文|車(chē)百智庫(kù) 岳鵬鵬
媒體數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，比亞迪賣(mài)掉了近100萬(wàn)輛純電和混動(dòng)汽車(chē)，創(chuàng)下了新的歷史紀(jì)錄，相比之下，特斯拉電車(chē)銷(xiāo)量為44.1萬(wàn)輛，同比下降5.4%，這將是特斯拉連續(xù)第二個(gè)季度銷(xiāo)量下滑。
中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)“一哥”比亞迪再次展現(xiàn)了其強(qiáng)勁的市場(chǎng)實(shí)力。
最新銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，比亞迪在今年第二季度賣(mài)掉了近100萬(wàn)輛純電和混動(dòng)汽車(chē)，創(chuàng)下了新的歷史紀(jì)錄。其中，比亞迪在4月至6月期間的銷(xiāo)量為982747輛，其中純電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到426000輛。6月份單月銷(xiāo)量達(dá)到340211輛，創(chuàng)下月度銷(xiāo)售新紀(jì)錄。
這一數(shù)字使比亞迪有望再度超越特斯拉，成為全球最大的電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售商。
分析師預(yù)計(jì)特斯拉在同期的電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量為441019輛，同比下降5.4%，這將是特斯拉連續(xù)第二個(gè)季度銷(xiāo)量下滑。
過(guò)去一年多來(lái)，特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克已經(jīng)嘗試了降價(jià)等各種舉措來(lái)刺激市場(chǎng)需求，但仍不能阻止特斯拉汽車(chē)銷(xiāo)售減速。由于老車(chē)型很難跟上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新產(chǎn)品節(jié)奏，特斯拉在中國(guó)和歐洲等關(guān)鍵市場(chǎng)的銷(xiāo)售正面臨下滑壓力。
一、比亞迪做了什么？
目前，比亞迪是中國(guó)最大的新能源汽車(chē)（NEV）銷(xiāo)售商和第二大動(dòng)力電池制造商。根據(jù)報(bào)告，比亞迪6月份銷(xiāo)純電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)13%，達(dá)到145,179輛，上半年銷(xiāo)量達(dá)到726,153輛，同比增長(zhǎng)18%。值得注意的是，插電混合動(dòng)力汽車(chē)（PHEV）的銷(xiāo)量在6月也達(dá)到了新高，銷(xiāo)售了195,032輛，同比增長(zhǎng)58%。
目前看，銷(xiāo)量激增主要是由于比亞迪采取了大幅下調(diào)價(jià)格的策略來(lái)面對(duì)同行的競(jìng)爭(zhēng)和中國(guó)市場(chǎng)需求低迷的情況。
今年3月，比亞迪推出了新款車(chē)型—“元”，在海外市場(chǎng)被稱(chēng)為 Atto 3。其售價(jià)僅為 16,644 美元，比中國(guó)市場(chǎng)上的老款車(chē)型低了約 12%。與此同時(shí)，特斯拉在中國(guó)為Model 3和Model Y車(chē)型提供了4800美元的優(yōu)惠來(lái)吸引消費(fèi)者。然而，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)比亞迪第一季度的盈利造成了不利影響，同比下降了47%，這是其自2020年疫情爆發(fā)以來(lái)的首次季度盈利下降。
同時(shí)，比亞迪在拓展海外市場(chǎng)方面還不錯(cuò)。
去年，比亞迪在歐洲售出 15,644 輛電動(dòng)汽車(chē)，約占該地區(qū)市場(chǎng)份額的1.1%。但是，比亞迪希望將市場(chǎng)份額提高到 5%，從而對(duì)大眾和Stellantis等本土汽車(chē)制造商構(gòu)成威脅。為了贏得競(jìng)爭(zhēng)，比亞迪降低了價(jià)格，去年在歐洲銷(xiāo)售了12,363輛Atto 3，1079輛比亞迪“海豚”和1055輛“唐”。
最近，歐盟宣布對(duì)中國(guó)電動(dòng)車(chē)進(jìn)口征收新關(guān)稅后，中國(guó)企業(yè)將面臨17.4%的額外關(guān)稅。盡管如此，比亞迪預(yù)計(jì)某些車(chē)型在歐盟的利潤(rùn)仍將高于中國(guó)。
比亞迪的優(yōu)勢(shì)在于其 e-Platform 3.0平臺(tái)技術(shù)，提高了車(chē)輛的輕量化和集成度，可降低最多 20% 的成本。它還計(jì)劃推出 e-Platform 4.0，以進(jìn)一步提高效率和降低成本。
此外，比亞迪準(zhǔn)備明年在歐洲推出最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的電動(dòng)車(chē)型—“海鷗”（Seagull），并計(jì)劃在匈牙利建立電動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)基地，重點(diǎn)生產(chǎn) 2026 年前裝配電池組的電動(dòng)汽車(chē)。
所有這些利好也充分反映在公司的股價(jià)表現(xiàn)上。最近一個(gè)季度，比亞迪港股上漲了15%，跑贏了特斯拉13%的漲幅和大多數(shù)同行。
二、比亞迪VS特斯拉
特斯拉與比亞迪均于 2003 年前后進(jìn)入汽車(chē)市場(chǎng)，回顧二者發(fā)展，既有相似性，又有不 同。
相似處：
1、目前兩家均已成為全球新能源汽車(chē)龍頭；
2、從成立之初，二者均以電動(dòng)化為 主要研究方向和主推車(chē)型，深耕近二十年，經(jīng)過(guò)辛苦堅(jiān)守，厚積薄發(fā)，開(kāi)花結(jié)果。
不同點(diǎn)：
縱觀二者的發(fā)展歷程，中美兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r與二者的產(chǎn)品與發(fā)展策略密切相關(guān)：
1、特斯拉依托美國(guó)科技強(qiáng)國(guó)基因，通過(guò)高端純電動(dòng)跑車(chē)引領(lǐng)行業(yè)變革；比亞迪順應(yīng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從低端車(chē)型入手，主打高性?xún)r(jià)比，產(chǎn)品伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛不斷升級(jí)迭代。
特斯拉遠(yuǎn)景是加速世界向可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變，其產(chǎn)品包括純電動(dòng)汽車(chē)、太陽(yáng)能面板、清潔能源存儲(chǔ)等，比亞迪以科技 制造為起點(diǎn)，產(chǎn)品包括比亞迪電子（遍布消費(fèi)、汽車(chē)及軍工領(lǐng)域）、汽車(chē)、云軌等。
歷經(jīng) 10 余年車(chē)型迭代，躋身新能源車(chē)行業(yè)龍頭。特斯拉與比亞迪的首款新能源車(chē)型均發(fā) 布于 2008 年，特斯拉首款車(chē)型 Roadster 定位超跑，比亞迪首款 F3DM 采用雙?；靹?dòng)技術(shù)，隨 后二者開(kāi)啟了 10 余年的車(chē)型迭代與積累。
不同的是，特斯拉戰(zhàn)略“自上而下”，后續(xù)上市 Model S/X 兩款百萬(wàn)元級(jí)產(chǎn)品，2017 年后上市 Model 3/Y 兩款放量車(chē)型，特斯拉的明星車(chē)型上市節(jié)奏快于比亞迪，依靠先進(jìn)的技術(shù)和制造能力，高端品牌形象在市場(chǎng)快速建立；比亞迪作為新能源市場(chǎng)的追趕者，采用“自下而上”的戰(zhàn)略，由于制造能力的相對(duì)落后，比亞迪新能源車(chē)產(chǎn)品經(jīng)歷了較長(zhǎng)的迭代更新周期，先將產(chǎn)品定位于 10萬(wàn)-萬(wàn)30 萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，積累前期市場(chǎng)聲譽(yù)和制造經(jīng)驗(yàn)后，于 2020 年和 2021 年分別推出純電與插混旗艦產(chǎn)品與技術(shù)-搭載刀片電池的漢 EV 和搭 載 DM-i 混動(dòng)系統(tǒng)的全新王朝系列車(chē)型，前期技術(shù)沉淀助力公司產(chǎn)品上市后取得熱銷(xiāo)，品牌形象不斷上升，隨后借此機(jī)會(huì)發(fā)布高端產(chǎn)品騰勢(shì) D9 與豪華越野 SUV 仰望 U8，著力打造全價(jià)格帶產(chǎn)品矩陣，提升盈利能力。
憑借成熟的產(chǎn)品與在平民價(jià)格帶的定位，特斯拉與比亞迪銷(xiāo)量于 2021 年起進(jìn)入爆發(fā)期，2022 年全球新能源乘用車(chē)市場(chǎng)，二者市占率分別為 13.02%和 18.31%， 合計(jì)占比超 30%，龍頭地位顯著。
可以說(shuō)，綜合比較之下，比亞迪確實(shí)堪稱(chēng)特斯拉最有威脅性的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至沒(méi)有之一。
三、如何守住第一寶座？
客觀地說(shuō)，比亞迪和整個(gè)中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的崛起，很大程度上歸功于政府的扶持。電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)享受優(yōu)厚稅收減免待遇，這使得比亞迪在中國(guó)國(guó)內(nèi)占據(jù)35%的市場(chǎng)份額，而特斯拉則僅有7.8%。
“如果你觀察一下它們，會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者最大的區(qū)別在于競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域：特斯拉的風(fēng)格和設(shè)計(jì)仍然非常吸引人，現(xiàn)在很多人對(duì)特斯拉的商標(biāo)和品牌還是十分追捧；而比亞迪則在價(jià)格上更具有競(jìng)爭(zhēng)力，并且它的性?xún)r(jià)比也高于其他汽車(chē)公司?！盇utocar汽車(chē)雜志代理主編詹姆斯·阿特伍德如是說(shuō)。
補(bǔ)貼政策使得比亞迪的汽車(chē)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于特斯拉。和特斯拉不同，比亞迪著眼于更容易實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，來(lái)自車(chē)隊(duì)和客運(yùn)的訂單使他們能夠大量生產(chǎn)電池。電池開(kāi)發(fā)是比亞迪成功的關(guān)鍵，使其面對(duì)美歐的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有了巨大的優(yōu)勢(shì)。
和很多其他車(chē)商不同，比亞迪汽車(chē)的主要部件都是自主生產(chǎn)的，如此一來(lái)，像附加成本、供貨延誤和物流受阻這些困擾過(guò)特斯拉的問(wèn)題，就可以避免。比亞迪的附加值非常之高，甚至汽車(chē)附加價(jià)值的75％都是自己生產(chǎn)創(chuàng)造的。這也是比亞迪的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。比亞迪稱(chēng)之為“垂直整合”。
比亞迪歐洲業(yè)務(wù)主管舒酉星表示，垂直整合的能力使得他們可以更快地對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)作出反應(yīng)，也能更好地支援品牌發(fā)展和客戶(hù)服務(wù)?，F(xiàn)在，比亞迪正在積極獲取鋰礦資源，以加強(qiáng)垂直整合進(jìn)程，這一成功模式看起來(lái)將會(huì)持續(xù)下去。
對(duì)于比亞迪來(lái)說(shuō)，要想守住第一的寶座，就必須繼續(xù)擴(kuò)張，而這條路不會(huì)像在中國(guó)國(guó)內(nèi)那樣平坦。東南亞和澳洲市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)為其提供助力，在泰國(guó)，比亞迪已經(jīng)占據(jù)了可觀的市場(chǎng)份額。但要進(jìn)一步在歐美拓展就沒(méi)那么容易了。
如前所述，歐盟委員會(huì)將向包括比亞迪在內(nèi)的中國(guó)電動(dòng)車(chē)加征關(guān)稅。據(jù)說(shuō)，此舉旨在敦促比亞迪這樣的中國(guó)車(chē)商在歐洲設(shè)廠(chǎng)，作為回應(yīng)，比亞迪計(jì)劃在匈牙利建廠(chǎng)。歐盟還在尋求構(gòu)建自己的電池供應(yīng)鏈，以應(yīng)對(duì)在原材料自給自足等方面的挑戰(zhàn)。
結(jié)語(yǔ)
盡管，目前比亞迪貌似馬上要奪走了原本戴在特斯拉頭頂?shù)墓鸸?，但這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不是短跑沖刺，而是一場(chǎng)馬拉松比賽。
在全球汽車(chē)市場(chǎng)，一場(chǎng)電動(dòng)汽車(chē)大戰(zhàn)正在醞釀之中，新興品牌和傳統(tǒng)汽車(chē)品牌之間的攻守之戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā)。