文|文娛商業(yè)觀察 阿木
鳳凰花下相思種，清風(fēng)有約定相逢。
當(dāng)小夭再度行醫(yī)治病救人，當(dāng)玱玹月下感慨夙愿終成，當(dāng)涂山璟再度偶遇故人，當(dāng)相柳暗訴心聲……熟悉的暑期檔，熟悉的《長(zhǎng)相思》又回來(lái)了。
7月8日，古裝電視劇《長(zhǎng)相思》第二季在騰訊視頻開(kāi)播，闊別一年之久，這部劇集再度與觀眾相約暑期檔，解鎖第一季懸而未決的故事。第二季開(kāi)播之際，熱度持續(xù)走高，能否打破電視劇第二部“續(xù)集”的“魔咒”？
作為盛產(chǎn)爆款劇集的暑期檔，優(yōu)愛(ài)騰芒等視頻平臺(tái)紛紛拿出自家“殺手锏”，開(kāi)始了全新一輪的“火拼”，在暑期檔劇集戰(zhàn)火重燃之際，《長(zhǎng)相思2》能否從中突圍、再“爆”一次？今年的暑期檔劇集之中，還有多少其他亮點(diǎn)內(nèi)容？
“熱”開(kāi)二度，《長(zhǎng)相思2》為何首播叫好？
在《長(zhǎng)相思》第一季的結(jié)尾之處，玱玹在小夭和眾人的助力下成為新一任西炎國(guó)君，引無(wú)數(shù)觀眾十分期待后續(xù)故事的發(fā)展，進(jìn)入第二季之后，故事從此繼續(xù)展開(kāi)，以西炎和皓翎兩國(guó)之間的關(guān)系為背景展開(kāi)，不少在第一季留下的伏筆和謎題將在第二季中一一揭曉。
在7月8日，《長(zhǎng)相思2》首播之后，便引發(fā)不俗的熱度。不僅騰訊視頻站內(nèi)熱度突破28000，進(jìn)入騰訊視頻必看俱樂(lè)部，同時(shí)，也打破了騰訊視頻2024年彈幕互動(dòng)量最快破1000萬(wàn)紀(jì)錄。
之所以能夠取得這樣的好成績(jī)，離不開(kāi)多方面的原因，其中最為主要的便是第一季的基礎(chǔ)。
在去年的七月份，同樣是暑期檔，《長(zhǎng)相思》在騰訊視頻火熱開(kāi)播，以其出色的劇情和精湛的表演，贏得了觀眾的廣泛好評(píng)。
根據(jù)云合平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)相思》第一季的云合評(píng)級(jí)達(dá)到S+，正片有效播放最高市占率為34.8%。不僅劇集的播放量突破億次，另外，評(píng)分更是一度高達(dá)8.1分，當(dāng)前7.8分，仍舊是近年來(lái)難得的高分古裝劇。
這樣的高分離不開(kāi)背后的制作，首要?dú)w功于其深入人心的內(nèi)容創(chuàng)作。從制作層面來(lái)看，《長(zhǎng)相思》第一季由原著作者桐華擔(dān)任編劇，親自操刀影視化改編，將原著中千絲萬(wàn)縷的人物關(guān)系娓娓道來(lái)，一一呈現(xiàn)，讓觀眾看到了不少小說(shuō)里的高光時(shí)刻。
同時(shí)，在劇集的價(jià)值觀中，這部劇集融合了古代神話傳說(shuō)與現(xiàn)代審美視角，構(gòu)建了一個(gè)瑰麗奇幻的世界觀，既有蕩氣回腸的愛(ài)情故事，又有波瀾壯闊的歷史畫(huà)卷。第一季憑借精良的制作、細(xì)膩的情感刻畫(huà)和錯(cuò)綜復(fù)雜的劇情設(shè)定，成功俘獲了廣大觀眾的心，也為《長(zhǎng)相思2》的誕生奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
而第二季之所以能夠保證和第一季同樣的制作水準(zhǔn)，很重要的一個(gè)原因是，兩季劇集為一起拍攝的。據(jù)網(wǎng)絡(luò)消息顯示，電視劇《長(zhǎng)相思》是2022年3月28日在橫店開(kāi)機(jī)，9月25日正式殺青。
《長(zhǎng)相思》分為兩季主要是因?yàn)殡娨晞〔荒艹^(guò)40集，為了不失去原著故事的精髓和深度，制片方?jīng)Q定將故事分為兩季播出。這樣既可以保留原著故事的情節(jié)完整性和深度，又可以延長(zhǎng)觀眾的追劇熱情。
再“爆”一次，“劇二代”能否打破魔咒？
在國(guó)內(nèi)的暑期檔劇集中，鮮少有劇集可以連續(xù)兩年霸屏暑期檔，從早期的《仙劍奇?zhèn)b傳》，到后來(lái)的《古劍奇譚》《花千骨》，再到后來(lái)的《微微一笑很傾城》《香蜜沉沉燼如霜》等，暑期檔劇集的熱度占據(jù)了“天時(shí)”、“地利”、“人和”，因此很難有再“爆”一次的機(jī)會(huì)。
不少劇集都會(huì)存在“狗尾續(xù)貂”的問(wèn)題，這次《長(zhǎng)相思2》大有打破這一魔咒的趨勢(shì)。從熱度上來(lái)看，《長(zhǎng)相思2》開(kāi)播之后的熱度再次證明了這一點(diǎn)；從廣告招商上，更是足以證明。
據(jù)了解，《長(zhǎng)相思2》開(kāi)播之前，劇集官微便向21個(gè)品牌表達(dá)致謝，同時(shí)，《長(zhǎng)相思2》還公布了IP授權(quán)合作品牌，涉及生活中的多個(gè)領(lǐng)域，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本次劇集目前合作的品牌就已經(jīng)超過(guò)37個(gè)，且還有更多授權(quán)合作在路上。
在目前播出的劇集中，合作品牌已經(jīng)有多家，每集集均12個(gè)廣告，包含了首席贊助、合作伙伴等，分布于前情回顧、片頭廣告、中插廣告、創(chuàng)意廣告、片尾廣告等。
除劇集內(nèi)的廣告植入外，《長(zhǎng)相思2》后續(xù)還將整合線上線下資源，為合作品牌策劃一系列跨平臺(tái)宣傳活動(dòng)，如主演互動(dòng)直播、線下粉絲見(jiàn)面會(huì)、衍生周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等，形成全方位、立體化的營(yíng)銷矩陣，有效拓寬品牌曝光渠道，提升營(yíng)銷效果。
另外，《長(zhǎng)相思》作為一個(gè)具有強(qiáng)大生命力的IP，其商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)不止于劇集本身。未來(lái)有望延伸至電影、動(dòng)畫(huà)、游戲、小說(shuō)出版、線下體驗(yàn)店等多個(gè)領(lǐng)域，為合作品牌提供更多元、更長(zhǎng)久的商業(yè)合作機(jī)會(huì)。
值得一提的是，在會(huì)員收入上，《長(zhǎng)相思2》同樣采用的是近期各大視頻平臺(tái)熱門(mén)的VIP+SVIP模式，VIP首更三集，而SVIP搶先看一集，并在周一至周四每天更新兩集?？梢哉f(shuō)，這樣的播出模式，對(duì)于這樣一部大劇來(lái)說(shuō)，又是一次會(huì)員拉新的好機(jī)會(huì)。
無(wú)論是從商務(wù)廣告，還是各種線上線下合作，抑或是視頻會(huì)員等各個(gè)層面，這部劇集都可以讓平臺(tái)賺得“盆滿缽滿”。
“戰(zhàn)火”重燃，暑期檔劇集為何一片火熱？
相比之下，其他平臺(tái)也不甘示弱。暑期檔作為熱門(mén)的檔期，優(yōu)愛(ài)騰芒等視頻平臺(tái)都紛紛都拿出了熱劇，主要集中在兩大板塊，其一是古偶劇，其二是現(xiàn)偶劇。
在古偶劇領(lǐng)域，與《長(zhǎng)相思2》同臺(tái)競(jìng)技的還有多部劇集，呈現(xiàn)出“神仙打架”的格局。
一方面，古裝輕喜劇《度華年》在優(yōu)酷熱播，這部劇延續(xù)優(yōu)酷在古偶領(lǐng)域一貫的反類型女頻風(fēng)格，作為接檔《墨雨云間》播出，這部劇集延續(xù)了優(yōu)酷上半年在古裝劇賽道的優(yōu)勢(shì)。
另一方面，古裝懸疑愛(ài)情劇《顏心記》在愛(ài)奇藝熱播，接檔《狐妖小紅娘月紅篇》，在言情故事中融入了懸疑探案元素，劇集開(kāi)播當(dāng)日便登上愛(ài)奇藝飆升榜TOP1、熱播榜TOP2，站內(nèi)熱度值穩(wěn)居前列。
從某種程度上，今年暑期檔的上半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，主要便圍繞在《長(zhǎng)相思2》《度華年》和《顏心記》之中。
在現(xiàn)偶劇領(lǐng)域，則是呈現(xiàn)了都市劇和校園劇“二元對(duì)立”的格局。
由芒果TV和騰訊視頻聯(lián)合播出《你比星光美麗》，作為一部都市職場(chǎng)情感劇，這部劇整體上情節(jié)緊湊，充滿懸念，不僅僅是講述一段愛(ài)情故事，更是為觀眾演繹一段關(guān)于個(gè)人成長(zhǎng)、職場(chǎng)挑戰(zhàn)和夢(mèng)想追求的故事。
另外，暑期檔現(xiàn)偶劇之中，自然也少不了校園劇的身影。芒果TV在同檔期還推出了另外一部青春校園勵(lì)志輕喜劇《芥子時(shí)光》，該劇講述了奇葩“舅甥”與鄰家萌妹青春校園“相愛(ài)相殺”，在青春飛揚(yáng)的年紀(jì)，放肆昂揚(yáng)，追逐夢(mèng)想的青春故事。
除了上述之外，當(dāng)前在播的劇集還有愛(ài)奇藝和騰訊視頻聯(lián)合播出的懸疑劇《孤戰(zhàn)迷城》、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷聯(lián)合播出的都市劇《執(zhí)行法官》、嗶哩嗶哩獨(dú)播的奇幻劇《時(shí)光代理人》等。
綜合來(lái)看，當(dāng)前暑期檔劇集類型豐富，很重要的原因是，電視劇市場(chǎng)中的重要受眾群體便是學(xué)生群體，暑期的生活為學(xué)生群體帶來(lái)大量的追劇時(shí)間，這也讓暑期檔劇集的競(jìng)爭(zhēng)變得尤為激烈。
暑期檔火拼一片，觀眾的選擇相對(duì)有限，最終能夠突圍成功、脫穎而出的自然還是劇集質(zhì)量本身，只有用了硬核的內(nèi)容保證，才能夠在市場(chǎng)焦灼的暑期檔中再次“熱”開(kāi)二度。