清潔電器市場2024年上半年成績單揭曉。今年上半年，在國內(nèi)生活電器整體低迷的環(huán)境下，清潔電器和個護成為行業(yè)唯二實現(xiàn)正增長的板塊。
在清潔電器線上市場，各個頭部品牌也交出了自己上半年的成績單。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2024年上半年，在清潔電器線上市場中，追覓市場份額達(dá)到18%，位居行業(yè)第一，追覓零售額同比增長62%，零售量同比增長73%。在零售額份額TOP5的品牌中，追覓的增速穩(wěn)居第一，表現(xiàn)十分亮眼。
這并不是追覓第一次拿下清潔電器線上市場最大的份額。2023年10月，追覓就已經(jīng)成為中國大清潔市場零售份額第一的品牌。在掃地機器人、智能洗地機市場，追覓均憑借超過20%的市占率，穩(wěn)居清潔電器行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。
掃地機器人市場表現(xiàn)強勁，追覓增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平
據(jù)GfK中怡康，2024年上半年，掃地機器人市場增長強勁，市場規(guī)模達(dá)到69億元，同比增長9.3%，增速跑贏整體清潔電器大盤，在清潔電器市場占比提升至37.8%。
從品牌份額來看，2024年上半年，在掃地機器人線上市場，追覓市場份額達(dá)到20.4%，零售額同比增長高達(dá)98.4%，遠(yuǎn)超行業(yè)11.3%的平均增速，增速在TOP5品牌中位居第一。
作為智能清潔賽道增速最為亮眼的公司，追覓在2023年就實現(xiàn)了遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的增長。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年，追覓科技掃地機器人在中國線上市場銷額同比增長116%，銷量同比增長83%，在銷額/銷量占比TOP5的品牌中，增速穩(wěn)居第一。
今年上半年，掃地機器人的市場競爭格局也在悄然發(fā)生改變。追覓、云鯨、小米憑借技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場洞察實現(xiàn)了快速增長，正在重構(gòu)市場競爭格局。
GfK中怡康報告認(rèn)為，在競爭日益激烈的背景下，技術(shù)創(chuàng)新成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵要素。各品牌紛紛加大研發(fā)投入，推出具有創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品，以滿足消費者日益多樣化的需求，從而在市場中占據(jù)有利位置。
掃地機器人市場的高端化趨勢正在加速。2024年上半年，3500元以上價位段產(chǎn)品需求增長明顯，以追覓為代表的品牌引領(lǐng)高端市場。在3500-4500元、4500元以上價位段，追覓掃地機器人份額有明顯增長，分別提升4.8%、3.7%。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化也反映出掃地機器人市場高端化的趨勢。今年上半年，全能型掃地機器人產(chǎn)品進(jìn)一步主導(dǎo)市場，份額占比高達(dá)88.5%，技術(shù)創(chuàng)新加劇競爭并推動整體均價走高。在4500元以上價位段市場，搭載自動上下水智能化技術(shù)和配備機械臂清掃功能的產(chǎn)品占比均突破半數(shù)。在618期間，機械臂產(chǎn)品均價為4221元，銷售占比達(dá)69.2%。
作為全球掃地機器人仿生機械臂首創(chuàng)者，追覓科技的仿生機械臂技術(shù)自2023年4月面世以來，已經(jīng)完成多輪優(yōu)化和迭代。在追覓科技的引領(lǐng)下，如今仿生機械臂技術(shù)已逐步成為眾多消費者在購買掃地機器人產(chǎn)品時的重要考量因素。據(jù)公開信息數(shù)據(jù)，截至今年7月，追覓掃地機器人機械臂家族全球累計銷量突破116萬臺。
洗地機市場頭部品牌地位穩(wěn)固，追覓市場份額進(jìn)一步提升
在洗地機市場，追覓同樣交出了一份亮眼的成績單。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，在洗地機線上市場，追覓市場份額達(dá)到23.8%，零售額同比增長38.7%，遠(yuǎn)超行業(yè)10%的平均增速。
今年上半年，洗地機市場發(fā)展趨于成熟，行業(yè)洗牌加速，行業(yè)集中度不斷提升，頭部品牌行業(yè)地位日益穩(wěn)固。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，洗地機線上市場品牌數(shù)量從去年下半年的130家下降至112家，TOP5品牌集中度進(jìn)一步提升至80.8%。
在洗地機高端市場，追覓科技持續(xù)發(fā)力，在3000元以上價位段市場，追覓品牌零售份額達(dá)到41.2%，相比2023年上半年份額提升22.2%。
在行業(yè)洗牌加速的背景下，洗地機產(chǎn)品功能的創(chuàng)新顯得尤為重要。平躺、熱水自清潔、熱烘干、滾刷防纏繞、前后雙助力等創(chuàng)新功能快速滲透，成為當(dāng)前洗地機市場普及的重點。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，帶有熱風(fēng)烘干&除菌功能的產(chǎn)品零售額占比大幅提升至52.3%；具備180°躺平功能的產(chǎn)品零售額占比由23年下半年的5.9%大幅提升至35.7%。
2024年上半年，追覓科技為市場貢獻(xiàn)了多款暢銷機型。在綜合電商平臺，追覓H12ProPlusC、H20Ultra旋鋒版等4款洗地機產(chǎn)品位居暢銷機型TOP10。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC），追覓洗地機H20 Ultra憑借19.6%的零售額份額，位居中國洗地機線上市場上市新品TOP機型市場份額TOP1。