dú)?，讓檔期內(nèi)項(xiàng)目有了些群龍無首的味道。
今年暑期檔的動(dòng)畫電影定檔項(xiàng)目已經(jīng)超過十部，但其中有市場(chǎng)體量的項(xiàng)目屈指可數(shù)。
追光動(dòng)畫的新作《白蛇：浮生》是目前已定檔項(xiàng)目中市場(chǎng)體量最大的一部。
追光最近幾年影響力持續(xù)提升，去年暑期檔一部《長安三萬里》斬獲超過18億票房。而《白蛇：浮生》作為其最早面世IP最新續(xù)作，基本盤不言而喻。不過相較于遠(yuǎn)超預(yù)期的《長安三萬里》，《白蛇》系列目前表現(xiàn)最佳的一部《白蛇2：青蛇劫起》票房不過5.8億元，能否繼續(xù)抬高市場(chǎng)空間，在映前階段并不明朗。
其余影片方面，像是專攻低幼觀眾市場(chǎng)的《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險(xiǎn)》《喜洋洋與灰太狼之守護(hù)》都是依靠市場(chǎng)剛需生存的老牌IP。
新IP方面則有貓?zhí)詢杉一ヂ?lián)網(wǎng)電影公司分別入局的《傘少女》《落凡塵》。其中前者是貓眼此前官宣過的兩部全鏈路孵化動(dòng)畫項(xiàng)目之一，改編自左小翎和魏瑩創(chuàng)作的古風(fēng)漫畫作品《傘少女夢(mèng)談》，后者則是廣美學(xué)生2020屆學(xué)生畢設(shè)短片的同名動(dòng)畫電影。
二者的共通問題是項(xiàng)目IP嶄新，在口碑釋出之前，能走多遠(yuǎn)比較難以預(yù)估。
在國產(chǎn)項(xiàng)目已經(jīng)不足以撐起市場(chǎng)的情況下，一批引進(jìn)電影作為填檔項(xiàng)目引進(jìn)、重映。此時(shí)，曾經(jīng)廣為流傳的“國產(chǎn)電影保護(hù)月”已經(jīng)徹底瓦解。
《死侍與金剛狼》作為在國內(nèi)已經(jīng)屈指可數(shù)的漫威高熱度IP，承擔(dān)著為漫威翻盤的重任。為了迎接此次內(nèi)地上映，漫威方面也誠意十足。先是在一早放出了此次拍攝了官方PG-13版以防刪減導(dǎo)致劇情不連貫的消息，隨后將上海設(shè)為全球首映首站，兩位外籍主演均將來華宣傳。
缺口較大的暑期檔動(dòng)畫電影領(lǐng)域也涌進(jìn)了不少引進(jìn)片，像基本盤相對(duì)較大的《神偷奶爸4》即便已經(jīng)錯(cuò)過了好萊塢在國內(nèi)的巔峰時(shí)期，仍有可觀的IP受眾基礎(chǔ)。
在近兩年表現(xiàn)頗佳的日本動(dòng)畫電影也將進(jìn)入暑期檔，將有《藍(lán)色禁區(qū)：凪》《航海王：強(qiáng)者天下》兩部新片上映。
其中《藍(lán)色禁區(qū)》是近年來在日本熱度頗高的運(yùn)動(dòng)動(dòng)漫IP，但在國內(nèi)影響力稍遜，此次引進(jìn)的劇場(chǎng)版雖在小范圍內(nèi)有一定影響力，但難敵《排球少年??！垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》。而《航海王：強(qiáng)者天下》則是《航海王》劇場(chǎng)版中口碑較高的一作，雖是一部09年的老作品，此次時(shí)隔多年首次登上內(nèi)地銀幕仍然收獲不少觀眾期待。
在新片嚴(yán)重不足的情況下，老片重映也成了暑期檔的解法。本周六即將重映的《白蛇：緣起》有望為《白蛇：浮生》完成預(yù)熱。而即將在7月18日重映的日本動(dòng)畫《你的名字》更是將與“沈馬”合體新作《抓娃娃》同周對(duì)打。
只是遠(yuǎn)水不救近火，相較于國產(chǎn)影片，引進(jìn)片和重映項(xiàng)目終歸只能視作市場(chǎng)的增量。
能夠成為暑期檔轉(zhuǎn)折點(diǎn)的，只可能是一部國產(chǎn)大片。
全行業(yè)靜待爆款，我們?yōu)槭裁慈绱诵枰笃?/h4>
越是在糟糕的市場(chǎng)環(huán)境下，領(lǐng)路人的作用就愈發(fā)顯著。
20年暑期檔，停擺數(shù)月的電影市場(chǎng)因《八佰》而重新回溫，22年暑期檔，又是一部《獨(dú)行月球》將影市拉出冰窟。在項(xiàng)目數(shù)量緊缺的片荒年，市場(chǎng)難以為繼，唯有大體量項(xiàng)目能夠擔(dān)起支撐市場(chǎng)的重?fù)?dān)。而只有大盤被頭部項(xiàng)目帶熱，更多中小體量影片才能找到活的空間。
今年暑期檔，我們似乎又回到了特殊三年的窘迫之中。市場(chǎng)看似重新回歸正軌，內(nèi)容供給更加豐富多元，但我們的大片卻又是如此不足。自春節(jié)檔結(jié)束以來，再也沒有一部影片能夠達(dá)到10億量級(jí)。
從業(yè)者并非沒有意識(shí)到這個(gè)問題。在剛剛結(jié)束的上影節(jié)上，由阿里影業(yè)主辦的“華語巨制巡禮”一口氣扔出7部大片。嘴上喊的是追求華語電影高質(zhì)量發(fā)展，但本質(zhì)上是集行業(yè)頭部之力集中生產(chǎn)大體量項(xiàng)目，為電影市場(chǎng)盡早一步尋回信心。
而今年暑期檔，我們依舊在等待救市大片的面世。
在如此“至暗時(shí)刻”，全行業(yè)都在等待拐點(diǎn)。