界面新聞?dòng)浾?| 周姝祺
投資人已經(jīng)對(duì)特斯拉第二季度表現(xiàn)不佳的全球銷量做好了準(zhǔn)備，但這家全球純電動(dòng)汽車銷量冠軍卻意外保持住了自己的領(lǐng)先地位，交付量高于機(jī)構(gòu)預(yù)期。
北京時(shí)間7月2日晚間，特斯拉公布銷量數(shù)據(jù)顯示，第二季度特斯拉在全球共賣出44.4萬(wàn)輛新車，較去年同期下降4.8%，這是特斯拉首次連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)銷量同比下滑。今年上半年，特斯拉全球交付同比下滑6.6%至83.77萬(wàn)輛。
不過(guò)和一季度38.68萬(wàn)輛銷量數(shù)據(jù)相比，特斯拉第二季度環(huán)比上漲了14.8%，止住了頹勢(shì)。并且，這一交付數(shù)據(jù)高于華爾街預(yù)期的43.8萬(wàn)輛，也領(lǐng)先于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比亞迪。特斯拉仍位居全球純電動(dòng)汽車銷量排名首位。
另一利好因素是，第二季度特斯拉的銷量比產(chǎn)量更高，這意味著采用直營(yíng)模式的特斯拉消耗了足夠多的庫(kù)存車。數(shù)據(jù)顯示，二季度特斯拉生產(chǎn)了41.08萬(wàn)輛，較上年同期下降14%。
好于預(yù)期的表現(xiàn)提振了特斯拉的股價(jià)。截至周二收盤，特斯拉股價(jià)上漲10%至226.11美元，達(dá)到近六個(gè)月來(lái)的最高水平。在這個(gè)交易日之前，該公司今年以來(lái)的股價(jià)已累計(jì)下跌約16%。
很難具體解釋為何特斯拉全球銷量迎來(lái)了反彈。這家原本科技先鋒的汽車公司依然處于車型老化的周期，而新車型Cybertruck因?yàn)橹圃旃に嚭碗姵仉y題至今沒(méi)有形成較大規(guī)模的交付。
頻繁的降價(jià)也讓效果不斷削減。7月初，特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)再度更新了優(yōu)惠政策，本月底前購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航或長(zhǎng)續(xù)航四輪驅(qū)動(dòng)版的Model 3/Y車型的顧客，將可享受五年0利息分期付款方案。
特斯拉CEO埃隆·馬斯克沒(méi)有想出新的賣車手段，他更多是在成本端進(jìn)行了激進(jìn)收縮，包括幾輪全球范圍內(nèi)大規(guī)模的裁員。按照馬斯克的說(shuō)法，當(dāng)前特斯拉正處于兩大主要增長(zhǎng)浪潮之間，下一波增長(zhǎng)要等到新一代車型問(wèn)世才觸發(fā)。
特斯拉在1月份表示，預(yù)計(jì)今年的交付量增長(zhǎng)將“明顯下降”，并在5月份發(fā)布的最新年度影響報(bào)告中放棄了到2030年每年交付2000萬(wàn)輛汽車的目標(biāo)，這與其50%的長(zhǎng)期年增長(zhǎng)目標(biāo)發(fā)生了巨大變化。
中國(guó)是特斯拉面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最多的區(qū)域市場(chǎng)。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，特斯拉中國(guó)6月份售出7.1萬(wàn)輛新車，同比下降24%，環(huán)比下降2.2%。相反，比亞迪、蔚來(lái)、零跑和極氪等汽車公司創(chuàng)下了歷史最佳成績(jī)。
一位前特斯拉銷售體系員工接受界面新聞采訪時(shí)指出，受益于品牌影響力和完善的售后體系，特斯拉中國(guó)整體銷量能夠維持基本的穩(wěn)定，但由于門店數(shù)量增多和訂單要求變高，每一位特斯拉銷售賣車變得更難了。
作為全球電動(dòng)汽車行業(yè)的引領(lǐng)者，特斯拉還是全球電動(dòng)汽車銷量走勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，其下滑的銷量表現(xiàn)讓分析師認(rèn)為全球純電動(dòng)汽車市場(chǎng)處于疲軟狀態(tài)。
不過(guò)，在特斯拉二季度報(bào)告發(fā)布后，美國(guó)財(cái)務(wù)研究與分析中心CFRA分析師加勒特·納爾遜（Garrett Nelson）將特斯拉12個(gè)月目標(biāo)價(jià)上調(diào)至250美元，稱”這大大緩解了人們對(duì)電動(dòng)汽車需求疲軟的擔(dān)憂?！?/p>
Wedbush分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）同樣給出“買入”評(píng)級(jí)，將目標(biāo)價(jià)定為每股275美元。艾夫斯認(rèn)為，特斯拉最糟糕的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。“在8月8日歷史性的Robotaxi Day到來(lái)之前，電動(dòng)汽車需求故事將開(kāi)始回歸這家顛覆性科技巨頭?！?/p>
也有投資機(jī)構(gòu)持完全相反的觀點(diǎn)。富國(guó)銀行分析師科林·蘭根 (Colin Langan)發(fā)布報(bào)告稱，該公司認(rèn)為“需求下降和降價(jià)收益減少導(dǎo)致交付量增長(zhǎng)下降”。他建議出售特斯拉股票。富國(guó)銀行預(yù)計(jì)，由于今年“價(jià)格可能進(jìn)一步下調(diào)、銷量可能下降”，特斯拉汽車毛利率（不包括環(huán)境稅收）將下降。